宋宗佩++鄧星華

摘 要：國(guó)家形象是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，良好的國(guó)家形象可以營(yíng)造對(duì)本國(guó)發(fā)展有利的外部環(huán)境。在全球化視角下，體育已經(jīng)成為構(gòu)建和展現(xiàn)國(guó)家形象的重要途徑，實(shí)踐證明大型體育賽事提升我國(guó)的國(guó)際地位，民族傳統(tǒng)體育彰顯中華文化魅力，體育明星樹立中國(guó)人的新形象。體育具有全球性的影響力，拓寬體育文化對(duì)外傳播路徑、發(fā)掘民族傳統(tǒng)體育的普世價(jià)值、提升體育文化的戰(zhàn)略地位、正視體育發(fā)展中存在的問題是體育塑造我國(guó)國(guó)家形象的發(fā)展策略。

關(guān) 鍵 詞：體育社會(huì)學(xué)；體育全球化；國(guó)家形象；體育文化；文化軟實(shí)力

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1006-7116（2014）05-0021-04

Strategies for sport to promote Chinas national image from the

perspective of globalization

SONG Zong-pei，DENG Xing-hua

（School of Physical Education，South China Normal University，Guangzhou 510006，China）

Abstract： National image is an important constituent part of a nations soft power； a nice national image can create an external development environment favorable to the nation. From the perspective of globalization， sport has become an important way to build and spread national images； major sports events have promoted Chinas international status， traditional national sport has highlighted the charm of Chinese culture； sports stars have established new images of the Chinese. Sport has global influence， hence， broadening ways for sports culture to spread outward， exploring the universal value of traditional national sports， promoting the strategic status of sports culture， and facing up to problems existing in sports development， will be development strategies for sport to shape Chinas national image.

Key words： sports sociology；sports globalization；national image；sports culture；cultural soft power

對(duì)每個(gè)人來說，“全球化”都是世界不可逃脫的命運(yùn)，是無法逆轉(zhuǎn)的過程[1]。在這個(gè)不容回避的全球化時(shí)代，體育全球化作為文化全球化領(lǐng)域的一個(gè)重要分支，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和政治多極化，在世界范圍內(nèi)飛速發(fā)展，逐漸成為一支影響世界的重要力量。

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力和核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，通常包括國(guó)家自身的客觀形象和外界對(duì)于它的認(rèn)知兩個(gè)方面[2]13-14，它的基本要素由核心價(jià)值觀、政府與內(nèi)外政策、產(chǎn)品與服務(wù)和公民素質(zhì)組成[2]17。良好的國(guó)家形象可以促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)國(guó)際交往，提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。然而，國(guó)家形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目組關(guān)于中國(guó)對(duì)外傳播研究，選取美國(guó)3家主流報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和《今日美國(guó)報(bào)》，對(duì)2005年全年涉華內(nèi)容的243篇報(bào)道進(jìn)行分析，結(jié)果顯示肯定性報(bào)道占總數(shù)26%，否定性報(bào)道占34%，中立報(bào)道占40%。英國(guó)廣播公司（BBC）2013年全球服務(wù)調(diào)查的結(jié)果顯示，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的印象轉(zhuǎn)差，降至8年來的最低點(diǎn)[3]。美國(guó)和英國(guó)是西方國(guó)家的代表，媒體報(bào)道的傾向反映了西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)，而美英兩國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道一直以來都存在偏見和誤讀，致使兩國(guó)民眾甚至世界人民不能客觀、公正地認(rèn)識(shí)中國(guó)。

國(guó)運(yùn)興、體育興，體育是社會(huì)文明的標(biāo)志。新中國(guó)成立以來，體育在世界舞臺(tái)上取得了舉世矚目的成就，為強(qiáng)化國(guó)家認(rèn)同、增強(qiáng)民族自豪感、提升國(guó)家的國(guó)際形象發(fā)揮了重要的作用。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，為我國(guó)競(jìng)技體育取得了輝煌成就，向世界展示了一個(gè)正在崛起中的大國(guó)形象。體育既是展示國(guó)家形象的主要途徑，也是國(guó)家形象的重要組成部分。通過參與或舉辦全球體育賽事，一方面運(yùn)動(dòng)員頑強(qiáng)拼搏的進(jìn)取精神和取得的驕人成績(jī)，改變著外界對(duì)中國(guó)人的看法，為中華民族贏得了世界的尊重和認(rèn)可；另一方面，舉辦全球體育賽事主要是國(guó)家行為，比賽的成功舉辦為國(guó)家樹立了信心，并贏得國(guó)際信任，有利于開展國(guó)際之間的合作與交流，促進(jìn)國(guó)家的繁榮與發(fā)展。

1 體育對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的影響

體育作為一種世界共同的語言，在全球進(jìn)行無障礙的溝通與交流，為展現(xiàn)國(guó)家實(shí)力和影響力提供了平臺(tái)。體育本身就是一種文化，文化成為了一個(gè)舞臺(tái)，各種政治的、意識(shí)形態(tài)的力量都在這個(gè)舞臺(tái)上較量[4]。以奧運(yùn)會(huì)為代表的國(guó)際性體育賽事是集中體現(xiàn)體育魅力的舞臺(tái)，各國(guó)在這些大型的國(guó)際體育賽事上，爭(zhēng)相展示自己國(guó)家的主流價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治影響力和文化魅力。體育成為和平年代各國(guó)顯示自身硬實(shí)力和軟實(shí)力的主戰(zhàn)場(chǎng)，它已超越增強(qiáng)體質(zhì)、促進(jìn)健康和挑戰(zhàn)身體極限的范圍，更多延伸到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治文明和文化繁榮的領(lǐng)域。在全球化的視角下，體育已為我國(guó)國(guó)家形象的提升發(fā)揮著重要的作用。endprint

1.1 大型體育賽事提升中國(guó)國(guó)際地位

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是全球盛大的文化活動(dòng)，“五環(huán)”是權(quán)威性最強(qiáng)的全球性體育符號(hào)，奧運(yùn)會(huì)是最成功的全球化儀式，奧運(yùn)會(huì)金牌是顯示度最高的追蹤目標(biāo)[5]。我國(guó)競(jìng)技體育在2008年達(dá)到頂峰，取得了奧運(yùn)會(huì)金牌總數(shù)第一的優(yōu)異成績(jī)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，帶給我國(guó)的不僅是金牌總數(shù)的提高，更是經(jīng)濟(jì)、政治、文化的大繁榮、大發(fā)展。2007—2008年《紐約時(shí)報(bào)》涉華報(bào)道中，負(fù)面報(bào)道、中立報(bào)道和積極報(bào)道所占比例分別為36.5%、52.3%和11.2%[6]，從這些數(shù)據(jù)可以看出，在北京奧運(yùn)會(huì)之前，美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的評(píng)價(jià)是負(fù)面多于正面，他們對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦抱有觀望和不信任的態(tài)度，抓住環(huán)境污染、產(chǎn)品質(zhì)量、官員腐敗等事件進(jìn)行選擇性報(bào)道，以使國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)形成負(fù)面、消極的評(píng)價(jià)。

在國(guó)際輿論壓力下，北京奧運(yùn)會(huì)開幕式成功舉行，中國(guó)給世界交了一份滿意的答卷。而開幕式的更大功勞，則在于把賽前的種種雜音一舉消弭，讓奧運(yùn)會(huì)重新回歸關(guān)注體育比賽的軌道。在中國(guó)政府和全體國(guó)民的共同努力之下，北京奧運(yùn)會(huì)圓滿落幕，中國(guó)人民以“完美無瑕的組織工作”（羅格語）所做出的努力和成就得到了世界的認(rèn)可。

除了北京奧運(yùn)會(huì)外，廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)和南京青奧會(huì)等國(guó)際性大型賽事也對(duì)提升我國(guó)國(guó)家形象發(fā)揮著重要作用。廣州亞運(yùn)會(huì)開啟了增設(shè)非奧運(yùn)項(xiàng)目、盤活體育賽事贊助活力和拍攝亞運(yùn)首部官方紀(jì)念電影《緣聚羊城》等一系列的公共外交活動(dòng)，使“激情盛會(huì)、和諧亞洲”的理念深入人心。廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，增加了民族凝聚力，展現(xiàn)了我國(guó)和平、開放、平等的新形象，提升了我國(guó)國(guó)際地位，贏得了世界，尤其是亞洲國(guó)家的尊重和支持。

1.2 民族傳統(tǒng)體育彰顯中華文化魅力

在歷史長(zhǎng)河中，中國(guó)形成了獨(dú)具特色、博大精深、豐富多彩的民族文化?！疤烊撕弦弧?、“以人為本”、“外要內(nèi)剛”、“貴和尚中”組成中國(guó)文化的基本精神[7]，表現(xiàn)出中國(guó)文化務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、寬容、團(tuán)結(jié)的精神面貌。體育作為一種文化，民族傳統(tǒng)體育更是作為民族傳統(tǒng)文化中的精品，蘊(yùn)含著豐富、獨(dú)特的民族文化內(nèi)涵，相對(duì)于其他文化形式，更能彰顯我國(guó)文化魅力，提升我國(guó)文化吸引力和美譽(yù)度，進(jìn)而在國(guó)際社會(huì)樹立我國(guó)良好的國(guó)家形象。比如我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在國(guó)外廣受歡迎，雖然我國(guó)表演藝術(shù)種類繁多，但在英美的演出市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)一席之地的，只有雜技和武術(shù)[2]105；河南電視臺(tái)主辦的《武林風(fēng)》節(jié)目，受到國(guó)內(nèi)外觀眾的喜愛，經(jīng)過9年的探索與實(shí)踐，逐漸發(fā)展成為中華武術(shù)與世界頂尖格斗賽事進(jìn)行切磋的國(guó)際舞臺(tái)；伴隨著功夫影視、武俠文藝作品等在國(guó)外的廣泛傳播，具有典型中國(guó)特色的“kung fu”（功夫）一詞被收進(jìn)英語詞典，并在國(guó)外掀起了學(xué)習(xí)中國(guó)功夫的熱潮；為了讓外國(guó)人更好了解中國(guó)文化，加強(qiáng)世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)和理解，截至2013年9月，全球已建立435所孔子學(xué)院，其中所開設(shè)的中華傳統(tǒng)體育課程，比如武術(shù)、太極等受到國(guó)外民眾的喜愛，事實(shí)證明，民族傳統(tǒng)體育在孔子學(xué)院的傳播對(duì)于樹立良好的中國(guó)國(guó)家形象、提升中國(guó)軟實(shí)力也極為有利[8]。

1.3 體育明星樹立中國(guó)人的新形象

傳播學(xué)說服理論認(rèn)為來源的可信度可以增加傳播信息的可信度，懷特海德還發(fā)現(xiàn)了評(píng)價(jià)來源可信度的4個(gè)主導(dǎo)因素：值得信賴、專業(yè)性或能力、活力、客觀性[9]。以姚明為例，他不僅在NBA球場(chǎng)內(nèi)展現(xiàn)出嫻熟的球技和謙虛、勤奮的工作態(tài)度，在場(chǎng)外還熱心公益，積極從事慈善活動(dòng)，所有這些使他成為一個(gè)值得公眾信賴的人。對(duì)于一種產(chǎn)品來說，高知名度和被認(rèn)為值得信賴的人所代言的產(chǎn)品，更能獲得受眾的認(rèn)可，并表現(xiàn)出購(gòu)買的意愿，產(chǎn)品的銷售情況就較好。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來說，運(yùn)動(dòng)員在公平競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際賽場(chǎng)上的誠(chéng)實(shí)表現(xiàn)，以及所展示的高超技藝、卓越成績(jī)和陽光燦爛的活力形象，組成了國(guó)家信息來源可信度的4個(gè)主導(dǎo)因素，由運(yùn)動(dòng)員所代言的國(guó)家形象，能更好得到國(guó)際社會(huì)的信賴，逐步改變外國(guó)人對(duì)中國(guó)的態(tài)度。因此，體育明星的個(gè)人形象影響著國(guó)家形象，隨著全球化的發(fā)展，他們成為了國(guó)家的“名片”。在“影響世界華人大獎(jiǎng)”中，雖然候選名單涵蓋眾多領(lǐng)域，但體育明星每年都占有一定的比例，例如劉翔、丁俊暉、姚明、常昊、李娜、林丹、林書豪等榜上有名。體育明星作為文化輸出的“窗口”，架起了中外文化溝通的橋梁，在世界舞臺(tái)上扮演著重要的角色。

2 體育提升中國(guó)國(guó)家形象的策略

2.1 拓寬體育文化對(duì)外傳播路徑

在信息時(shí)代，軟實(shí)力不僅依賴于文化和理念的普世性，還依賴于一國(guó)的傳播渠道，因?yàn)樗軌驅(qū)θ绾谓忉寙栴}具有影響力[10]。目前傳播于世界各地的新聞，90%以上由美國(guó)和西方國(guó)家壟斷，而在美國(guó)國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目中，外國(guó)節(jié)目的占有率只有1.2%[11]。由此可以看出，國(guó)外對(duì)中國(guó)的了解主要來自西方國(guó)家而非中國(guó)。因此，加強(qiáng)體育文化的自我塑造，拓寬體育文化的傳播路徑，積極對(duì)外輸出體育文化，是提升體育文化影響力的關(guān)鍵，是扭轉(zhuǎn)國(guó)家形象不良態(tài)勢(shì)的重要舉措。

第一，充分利用新媒體，積極推進(jìn)體育文化傳播。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，電腦或手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中必不可少的一部分，信息依靠互聯(lián)網(wǎng)的傳播跨越地域、國(guó)界的限制，第一時(shí)間被世人所掌握。因此，利用新媒體，積極建立專門的體育外文網(wǎng)站，增加綜合外文網(wǎng)站中體育文化的信息量，及時(shí)、客觀的公布中國(guó)體育的發(fā)展動(dòng)態(tài)，并免費(fèi)提供下載中國(guó)傳統(tǒng)體育的相關(guān)資料，以增加國(guó)外人士對(duì)中國(guó)體育文化的了解，進(jìn)而提升體育文化的吸引力和影響力。

第二，提升體育用品質(zhì)量，打造國(guó)際體育品牌。體育用品質(zhì)量本身代表著一個(gè)國(guó)家的形象，物美價(jià)廉的體育用品是一個(gè)國(guó)家自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、誠(chéng)信、勤勞、富裕的表現(xiàn)。因此，塑造國(guó)際體育品牌，提高我國(guó)體育用品在國(guó)外的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而通過體育用品影響國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)，提升軟實(shí)力，構(gòu)建良好的國(guó)家形象。

第三，積極舉辦各種國(guó)際體育比賽，爭(zhēng)取國(guó)際話語權(quán)。像奧運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際體育比賽，比賽的成功舉辦本身就展現(xiàn)國(guó)家實(shí)力和地位；另外，國(guó)際體育比賽是全球性媒介關(guān)注的事件，它深得全球媒介的喜愛，成為各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的主體，而開放、自由的新聞采訪制度，又給了各國(guó)媒體客觀、公正了解中國(guó)的機(jī)會(huì)，有利于糾正國(guó)外對(duì)中國(guó)的誤讀和誤解，還原一個(gè)正在崛起中負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。第四，調(diào)動(dòng)體育明星的積極性和使命感，塑造正面的個(gè)人形象。比如姚明，他不僅是中國(guó)籃球的驕傲，更是慈善大使和公益大使，并于2013年10月16日組建了NBA姚明籃球?qū)W校，從姚明身上所散發(fā)出來的人格魅力和責(zé)任意識(shí)，是體育明星學(xué)習(xí)的榜樣。endprint

2.2 發(fā)掘民族傳統(tǒng)體育的普世價(jià)值

以奧林匹克為代表的西方體育追求“更快、更高、更強(qiáng)”，不斷挑戰(zhàn)人類身體的極限，超越自我、超越障礙、征服自然，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)性、功利性和個(gè)體性。而以武術(shù)、太極拳等為代表的民族傳統(tǒng)體育，突出天人合一、身心一元、以人為本，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧，身心的和諧，以及集體主義價(jià)值觀，表現(xiàn)出表演性、修身性和集體性的特點(diǎn)。

部分學(xué)者認(rèn)為西方體育追求競(jìng)爭(zhēng)、追逐功利的特點(diǎn)比較符合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展特征，具有普世的價(jià)值和意義，應(yīng)該廣而推之，而以儒家“中庸”為核心的民族傳統(tǒng)體育是內(nèi)部缺乏活力的惰性體系，很難適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的世界。誠(chéng)然，競(jìng)爭(zhēng)是時(shí)代的主體，然而競(jìng)爭(zhēng)所帶來的異化，正在危害著我們的身體、精神和環(huán)境。比如，追求金牌不惜服用興奮劑，挑戰(zhàn)身體極限給自身帶來無法彌補(bǔ)的損傷，崇尚個(gè)性導(dǎo)致的精神空虛，國(guó)際大型體育賽事的籌備和舉辦給環(huán)境造成的壓力和不可逆轉(zhuǎn)的破壞等，這些問題普遍存在，已經(jīng)影響到個(gè)人和社會(huì)。

“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”，“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”，這正是中國(guó)傳統(tǒng)文化與“和為貴”與“天人合一”的集中體現(xiàn)，它代表了中國(guó)追求人與人、人與自然和諧共處的美好理想。民族傳統(tǒng)體育是民族傳統(tǒng)文化的組成部分，它在體育運(yùn)動(dòng)中所強(qiáng)調(diào)的整體觀、人文觀和自然觀，能增進(jìn)人與人之間的溝通與交流，促進(jìn)人身心的整體發(fā)展，構(gòu)筑人與自然的和諧共處，有利于建立一個(gè)和平美好的世界。因此，積極地進(jìn)行對(duì)外輸出與交流，擴(kuò)大民族傳統(tǒng)體育的影響力，是推廣民族傳統(tǒng)體育普世價(jià)值的關(guān)鍵，是融入國(guó)際話語體系的前提。比如我國(guó)民族傳統(tǒng)體育的全球巡演，孔子學(xué)院中民族傳統(tǒng)體育課程的廣泛開展，民間拳師在國(guó)外的無私傳授，少林寺、溫縣陳家溝等民族傳統(tǒng)發(fā)源地廣收國(guó)外弟子等等形式，不僅使民族傳統(tǒng)體育文化得以繼承和發(fā)揚(yáng)，更使中國(guó)體育文化“走出去”，吸引更多的人感受中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的魅力，吸取傳統(tǒng)體育文化的精華，對(duì)弘揚(yáng)體育文化，提升文化軟實(shí)力有較大的推動(dòng)作用。

2.3 提升體育文化的戰(zhàn)略地位

隨著奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，國(guó)家對(duì)提升文化軟實(shí)力，主動(dòng)構(gòu)建國(guó)家形象的重要性有一定的認(rèn)識(shí)。國(guó)家新聞辦公室于2009年11月開始啟動(dòng)國(guó)家形象系列宣傳片《角度篇》和《人物篇》的相關(guān)工作?！度宋锲?9位名人中，包括郎平、郭晶晶、姚明、丁俊暉、鄧亞萍5位體育界名人，占到了人物總數(shù)的8.5%。在《角度篇》中也多次出現(xiàn)體育方面的內(nèi)容，比如北京奧運(yùn)會(huì)申辦成功之時(shí)舉國(guó)同慶的場(chǎng)面，北京奧運(yùn)會(huì)開幕式盛況、富含中國(guó)文化的各種文藝表演和奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志性建筑鳥巢；廣州亞運(yùn)會(huì)開幕式表演，太極拳、太極劍、柔力球、街舞、交誼舞等內(nèi)容豐富的全民健身場(chǎng)景。所有這些都充分說明，從國(guó)家層面已經(jīng)認(rèn)識(shí)到體育名人在塑造國(guó)家形象，體育在提升國(guó)家軟實(shí)力方面的重要作用。

首先，將體育納入提升國(guó)家形象的重要內(nèi)容之一，提升體育的戰(zhàn)略高度。以北京奧運(yùn)會(huì)為起點(diǎn)，自主塑造國(guó)家形象的意識(shí)逐漸覺醒，體育對(duì)提升國(guó)家形象的重要作用，也被大家所認(rèn)可。把體育納入提升國(guó)家形象的重要內(nèi)容之一，形成一種合力，在政府主導(dǎo)下調(diào)動(dòng)各方面的積極性，共同提升國(guó)家形象。其次，創(chuàng)建體育文化品牌，并在全球推廣。武術(shù)、太極、舞龍舞獅等具有獨(dú)特文化魅力的民族傳統(tǒng)項(xiàng)目，在國(guó)外有廣泛的吸引力，因此，打造專業(yè)的各種文化品牌，建成文化產(chǎn)業(yè)鏈，在全球擴(kuò)大其影響力和知名度。再次，重視孔子學(xué)院中體育傳統(tǒng)課程的價(jià)值，積極宣揚(yáng)體育文化。依據(jù)各國(guó)不同的習(xí)慣和特點(diǎn)，出版符合不同國(guó)家的教科書，運(yùn)用國(guó)外學(xué)生可以接受的教學(xué)方法，以增強(qiáng)體育文化的魅力和吸引力。

2.4 正視體育發(fā)展中存在的問題

我國(guó)體育發(fā)展過程中存在比如消極比賽、年齡造假、足球運(yùn)動(dòng)腐敗等問題，可能受到西方國(guó)家大量扭曲的報(bào)道，部分損壞到國(guó)家形象。有學(xué)者通過對(duì)2000—2003《紐約時(shí)報(bào)》涉及中國(guó)的報(bào)道作出統(tǒng)計(jì)，其中涉及體育的正面報(bào)道占7.5%，負(fù)面報(bào)道占13.2%，不明顯的占79.2%，負(fù)面多于正面[12]。這與我國(guó)競(jìng)技體育長(zhǎng)期存在的金牌至上、利益至上和急功近利心理有關(guān)。針對(duì)國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)體育的負(fù)面報(bào)道，不應(yīng)再采取先沉默再解釋的辦法，而應(yīng)主動(dòng)、認(rèn)真、客觀地反思存在問題，把握主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，積極更正，才會(huì)贏得國(guó)際社會(huì)的尊重，展現(xiàn)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。

針對(duì)全球問題，進(jìn)行全球治理。隨著全球化發(fā)展，體育賽事在各國(guó)輪流舉辦，比賽籌備工作中建設(shè)的體育場(chǎng)館和城市基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)環(huán)境造成的壓力，以及比賽過程中接待外來人員給環(huán)境造成的污染等，諸如此類全球性的問題，單憑一國(guó)之力很難解決，需要全球思維，進(jìn)行全球治理。在公民社會(huì)中，需要以政府機(jī)構(gòu)、公司企業(yè)和非營(yíng)利組織為主體，共同治理全球性的體育問題，三者之間相互合作，制定預(yù)防和治理機(jī)制，并嚴(yán)格遵守。

國(guó)內(nèi)外對(duì)中國(guó)國(guó)家形象有不同的解讀，一直存在著“國(guó)內(nèi)佳、國(guó)外不佳”的認(rèn)識(shí)，國(guó)家形象是國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，它是可以被塑造和提升的。體育具有全球性的影響力，它已經(jīng)成為體現(xiàn)國(guó)家主流價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治影響力和文化魅力的舞臺(tái)。在全球化視角下，體育成為了構(gòu)建和展現(xiàn)國(guó)家形象的重要方式。塑造和提升國(guó)家形象是系統(tǒng)的工程，隨著體育的國(guó)際化和現(xiàn)代化發(fā)展，體育國(guó)際形象的不斷提升，體育將會(huì)對(duì)國(guó)家形象產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。

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