多年來，廣東永順生物制藥股份有限公司（以下簡稱廣東永順）堅(jiān)持以“市場為導(dǎo)向”，打造高、精、尖產(chǎn)品，向畜牧生產(chǎn)企業(yè)提供安全優(yōu)質(zhì)的生物制品，在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益中彰顯品牌效益的魅力。

一、安全之重

安全，對于中國畜牧業(yè)的特殊意義是不容置疑的。

2006年，國際國內(nèi)畜牧行業(yè)原料價(jià)格大幅上漲，畜產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低、行業(yè)周期性波動(dòng)，再加上福壽螺、瘦肉精、多寶魚等事件的影響，這一年，成為很多中國畜牧養(yǎng)殖企業(yè)不愿多回憶的年份。

同大多數(shù)企業(yè)一樣，廣東永順并非沒有受到?jīng)_擊，但，或許可以說，廣東永順是個(gè)善于將市場危機(jī)轉(zhuǎn)化為自身快速發(fā)展機(jī)遇的高手。熟悉廣東永順發(fā)展歷程的人都知道，廣東永順在中國動(dòng)物保健品行業(yè)一直處于領(lǐng)先地位。面對企業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任，廣東永順選擇的永遠(yuǎn)是社會(huì)責(zé)任。把科技的力量融入每一項(xiàng)成果，締造出一個(gè)又一個(gè)精品；以睿智的目光聚焦技術(shù)前沿，開辟出一個(gè)又一個(gè)全新空間。目前，廣東永順已成為中國動(dòng)物疫病防疫體系的重要組成部分，是農(nóng)業(yè)部“豬鏈球菌2型滅活疫苗”、“高致病性禽流感滅活疫苗”、“高致病性豬藍(lán)耳病滅活疫苗”定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，在中國重大動(dòng)物疫病防治中，始終發(fā)揮著關(guān)鍵作用和主力軍作用。

在國內(nèi)養(yǎng)殖行業(yè)滑坡，動(dòng)物疫病時(shí)有發(fā)生的形勢下，企業(yè)的競爭是綜合實(shí)力的競爭，是研發(fā)的競爭，其結(jié)果就是淘汰一批不安全的產(chǎn)品，出局一批劣勢企業(yè)，鍛造一批真正的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。為此，廣東永順在經(jīng)營策略上做出了妥善的調(diào)整，將自己的角色定位于擎起“保護(hù)動(dòng)物安全，關(guān)愛人類健康”這桿大桿的旗手，確立“打造中國動(dòng)物保健品安全品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略。這種勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)精神襯托出廣東永順一種氣質(zhì)，一種剛直不阿的出“淤泥”而不染的氣質(zhì)。

“打造中國動(dòng)物保健品安全品牌”有兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是“安全”，一個(gè)是“品牌”，這二者實(shí)際是互為關(guān)聯(lián)、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體系統(tǒng)。在這兩個(gè)關(guān)鍵詞中，“安全”強(qiáng)調(diào)的是質(zhì)量和科學(xué)。安全理念是廣東永順的核心價(jià)值觀，也是發(fā)展戰(zhàn)略的靈魂，有了安全，廣東永順作為我國動(dòng)物保健品的領(lǐng)先企業(yè)，就有了存在和健康持續(xù)發(fā)展的價(jià)值，有了安全，“領(lǐng)先”就是高水平的；有了安全，“永順制藥”品牌就提升了含金量。

二、戰(zhàn)略執(zhí)行

戰(zhàn)略是可以復(fù)制的，而執(zhí)行力不行。這句管理界的名言，用在處于中國動(dòng)物保健品行業(yè)領(lǐng)先地位的廣東永順身上，似乎顯得恰如其分。

事實(shí)上，在中國動(dòng)物保健品行業(yè)，將安全放在戰(zhàn)略追求層面，作為企業(yè)第一價(jià)值取向的企業(yè)也不在少數(shù)，搶占主流陣地，各家企業(yè)有各種打法。但有一點(diǎn)恰恰是關(guān)鍵的，戰(zhàn)略決定成敗，真正贏在執(zhí)行。

作為我國最早從事豬瘟活疫苗研發(fā)和生產(chǎn)的生物制品企業(yè)，提出“打造中國動(dòng)物保健品安全品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，廣東永順顯然是有備而來的。在中國商業(yè)化的今天，人們對利益的追求表現(xiàn)為赤裸裸的利害關(guān)系，講究不擇手段地達(dá)到目的。如今很多的動(dòng)保企業(yè)，盲目追求銷售額，寧愿打“價(jià)格戰(zhàn)”，也不愿意投入資金研發(fā)新產(chǎn)品。只是看到哪個(gè)企業(yè)有什么產(chǎn)品不錯(cuò)就一窩蜂去生產(chǎn)劣質(zhì)的仿制品，除了低價(jià)他們沒有任何可以依靠的武器。在這樣良莠不齊的市場環(huán)境下，廣東永順卻一直在堅(jiān)持自己成立之初的理想，那就是堅(jiān)持自主創(chuàng)新。以大手筆示人的廣東永順，成功研制出新一代產(chǎn)品豬瘟活疫苗（傳代細(xì)胞源），創(chuàng)下了中國動(dòng)物保健品之最，就足以說明這一點(diǎn)了。

豬瘟和偽狂犬病是豬的重要疫病。其中豬瘟是我國一類傳染病，成為危害養(yǎng)豬業(yè)最大殺手之一，引起國家主管部門的高度重視。廣東永順從上個(gè)世紀(jì)七十年代中期就從事豬瘟活疫苗的研發(fā)和生產(chǎn)，幾十年來致力于提高豬瘟疫苗的質(zhì)量水平。2004年成立了豬瘟疫苗項(xiàng)目組。為滿足市場需求，廣東永順實(shí)行重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，執(zhí)行項(xiàng)目管理制度。豬瘟疫苗項(xiàng)目組從原材料選用、毒種與細(xì)胞制備、接種收獲、配苗凍干到疫苗貯藏運(yùn)輸，每一個(gè)環(huán)節(jié)都按高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格控制，進(jìn)一步完善QA職能，對豬瘟活疫苗的生產(chǎn)全過程實(shí)行質(zhì)量動(dòng)態(tài)監(jiān)控，對物料、中間品、半成品及成品進(jìn)行放行前的質(zhì)量評價(jià)審核，嚴(yán)格把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。

2006年2月，廣東永順采用獨(dú)特的低血清高濃度培養(yǎng)工藝技術(shù)，應(yīng)用優(yōu)質(zhì)原材料、進(jìn)口試劑，培養(yǎng)出病毒效價(jià)高、免疫原性好的培養(yǎng)液，成功研制出高效價(jià)的豬瘟濃縮細(xì)胞培養(yǎng)活疫苗。經(jīng)廣泛的臨床試用跟蹤，2006年制定并實(shí)施內(nèi)控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為每頭份疫苗病毒含量為7500RID（家兔感染量）以上，為國家標(biāo)準(zhǔn)的10倍以上，高于歐盟豬瘟疫苗100個(gè)半數(shù)保護(hù)量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)大大降低因血清引起的過敏反應(yīng)。2007年，通過進(jìn)一步工藝技術(shù)改進(jìn)，提高了半成品培養(yǎng)病毒液的效價(jià)，實(shí)施更高內(nèi)控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，每頭份疫苗病毒含量為國標(biāo)的16倍，質(zhì)量水平超過歐盟豬瘟疫苗100PD50標(biāo)準(zhǔn)。

經(jīng)過多年的努力，經(jīng)廣東長江養(yǎng)豬公司、海南羅牛山養(yǎng)豬公司（上市公司）等多個(gè)大型規(guī)模養(yǎng)豬場使用和廣東、廣西、福建、河南、山東等地不同類型養(yǎng)豬場應(yīng)用，證明豬瘟濃縮細(xì)胞苗安全、免疫效果確實(shí)，能有效解決目前豬瘟亞臨床感染和慢性豬瘟的發(fā)生，被很多大型規(guī)模養(yǎng)豬場使用作為豬瘟凈化用疫苗。

廣東永順項(xiàng)目組將近年豬瘟濃縮細(xì)胞培養(yǎng)活疫苗生產(chǎn)與質(zhì)量控制情況，向中國獸醫(yī)藥品監(jiān)察所及國家豬瘟病防治參考實(shí)驗(yàn)室作了匯報(bào)，有關(guān)專家采納了廣東永順豬瘟濃縮細(xì)胞培養(yǎng)活疫苗質(zhì)量定位水平，提高豬瘟濃縮活疫苗（細(xì)胞源）的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確定政府采購專用豬瘟濃縮活疫苗（細(xì)胞源）質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，為每頭份疫苗病毒含量為7500RID（家兔感染量），為原來規(guī)程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的10倍。

近年來，廣東永順項(xiàng)目組通過豬瘟生產(chǎn)工藝技術(shù)改進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量有較大提高，豬瘟活疫苗（細(xì)胞源）產(chǎn)銷量快速增長，在全國市場占有額為四分之一，產(chǎn)品深受廣大農(nóng)牧民用戶歡迎，為畜牧業(yè)健康發(fā)展提供了重要保障，在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益中彰顯品牌效益的魅力。

三、“永順”安全品牌的新內(nèi)涵

品牌時(shí)代的出現(xiàn)，引發(fā)了無數(shù)企業(yè)和企業(yè)家的追求，有的為了制造商品的知名度，不惜幾千萬甚至幾億元的資金進(jìn)行廣告轟炸，一時(shí)的知名度是上去了，但沒有過多久卻又被消費(fèi)者無情地拋棄。秦池酒的興衰、三株口服液的神話破滅、愛多VCD的垮臺(tái)、健力寶的消失……面對這一樁樁、一件件令人深思的變化和教訓(xùn)，我們知道，一個(gè)能持續(xù)不斷地給企業(yè)帶來價(jià)值的品牌打造，是要經(jīng)過從單純的產(chǎn)品出賣到概念化產(chǎn)品的提出，再到公司理念化品牌的提升，直至進(jìn)入品牌文化和品牌精神的天堂。

在廣東永順打造“中國動(dòng)物保健品安全品牌”的進(jìn)行式中，品牌無疑成為不可忽略的關(guān)鍵詞。在廣東永順品牌建設(shè)中賦予的是安全、綠色、環(huán)保的新內(nèi)涵。

多年來，廣東永順在國家重大動(dòng)物疫病的防控過挰中，進(jìn)一步確立了動(dòng)物保健品主導(dǎo)品牌的形象，產(chǎn)品和服務(wù)得到行業(yè)內(nèi)的廣泛贊譽(yù)和信任，品牌忠實(shí)度不斷提升，“永順制藥”品牌已成為中國保健品行業(yè)的知名品牌，市場占有率名列前茅。

“品牌”追求的是價(jià)值增值和企業(yè)文化建設(shè)。廣東永順以“永順制藥”為品牌體系，提高社會(huì)對企業(yè)的美譽(yù)度、信任度，為消費(fèi)者、投資者和企業(yè)員工創(chuàng)造更大的財(cái)富，全面提升企業(yè)的價(jià)值。

另外，可以看到的是，以“永順制藥”、“STR”品牌在動(dòng)保領(lǐng)域里的巨大優(yōu)勢建立的營銷網(wǎng)絡(luò)和以產(chǎn)品輻射能力形成的市場擴(kuò)張力，為永順新產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中產(chǎn)生以幾何基數(shù)增量的擴(kuò)散效應(yīng)。

但在2011年，廣東永順遇到頗為頭痛的事。說起來奇怪卻又不奇怪——廣東永順的豬瘟疫苗在市場上遇到李鬼了。有人舉報(bào)，在部分市場出現(xiàn)了假冒的“永順制藥”、“STR”注冊商標(biāo)的豬瘟疫苗。這迫使廣東永順不得不加大打假力度，采取有效措施加強(qiáng)品牌保護(hù)。雖說好的品牌才有李鬼的出現(xiàn)，但怎樣進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，打造知名國際品牌？一個(gè)棘手的問題還是擺在廣東永順面前。在全球一體化的背景下，大力實(shí)施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，強(qiáng)力參與國際市場的競爭，“永順制藥”品牌優(yōu)勢進(jìn)一步突顯將是必然的，這一點(diǎn)，廣東永順很自信！“一直被模仿，從未被超越”。差別，也許就在于此。

“保護(hù)動(dòng)物安全，關(guān)愛人類健康”，從中國傳統(tǒng)哲學(xué)的層面上來看，無疑是廣東永順企業(yè)精神“道”的體現(xiàn)，而且屬于正道、中道。

“關(guān)注安全，傳播健康”，廣東永順的旗幟立定中國，行于中道，中正而致遠(yuǎn)。