宋仲平

近年來，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版行業(yè)最熱門的話題之一。數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2013-2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，2013年我國(guó)數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)2540.35億元，比2012年增長(zhǎng)31.25%，保持了快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入增長(zhǎng)比較平穩(wěn)，從2006年到2013年，年均增長(zhǎng)率為12.69%；雖然數(shù)字出版已經(jīng)成為人們耳熟能詳?shù)拿~，但在相對(duì)傳統(tǒng)的科技期刊領(lǐng)域，數(shù)字出版的研究和應(yīng)用仍比較欠缺。除了如科學(xué)出版社旗下的中科期刊出版公司等科技期刊集群外，全國(guó)還擁有五千多本科技學(xué)術(shù)期刊，而大多數(shù)都以單本期刊的形式存在，隸屬于不同的主辦單位，這些期刊的數(shù)字化形式基本都以和知網(wǎng)、維普、萬方等綜合性科技數(shù)據(jù)庫合作為主，有的期刊連自己的獨(dú)立網(wǎng)站都沒有，在手機(jī)等新媒體傳播方面研究也相對(duì)滯后。而這些都造成單本科技期刊在數(shù)字化傳播過程中缺乏主動(dòng)性及自主權(quán)，在人們閱讀習(xí)慣發(fā)生巨大變革，紙質(zhì)閱讀物日漸式微的今天，無法達(dá)到高效、快速、無界限的傳遞信息給讀者，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于落后的地位。然而，期刊的數(shù)字化卻是勢(shì)在必行。因特網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，轉(zhuǎn)移了很多讀者的注意力，在“注意力就是經(jīng)濟(jì)”的今天，傳統(tǒng)紙媒期刊如果再不嘗試向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將面臨著網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的挑戰(zhàn)，甚至將走向滅亡，這不是危言聳聽。

《鍛造與沖壓》雜志近年來在數(shù)字化方面做了一些有益的嘗試，本文希望能就數(shù)字出版的本質(zhì)，結(jié)合單本科技期刊的特點(diǎn)，以及在實(shí)踐工作中的一些探索，為業(yè)界同仁提供一些粗淺的參考。

一、數(shù)字出版的本質(zhì)特征

要了解數(shù)字出版的核心，必須要理解數(shù)字出版的本質(zhì)。從編輯出版流程上分析，傳統(tǒng)編輯流程一般為“信息采集——選題策劃——組稿——審稿——簽訂出版合同——加工整理——整體設(shè)計(jì)——審定發(fā)稿——校樣處理——樣品檢查——出版物宣傳——反饋信息收集”，而數(shù)字出版的流程一般包括“信息采集——選題策劃——組稿——審稿——簽訂出版合同——加工整理——整體設(shè)計(jì)——審定發(fā)稿——出版物宣傳——反饋信息收集”，兩者相互比較，數(shù)字出版只是缺少了“校樣處理”和“樣品檢查”步驟，其他內(nèi)容處理流程并無不同。對(duì)于科技期刊來說，數(shù)字化只是產(chǎn)品形態(tài)的改變，而閱讀本質(zhì)并沒有改變。

二、科技期刊的特點(diǎn)

了解了數(shù)字出版的本質(zhì)，我們?cè)賮砜纯纯萍计诳奶攸c(diǎn)。按照期刊內(nèi)容，我國(guó)的科技期刊分為5大類：①綜合性期刊，指以刊登黨和國(guó)家的科技方針、政策和科技法律、法規(guī)、科技發(fā)展動(dòng)態(tài)和科技管理為主要內(nèi)容的期刊；②學(xué)術(shù)性期刊，指以刊登研究報(bào)告、學(xué)術(shù)論文、綜合評(píng)述為主要內(nèi)容的期刊；③技術(shù)性期刊，指以刊登新的技術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)、設(shè)備、材料為主要內(nèi)容的期刊；④檢索性期刊，指以刊登對(duì)原始科技文獻(xiàn)經(jīng)過加工、濃縮，按照一定的著錄規(guī)則編輯而成的目錄、文摘、索引為主要內(nèi)容的期刊；⑤科普性期刊，指以刊登科普知識(shí)為主要內(nèi)容的期刊。

與社科類期刊相比，科技期刊一般具有固定的作者和讀者，閱讀群體較為專業(yè)，讀者數(shù)量也較少，在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作時(shí)，需要考慮投入產(chǎn)出比非常重要。而且鑒于科技期刊的特征，如時(shí)效性（文章內(nèi)容要求新、求快、求好）、深透性（科技期刊的文章具有一定的深度）、復(fù)雜性（文章插圖、公式、外文符號(hào)較多，排版難度較大）等，科技期刊的數(shù)字化相對(duì)更加困難，閱讀體驗(yàn)也相對(duì)較差，尤其在手機(jī)等閱讀器上閱讀，很難達(dá)到想要的效果。

《鍛造與沖壓》雜志為半月刊，每月1日出版鍛造版，15日出版沖壓版。雜志作為由中國(guó)鍛壓協(xié)會(huì)主辦的一本服務(wù)于鍛壓行業(yè)的期刊，定位為綜合性期刊和技術(shù)性期刊的結(jié)合體，希望打造一本以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，集信息、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)與管理為一體的綜合性高端雜志。雜志提倡“工業(yè)休閑”的主題風(fēng)格，注重圖片的表現(xiàn)，減少公式等純學(xué)術(shù)性的內(nèi)容，開辟了“資訊”“行業(yè)綜述”“企業(yè)報(bào)道”等新聞、人文性欄目，整體來說，雜志的版式和內(nèi)容比較符合也有利于數(shù)字化的傳播。

三、科技期刊的互聯(lián)網(wǎng)傳播

據(jù)筆者了解，科技期刊的互聯(lián)網(wǎng)傳播目前主要有以下三種形式：①被知網(wǎng)、維普、萬方等科技數(shù)據(jù)庫全文收錄，根據(jù)文章下載收益分成，這是目前應(yīng)用最多的方式，但有可能存在單篇文章作者授權(quán)的糾紛；②與平臺(tái)類期刊展示網(wǎng)站合作，如讀覽天下、龍?jiān)雌诳W(wǎng)等，但由于此類網(wǎng)站的受眾較廣，展示多為大眾類、社科類期刊，所以傳播效果并不理想，而且有的平臺(tái)還要收取高昂的電子雜志的制作費(fèi)用，同樣也存在單篇文章作者授權(quán)的糾紛；③期刊自辦網(wǎng)站，可以將整本雜志電子版以PDF形式上傳至網(wǎng)站，可供讀者在線瀏覽或下載，基本上保持了期刊版式的“原汁原味”；也可以將單篇文章上傳至網(wǎng)站，或制作電子報(bào)通過郵件定期發(fā)送到讀者郵箱，讀者可以通過點(diǎn)擊鏈接上網(wǎng)站瀏覽。

目前，《鍛造與沖壓》雜志主要采用第三種方式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播，而沒有采取第一和第二種方式，這樣做主要有以下原因：①雜志定位為綜合性期刊，所以內(nèi)容方面要求嚴(yán)格，不刊登主要為評(píng)職稱等而發(fā)的論文，而且很多為雜志原創(chuàng)性內(nèi)容，出于對(duì)版權(quán)和品牌的保護(hù)，沒有授權(quán)和第三方合作；②鍛壓行業(yè)是機(jī)械行業(yè)的一個(gè)分支，是一個(gè)相對(duì)較窄的行業(yè)，而雜志背靠協(xié)會(huì)平臺(tái)，擁有非常成熟的讀者資源，而且雜志主要靠免費(fèi)寄送的方式發(fā)行，主要靠廣告收入運(yùn)營(yíng)，所以和其他機(jī)構(gòu)合作意義不大；③雜志通過自辦網(wǎng)站傳播，保留了雜志網(wǎng)絡(luò)傳播的自主權(quán)，另一方面，也免除了與部分作者授權(quán)的糾紛。

四、科技期刊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播

目前，在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等數(shù)字閱讀開始普及，為數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播和消費(fèi)創(chuàng)造了條件，特別是以手機(jī)、手持閱讀器等為代表的移動(dòng)終端產(chǎn)品層出不窮。在科技期刊領(lǐng)域，筆者所接觸到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播形式主要有兩種，一種是摘取部分內(nèi)容通過微信、微博等社交媒體進(jìn)行推廣；另一種是將雜志內(nèi)容制作成App程序，通過手機(jī)、Pad等手持式閱讀器進(jìn)行瀏覽。第一種形式無需繳納費(fèi)用，依靠騰訊、新浪等運(yùn)營(yíng)商提供的平臺(tái)，讀者用手機(jī)或Pad登陸社交軟件關(guān)注訂閱，就可以看到相關(guān)的內(nèi)容，隨時(shí)隨地，及時(shí)方便；第二種形式需要科技期刊社將雜志內(nèi)容進(jìn)行重新編輯加工后，采用App封裝的形式，在移動(dòng)應(yīng)用程序商店中付費(fèi)或者免費(fèi)提供。讀者可以使用手機(jī)或Pad下載相關(guān)App程序，打開后就可以看到內(nèi)容。科技期刊App發(fā)行主要以期刊社獨(dú)自發(fā)行，或者由第三方平臺(tái)如VIVA、ZCOM、龍?jiān)吹戎谱靼l(fā)行。目前有的期刊還是以整本雜志的PDF版形式瀏覽，保留了原來的版式，可以有放大和縮小頁面的功能，Pad等手持式閱讀器因?yàn)槠聊惠^大，閱讀體驗(yàn)還可以，但手機(jī)因?yàn)槠聊惶?，閱讀體驗(yàn)就要大打折扣；有的期刊已經(jīng)開始專業(yè)制作適應(yīng)于手機(jī)和Pad瀏覽的版本，將文章打亂根據(jù)需要重新排版，只刊登適合于移動(dòng)閱讀的文章，真正實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容到版式全新的手機(jī)版或Pad版雜志。

因?yàn)榻?jīng)費(fèi)有限和仍處于探索階段，目前《鍛造與沖壓》雜志主要采取微信、微博等社交媒體進(jìn)行推廣，尤其是微信公眾平臺(tái)的推廣，效果較為顯著。每期雜志出版后，由當(dāng)期責(zé)任編輯精選幾篇文章制作成“微刊”， 通過微信公眾平臺(tái)發(fā)給關(guān)注的讀者。由于是原創(chuàng)稀缺的內(nèi)容，很多讀者都通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，使得擴(kuò)展面越來越廣，短短兩月，關(guān)注人數(shù)已過千人，這在一個(gè)如此專業(yè)的行業(yè)，已經(jīng)很不容易。至于App版雜志，因?yàn)槲疑缛藛T有限，沒有專業(yè)的技術(shù)人員開發(fā)，而對(duì)外詢價(jià)后，認(rèn)為報(bào)價(jià)偏高，而且不是一次性投入，每月的更新都需要付費(fèi)，所以暫時(shí)放棄了。但筆者以為，在不久的將來，隨著技術(shù)的日漸普及，肯定會(huì)制作出我們的App版雜志，因?yàn)檫@是大勢(shì)所趨。

目前科技期刊的生存狀態(tài)并不理想，一部分依靠科研經(jīng)費(fèi)，一部分靠主辦單位補(bǔ)貼，還有一些靠收版面費(fèi)維持，仍有大部分刊物沒有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制，很多還是靠行政，而不是靠市場(chǎng)運(yùn)作，很多期刊仍面臨著嚴(yán)重的生存問題。在這種情況下，除了依靠平臺(tái)類數(shù)據(jù)庫的推廣能獲得一些微不足道的分成收入外，單本科技期刊普遍缺乏數(shù)字化的能力和動(dòng)力，但長(zhǎng)此以往，必將對(duì)期刊的發(fā)展及生存造成巨大的危害，在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫集成商面前，科技期刊將越來越?jīng)]有發(fā)言權(quán)，也將變得越來越懶于走向“數(shù)字化”，這將是一件非?？杀氖虑椤?/p>

幸好，《鍛造與沖壓》雜志在2005年就成功實(shí)現(xiàn)了體制改革，并于2009年成立了具有獨(dú)立法人資格的有限公司，近年來，雜志社一直堅(jiān)持市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，并重點(diǎn)研究探討了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代工業(yè)雜志的發(fā)展思路和辦法，廣告收入持續(xù)上升，為雜志數(shù)字化提供了資金保障。雖然相比其他成熟的期刊社，還很弱小，雖然將直面網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，但我們認(rèn)準(zhǔn)了數(shù)字化的發(fā)展方向，將會(huì)堅(jiān)定不移地走下去，努力實(shí)現(xiàn)雜志的轉(zhuǎn)型升級(jí)，保持行業(yè)主流的地位不動(dòng)搖。

（作者單位系《鍛造與沖壓》雜志社有限公司）