王軍潔

摘 要：體育新聞娛樂化是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，適度的體育新聞娛樂化會帶來正面效應(yīng)，但過度的娛樂化會對新聞行業(yè)及體育運動發(fā)展帶來負面影響。本文以孫楊為例，重點分析體育新聞娛樂化的現(xiàn)狀、產(chǎn)生的問題及給出相應(yīng)的對策方法。

關(guān)鍵詞：體育新聞； 娛樂化；過度；對策中圖分類號：G21 文獻標(biāo)識碼：A

“體育新聞娛樂化”是近期出現(xiàn)的一個新興概念，指新聞媒體在報道體育新聞時不僅將體育賽事作為重點，更熱衷于報道與體育明星相關(guān)的賽場外的生活狀態(tài)及花邊新聞等小道消息。在敘事手段上，新聞娛樂化拋棄以往以數(shù)據(jù)統(tǒng)計、戰(zhàn)術(shù)分析等為主的報道方式，采用各種娛樂新聞的寫法，突出“娛樂化”元素，強調(diào)情節(jié)性和趣味性，以增強新聞的吸引力。

我國體育新聞近年來呈現(xiàn)出多元化、綜合化、娛樂化的發(fā)展態(tài)勢。雖然說，娛樂化報道在一定程度上為嚴肅的新聞增添了新鮮感和活力，可是，如今娛樂新聞和體育新聞的界線已逐漸模糊的狀態(tài)不免使人感到憂心。

本文將以奧運會游泳冠軍孫楊為例，以近來媒體對他進行的一系列報道為材料，對我國過度娛樂化的體育新聞現(xiàn)狀進行分析，并提出相應(yīng)對策。

一、過度體育新聞娛樂化產(chǎn)生問題

（一）出現(xiàn)色情化傾向

如今，只要在搜索欄上打出“孫楊”“女友”等關(guān)鍵詞，網(wǎng)頁上便馬上會出現(xiàn)如“網(wǎng)傳孫楊90后嫩模女友艷照曝光”、“曝孫楊女友懷孕看醫(yī)，疑似后援團默認當(dāng)事人不辟謠”等數(shù)十條新聞標(biāo)題，文中不僅利用“嫩模”、“私密照”、“裸照”等具有色情色彩的詞匯刺激讀者的感官，甚至還有些網(wǎng)站，為了增加點擊量，不惜將孫楊與各種性感美女通過PS技術(shù)合成到一幅畫面里作為“證據(jù)”。而這種不負責(zé)任的新聞報道，正是新聞色情化的表現(xiàn)，這種色情化傾向，會引導(dǎo)媒體走向庸俗化和低俗化。

（二）捏造新聞、虛假報道

真實是新聞最重要也是最根本的原則，然而，假新聞成為我國體育新聞報道中的突出問題。一些新聞媒體為了追求轟動效果，增大新聞發(fā)行量，大肆捕風(fēng)捉影，渲染矛盾，任意憑空捏造新聞，使報道失實，造成不良影響。比如，在網(wǎng)上傳的沸沸揚揚的“孫楊在拘留所想吃什么就吃什么”、“浙江體育局欲調(diào)孫楊女友進體育系統(tǒng)工作”等新聞， 稍經(jīng)查證，便可知是媒體利用孫楊的超強人氣所捏造出的假新聞，而這種喪失新聞工作職業(yè)道德的做法，會造成當(dāng)事人和媒體間的緊張關(guān)系，也會對社會秩序?qū)a(chǎn)生不良影響。

（三）價值觀念扭曲

體育的意義是以體育運動促進人的身心健康發(fā)展，挖掘人的最大價值。而體育新聞本該是該通過體育報道，體現(xiàn)體育的魅力。但體育新聞娛樂化卻把人們對體育的關(guān)注點引進了“娛樂至上”和“金錢至上”的誤區(qū)。

如孫楊在獲得奧運冠軍后，最能引起人們熱議的報道并不是孫楊如何憑借自身努力獲得成功，而是“孫楊登上福布斯排行榜第二名”、“孫楊豪擲760萬買豪宅”等新聞，在孫楊無證駕駛遭拘留后，媒體也把報道的重點放在了孫楊的保時捷豪車而非無證駕駛的危害上，這些報道，不僅不利于引導(dǎo)人們關(guān)注體育的真正意義，更容易給予青少年以“運動可以成名，體育可以發(fā)財“及“明星可以違背法律、違背社會道德”等錯誤觀念，給他們的健康成長帶來不利引導(dǎo)，及負面影響，最終導(dǎo)致社會問題頻發(fā)。所以說，價值觀念的扭曲，是體育新聞娛樂化報道中值得我們深思的深層次問題。

（四）缺乏人文關(guān)懷

在倫敦奧運會奪冠后，孫楊便陷入了輿論漩渦，如“孫楊耍大牌”、“孫楊母親怒斥記者”等文章便常出現(xiàn)于媒體報道中。從一致夸獎到如今負面新聞纏身，我們看到的不僅是運動員在成名后的迷失，更嚴重的是新聞媒體缺乏人文關(guān)懷的報道方式。贏則一致吹捧，敗則群而攻之，這種只關(guān)注運動員成績而忽視對運動員進行關(guān)懷、引導(dǎo)，幫助的做法，體現(xiàn)了體育新聞娛樂化的功利性和冷漠性，讓人憂心。

二、解決方法與對策

（一）完善制度建設(shè)，增強行業(yè)自律

制度是行動的保證，是大家共同遵守的守則。完善制度管理能夠更好的規(guī)范新聞工作者以娛樂化視角報道體育新聞的尺度和標(biāo)準(zhǔn)，能夠更科學(xué)地治理在體育新聞娛樂化中出現(xiàn)的問題，也能更有效的對其進行監(jiān)管，避免“泛娛樂化”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

然而僅有規(guī)范的制度是不夠的，只有增強行業(yè)自律，媒體自覺擔(dān)負社會責(zé)任，記者不斷提高自身綜合素質(zhì)，牢記新聞報道原則底線，才能保證體育新聞娛樂化的正確走向。

（二）適度體育新聞娛樂化

掌握好娛樂化的尺度，是確保體育新聞娛樂化不失度的基礎(chǔ)。在體育新聞的報道中，信息的客觀性和真實性是最基本的要求。因此，把握“用事實說話”這一重要原則，是使新聞不過度娛樂化的重要因素。因為如果新聞失去客觀性和真實性，再精心策劃的新聞也只能是走向庸俗媚化，再轟動的新聞也只是沒有可信度和生命力的“假故事”，很快便會被受眾拋棄。只有堅持先以新聞?wù)鎸嵭詾樵瓌t，才能避免低層次的娛樂，才能恰到好處的將新聞和娛樂結(jié)合在一起。

（三）倡導(dǎo)體育人文精神關(guān)懷

體育新聞中的 “娛樂化” 必須加入一種體育人文精神。人文精神不僅是一種情感，更是對自我的關(guān)懷，是對人的價值、尊嚴的珍視及對生活、命運的關(guān)注。體育報道作為一種引導(dǎo)手段，具有傳播性和引導(dǎo)性，因此，體育新報道應(yīng)遵循“以人為本”的原則，將人文精神和娛樂化相結(jié)合，在關(guān)注成績的同時，多關(guān)注運動員的心路歷程并弘揚他們勤奮刻苦、頑強拼搏的精神，激起觀眾內(nèi)心情感共鳴，使人在潛移默化中得到感悟和熏陶。

在職業(yè)體育逐漸成熟的今天，體育報道娛樂化已成為一種潮流，在未來也會成為一種特有的風(fēng)格。體育新聞娛樂化并非洪水猛獸也不是全是優(yōu)點。我們只有理性且辯證地看待這一現(xiàn)象，做到取其精華去其糟粕，把握好體育新聞娛樂化的“度”，才能做到在追求輕松的同時，不丟失新聞的精品意識。endprint