劉雅婷

摘 要：品牌，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中所關(guān)注和重視的話題，品牌的有效建設(shè)，將給企業(yè)帶來不菲的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，提升企業(yè)的市場競爭力，為企業(yè)帶來更廣闊的生存空間。企業(yè)形象在企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)過程中至關(guān)重要，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)需要從企業(yè)的實(shí)際現(xiàn)狀出發(fā)，將企業(yè)的理念和形象融合其中，體現(xiàn)企業(yè)自身特色的同時(shí)，向消費(fèi)者傳遞更多的品牌元素，進(jìn)而幫助企業(yè)更快地占領(lǐng)市場。本文就基于企業(yè)形象的品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略展開分析和論述，首先對企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的相關(guān)元素進(jìn)行分析，進(jìn)而提出基于企業(yè)形象的品牌設(shè)計(jì)策略，希望對于企業(yè)品牌設(shè)計(jì)和建設(shè)起到一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象；品牌設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)策略

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及對外開放政策的不斷深入，現(xiàn)代人在消費(fèi)過程中，不單單關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，也開始關(guān)注品牌形象。對于現(xiàn)代企業(yè)來說，加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)和建設(shè)，將成為企業(yè)快速占領(lǐng)市場和鞏固消費(fèi)群體的重要手段。企業(yè)在品牌的設(shè)計(jì)過程中，需要注意多方面的問題，盲目地開展企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，不但會(huì)使企業(yè)和產(chǎn)品喪失原有的市場競爭力，更容易導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品和企業(yè)喜愛度的下降，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營效益下滑。

1 企業(yè)品牌的定義

品牌，簡而言之是指消費(fèi)者對某件產(chǎn)品或者產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌所反映出來的，是消費(fèi)者的認(rèn)可程度和信任程度，而品牌也體現(xiàn)了產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的綜合實(shí)力等。企業(yè)品牌，是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。企業(yè)品牌所包含的并不是純粹的商品，而是包含了企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、文化和理念。企業(yè)品牌的形成將給予企業(yè)更多的競爭優(yōu)勢，也能夠給消費(fèi)者帶來更多的價(jià)值影響。國內(nèi)企業(yè)品牌建立和運(yùn)作較為成功的案例不勝枚舉，其中王老吉便是眾多成功案例當(dāng)中最受人們關(guān)注的典范。王老吉作為具有悠久歷史的民族品牌，由廣藥集團(tuán)授權(quán)給加多寶公司進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)和上市。經(jīng)過專業(yè)的運(yùn)作和推廣，王老吉幾乎已經(jīng)成了中國涼茶的代名詞，年銷量非?？捎^，并且獲得了非常穩(wěn)定的消費(fèi)群體。王老吉實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)品牌，王老吉并不是一款產(chǎn)品的名稱，也不單純是企業(yè)的名稱，而是企業(yè)品牌的名稱。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)直呼王老吉，就像是肯德基、麥當(dāng)勞一樣，這些企業(yè)品牌最終將成為消費(fèi)者對企業(yè)和產(chǎn)品的共同稱謂。

2 企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

（1）產(chǎn)品形象。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品形象是最為重要且關(guān)鍵的構(gòu)成元素，產(chǎn)品形象是企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，產(chǎn)品形象的缺失，將導(dǎo)致企業(yè)品牌建設(shè)道路更加艱難。對于產(chǎn)品而言，產(chǎn)品的功能、色彩、架構(gòu)、質(zhì)量和價(jià)格將是決定產(chǎn)品能否吸引受眾的關(guān)鍵，而這些信息都是產(chǎn)品形象的重要組成。如果產(chǎn)品形象本身不過關(guān)，那么品牌建設(shè)也將無從談起。如果一件產(chǎn)品的產(chǎn)品形象非常好，產(chǎn)品的外觀精美、設(shè)計(jì)巧妙、價(jià)格適中并且質(zhì)量上乘，那么產(chǎn)品將會(huì)得到消費(fèi)者的足夠認(rèn)可，消費(fèi)者也會(huì)給予產(chǎn)品足夠高的評價(jià)，品牌形象也將因此而受到積極影響。

（2）品牌文化形象。品牌文化形象，是消費(fèi)者對品牌的一種評價(jià)及認(rèn)知，品牌文化形象決定著企業(yè)品牌是否能夠深入人心，并獲得良好的市場影響力。品牌文化形象包括了品牌文化和企業(yè)文化。其中企業(yè)文化是指企業(yè)建立之初以及企業(yè)發(fā)展過程中所形成的經(jīng)營理念、經(jīng)營原則和價(jià)值觀念等，企業(yè)文化展示的是企業(yè)的整體形象、文化內(nèi)涵以及企業(yè)的精神風(fēng)貌。如果企業(yè)文化深厚并且符合時(shí)代特色，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和關(guān)注，那么品牌的文化形象也將深入人心。品牌文化，是指品牌自身的文化內(nèi)涵，品牌文化是一種精神上的象征，品牌文化也是一種企業(yè)態(tài)度和經(jīng)營態(tài)度的體現(xiàn)。品牌文化并不是憑空捏造的，品牌文化應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)市場和企業(yè)實(shí)際而塑造。

（3）品牌標(biāo)識系統(tǒng)。品牌標(biāo)識系統(tǒng)，是企業(yè)品牌的展示媒介和窗口，品牌標(biāo)識系統(tǒng)具體包括了商標(biāo)圖案、品牌包裝、品牌名以及標(biāo)準(zhǔn)色等等，品牌標(biāo)識系統(tǒng)的好壞，將直接影響到消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)知和理解。在消費(fèi)者開展消費(fèi)活動(dòng)的過程當(dāng)中，消費(fèi)者對于品牌的識別基本由品牌標(biāo)識系統(tǒng)來決定。品牌標(biāo)識系統(tǒng)粗糙劣質(zhì)，將會(huì)直接使消費(fèi)者降低消費(fèi)興趣、否定企業(yè)品牌，而這將直接證明企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)是非常失敗的。

3 基于企業(yè)形象的品牌設(shè)計(jì)策略

（1）塑造良好的企業(yè)形象。良好企業(yè)形象的塑造，是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的第一步。企業(yè)形象對于企業(yè)來說是非常重要的，良好的企業(yè)形象不但能夠給消費(fèi)者留下深刻印象，更能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來充足的市場競爭力。現(xiàn)代企業(yè)在企業(yè)形象的塑造上，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)個(gè)性、穩(wěn)定和求實(shí)的原則。個(gè)性是指企業(yè)形象應(yīng)該盡量保持一定的差異性和新鮮感，而不要千篇一律，如果企業(yè)形象過于大眾化，不但會(huì)導(dǎo)致企業(yè)形象無法在消費(fèi)者中引起足夠的關(guān)注，企業(yè)的特點(diǎn)也會(huì)因此而埋沒。穩(wěn)定，是指企業(yè)形象的塑造必須要有一個(gè)明確的方向，一旦企業(yè)開始進(jìn)行形象的塑造，就不能夠輕易地變動(dòng)，否則將會(huì)使企業(yè)形象的影響力下降，消費(fèi)者的關(guān)注度也將下滑。求實(shí)，是指企業(yè)形象應(yīng)該實(shí)事求是，不要過于虛假，這樣才能夠使企業(yè)與消費(fèi)者之間建立信任，達(dá)到預(yù)期的效果。

（2）注重品牌設(shè)計(jì)與企業(yè)形象的一致。在確立企業(yè)形象之后，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)也必須要與企業(yè)的形象保持一致，而不能夠存在過多的沖突。企業(yè)形象是企業(yè)品牌的重要影響因素，企業(yè)品牌的推廣和設(shè)計(jì)過程中，可能會(huì)根據(jù)消費(fèi)人群和產(chǎn)品類型進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，但是如果與企業(yè)形象有著較大的差異，那么消費(fèi)者將會(huì)對企業(yè)品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，企業(yè)品牌的影響力也無法形成。例如，腦白金是國內(nèi)保健品市場中的常青樹，腦白金的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)就非常成功。在腦白金的企業(yè)品牌宣傳過程中，始終以兩個(gè)卡通老人形象出現(xiàn)，而這非常符合企業(yè)形象要求，保持了高度的一致性，進(jìn)而使消費(fèi)者能夠更好地接受企業(yè)與品牌，而不至于記住了品牌，卻缺乏對企業(yè)的認(rèn)知。

（3）準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位。對于企業(yè)來說，企業(yè)品牌需要具有一個(gè)清晰的定位。如果定位模糊，那么在推廣和宣傳過程中將會(huì)迷失方向，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)品牌建設(shè)的失敗。品牌定位的目的在于，使企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能夠在明確的目標(biāo)之下順利開展。同時(shí)，在品牌的宣傳過程中能夠找準(zhǔn)消費(fèi)者的精神需求和認(rèn)可程度，便于企業(yè)品牌扎根于消費(fèi)者心中。

（4）注重品牌間的互動(dòng)。品牌間的互動(dòng)，能夠幫助企業(yè)之間以合作的形式實(shí)現(xiàn)資源的有效共享和互動(dòng)，依靠雙方的能力進(jìn)行品牌形象的建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌認(rèn)知度和認(rèn)可度的快速上升。品牌間的互動(dòng)是建立在需求之上的，企業(yè)首先應(yīng)該尋找到適合自己的合作目標(biāo)，而自身又具備對方所需求的某些特點(diǎn)和優(yōu)勢，這樣才能夠保證互動(dòng)的效率和質(zhì)量。例如，企業(yè)自身具備雄厚的資金，而合作方有著較好的人脈和宣傳平臺(tái)，那么雙方是可以互利互惠的，能夠在互動(dòng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)共贏。

4 結(jié)語

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)間的競爭日漸激烈，加強(qiáng)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)和建設(shè)，能夠幫助企業(yè)更好地實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略，更好地占領(lǐng)消費(fèi)市場。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)和建設(shè)一定要牢牢地抓住企業(yè)的根本，從企業(yè)形象入手，不斷地提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌，充分發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢，制定適合企業(yè)自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)的健康快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳靜，徐劍.談企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)策略[J].藝術(shù)科技，2014（04）.

[2] 陳逢華.品牌設(shè)計(jì)促進(jìn)品牌信仰[J].湖北成人教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（03）.

[3] 楊志.消費(fèi)者聯(lián)想導(dǎo)向的品牌設(shè)計(jì)[J].華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（06）.

[4] 吳曉慧.中國品牌設(shè)計(jì)發(fā)展道路研究[J].中國藝術(shù)，2014（02）.