傅琳雅

(沈陽工業(yè)大學(xué) 文法學(xué)院， 沈陽 110870)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建及發(fā)展戰(zhàn)略*

傅琳雅

(沈陽工業(yè)大學(xué) 文法學(xué)院， 沈陽 110870)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中國重點(diǎn)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展水平的高低已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈模式在中國剛剛起步，將成為未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整，有待完善和發(fā)展。提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建模式，并進(jìn)一步闡述相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略，以期為中國乃至世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論參考和實(shí)踐指導(dǎo)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)； 文化產(chǎn)業(yè)； 文化創(chuàng)意； 內(nèi)容創(chuàng)意； 產(chǎn)業(yè)鏈

隨著全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越受到世界各國的重視，并逐漸成為國家間經(jīng)濟(jì)競爭的一項(xiàng)重要內(nèi)容。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新型產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展依賴于受眾的文化娛樂需求，建立在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，通過科技與文化相融合的手段實(shí)現(xiàn)服務(wù)行業(yè)和制造行業(yè)的多元并存。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且詣?chuàng)意為靈魂，以文化為基礎(chǔ)，通過經(jīng)濟(jì)鏈條中各個(gè)環(huán)節(jié)的分工協(xié)作、整合運(yùn)用，將文化產(chǎn)品從創(chuàng)意開發(fā)、生產(chǎn)制作到營銷流通開發(fā)成一條龍服務(wù)的文化經(jīng)濟(jì)模式。構(gòu)建完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈能夠使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加具有創(chuàng)新性、規(guī)模性、連貫性從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

一、構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值

當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為影響國民生產(chǎn)總值的重要杠桿，它是在全球化的消費(fèi)社會(huì)背景下發(fā)展起來的。國際上很多國家在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展都領(lǐng)先于中國，比如英國和美國等國家都具有自己的模式和特色，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益[1]26。從國外發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)看，優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品之所以能創(chuàng)造上百億的市場價(jià)值，都是依賴完整而強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷挖掘創(chuàng)意的影響力，然后生成財(cái)富。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要構(gòu)建一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。中國文化產(chǎn)業(yè)必須構(gòu)建自己的產(chǎn)業(yè)鏈，從而產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)以及規(guī)模效應(yīng)。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈正處在探索期，近些年也有很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的成功案例，值得關(guān)注的有國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，它的電影版受到廣大觀眾的追捧，并帶動(dòng)了漫畫書、游戲和人偶劇等相關(guān)產(chǎn)品的熱賣。還有《杜拉拉升職記》，從2 000字的博客到圖書、影視劇和話劇，一本書衍生出一條3億市值的產(chǎn)業(yè)鏈。

近年來，我國在經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域都取得了一定的進(jìn)步，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場還不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還不夠完整和高效。我們要充分利用文化產(chǎn)業(yè)鏈的整體效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使創(chuàng)意符合文化消費(fèi)需求，賦予文化經(jīng)濟(jì)意義，真正使得文化創(chuàng)意在社會(huì)發(fā)展中體現(xiàn)價(jià)值。要把文化創(chuàng)意作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先要構(gòu)建文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈，并將產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模做大做強(qiáng)，使之創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益。政府部門應(yīng)提高對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度，為其提供良好的政策環(huán)境，爭取建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的整合度，對產(chǎn)業(yè)的價(jià)值進(jìn)行更深層次的挖掘。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建模式

國外最大的傳媒公司都是既生產(chǎn)內(nèi)容，又發(fā)行各種產(chǎn)品。我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐，這就需要相關(guān)部門進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的深入研究，將創(chuàng)意運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作、流通和營銷的整個(gè)階段，將創(chuàng)意與市場相融合，將創(chuàng)意貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K，完全突破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意流程，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤的跨越式增長[2]。

本文結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)理論的研究和我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，初步形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建模式，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建分為三個(gè)階段:產(chǎn)業(yè)鏈上游、產(chǎn)業(yè)鏈中游和產(chǎn)業(yè)鏈下游。內(nèi)容創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，位于產(chǎn)業(yè)鏈上游；生產(chǎn)設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)品生成環(huán)節(jié)，位于產(chǎn)業(yè)鏈中游；而位于下游的營銷推廣管理產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意推廣環(huán)節(jié)，三個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，共同構(gòu)建了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。圖1對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建模式進(jìn)行了詳細(xì)闡釋。

圖1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建模式

(一)產(chǎn)業(yè)鏈上游——內(nèi)容創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)業(yè)

內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，作為核心內(nèi)容創(chuàng)新形式的革新，不管是生產(chǎn)設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)，還是營銷推廣管理環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)的都是內(nèi)容為王[3]。因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)最終是由消費(fèi)者買單的，只有創(chuàng)意性內(nèi)容能夠吸引住消費(fèi)者，才有可能實(shí)現(xiàn)中、下游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的高利潤環(huán)節(jié)。

中國上下五千年的歷史悠久，文化傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長。豐富的文化資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)生提供了肥沃的土壤，同時(shí)也從根本上保證了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。內(nèi)容創(chuàng)意要建立在中國文化資源“符號化”的基礎(chǔ)上。中國文化資源“符號化”是指將最能表現(xiàn)中國特色、地域精神特質(zhì)的內(nèi)容提煉出來，將其打造成一個(gè)具有某種特殊內(nèi)涵或意義的標(biāo)示。任何國家和地區(qū)的文化符號，首先要能夠識別屬于當(dāng)?shù)匚幕奶卣?，并能有效表達(dá)當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特性。基于我國的歷史文化資源優(yōu)勢，應(yīng)分別從中國固有文化、中國傳統(tǒng)文化和中國現(xiàn)代文化中打出具有中國特色的文化王牌。

用王牌文化符號打造出最適合中國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意內(nèi)容，為下一步的生產(chǎn)設(shè)計(jì)制作提供了創(chuàng)意概念。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的首要一環(huán)就是必須打造出色的源頭產(chǎn)品，要“內(nèi)容為王”，就是產(chǎn)品要有真材實(shí)料，有內(nèi)容、有價(jià)值，同時(shí)制定產(chǎn)業(yè)鏈整體規(guī)劃，這已成為業(yè)界和學(xué)界所共同認(rèn)可的理念。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意內(nèi)容，創(chuàng)意內(nèi)容從根本上將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)地串聯(lián)起來。沒有好的創(chuàng)意內(nèi)容，就不能有效地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，更無從設(shè)計(jì)生產(chǎn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)品。

(二)產(chǎn)業(yè)鏈中游——生產(chǎn)設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)

生產(chǎn)設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)就是把創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的過程，是連接上下游產(chǎn)業(yè)的樞紐，即依據(jù)創(chuàng)意概念和策劃方案設(shè)計(jì)制作出具體的文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)[4]68。生產(chǎn)設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)包括傳統(tǒng)設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)。整個(gè)設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的靈魂就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，缺少內(nèi)容就無法完成設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)，內(nèi)容的創(chuàng)意性和創(chuàng)新性是出色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品得以設(shè)計(jì)生產(chǎn)和流通的先決條件。

要大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)的聚合效應(yīng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)集中了大量的文化創(chuàng)意企業(yè)，能夠有效發(fā)揮文化企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，是生產(chǎn)設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的基礎(chǔ)。有了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的支持，相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)得以在生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)生成創(chuàng)意產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)品可以分為虛擬化產(chǎn)品和實(shí)物化產(chǎn)品兩大類[5]。實(shí)物化產(chǎn)品指實(shí)物形式的創(chuàng)意產(chǎn)品(如玩具、文具和時(shí)裝等)和服務(wù)形式的創(chuàng)意產(chǎn)品(如廣告、設(shè)計(jì)服務(wù)、休閑娛樂、藝術(shù)品交易等)。虛擬化產(chǎn)品主要包括傳統(tǒng)形式的創(chuàng)意產(chǎn)品(如廣播影視以及文化藝術(shù)等)和數(shù)字形式的創(chuàng)意產(chǎn)品(如網(wǎng)絡(luò)游戲以及手機(jī)增值服務(wù)等)。創(chuàng)意內(nèi)容可以通過圖書、電影、DVD光盤和MP4等不同載體的內(nèi)容形式表達(dá)[6]。

(三)產(chǎn)業(yè)鏈下游——營銷推廣管理產(chǎn)業(yè)

1. 渠道開發(fā)與整合

在創(chuàng)意內(nèi)容基礎(chǔ)上生產(chǎn)出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要通過暢通的渠道鏈和資金鏈推廣出去，迎合消費(fèi)者的需求，才能最終被用戶接受。合適的渠道能夠使優(yōu)秀的創(chuàng)意內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)樽罱K消費(fèi)品，進(jìn)而創(chuàng)造價(jià)值世界，因此，渠道是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過程中的關(guān)鍵。在對創(chuàng)意產(chǎn)品傳播推廣的過程中，單一的渠道推廣方式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣的要求，渠道的整合能力至關(guān)重要。渠道的整合不只是占據(jù)各種渠道和資源，更要運(yùn)用整合營銷傳播的理念，盡可能實(shí)現(xiàn)傳播資源和傳播渠道的最大化。在傳播過程中應(yīng)以消費(fèi)者為核心，以資料庫為基礎(chǔ)，以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的，以一種聲音為內(nèi)在支持點(diǎn)，以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段進(jìn)行綜合運(yùn)用[7]。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營銷推廣需要對不同的渠道進(jìn)行360度整合，利用新聞事件、廣告活動(dòng)、公關(guān)營銷、會(huì)展路演等多種形式對創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行傳播，深入挖掘消費(fèi)者的內(nèi)在需求，從而達(dá)到全方位多角度的傳播效果。

2. 拓展衍生產(chǎn)品

通過產(chǎn)業(yè)鏈下游的營銷推廣，利用文化衍生品實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值。把主體產(chǎn)品或服務(wù)中的核心文化提煉出來，開發(fā)生產(chǎn)出新產(chǎn)品，并通過流通和銷售實(shí)現(xiàn)價(jià)值的衍生[8]41。大量開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，要符合消費(fèi)者的消費(fèi)追求和個(gè)性需要，將不同的行業(yè)聯(lián)系在一起實(shí)現(xiàn)二次衍生品生產(chǎn)甚至多次衍生品生產(chǎn)，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在行業(yè)間進(jìn)行多方向發(fā)展。文化衍生產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)能夠使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)最快捷、最經(jīng)濟(jì)的增值，也是經(jīng)營者和文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)努力追求的方向和目標(biāo)。文化產(chǎn)品的核心內(nèi)容更多的產(chǎn)業(yè)價(jià)值來自于電影、音像制品、玩具、服裝、游戲等其他衍生領(lǐng)域。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展戰(zhàn)略

1. 建立健全保障文化創(chuàng)意品牌的政策法規(guī)，維護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈完整性

創(chuàng)意內(nèi)容具有無形、易傳播和易消逝等特點(diǎn)，需要知識產(chǎn)權(quán)等方面的制度提供法律支持和保護(hù)。創(chuàng)意品牌建設(shè)需要長期的發(fā)展，政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，相關(guān)部門應(yīng)建立并完善政策法規(guī)以保護(hù)品牌的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)以及知識產(chǎn)權(quán)，為品牌建設(shè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)提供法律及政策保障[9]104。

同時(shí)，政府及相關(guān)管理部門應(yīng)該明確各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的分工協(xié)作，以此來維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈的完整，確保產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值、利潤的最大化，形成有利于文化創(chuàng)意力集聚、迸發(fā)、可持續(xù)增長的氛圍。某種產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的同時(shí)也應(yīng)有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，分工不明確就會(huì)使重復(fù)性勞動(dòng)的數(shù)量增加，這會(huì)降低產(chǎn)品的價(jià)格和利潤。只有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)分工協(xié)作，才能夠推動(dòng)其可持續(xù)性的發(fā)展。

2. 拓展多元化投資融資渠道，擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模

構(gòu)建完整的資金鏈?zhǔn)俏幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)。一是拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資渠道，建立多元化的投融資體系，允許民間資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)個(gè)人、企業(yè)以及國外資金投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使政府投入與社會(huì)投入多渠道投資相融合。同時(shí)，要建立投融資平臺(tái)，通過推介會(huì)、洽談會(huì)和博覽會(huì)等方式，積極拓展推廣渠道，使社會(huì)資本順利流向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[10]。二是政府要加大政策性的財(cái)政投入力度，給予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金上的支持。要符合文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場需求，在融資、稅收、進(jìn)出口等方面給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠和支持，將國內(nèi)外投資者的熱情調(diào)動(dòng)起來[11]。三是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資方式上，采取獨(dú)資、合資、合營和合作等多種途徑組建各種類型的投資公司，重點(diǎn)培育一些大型的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，并選擇具備條件的重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行上市培訓(xùn)，使它們適時(shí)上市融資。

3. 吸引和培養(yǎng)“三重復(fù)合”型人才，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要依托創(chuàng)意與創(chuàng)新型人才，但全國范圍內(nèi)創(chuàng)意人才的匱乏是普遍現(xiàn)象。創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的靈魂，而創(chuàng)意的競爭來自于人才的競爭。傳統(tǒng)高等教育所培養(yǎng)的技能單一的創(chuàng)意人才已無法適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求，時(shí)代需要的是具有“三重復(fù)合”能力的創(chuàng)意人才[12]?！叭貜?fù)合”能力是指:一是要具有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)素養(yǎng)，即有影視、動(dòng)漫和網(wǎng)游設(shè)計(jì)等方面的技能；二是要能夠?qū)崿F(xiàn)文化與科技相融合，具有運(yùn)用當(dāng)代數(shù)字技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成文化產(chǎn)品制作的能力；三是具有品牌學(xué)、營銷學(xué)和新聞傳播學(xué)的相關(guān)技能，將文化產(chǎn)品塑造成品牌并推廣傳播。單純的高校教育難以滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對“三重復(fù)合”人才的要求，只有通過不斷的理論學(xué)習(xí)和社會(huì)實(shí)踐，才能實(shí)現(xiàn)能力的復(fù)合。在現(xiàn)在的教育體制下，培養(yǎng)出來的相關(guān)人才大多是單一類型的，而真正意義上的“三重復(fù)合”型人才既要有很高的文化素養(yǎng)，又能夠熟練應(yīng)用現(xiàn)代科技，還要懂得如何迎合市場需要。

國內(nèi)很多高校已經(jīng)設(shè)置了廣告學(xué)等相關(guān)創(chuàng)意專業(yè)，接下來的任務(wù)是進(jìn)一步調(diào)整高校中與文化創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)的課程設(shè)置和培養(yǎng)方向，對單一創(chuàng)意人才的培養(yǎng)模式進(jìn)行調(diào)整，增加不同方向的創(chuàng)意課程和營銷管理課程，為培養(yǎng)“三重復(fù)合”的文化創(chuàng)意人才而努力。同時(shí)，高校要加強(qiáng)學(xué)術(shù)與實(shí)踐的結(jié)合，引進(jìn)國外先進(jìn)學(xué)術(shù)思想，加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系，使政產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，從而構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈。要提供具有發(fā)展?jié)摿Φ墓ぷ鳈C(jī)會(huì)，不斷引進(jìn)國內(nèi)外文化創(chuàng)意優(yōu)秀人才，大量吸引其他發(fā)達(dá)國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國的投資，學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)的創(chuàng)意理念和經(jīng)營模式，從而加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

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Constructionanddevelopingstrategyofculturalcreativeindustrialchain

FU Lin-ya

(School of Humanities and Law, Shenyang University of Technology, Shenyang 110870, China)

Cultural creative industry is one of the important emerging industries which were given priority to develop in China, whose development level becomes an important symbol of measuring the level of economic development of a country or region. The development of cultural creative industry is inseparable from complete and efficient industrial chain. The mode of cultural creative industrial chain is just starting in China, which will become the development trend of cultural creative industry in the future. The cultural creative industrial chain is not complete in China yet, which need to be perfected and developed. The construction mode of cultural creative industry chain is proposed, and relevant development strategies are further expounded, so as to provide theoretical reference and practical guidance for the development of cultural creative industry in China and even the world.

creative industry; cultural industry; cultural creativity; content creativity; industrial chain

2013-11-25

遼寧省科技廳課題(2013004009)； 遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目(L13BWJ015，L12BWJ011，L12BWJ012)。

基金項(xiàng)目:傅琳雅(1983-)，女，吉林梅河口人，講師，碩士，主要從事廣告?zhèn)鞑?、文化產(chǎn)業(yè)等方面的研究。

* 本文已于2014-03-12 19∶52在中國知網(wǎng)優(yōu)先數(shù)字出版。 網(wǎng)絡(luò)出版地址:http://www.cnki.net/kcms/detail/21.1558.C.20140312.1952.014.html

10.7688/j.issn.1674-0823.2014.02.04

G 124

A

1674-0823(2014)02-0108-04

(責(zé)任編輯:吉海濤)