劉振遠

摘要 “無冕之王”最早是給報紙的主筆的，而“皇冠上的明珠”則一直是對報紙新年獻詞的最高贊譽。新年獻詞作為強調(diào)與重申辦報的價值觀的重要手段，報人的職業(yè)操守、回顧展望、艱難險阻、理想前途都會在新年獻詞里得以展現(xiàn)，從而也直接反映了媒體和媒體人的心聲。本文通過對人民日報、南方周末、新京報、經(jīng)濟參考報和南方都市報五份報紙2011-2014年新年獻詞的分析，試圖揭示在媒體格局變遷和現(xiàn)有的辦報環(huán)境下，報紙和報人的生存樣態(tài)。

關(guān)鍵詞 新年獻詞；新媒體；報紙；辦報環(huán)境；報人

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）121-0001-02

2013年，新聞出版總署、國家廣電總局的職責整合，組建國家新聞出版廣電總局，統(tǒng)籌規(guī)劃管理拉開序幕；陳永洲與《新快報》發(fā)布失實報道，共同拷問傳統(tǒng)紙媒公信力；上海兩大報業(yè)集團合并，《新聞晚報》成為上海報業(yè)整合的第一個犧牲者；浙報傳媒收購邊鋒網(wǎng)絡(luò)和浩方，加快切入新媒體領(lǐng)域。報業(yè)的多事之秋和廣告額的持續(xù)下滑一樣牽動著傳統(tǒng)紙媒人的心弦，讓2014年新年獻詞再次呈現(xiàn)對“報紙消亡論”的高度警惕。在新聞評論中，社論無疑是規(guī)格最高的，形式上它是一家媒體的“旗幟”①。因此，作為一年之中的第一篇社論——新年獻詞對此有著最直接的體現(xiàn)。

1研究方法

本文選取了人民日報、南方周末、新京報、經(jīng)濟參考報和南方都市報五份報紙2011年～2014年新年獻詞進行研究。這幾家報紙涵蓋了黨報、都市報、專業(yè)類報刊、綜合性報刊、地方性報紙和全國性報紙等多個分類范疇。同時，這五份報紙還是連續(xù)發(fā)布新年獻詞的媒體，可以保證樣本的連續(xù)性。

對文本進行了關(guān)鍵詞統(tǒng)計，并著重分析了2014年這五家媒體獻詞文本中的文字和意義，以此解讀4年來報紙的發(fā)展趨勢，以及新媒體發(fā)展與報紙發(fā)展的關(guān)聯(lián)度。本文采取了專業(yè)主義、媒體挽歌、網(wǎng)絡(luò)媒體、回顧展望四個維度進行關(guān)鍵詞分析，運用漢語詞頻檢測程序進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

2數(shù)據(jù)分析

很多媒體的新年獻詞或明或暗點出了2013年是報紙的顛覆之年，這一年媒體管制和新媒體崛起使得報紙?zhí)幵谶M退維谷的境地。但是，媒體人并沒有失去希望。新京報在2014年新年獻詞中寫道：即使是在冬天，白雪皚皚，寒風刺骨，我們也要相信，這片土地并沒有沉睡，只是在日復(fù)一日地積聚和孕育。為了更為直觀地進行分析，列出四年的數(shù)據(jù)進行對比如下：

2.1紙媒在沖突中尋求新聞專業(yè)的回歸

美國社會學家羅伯特·金·默頓認為形成社會示范的情況之一是社會個體面臨多元而混亂的價值理念卻沒有辦法學則一個更適合的價值，這種含混的狀態(tài)讓個體無法預(yù)知應(yīng)對環(huán)境做出什么反應(yīng)。我國轉(zhuǎn)型時期的社會價值理念的離散在新聞業(yè)也必然地表現(xiàn)出來，它相應(yīng)地表現(xiàn)為以政治為取向的新聞價值理念、以市場為取向的新聞價值理念與新聞專業(yè)主義理念之間的并存②。

我國事業(yè)單位企業(yè)化管理已經(jīng)推進了許多年，新聞專業(yè)主義精神被市場為取向的新聞價值理念干擾并不奇怪，而我國的媒體管理傳統(tǒng)又讓以政治為取向的新聞價值理念根深蒂固地存在在報人的心中。這種三種理念并行的結(jié)果是，一旦紙媒生存受到威脅，從政治和新媒體上無法得到幫助時，便出現(xiàn)一次新聞專業(yè)主義的回歸，呼吁紙媒不死，優(yōu)質(zhì)新聞不死。

2013正是這樣一個節(jié)點。2013年，新媒體勢如破竹，報紙的衰落不可避免，很多媒體人都意識到這直接影響到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在傳播環(huán)境中的規(guī)模。政治和市場的依靠轟然倒塌，生存的壓力迫使媒體人向新聞專業(yè)主義回歸。在所選取的5篇2014年樣本中，關(guān)于新聞專業(yè)主義的詞匯多達33個。

2.2網(wǎng)絡(luò)媒體勢力與報紙消亡呈正相關(guān)

中國人民大學新聞學院博士生導師匡文波教授通過抽樣調(diào)查定量分析發(fā)現(xiàn)：以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體在可信度方面絲毫不亞于傳統(tǒng)媒體③。2012年以來，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的廣告實收額一直處于15%～20%的高速下滑通道④。

如圖所示，新媒體發(fā)展狀態(tài)越好，向社會領(lǐng)域、經(jīng)濟金融領(lǐng)域延伸越多，報紙廣告和發(fā)行量面臨的困難越大，報紙消亡論便開始泛起。2011年～2012年，新浪微博的盈利遠低于業(yè)界預(yù)測，而微信在2012年才開始發(fā)展，正是新媒體發(fā)展放緩的年份，因而報紙消亡的聲音逐漸降低。2013年微信強勢發(fā)展，成為國內(nèi)新媒體的佼佼者，互聯(lián)網(wǎng)營銷逐步發(fā)展，報紙消亡論強勢上揚。

2.3新年獻詞正在告別啟蒙和固有光輝

《什么是啟蒙？》一文中指出，啟蒙是一個主體自發(fā)自為的行動，是一條令敢于運用自身的理性者，由不成熟走向成熟，由混沌的蒙昧走向理性的光明的路程。然而，啟蒙的概念在后來的演變中成了先知先覺的知識分子開導、啟發(fā)落后蒙昧的大眾的過程。戊戌變法敗后，梁啟超矻矻于日本明治維新后之“東學”的探研，孜孜于其中近代西方思想文化學說的汲取，并辦報申論，廣布國內(nèi)，希冀啟蒙，以造“新民”⑤。國人辦報的啟蒙意識根深蒂固。

歷經(jīng)百年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，教育的普及，知識的巨大鴻溝正在縮小。所謂了“先知先覺的知識分子”和“落后蒙昧的大眾”不再成立。面臨著管制因素和新媒體因素的報紙正在持續(xù)的衰敗。報紙沒有死，新媒體也很難說勢力已成，自顧不暇報人也正面臨著迷茫。因而，2014年的新年賀詞充滿對半包環(huán)境的不確定性，而告別了以往的啟蒙價值。

從記者節(jié)社論到新年獻詞，作為新聞生產(chǎn)流程上鍍金的那一環(huán)，作為強調(diào)與重申辦報的價值觀的重要手段，二者都已經(jīng)失去了原有的光輝。盡管新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還需要時間驗證，受眾對信息的評價標準也在不斷的變化當中，新年獻詞那感動人的力量一去不復(fù)返，失去了固有光輝。

注釋：

①馬少華.新聞評論教程[M].高等教育出版社，2010：160.

②周俊.離散與失范：我國轉(zhuǎn)型時期新聞的價值理念變遷與職業(yè)道德[J].國際新聞界，2010（4）：63-69.

③匡文波.新媒體是主流媒體嗎？[J].國際新聞界，2011（6）：80-84.

④郭全中.轉(zhuǎn)型仍將持續(xù)磨難之旅.中國新聞出版網(wǎng)，2014-1-7.

⑤鄭匡民.梁啟超啟蒙思想的東學背景[M].上海書店出版社，2009：1.