董曉寒

“以后能在自貿(mào)區(qū)里買美國貨了！”8月20日，上海自貿(mào)區(qū)管委會、上海市信息投資股份有限公司與美國亞馬遜公司（下稱亞馬遜）簽署了關(guān)于開展跨境電子商務(wù)合作的備忘錄。

會上傳出消息，在上海自貿(mào)區(qū)掛牌一周年（9月底）之際，亞馬遜將正式在自貿(mào)區(qū)設(shè)立國際貿(mào)易總部。此次簽約前，亞馬遜已經(jīng)通過電子商務(wù)平臺跨境通，試單千余票。

據(jù)東方電子支付有限公司總經(jīng)理王鵬介紹，目前美國亞馬遜網(wǎng)站有6000萬種商品，“測試時，從下單、貨品直郵到中國，到消費者手中，大概要7-10天?！彼f，希望在今年四季度，這個入口可以正式對中國消費者開放。

亞馬遜全面進(jìn)駐上海自貿(mào)區(qū)，無疑是看好“直銷中國”的模式，即繞開進(jìn)口貿(mào)易代理商、省卻了國內(nèi)分銷渠道，直接面對消費者。

而此時此刻，上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)的外高橋進(jìn)口商品直銷中心（下稱直銷中心）里正在上演“直銷中國”現(xiàn)實版，上海大媽們瘋狂搶購著進(jìn)口貨。

海鮮水果熱銷

8月11日上午9點30分，位于富特北路460號的直銷中心外，堪比世博會的隊伍，從賣場入口綿延近百米。此時距離直銷中心開門營業(yè)還有半個小時。直銷中心的內(nèi)部車位早已爆滿，周邊幾條小路也停滿了私家車。

一名在附近上班的年輕人告訴《中國經(jīng)貿(mào)聚焦》記者，直銷中心已經(jīng)開業(yè)大半年了?！按蟾攀且驗槊襟w報道了，從7月底開始，人突然多了起來?！?/p>

由于人實在太多，保安不得不采取限流措施，用手拉起的細(xì)鐵鏈把人分成幾批，每批約二三十人，入場間隔在5-10分鐘。一位保安說：“出來結(jié)賬還要排半小時隊呢?！?/p>

“幸好今天天氣不算熱?！迸抨牭拇蠖嗍侵心耆?，不乏帶著放假的小孩來湊熱鬧的?！拔衣犈笥呀榻B，聽說這里海鮮很贊，而且便宜，想帶幾個回去?！奔易∑胀拥狞S先生告訴記者。

大約過了一刻鐘，本刊記者終于走進(jìn)了這個約1500平米的直銷中心，比起上萬平米的普通大賣場可以說是小巫見大巫?？偣彩畮着咆浌瘢虚g是三四個冰柜賣海鮮和肉類，兩邊則賣水果和葡萄酒。

本刊記者在直銷中心內(nèi)走了個遍都沒找著空的推車，就連購物籃也遍尋不著。不少顧客只能手捧著貨物，或者干脆拉根繩子在地上拖。

記者隨意張望了幾位顧客的推車，或多或少都有海鮮。開門不到半個小時，莫桑比克彩虹蝦已經(jīng)賣光了?！?公斤138元的確便宜?！痹谝患抑W(wǎng)上生鮮賣場中，售價128元/800g，折算下來，2公斤要320元，“直銷價”只有不到一半。

工作人員告訴記者，目前賣得最好的要數(shù)越南蝦仁?！拔r仁賣相好，價格也便宜，8兩48元，很多市民來買其他東西的時候都會‘順便帶一些回去。2S級加拿大北極貝也很受歡迎。半斤69.8元，比網(wǎng)上的專賣店便宜五六塊錢。”

不過，并不是所有產(chǎn)品都是市場最低價。熱銷的智利帝王蟹個頭夠大，2.2-2.4公斤標(biāo)價528元。記者在一家網(wǎng)上生鮮賣場看到，2-2.4公斤的智利帝王蟹，限時促銷價為238元。

水果柜臺同樣人氣高漲，這里有泰國榴蓮、南非西柚、新西蘭奇異果、美國加拿大車?yán)遄拥仁鄠€品種，不像進(jìn)口超市整齊羅列，而是整箱“出街”。

記者注意到，銷售最好的要數(shù)美國車?yán)遄雍托挛魈m金果。車?yán)遄?58元/箱，每箱的重量在5斤，折合下來只要50元左右一斤，和普通超市內(nèi)動輒80多元的售價比起來，優(yōu)惠程度不言而喻。

在直銷中心的最里邊，就是滿滿一墻壁的酒架，上面擺滿了來自法國、西班牙、美國、南非等不同國家的各種品種的葡萄酒，不過相同的是，這些酒的價格都非常“平民”。

來自西班牙的塞那里奧干紅葡萄酒，一瓶售價88元，來自法國的香蘭干紅葡萄酒，一瓶只售68元。而進(jìn)口啤酒的9折促銷活動也吸引了不少顧客。一位工作人員向記者推薦了德國柏龍慕尼黑酵母型小麥啤酒，“一般啤酒是發(fā)酵好以后裝箱，而這種啤酒是直接裝瓶，酒的發(fā)酵是在瓶子里完成的，這種啤酒在德國也賣得非常好?！?/p>

直銷店擴(kuò)圍

“我不懂這些進(jìn)口東西，反正來都來了，總要買點回去?！敝彀⑵趴床欢a(chǎn)品上的外文標(biāo)志，貨架上對產(chǎn)品的中文介紹有限，她只能不斷地向周圍的顧客和工作人員詢問，“這個蝦怎么燒好吃？”“貓耳朵意粉要怎么做？”

記者發(fā)現(xiàn)，像朱阿婆這樣湊熱鬧的顧客不在少數(shù)。王阿姨雖然買了好幾袋莫桑比克彩虹蝦，但是正愁著回家該怎么燒來吃。同行的劉小姐一邊用手機(jī)查詢一邊向她介紹，“這種蝦膏滿味濃，鮮度極高，適合生吃、白灼還有燒烤?！?/p>

“其實很多東西便宜的幅度不是很大，買得越多越劃算，否則連開車來的油錢都不能貼回來?！眮碜蚤h行的劉小姐說道。

近日，外高橋進(jìn)口商品直銷中心自貿(mào)區(qū)店日接待1萬多人，已經(jīng)超出了目前自貿(mào)區(qū)店的承載能力。為此，直銷中心呼吁消費者不要戰(zhàn)高溫，排長隊，“我們會保證長期持續(xù)供貨?！?/p>

直銷中心市場營銷部總經(jīng)理周逸雯強(qiáng)調(diào)，在自貿(mào)區(qū)里沒有免稅的概念，正常貿(mào)易的稅都要繳納。“產(chǎn)品在自貿(mào)區(qū)內(nèi)，是可以保稅儲存的，但一旦你銷售，要帶出區(qū)外，必須要完稅的。”

“但直銷中心通過與廠商建立直接聯(lián)系，減少中間流通成本，價格自然便宜。”一位工作人員向記者解釋。據(jù)周逸雯介紹，目前直銷中心擁有5000多種商品，并且在不斷增加中。其中85%-90%是食品，所有進(jìn)口商品都要經(jīng)過海關(guān)、檢驗檢疫，拿到證書才能銷售。

交易平臺都采取“前店后庫”的模式，即將自貿(mào)區(qū)內(nèi)的“庫”與區(qū)外的“店”有效融合，形成進(jìn)口商品創(chuàng)新商業(yè)模式。對入駐的商家來說，如果某款商品在平臺上展示、銷售不佳或未實現(xiàn)銷售，在保稅模式下，可靈活返回區(qū)內(nèi)并轉(zhuǎn)口境外重新做全球調(diào)撥，避免了中間銷售環(huán)節(jié)和稅收損失，從而降低了商家的成本。

“我們現(xiàn)在營業(yè)時間是周一至周五早上10點到下午5點半。”考慮到近期自貿(mào)區(qū)店生意的火爆，直銷中心也在研究是否在周末營業(yè)。

此外，直銷中心龍陽路店即將開業(yè)，成為首個市區(qū)營業(yè)店。據(jù)現(xiàn)場裝修工人介紹，裝修預(yù)計還要進(jìn)行一個月。在龍陽廣場的外墻上，醒目地掛著“上海外高橋進(jìn)口商品直銷中心8月盛大開業(yè)入駐龍陽廣場”的巨型廣告牌。

“不過目前來看可能9月初開。”據(jù)龍陽路店負(fù)責(zé)人陳燕透露，目前分店正在招募店員，為開業(yè)做準(zhǔn)備。龍陽路店面積達(dá)到2800平米，遠(yuǎn)超自貿(mào)區(qū)店。新店開業(yè)后，所有的商品都由直銷中心運送過來，價格一樣。

奢侈品難買新款

距離直銷中心兩站地鐵外的森蘭商都，則是一家奢侈品直銷中心。

從樓層分布看，一樓以大牌包具和服飾為主；二樓以服裝和配飾為主；三樓有母嬰用品、休閑餐飲和一家電影院；四樓是中式餐飲館。前來淘貨的顧客多聚集在一、二層。

有意思的是，不同于普通商業(yè)廣場里品牌店紛紛進(jìn)駐，一樓的所有商鋪名都掛著“CASASERENA”的招牌，同一個店鋪里有好幾個品牌，類似品牌集聚店的格局。

一番打探之后，《中國經(jīng)貿(mào)聚焦》記者發(fā)現(xiàn)森蘭商都在售的商品，雖然有海外廠家直銷、保稅展示交易的優(yōu)勢，但同樣需要繳納關(guān)稅。價格是否劃算，見仁見智：Michael Kors連衣皮裙3700元、Ferragamo錢包2700元、Dior的羽絨服38500元……

以一件價格為1000多元的進(jìn)口保稅T恤為例，顧客刷卡付款后，系統(tǒng)內(nèi)將顯示貨款和稅款。由于建立了一套將倉庫、商場、海關(guān)等管理系統(tǒng)連接的系統(tǒng)，海關(guān)可以根據(jù)商場銷售庫存的即時變化，實時監(jiān)控商家的銷售情況，商家則定期事后繳納稅款。

對買東西的顧客來說，最直接的感受則是價格上的優(yōu)惠，由于商家能滯后繳納稅收，賣不完還能全球調(diào)撥，略去了中間環(huán)節(jié)的保稅商品，能比專柜價格便宜兩到三成。

然而，在熱衷“海淘”的消費者劉女士看來，“森蘭價”也只能說與歐洲商場的正常價持平，與中國消費者最喜歡“血拼”的國外奧特萊斯比，價格還是高了一兩成，離血拼一族期待的“白菜價”更是有些差距。

記者發(fā)現(xiàn)，森蘭陳列的箱包雖然不算舊款，但也絕非品牌第一時間發(fā)布的新款?！拔覀兊呢涗伈粷M，東西賣得快，但來貨速度很慢，”一名店員向記者坦言，店內(nèi)的進(jìn)貨速度不能按銷售情況自由調(diào)控，而要視船期而定。

此外，“無法補(bǔ)貨”也是一大難題。“集裝箱里來的是什么我們就賣什么，有消費者想再次購買同款商品，也許下次進(jìn)貨時就沒有了。”