洪瓊

如今，主題出版已經(jīng)成為各大出版社，特別是以黨政類圖書為主的出版社，提升社會影響力的重要途徑，也是出版市場新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。但是，如何做好主題出版圖書，既叫好又叫座，的確是一件讓不少編輯頭疼的事情。因?yàn)橹黝}出版圖書有其獨(dú)特的個(gè)性，必須做到權(quán)威性、政治性、可讀性的完美結(jié)合。與學(xué)術(shù)類圖書相比，主題出版圖書更注重與黨政干部及老百姓的閱讀興趣相結(jié)合，要求做到文字流暢，語言活潑，時(shí)效性強(qiáng)；與大眾暢銷書相比，主題出版圖書是為大局服務(wù)的，是宣傳國家大政方針的有力抓手，政治傾向一定要鮮明。作為主題出版的策劃和編輯，一定要有使命感，以優(yōu)秀的出版物積極為推動(dòng)國家方針政策、法律法規(guī)的貫徹落實(shí)作出貢獻(xiàn)。

政治意識：做好主題出版的先決條件

我國古人非常講求“勢”，強(qiáng)調(diào)因勢而動(dòng)，順勢而為。什么是勢？簡單地說，勢就是得天時(shí)、占地利、享人和。具體到主題出版而言，就是要準(zhǔn)確地理解黨和國家的大政方針（得天時(shí)），敏銳地捕捉社會的熱點(diǎn)問題（占地利），策劃出滿足目標(biāo)讀者群需求的圖書（占人和）。這是做好主題出版工作的先決條件。策劃編輯的必修課是：認(rèn)真學(xué)習(xí)歷次黨代會、中央全會報(bào)告、公報(bào)、決議、決定等能反映會議主旨和精神的重要文件，時(shí)刻關(guān)注全國人大和國務(wù)院以及中央部委等頒布的法律、行政法規(guī)和部門規(guī)章，緊密追蹤全國“兩會”上最能反映民意期待的焦點(diǎn)提案。策劃編輯的選修課是：平時(shí)應(yīng)該留意央視《新聞聯(lián)播》、《人民日報(bào)》、新華社、人民網(wǎng)等主流媒體發(fā)布的各種政策信息和有關(guān)時(shí)政新聞。不做好這兩門功課，所謂的時(shí)政類圖書策劃就是一句空話，不但很難取得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可能跑偏，出現(xiàn)與黨的大政方針背道而馳的情況。當(dāng)然，主題出版的策劃編輯，除了要求有較強(qiáng)的政治意識外，還要培養(yǎng)一批權(quán)威的作者隊(duì)伍，更要把好內(nèi)容的政治關(guān)，畢竟主題出版無小事。

《中國三沙市》一書的策劃源于央視《新聞聯(lián)播》播出的一則新聞：2012年6月21日，民政部宣布經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)撤銷海南省西沙群島、南沙群島、中沙群島辦事處，設(shè)立地級三沙市。筆者相信，大多數(shù)觀眾看完這則新聞的第一反應(yīng)是我國政府在南海問題上有了新的舉措，有利于進(jìn)一步彰顯我國南海諸島主權(quán)，全面提升行政管轄能力；第二反應(yīng)是，三沙這個(gè)新設(shè)立的地級市究竟有多大面積，多少人口，它的歷史沿革是怎樣的，有什么自然資源、歷史資源及人文資源，我國在南海的國防建設(shè)情況如何，南海爭端的實(shí)質(zhì)是什么？而這些正是策劃編輯需要注意捕捉的最重要的信息。

角色意識：做好主題出版的關(guān)鍵因素

把握了時(shí)代大背景，理解了黨和國家的大政方針，關(guān)注了社會熱點(diǎn)問題，僅僅是提供了選題策劃的大方向，并不必然構(gòu)成具體的可操作的選題，只能算是完成了時(shí)政類圖書策劃的第一步。要實(shí)現(xiàn)時(shí)政類圖書的成功策劃還需要我們進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換。因?yàn)槲覀儾皇菃渭兊挠^眾、聽眾、讀者、網(wǎng)民，任何時(shí)候都要牢記自己是一名圖書策劃編輯，必須注意從信息的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)換為信息的主動(dòng)傳遞者。主題出版最忌跟風(fēng)和簡單模仿，雖然有時(shí)也能取得一些短期效益，但是，從長久看，策劃者會逐漸喪失創(chuàng)新力。如果一個(gè)選題有市場，但別人已經(jīng)做了，這時(shí)就要求策劃編輯跳出原有的思路和模式，樹立全新理念，做深度開發(fā)，做補(bǔ)充，從不同角度去思考，去拓寬自己的選題范圍，全方位地、全面地滿足不同讀者的需求。

《舌尖上的陷阱》一書就是對央視熱播紀(jì)錄片《舌尖上的中國》（1-2）的深度策劃，不是跟著講美食，也不是接著談美食，而是“反彈琵琶”，從關(guān)注美食轉(zhuǎn)換到關(guān)注美食背后愈演愈烈的食品安全問題，策劃思路也實(shí)現(xiàn)了從舌尖上的誘惑到舌尖上的陷阱最后到舌尖上的健康之跨越。而該書上市之時(shí)，又恰逢《食品安全法》面臨首次大修而引起社會各界的廣泛關(guān)注。

服務(wù)意識：做好主題出版的細(xì)節(jié)秘訣

主題出版圖書，要想獲得讀者的認(rèn)可，還要求策劃編輯具有較強(qiáng)的服務(wù)意識，從內(nèi)容到形式做好圖書的每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓讀者愛看、耐看，甚至做到手不釋卷、爭相傳閱。隨著主題出版圖書的主要讀者對象黨政干部群體的年輕化、知識化，其閱讀品位也在不斷提高，要求主題出版圖書擺脫以往簡單說教的生冷硬面孔：在包裝形式上要向大眾類圖書靠攏，做到生動(dòng)活潑，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上要向?qū)W術(shù)類圖書靠攏，做到以理服人。簡言之，就是既要做到內(nèi)容為王，又要重視裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)新。近年來，運(yùn)作成功的主題出版圖書大多密切關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)干部和老百姓關(guān)心的問題，用清新親切的姿態(tài)，掃除舊有文風(fēng)，讓人感覺理論就在自己身邊。如果策劃者、編輯者根據(jù)新的形勢不斷調(diào)整自己的策劃思路，下真功夫用心編輯，主題出版圖書是完全可以做到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合的；如果策劃者、編輯者不適應(yīng)這一新的形勢變化，固守以前的老思路，將很難得到讀者的認(rèn)可。

《聽毛澤東談?wù)軐W(xué)》一書，作者提供的書名叫《毛澤東談?wù)軐W(xué)用哲學(xué)》，不僅有跟風(fēng)李瑞環(huán)同志的《學(xué)哲學(xué) 用哲學(xué)》之嫌，而且因?yàn)樵摃怯?00多則毛澤東活用哲學(xué)的小故事組成，所以最初的目錄來看，顯得非?，嵥楹土鑱y，這樣的圖書很難得到讀者的認(rèn)可。在編輯過程中，筆者首先刪掉了幾十則讀者不太感興趣的小故事，然后將這些小故事進(jìn)行分類，并按讀者感興趣的程度排列。重新命名每則小故事的標(biāo)題，做到格式、字?jǐn)?shù)統(tǒng)一，將里面最閃亮的哲學(xué)思想提煉到標(biāo)題下面，最大程度地吸引讀者的閱讀興趣。為了避免瑣碎，目錄只上一級標(biāo)題，每一標(biāo)題下面再精選出該系列小故事中最能反映毛澤東活用哲學(xué)的語言作為激發(fā)讀者興趣的“引子”。經(jīng)過如此精心打磨，一部邏輯混亂、亮點(diǎn)不突出的書稿，便變成一部邏輯清晰、特色鮮明、重點(diǎn)突出的時(shí)政類暢銷書。該書于搜狐·讀書頻道連載時(shí)總點(diǎn)擊量迄今已達(dá)341802次，1981人參與評分，總分為9分（滿分10分）。

營銷意識：做好主題出版的重要推手

一本書編完了，編輯策劃的使命遠(yuǎn)沒有結(jié)束，還要有營銷意識?，F(xiàn)在市場上的主題出版圖書多如牛毛、良莠不齊，讀者有如霧里看花，很難識別真正值得購買的圖書。如果沒有行之有效的營銷手段，再好的圖書也很難在短期內(nèi)充分占領(lǐng)市場。如果說策劃賦予圖書靈魂的話，那么，營銷則賦予圖書生命力。沒有好的策劃，圖書就沒有好的靈魂；沒有好的靈魂，圖書營銷得再起勁也不過是忽悠。相反，沒有好的營銷，圖書就沒有旺盛的生命力；沒有旺盛的生命力，圖書策劃付出的心血將得不到應(yīng)有的回報(bào)。營銷要講究策略，針對不同的目標(biāo)群體開展不同的營銷形式。當(dāng)然，營銷也要講究節(jié)奏，不要一下將所有招數(shù)全出光，要有計(jì)劃地、分步驟地形成持續(xù)的市場熱度。

《十八大以來廉政新規(guī)定》一書之所以能在短短的一周時(shí)間由首印數(shù)僅為2.5萬冊上升為62.5萬冊并在1個(gè)月后突破70萬冊，與其成功的營銷策略是密不可分的。由于提前做了準(zhǔn)備，書上市當(dāng)天，新華社發(fā)了通稿，隨后各主流媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐等各大網(wǎng)站都進(jìn)行了報(bào)道并置于頭條位置，而隨著新聞聯(lián)播的播出，《廉政新規(guī)定》的宣傳達(dá)到高潮，緊接著出版社又請著名理論家李君如教授撰寫書評在《人民日報(bào)·理論版》刊登，同時(shí)在報(bào)紙上也做專訪。一時(shí)間，出版社訂單紛至沓來。不久市場上就有了多種跟風(fēng)書。但由于營銷工作到位，備貨充足，銷售沒有受到太大影響。一個(gè)半月后，在市場已經(jīng)相對飽和的情況下，也為了方便讀者閱讀和攜帶，出版社又推出了口袋本，上市不久就銷了2.5萬冊，在市場上形成了新的亮點(diǎn)。

（作者單位系人民出版社）