這兩年，中國(guó)廣電行業(yè)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，以視頻網(wǎng)站為代表的新媒體，通過移動(dòng)客戶端等終端，開始切割傳統(tǒng)廣電的市場(chǎng)份額。進(jìn)入2014年，幾乎所有視頻網(wǎng)站在“北上廣深”這些一線城市的廣告庫存都不夠，面對(duì)視頻網(wǎng)站廣告庫存的困境，視頻從業(yè)者甚至喊出了“到二三線城市去，到新用戶和廣告客戶最需要的地方去”的“豪言壯語”。

對(duì)此，湖北廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王茂亮態(tài)度非常明確：“挑戰(zhàn)什么時(shí)候都有，關(guān)鍵還是做好自己?！蓖趺琳J(rèn)為，新媒體確實(shí)改變了廣電媒體的生存環(huán)境，分流了越來越多的傳統(tǒng)電視觀眾，還吸引了越來越多的廣告主，廣電已經(jīng)走到了一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！暗趥鞑ド鷳B(tài)發(fā)生巨變的時(shí)候，我們自己首先不能亂了陣腳，不能人云亦云，更不能把自己搞得云里霧里。第一不能唱衰自己，第二不能迷失自我。”

所謂“唱衰自己”，就是自己說自己不行。別人說你差，你也在說你差的時(shí)候，你只會(huì)越來越差。長(zhǎng)此以往，整個(gè)行業(yè)就會(huì)失去自信心。

在當(dāng)今的媒體生態(tài)中，電視還是第一媒體，還是在主導(dǎo)著輿論市場(chǎng)，電視的收視率和開機(jī)率是穩(wěn)定的。廣電媒體確實(shí)碰到了新媒體的沖擊，但這不是“零和博弈”，新媒體興起，廣電也不必衰落。關(guān)鍵還是要看我們?cè)趺醋觥?/p>

所謂“迷失自我”，主要是指廣電機(jī)構(gòu)發(fā)展新媒體的路徑和策略選擇問題?，F(xiàn)在媒體融合已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，但是關(guān)鍵有一點(diǎn)：我們自己要搞清楚，為什么要發(fā)展新媒體？

新媒體是一種工具，這種工具會(huì)在未來越來越頻繁越廣泛地使用，但是在利用這種新型工具的時(shí)候如何保持并且擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)，才是傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的關(guān)鍵。我們發(fā)展新媒體的核心，是要通過媒體融合強(qiáng)化新興傳統(tǒng)媒體的新聞傳播和輿論引導(dǎo)功能，是要增強(qiáng)新興傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（劉牧文，摘自2014年第7期《中國(guó)廣播影視》）