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        傳統(tǒng)行業(yè)以賭局刷存在感?

        2014-10-20 08:35:12葉檀
        新民周刊 2014年40期
        關(guān)鍵詞:賭局董明珠王健林

        葉檀

        10月10日,中央網(wǎng)信辦開展“從企業(yè)看信心”經(jīng)濟(jì)形勢主題采訪活動中,小米公司CEO雷軍表示,5年內(nèi)小米超過格力的可能性是99.99%,這是歷史發(fā)展的必然。

        此舉來自雷軍與董明珠的那場對賭,此前王健林與馬云也發(fā)起過對賭。不服氣的傳統(tǒng)商業(yè)大佬們通過娛樂方式,刷自己的存在感。

        2012年12月12日,在2012CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選頒獎典禮上,王健林、馬云約定10年后,如果電商在中國整個大零售市場份額占50%,王健林給馬云一個億,否則,馬云還王健林一個億。

        2013年12月“中國經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎典禮上,雷軍與格力集團(tuán)董事長董明珠就商業(yè)模式“互掐”,賭注增加到10億。對賭內(nèi)容是:5年之內(nèi),如果小米的營業(yè)額超過格力,董明珠輸雷軍10億,反之亦然。

        這樣的對賭相當(dāng)于傳統(tǒng)的賺取平均利潤的行業(yè)老大,與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中老大對賭,前者是線性增長,后者是指數(shù)級增長。很難想象,傳統(tǒng)商業(yè)每年客戶增速能有微信客戶的增長率,兩三年時間活躍客戶增加到一個億。2013年中國電子商務(wù)市場的交易額為6.25萬億元,同比增長27%;網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達(dá)1.32萬億元,同比增長64.7%。

        把處于不同增長期的行業(yè),不同性質(zhì)的行業(yè)放在一起作比較,本身就是不公平的,但傳統(tǒng)行業(yè)的大佬主動進(jìn)行這種對比,說明他們胸中有難以釋懷的不平之氣,也說明他們對互聯(lián)網(wǎng)改變一切的工具屬性理解得不夠深刻。

        王健林很快認(rèn)識到了這一點(diǎn),甚至在他提出賭局的時候已有了認(rèn)識,2012年初,萬達(dá)就開始涉足電子商務(wù),提出賭局一年后,王健林說賭局就此作罷。

        王健林萬達(dá)百貨的收入去年只完成調(diào)整后計(jì)劃的91%,凈利潤增虧7%。這是萬達(dá)百貨歷史上第一次沒有完成利潤計(jì)劃,也是集團(tuán)唯一完成指標(biāo)不佳的公司。

        萬達(dá)加緊了對線上電商的布局,今年萬達(dá)高調(diào)攜手了百度、騰訊成立了萬達(dá)電子商務(wù)公司,投資50億元的電商項(xiàng)目,獲得了全公司全部的線上資源,啟用萬匯網(wǎng)的正主域名wanhui.com。毫無疑問,作為雄心勃勃的商人,王健林不會被小小的賭注束縛住手腳,把電商霸主地位拱手讓給阿里,在這場消失賭局中,電商是真正的贏家。

        同樣,在董明珠與雷軍的賭局中,雷軍顯然信心滿滿。相比而言,格力則有些艱難,有些悲愴,這似乎與董明珠剛烈的性格也有關(guān)系。

        9月底,空調(diào)行業(yè)龍頭企業(yè)格力發(fā)動價格戰(zhàn),降幅最高達(dá)到30%,最熱銷的產(chǎn)品價格降幅也接近10%。空調(diào)市場在價格戰(zhàn)中一片火熱,背后是利潤與銷量的下降,殘酷的市場競爭。國家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014冷年(2013年9月至2014年8月)空調(diào)市場銷售量同比增長16.24%,行業(yè)人士普遍判斷 “空調(diào)行業(yè)高增速時代已經(jīng)一去不返”,格力完成全年?duì)I收目標(biāo)壓力巨大。

        董明珠在臺上打賭時火藥味極濃,認(rèn)為雷軍不可能贏,因?yàn)榧夹g(shù)、專賣店與服務(wù),格力都是最好的??梢愿惺艿玫?,董明珠對傳統(tǒng)制造淪為被營銷者壓榨的群體非常憤怒,堅(jiān)持認(rèn)為沒有實(shí)體支撐難以為繼。這在傳統(tǒng)制造時代非常有理,但在“羊毛出在豬身上”的互聯(lián)網(wǎng)時代不一定行得通。富士康代工、標(biāo)準(zhǔn)剛性、風(fēng)險(xiǎn)投資者出資、網(wǎng)絡(luò)營銷……創(chuàng)新層出不窮。對于雷軍來說,真正的威脅并不來自這場賭局,而來自智能終端的創(chuàng)新。

        傳統(tǒng)行業(yè)不一定會輸,只要擅長轉(zhuǎn)型;而失敗的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也是絕大多數(shù),只不過我們看不到。找到傳統(tǒng)行業(yè)亟需的智能服務(wù),暢通暢通再暢通,信用信用再信用,現(xiàn)在的年輕人將從這兩場賭局中,找到莫大的創(chuàng)業(yè)良機(jī)。endprint

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