王靜昌

Showroom，即陳列室、展示廳的意思。這個(gè)概念在中國(guó)還不是很流行，但是在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成熟的歐美國(guó)家，Showroom在產(chǎn)業(yè)鏈中起著非常重要的作用。因?yàn)樾銏?chǎng)上的服裝展示的是品牌的一種精神、設(shè)計(jì)師的一種理念及營(yíng)造的氛圍，便于宣傳品牌形象，而Showroom里展示的服裝才能真正看清真相。所以我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，秀場(chǎng)上的衣服在品牌店里不一定能看到，Showroom才是店里貨品的最真實(shí)來(lái)源。

歐洲的Showroom大致分為品牌自營(yíng)Showroom和多品牌集成Showroom兩種類型。對(duì)于規(guī)模較大的一線品牌來(lái)講，由于客戶比較固定，品牌定位清晰，他們一般傾向于做自己品牌獨(dú)立的Showroom，由自己公司的Showroom完成每一季的訂貨和反饋。但是對(duì)于其他大多數(shù)設(shè)計(jì)師和品牌來(lái)說(shuō)，由于自營(yíng)Showroom成本較高，并且買手資源并沒(méi)有那么豐富，所以他們通常會(huì)選擇入駐多品牌集成Showroom，將自己品牌的商業(yè)部分交由Showroom管理。作為一個(gè)Showroom的主理人，多年的經(jīng)驗(yàn)和資源的積累，使得他對(duì)自己客戶（買手）的需求十分了解，所以當(dāng)品牌進(jìn)駐到每一個(gè)不同屬性的Showroom時(shí)，Showroom都會(huì)根據(jù)品牌定位定向地與客戶進(jìn)行溝通。對(duì)于買手來(lái)說(shuō)，根據(jù)自己訂貨的需求，再去多品牌集成Showroom的時(shí)候，會(huì)更集中地找到自己需要的品牌資源。

Showroom在整個(gè)買手制生態(tài)鏈中，不僅僅起到一個(gè)展示和銷售的作用，通過(guò)Showroom主理人自身的經(jīng)驗(yàn)和通過(guò)買手得到的市場(chǎng)反饋，設(shè)計(jì)師和品牌可以得到更多、更直接、更有用的信息，也有利于設(shè)計(jì)師和品牌更好地調(diào)整自身的定位和方向，從而更好地發(fā)展。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)也開(kāi)始慢慢涌現(xiàn)Showroom的概念，DFO Showroom就是一個(gè)多品牌集成Showroom。DFO是Danube Fashion Office的縮寫，來(lái)自歐洲，為時(shí)尚零售企業(yè)提供專業(yè)時(shí)尚顧問(wèn)、采購(gòu)代辦及銷售代理服務(wù)。

今年4月份上海時(shí)裝周時(shí)，DFO Showroom在新天地辦過(guò)一次短期的展示，受到國(guó)內(nèi)時(shí)尚買手熱捧，效果超出預(yù)期。其后DFO加快進(jìn)入中國(guó)的步伐，次月在上海虹橋商務(wù)區(qū)開(kāi)設(shè)辦公室，設(shè)立常年展示Showroom。

DFO有許多優(yōu)秀的品牌，而且這些品牌在國(guó)內(nèi)不常見(jiàn)，也沒(méi)有專賣店，設(shè)計(jì)卻又非常的棒！DFO引進(jìn)這些品牌，對(duì)于時(shí)尚圈來(lái)說(shuō)是個(gè)非常利好的消息，最個(gè)性、最時(shí)尚的服飾就來(lái)自這樣的Showroom。

此次DFO Showroom展示的新品為2014秋冬、2015早春和2015春夏系列。女裝品牌有來(lái)自法國(guó)的American Retro、Manoush、Dress Gallery，來(lái)自匈牙利的Dora Abodi、Use unused、Nubu、Je Suis Belle，女裝配飾品牌有來(lái)自羅馬尼亞的Otilia Flonta，來(lái)自荷蘭的Laael，來(lái)自英國(guó)的Lucas Jack，來(lái)自印度的Taara；男裝品牌包括來(lái)自德國(guó)的J ai mal a la tete和SOPOPULAR、芬蘭的Frenn、丹麥的Avec等。

DFO Showroom代理的這些品牌都是國(guó)外成熟設(shè)計(jì)師品牌。我個(gè)人非常喜歡德國(guó)的J ai mal a la tete，設(shè)計(jì)很棒，品牌名也很有意思，翻譯過(guò)來(lái)好像是“頭痛”的意思。我試穿了幾件，包括其他幾個(gè)男裝品牌，穿起來(lái)真是很舒服，時(shí)髦無(wú)負(fù)擔(dān)！

DFO采用的是國(guó)際通行的Showroom操作模式，買手可獲得一站式服務(wù)。10月的上海時(shí)裝周期間，DFO Showroom將帶來(lái)更多國(guó)際品牌。國(guó)內(nèi)的時(shí)髦買手和時(shí)尚愛(ài)好者們，可以去看看這個(gè)Showroom，相信你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多驚喜。 □endprint