王海莉

摘要：以中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，從不同視角分析了農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的具體背景，對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游及其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了歸納總結(jié)；對(duì)目前中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展模式進(jìn)行分類評(píng)述；分析了中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素，并在此基礎(chǔ)上提出了促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)旅游；發(fā)展模式；策略；驅(qū)動(dòng)因素

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：C 文章編號(hào)：0439-8114（2014）16-3939-04

Abstract： Based on the status of agricultural tourism in China，the background of agri-tourism was analyzed from different perspectives.The situation was summarized. The development models were classified. The factors driving the development of agri-tourism were pointed out. The advices were put forward for to develop healthily agricultural tourism in China and realize the transformation of tourism economy.

Key words：agri-tourism； development model； countermeasures； driving force

中國(guó)政府一直十分重視“三農(nóng)”問題，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民增收以及新型農(nóng)村建設(shè)已然成為政府施政水平的重要評(píng)價(jià)指標(biāo)。農(nóng)業(yè)旅游的興起和發(fā)展有助于政府很好地解決“三農(nóng)”問題，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整創(chuàng)造機(jī)會(huì)。目前中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展過程中還存在一些問題，推進(jìn)“三農(nóng)”問題解決的效果不顯著，因此，有必要對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)有的發(fā)展模式進(jìn)行研究，找出促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的真正驅(qū)動(dòng)因素，再根據(jù)具體的驅(qū)動(dòng)因素提出相應(yīng)的改善建議，使農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展真正成為中國(guó)新型農(nóng)村建設(shè)的助力，為農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

1 農(nóng)業(yè)旅游的概念

農(nóng)業(yè)旅游是一種最早在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家興起的旅游方式，它是將農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)資源整合到一起，以農(nóng)村景觀和相應(yīng)的農(nóng)業(yè)資源為旅游對(duì)象，使游覽者能夠從對(duì)農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)村景觀的欣賞過程中達(dá)到愉悅身心、休閑度假等旅游目的[1]。農(nóng)業(yè)旅游為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了不小的貢獻(xiàn)，其既可以提高農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)率，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活水平，提高農(nóng)民生活質(zhì)量；還能為農(nóng)業(yè)發(fā)展形態(tài)的拓展、我國(guó)旅游業(yè)態(tài)的多元化以及新型農(nóng)村建設(shè)提供足夠的發(fā)展空間[2]。因此，在全國(guó)實(shí)行深入改革的當(dāng)下，農(nóng)業(yè)旅游作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力支撐，也得到了較大發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)了中國(guó)旅游業(yè)整體的進(jìn)步，同時(shí)幫助解決“三農(nóng)”問題，加快中國(guó)深入改革的步伐。

2 農(nóng)業(yè)旅游興起和發(fā)展的背景分析

農(nóng)業(yè)旅游是旅游需求多元化和旅游業(yè)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的興起和發(fā)展有其特定的發(fā)展背景，首先，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷加快，人民物質(zhì)生活水平也得到不斷提高，人們開始對(duì)旅游產(chǎn)生向往；其次，中國(guó)城市化進(jìn)程不斷加快，越來越多的人涌向城市，并對(duì)長(zhǎng)期緊張的城市生活逐漸產(chǎn)生厭倦，高負(fù)荷的工作和生活壓力更使人們想要逃離城市生活，促使了農(nóng)業(yè)旅游的興起；最后，近年來我國(guó)政府力主改革，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也作出了相應(yīng)調(diào)整，“三農(nóng)”問題被提上議事日程，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型調(diào)整，進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展（圖1）。

2.1 人民生活水平的提高促進(jìn)了我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展

改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了30多年的飛速發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平得到了極大提高，生活環(huán)境也有了很大改善。收入增長(zhǎng)、物質(zhì)生活水平得到提高后，人們對(duì)精神生活有所期待，旅游成為很好的選擇。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)社會(huì)的發(fā)展也逐漸開始與全球同步，政府規(guī)定的法定節(jié)假日數(shù)量也不斷增加，人們業(yè)余可支配的時(shí)間也越來越多。因此，中國(guó)家庭和個(gè)人的旅游機(jī)會(huì)與過去相比有了較大增加，旅游需求也日益旺盛，進(jìn)而推動(dòng)了旅游業(yè)的空前發(fā)展。目前，中國(guó)旅游業(yè)的業(yè)態(tài)形式和旅游方式也不斷增多，作為一種新型旅游方式的農(nóng)業(yè)旅游模式也得到了極大關(guān)注，近年來更是得到迅猛發(fā)展。

2.2 城市生活節(jié)奏的加快促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游的興起

城市化是指人類由農(nóng)村型的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)化為城市型的生產(chǎn)方式的過程，這個(gè)過程中，城市不斷發(fā)展，人口不斷增多，城市化進(jìn)程也不斷加快，進(jìn)而使得越來越多的人向城市進(jìn)軍。隨著加入WTO以及加快推進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的實(shí)施，中國(guó)在“對(duì)內(nèi)改革、對(duì)外開放”的進(jìn)程上走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)，城市化進(jìn)程也在不斷加速前進(jìn)，一線、二線、三線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展格局逐漸形成，居民生活質(zhì)量也得到了切實(shí)提高。

任何事物都有兩面性，城市化進(jìn)程的加快在改善生活環(huán)境、提高生活水平的同時(shí)，也為城市帶來了諸多問題，如環(huán)境污染、人口密度加大、擁堵、生活壓力和工作壓力不斷增加等。農(nóng)村特有的寧靜整潔的生活環(huán)境、緩慢的生活節(jié)奏和較低的生活壓力能使身在其中的旅游者感受到前所未有的放松，實(shí)現(xiàn)減壓、愉悅的旅游目的。由此，農(nóng)業(yè)旅游開始大力發(fā)展，特別是農(nóng)家樂、生態(tài)園林和農(nóng)場(chǎng)等典型農(nóng)村生活形態(tài)的農(nóng)業(yè)旅游模式更是受到極大推崇[3]。

2.3 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展

十八屆三中全會(huì)提出要在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行深入而徹底的改革，全國(guó)各個(gè)地區(qū)和各個(gè)產(chǎn)業(yè)都要納入改革范圍，“三農(nóng)”問題一直是我國(guó)發(fā)展進(jìn)程中亟待解決的重要問題，在此次深化改革的過程中，更是被反復(fù)提及，重點(diǎn)關(guān)注。在經(jīng)濟(jì)層面，要對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，各個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極愛護(hù)環(huán)境，保護(hù)資源，為經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。因此，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面也要求做相應(yīng)調(diào)整，“三農(nóng)”問題是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的試金石，其要求對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行徹底調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展，提高農(nóng)民生活水平。endprint

3 基于驅(qū)動(dòng)因素視角的我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式分析

驅(qū)動(dòng)因素一般是指推動(dòng)某一事件向前發(fā)展的力量，而農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素就是能促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的內(nèi)部和外部?jī)?yōu)勢(shì)條件，這些條件綜合起來，就能催發(fā)農(nóng)業(yè)旅游的興起，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游的健康發(fā)展。從驅(qū)動(dòng)因素的視角出發(fā)，對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的幾種主要發(fā)展模式進(jìn)行分析，更有針對(duì)性地提出了農(nóng)業(yè)旅游相應(yīng)的發(fā)展策略，為加快推進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供參考。結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)農(nóng)業(yè)旅游驅(qū)動(dòng)因素的研究，筆者認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素主要有以下幾類（表1）。

3.1 交通樞紐驅(qū)動(dòng)模式

目前，中國(guó)的交通系統(tǒng)十分發(fā)達(dá)，特別是陸上交通體系，不僅為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了極大便利，為物流體系的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更為中國(guó)旅游業(yè)的開發(fā)和持續(xù)發(fā)展提供了交通保障。便利的交通系統(tǒng)為旅游企業(yè)進(jìn)行不同類型的旅游線路設(shè)定提供了交通支持。其中，交通線路的交匯處或是交通樞紐地帶逐漸成為旅游過程中的短暫休整場(chǎng)所，促進(jìn)了交通樞紐地帶的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，特別是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的興起和后續(xù)發(fā)展。

農(nóng)業(yè)旅游的交通樞紐驅(qū)動(dòng)模式，最初只是為在交通樞紐地帶做短暫停留的游客提供簡(jiǎn)單食宿服務(wù)，后來逐漸演變?yōu)闃O具特色的農(nóng)家樂和農(nóng)家園林等農(nóng)業(yè)旅游模式，來實(shí)現(xiàn)交通樞紐式農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。改革開放政策以后交通里程急速增加，國(guó)內(nèi)交通系統(tǒng)得到極大完善，為地處交通樞紐地帶的農(nóng)村地區(qū)借助其區(qū)位優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游提供了可行性[4]。但同時(shí)因?yàn)槠鋮^(qū)位條件的特殊性，游客大多只作短暫停留，享受農(nóng)家園林的“一次性”服務(wù)，難以保證“回頭客”。

3.2 城市驅(qū)動(dòng)模式

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)收入水平明顯提高，政府也積極為提高居民生活質(zhì)量出謀劃策，雙休制的實(shí)行也為一日游或兩日游的旅游方式提供了可能。周末游的時(shí)間特殊性推動(dòng)了大型城市的周邊景區(qū)旅游的興起和發(fā)展。城市周邊地區(qū)一般是城鄉(xiāng)交界處，具有典型的鄉(xiāng)村特點(diǎn)，適宜呼吸新鮮空氣、放松心情、減緩工作壓力。由此，城市驅(qū)動(dòng)式的農(nóng)業(yè)旅游得到迅猛發(fā)展，與交通樞紐地帶的農(nóng)業(yè)旅游相比，“周末自駕游”形式的自助旅游更具靈活性，“回頭客”也相對(duì)較多。

3.3 旅游地驅(qū)動(dòng)模式

已開發(fā)的著名景區(qū)的旅游資源極具旅游價(jià)值，景區(qū)發(fā)展也較為完善，這些景點(diǎn)周圍一般也都分布著些許農(nóng)業(yè)旅游資源，如能加以開發(fā)利用，就能和周邊的著名旅游景點(diǎn)一起作為聯(lián)動(dòng)式的旅游景點(diǎn)進(jìn)行旅游業(yè)發(fā)展[5]。當(dāng)游客到相應(yīng)景點(diǎn)游覽時(shí)，景點(diǎn)周邊的自然風(fēng)景區(qū)也能成為吸引游客亮點(diǎn)，從而為游客提供簡(jiǎn)單的參觀和餐飲服務(wù)，擴(kuò)大原有旅游景區(qū)的吸引力，使該著名景區(qū)及其周邊的農(nóng)業(yè)旅游資源實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。旅游地驅(qū)動(dòng)式的農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展主要依靠其所在地旅游景區(qū)對(duì)游客的吸引力，可以培訓(xùn)當(dāng)?shù)貙?dǎo)游對(duì)景區(qū)周邊的農(nóng)業(yè)旅游資源進(jìn)行相關(guān)指引和宣傳[6]。

3.4 壟斷優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)模式

壟斷性的優(yōu)勢(shì)旅游資源通常具有地勢(shì)偏遠(yuǎn)、遠(yuǎn)離城市的特點(diǎn)，旅游景點(diǎn)的資源一旦具備了壟斷優(yōu)勢(shì)，就具備了區(qū)別于其他旅游資源的景區(qū)特色，在旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中具備專一性，難以被其他旅游景區(qū)模仿，從而在旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。具體而言，壟斷優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)下的農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展多是通過將極具傳統(tǒng)特色的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活特點(diǎn)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌展現(xiàn)在游客面前來實(shí)現(xiàn)的。如農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地就是開發(fā)極具壟斷優(yōu)勢(shì)的農(nóng)業(yè)文化旅游資源，引導(dǎo)游客進(jìn)行旅游消費(fèi)，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民收入。

4 基于驅(qū)動(dòng)因素的我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展策略研究

由于農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素不同，形成不同類型的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式，可以該針對(duì)不同的農(nóng)業(yè)旅游驅(qū)動(dòng)因素來分析關(guān)于農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展策略研究（圖2）。

4.1 交通樞紐地帶實(shí)行特色產(chǎn)品開發(fā)

交通樞紐地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展大多具有“一次性”的特點(diǎn)，樞紐地帶景區(qū)的旅游產(chǎn)品極其類似，缺乏自身特色、區(qū)分度不高，僅能滿足游客的基本食宿需求，而對(duì)“食、住、行、游、購、娛”中的其他旅游功能尚無法滿足，難以給游客留下深刻印象和較高的顧客滿意度。因此，交通樞紐地帶的具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品亟待開發(fā)，只有擺脫旅游產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，交通樞紐地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游才能得到長(zhǎng)足發(fā)展。

交通樞紐地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的特色開發(fā)具體是指依托交通樞紐地區(qū)的特有旅游資源如自然景觀、民俗特色、土特產(chǎn)或極具特色的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，再結(jié)合游客對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚男枨?，?duì)交通樞紐地區(qū)的景區(qū)外貿(mào)、旅游產(chǎn)品內(nèi)容和形式進(jìn)行開發(fā)，形成具備當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特色的旅游產(chǎn)品，提升交通樞紐地區(qū)的旅游吸引力，為交通樞紐地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

4.2 城市周邊地帶深化旅游主題

城市周邊地帶的農(nóng)業(yè)旅游主要是依靠城市周邊地區(qū)的旅游資源，為城市居民提供進(jìn)行周末自駕游或一日游的旅游場(chǎng)所。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和新旅游形式的不斷出現(xiàn)，人們不再滿足于“農(nóng)家樂”的旅游形式，對(duì)城市周邊地帶的農(nóng)業(yè)旅游提出了更高的要求。

目前中國(guó)城市周邊地帶的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展已經(jīng)極具規(guī)模，但要想應(yīng)對(duì)人們?nèi)找娑鄻踊穆糜涡枨?，還需要深化城市周邊地帶的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的旅游主題，提高旅游產(chǎn)品的多樣性，增強(qiáng)游客的參與程度和旅游項(xiàng)目的趣味性，深化產(chǎn)品主題，最終提升游客的旅游體驗(yàn)[7]。城市驅(qū)動(dòng)型農(nóng)業(yè)旅游模式的發(fā)展應(yīng)該積極擴(kuò)展其旅游產(chǎn)品的種類，提高產(chǎn)品檔次，提升服務(wù)質(zhì)量，讓城市居民在周末短途旅游中突破地域和時(shí)間的限制，真正享受到鄉(xiāng)村旅游的舒適和快樂。

4.3 旅游地周邊景區(qū)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

著名旅游景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村旅游資源通常是依靠旅游景區(qū)的吸引力來吸引游客的，從而提升旅游景區(qū)周邊農(nóng)業(yè)旅游資源的旅游價(jià)值，打響當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)及其周邊旅游資源的知名度。著名旅游景區(qū)的旅游資源和景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村旅游資源聯(lián)合起來，擴(kuò)大了景區(qū)整體的旅游吸引力和旅游價(jià)值，共同實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

當(dāng)然，由旅游地驅(qū)動(dòng)的農(nóng)業(yè)旅游資源不能只作為著名旅游景區(qū)旅游資源的附加項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)，而應(yīng)該具備相應(yīng)的獨(dú)立性，做到各具旅游特色，與旅游地景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展、互利共贏，努力成為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐力量。旅游地景區(qū)及其周邊景區(qū)的聯(lián)動(dòng)化發(fā)展要求開發(fā)商對(duì)旅游地周邊景區(qū)的農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行合理規(guī)劃，積極開發(fā)其特色旅游資源，將旅游地周邊景區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游資源獨(dú)立出來，作為獨(dú)有的旅游產(chǎn)品提升景區(qū)整體的旅游吸引力，增強(qiáng)旅游地及其周邊景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。endprint

4.4 壟斷優(yōu)勢(shì)地區(qū)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展

壟斷優(yōu)勢(shì)地區(qū)的旅游資源具有壟斷性質(zhì)，這種特性決定了該地區(qū)旅游產(chǎn)品的不可替代性，也鞏固了壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)旅游產(chǎn)品的絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，為壟斷資源優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)的農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。具備壟斷資源優(yōu)勢(shì)的旅游地一般都地處偏遠(yuǎn)，具備無法模仿的特色旅游資源，旅游開發(fā)商將壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)出來，供人們觀賞、娛樂、休閑，從其提供的旅游服務(wù)中獲利，并帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

要促進(jìn)壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，可以將當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)旅游資源品牌化，使當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品區(qū)別于其他地區(qū)的旅游產(chǎn)品，從而建立獨(dú)有的旅游品牌，提升壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)的知名度和客戶感知度，提高旅游產(chǎn)品供應(yīng)商的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的壟斷資源優(yōu)勢(shì)可以幫助景區(qū)吸引大量游客，而景區(qū)的品牌化建設(shè)則可以實(shí)現(xiàn)壟斷資源優(yōu)勢(shì)景區(qū)的市場(chǎng)化運(yùn)作，為游客提供滿意的旅游產(chǎn)品，提升壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游的知名度。

5 小結(jié)

從促使農(nóng)業(yè)旅游興起和發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素入手，對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展模式和后續(xù)發(fā)展策略進(jìn)行了深入研究。在中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的背景下，從中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程的加快和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)深入改革、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)三個(gè)方面對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游興起和發(fā)展的原因進(jìn)行了詳細(xì)分析，深入剖析了農(nóng)業(yè)旅游在中國(guó)發(fā)展的背景因素。對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的幾種主要模式進(jìn)行分析，將中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)中現(xiàn)有的幾種具體模式進(jìn)行對(duì)比，找出目前農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式存在的問題。最后從驅(qū)動(dòng)因素的視角出發(fā)，根據(jù)不同的驅(qū)動(dòng)因素類型提出了中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游今后發(fā)展的具體策略，以便保持中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的持續(xù)、健康發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終使農(nóng)民受益，切實(shí)解決“三農(nóng)”問題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王兆禮，曾樂春.中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展研究[J].云南地理環(huán)境研究，2004（3）：65-69.

[2] 余美珠，袁書琪.觀光農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)模式及開發(fā)對(duì)策初探[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2004（6）：62-67.

[3] 尹 弘，張 兵，張金玲.中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式淺析——基于全國(guó)203個(gè)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的總結(jié)研究[J].云南地理環(huán)境研究，2007，19（1）：122-126.

[4] 沈和江，沈紹嶺，張秋孌.都市休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的結(jié)構(gòu)布局與開發(fā)模式研究——以杭州市為例[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2007（11）：75-80.

[5] 魏 莉，湯穎松.生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的發(fā)展模式研究[J].農(nóng)業(yè)考古，2007（6）：173-175.

[6] 賈雙鳳，王薛平，劉志偉，等.國(guó)外農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展對(duì)海南熱帶農(nóng)業(yè)旅游的啟示[J].綠色科技，2011（4）：23-27.

[7] 余培發(fā).推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)建設(shè)的體制機(jī)制創(chuàng)新——以南充市嘉陵區(qū)鳳埡山生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)建設(shè)模式為例[J].農(nóng)村實(shí)用技術(shù)，2011（1）：20-21.endprint

4.4 壟斷優(yōu)勢(shì)地區(qū)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展

壟斷優(yōu)勢(shì)地區(qū)的旅游資源具有壟斷性質(zhì)，這種特性決定了該地區(qū)旅游產(chǎn)品的不可替代性，也鞏固了壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)旅游產(chǎn)品的絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，為壟斷資源優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)的農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。具備壟斷資源優(yōu)勢(shì)的旅游地一般都地處偏遠(yuǎn)，具備無法模仿的特色旅游資源，旅游開發(fā)商將壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)出來，供人們觀賞、娛樂、休閑，從其提供的旅游服務(wù)中獲利，并帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

要促進(jìn)壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，可以將當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)旅游資源品牌化，使當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品區(qū)別于其他地區(qū)的旅游產(chǎn)品，從而建立獨(dú)有的旅游品牌，提升壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)的知名度和客戶感知度，提高旅游產(chǎn)品供應(yīng)商的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的壟斷資源優(yōu)勢(shì)可以幫助景區(qū)吸引大量游客，而景區(qū)的品牌化建設(shè)則可以實(shí)現(xiàn)壟斷資源優(yōu)勢(shì)景區(qū)的市場(chǎng)化運(yùn)作，為游客提供滿意的旅游產(chǎn)品，提升壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游的知名度。

5 小結(jié)

從促使農(nóng)業(yè)旅游興起和發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素入手，對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展模式和后續(xù)發(fā)展策略進(jìn)行了深入研究。在中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的背景下，從中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程的加快和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)深入改革、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)三個(gè)方面對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游興起和發(fā)展的原因進(jìn)行了詳細(xì)分析，深入剖析了農(nóng)業(yè)旅游在中國(guó)發(fā)展的背景因素。對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的幾種主要模式進(jìn)行分析，將中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)中現(xiàn)有的幾種具體模式進(jìn)行對(duì)比，找出目前農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式存在的問題。最后從驅(qū)動(dòng)因素的視角出發(fā)，根據(jù)不同的驅(qū)動(dòng)因素類型提出了中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游今后發(fā)展的具體策略，以便保持中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的持續(xù)、健康發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終使農(nóng)民受益，切實(shí)解決“三農(nóng)”問題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王兆禮，曾樂春.中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展研究[J].云南地理環(huán)境研究，2004（3）：65-69.

[2] 余美珠，袁書琪.觀光農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)模式及開發(fā)對(duì)策初探[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2004（6）：62-67.

[3] 尹 弘，張 兵，張金玲.中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式淺析——基于全國(guó)203個(gè)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的總結(jié)研究[J].云南地理環(huán)境研究，2007，19（1）：122-126.

[4] 沈和江，沈紹嶺，張秋孌.都市休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的結(jié)構(gòu)布局與開發(fā)模式研究——以杭州市為例[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2007（11）：75-80.

[5] 魏 莉，湯穎松.生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的發(fā)展模式研究[J].農(nóng)業(yè)考古，2007（6）：173-175.

[6] 賈雙鳳，王薛平，劉志偉，等.國(guó)外農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展對(duì)海南熱帶農(nóng)業(yè)旅游的啟示[J].綠色科技，2011（4）：23-27.

[7] 余培發(fā).推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)建設(shè)的體制機(jī)制創(chuàng)新——以南充市嘉陵區(qū)鳳埡山生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)建設(shè)模式為例[J].農(nóng)村實(shí)用技術(shù)，2011（1）：20-21.endprint

4.4 壟斷優(yōu)勢(shì)地區(qū)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展

壟斷優(yōu)勢(shì)地區(qū)的旅游資源具有壟斷性質(zhì)，這種特性決定了該地區(qū)旅游產(chǎn)品的不可替代性，也鞏固了壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)旅游產(chǎn)品的絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，為壟斷資源優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)的農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。具備壟斷資源優(yōu)勢(shì)的旅游地一般都地處偏遠(yuǎn)，具備無法模仿的特色旅游資源，旅游開發(fā)商將壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)出來，供人們觀賞、娛樂、休閑，從其提供的旅游服務(wù)中獲利，并帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

要促進(jìn)壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，可以將當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)旅游資源品牌化，使當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品區(qū)別于其他地區(qū)的旅游產(chǎn)品，從而建立獨(dú)有的旅游品牌，提升壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)的知名度和客戶感知度，提高旅游產(chǎn)品供應(yīng)商的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的壟斷資源優(yōu)勢(shì)可以幫助景區(qū)吸引大量游客，而景區(qū)的品牌化建設(shè)則可以實(shí)現(xiàn)壟斷資源優(yōu)勢(shì)景區(qū)的市場(chǎng)化運(yùn)作，為游客提供滿意的旅游產(chǎn)品，提升壟斷資源優(yōu)勢(shì)地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游的知名度。

5 小結(jié)

從促使農(nóng)業(yè)旅游興起和發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素入手，對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展模式和后續(xù)發(fā)展策略進(jìn)行了深入研究。在中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的背景下，從中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程的加快和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)深入改革、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)三個(gè)方面對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游興起和發(fā)展的原因進(jìn)行了詳細(xì)分析，深入剖析了農(nóng)業(yè)旅游在中國(guó)發(fā)展的背景因素。對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的幾種主要模式進(jìn)行分析，將中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)中現(xiàn)有的幾種具體模式進(jìn)行對(duì)比，找出目前農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式存在的問題。最后從驅(qū)動(dòng)因素的視角出發(fā)，根據(jù)不同的驅(qū)動(dòng)因素類型提出了中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游今后發(fā)展的具體策略，以便保持中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的持續(xù)、健康發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終使農(nóng)民受益，切實(shí)解決“三農(nóng)”問題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王兆禮，曾樂春.中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展研究[J].云南地理環(huán)境研究，2004（3）：65-69.

[2] 余美珠，袁書琪.觀光農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)模式及開發(fā)對(duì)策初探[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2004（6）：62-67.

[3] 尹 弘，張 兵，張金玲.中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式淺析——基于全國(guó)203個(gè)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的總結(jié)研究[J].云南地理環(huán)境研究，2007，19（1）：122-126.

[4] 沈和江，沈紹嶺，張秋孌.都市休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的結(jié)構(gòu)布局與開發(fā)模式研究——以杭州市為例[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2007（11）：75-80.

[5] 魏 莉，湯穎松.生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的發(fā)展模式研究[J].農(nóng)業(yè)考古，2007（6）：173-175.

[6] 賈雙鳳，王薛平，劉志偉，等.國(guó)外農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展對(duì)海南熱帶農(nóng)業(yè)旅游的啟示[J].綠色科技，2011（4）：23-27.

[7] 余培發(fā).推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)建設(shè)的體制機(jī)制創(chuàng)新——以南充市嘉陵區(qū)鳳埡山生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)建設(shè)模式為例[J].農(nóng)村實(shí)用技術(shù)，2011（1）：20-21.endprint