王富蘭WANG Fu-lan

（山東科技大學(xué)泰安校區(qū)經(jīng)濟(jì)管理系，泰安 271019）

（Department of Economics and Management，Shandong University of Science and Technology Taian Campus，Taian 271019，China）

1 產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)間建立戰(zhàn)略合作關(guān)系

產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)相互促進(jìn)、相互聯(lián)系的，它們通過(guò)廣泛的交流與合作極大地提升了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了共同盈利和協(xié)同發(fā)展。為了達(dá)到這一目的，產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)之間的合作顯得尤為重要，良好的協(xié)調(diào)運(yùn)作機(jī)制的構(gòu)建也勢(shì)在必行，因此他們之間應(yīng)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，合作內(nèi)容可以是研發(fā)、生產(chǎn)、供給、和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)上的合作，通過(guò)合作可以使合作方實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)相長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)合作方共贏的局面。

在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已不是企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)的時(shí)代，而是產(chǎn)業(yè)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化整合提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率和效益，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2 產(chǎn)業(yè)鏈的整合要能實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)

規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)因擴(kuò)大某種產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)?；蚪?jīng)營(yíng)規(guī)模而使收益增加的現(xiàn)象。規(guī)模經(jīng)濟(jì)分為生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是在一定的產(chǎn)量范圍內(nèi)，企業(yè)產(chǎn)品的平均固定成本會(huì)隨著產(chǎn)量的增加快速下降，平均變動(dòng)成本隨著產(chǎn)量的增加有小幅下降；經(jīng)營(yíng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不斷增加。

產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)間是有一定關(guān)聯(lián)性的，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的整合可以降低采購(gòu)成本、銷售成本、融資成本等，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。文化產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)間可以通過(guò)橫向整合來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。如：文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，在山東有多家這樣的企業(yè)，這些企業(yè)之間可以通過(guò)橫向整合來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

3 產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)要不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新都會(huì)帶動(dòng)或影響其他企業(yè)的創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新包括內(nèi)容的創(chuàng)新和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，內(nèi)容的創(chuàng)新尤為重要。因?yàn)椋弘S著人們生活水平的提高，人們對(duì)精神方面的需求也越來(lái)越高，象春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，在過(guò)去除夕夜看個(gè)晚會(huì)感覺(jué)很好，但現(xiàn)在呢，人們對(duì)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的要求越來(lái)越高了，所以中央電視臺(tái)也在不斷創(chuàng)新以滿足去滿足全國(guó)人民的精神需求。再者人是有審美疲勞的，再好的節(jié)目看多了也會(huì)厭煩。所以文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，以更好地滿足人們的精神需求。

文化產(chǎn)業(yè)形式上的創(chuàng)新也是不可忽視的，隨著科技的發(fā)達(dá)，文化的表現(xiàn)形式也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，如出版業(yè)，在過(guò)去都是紙質(zhì)的，現(xiàn)在由于智能手機(jī)、平板的出現(xiàn)，人們開(kāi)始通過(guò)手機(jī)平板看新聞、小說(shuō)，所以現(xiàn)在出版業(yè)開(kāi)始朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

4 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上的品牌共享

產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)可以使用一個(gè)品牌，這樣就實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品特性的高效傳遞，即品牌共享，省去了一些不必要的中間流程，極大地縮短了產(chǎn)品的上市周期，同時(shí)還壓縮了生產(chǎn)成本，提高了其經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)行品牌共享還可以帶動(dòng)所有該品牌的產(chǎn)品的銷售。象《藍(lán)貓?zhí)詺?000 問(wèn)》，這是一部深受小朋友喜歡動(dòng)畫片，后來(lái)該公司還涉足了服裝業(yè)、飲食業(yè)、文化用品業(yè)等，該公司對(duì)其所有產(chǎn)品就實(shí)現(xiàn)了品牌共享，都使用的藍(lán)貓這樣品牌。因?yàn)樾∨笥褌兌枷矚g《藍(lán)貓?zhí)詺?000 問(wèn)》，所以所有藍(lán)貓牌的產(chǎn)品他們也都喜歡，當(dāng)藍(lán)貓牌的新產(chǎn)品上市時(shí)，無(wú)須太多的市場(chǎng)營(yíng)銷，就能獲得較好的市場(chǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者們已熟悉了藍(lán)貓這個(gè)品牌。如果產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)也采用品牌共享，則也達(dá)到同樣的效果。

5 進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)鏈知識(shí)整合

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈而言，進(jìn)行知識(shí)整合就是將企業(yè)現(xiàn)有的知識(shí)資源進(jìn)行重新分配和整合，積極開(kāi)發(fā)其內(nèi)在潛力和價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)鏈知識(shí)整合實(shí)現(xiàn)了企業(yè)文化資源的高效利用，是增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的有效途徑。在知識(shí)整合過(guò)程中，企業(yè)一方面要抓住各類知識(shí)的內(nèi)在聯(lián)系，不斷尋求其關(guān)聯(lián)性，另一方面還要與其他企業(yè)展開(kāi)多領(lǐng)域的廣泛合作，并逐步形成企業(yè)聯(lián)盟，積極創(chuàng)新知識(shí)整合手段，共同提高其學(xué)習(xí)能力。隨著當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展成熟，社會(huì)分工的日益細(xì)化，知識(shí)整合已逐漸成為一種市場(chǎng)化趨勢(shì)，并由企業(yè)內(nèi)部擴(kuò)展至各企業(yè)之間，知識(shí)共享和資源轉(zhuǎn)化的層次不斷提高，同一產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)間的聯(lián)系也越來(lái)越緊密。文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，更加重視知識(shí)的整合，并將知識(shí)作為連接整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵，加快知識(shí)成果的轉(zhuǎn)化，密切各生產(chǎn)部門聯(lián)系。各企業(yè)利用知識(shí)的特性，不斷更新知識(shí)內(nèi)容，創(chuàng)新知識(shí)生產(chǎn)加工機(jī)制，不斷提升知識(shí)價(jià)值，并通過(guò)彼此交流合作進(jìn)一步加速知識(shí)的傳遞，使更多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，以有效地推進(jìn)知識(shí)創(chuàng)新和資源共享的發(fā)展進(jìn)程。要想實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的知識(shí)整合，提高資源利用效率，文化企業(yè)可以從以下兩個(gè)方面做起：

5.1 積極鼓勵(lì)知識(shí)的交流與共享 企業(yè)鼓勵(lì)相互之間的人員交流在一定意義上可以減少知識(shí)形態(tài)帶來(lái)的共享困難。鼓勵(lì)討論的機(jī)會(huì)，企業(yè)可以通過(guò)一系列活動(dòng)來(lái)推動(dòng)相互之間的人員交流，改進(jìn)組織內(nèi)和組織外知識(shí)、信息的通路，識(shí)別所有核心領(lǐng)域的知識(shí)需要，最小化搜索信息和知識(shí)的時(shí)間并改進(jìn)信息流，積極創(chuàng)造把知識(shí)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品和服務(wù)的途徑。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)知識(shí)能力與技術(shù)要求較高的產(chǎn)業(yè)，因此其從業(yè)者的理論知識(shí)水平和綜合素質(zhì)較高，企業(yè)內(nèi)部知識(shí)的更新?lián)Q代速度較快，文化創(chuàng)意集聚較為明顯。企業(yè)一般采取組織內(nèi)部交流討論的方式加快知識(shí)更新和轉(zhuǎn)化，企業(yè)員工通過(guò)相互交流、相互影響、合作共贏，有效地促進(jìn)了企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新，這對(duì)于提升企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)，打造自主品牌具有極為重要的意義。

5.2 提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，切實(shí)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 對(duì)文化企業(yè)而言，知識(shí)是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成方面，是推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的不竭動(dòng)力，必須予以高度重視。而要想進(jìn)一步提升知識(shí)價(jià)值，企業(yè)除了要高效整合現(xiàn)有知識(shí)資源，優(yōu)化資源配置之外，還要不斷更新知識(shí)資源，積極推動(dòng)知識(shí)創(chuàng)新，努力提升其自主創(chuàng)新能力，加快科研成果轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，企業(yè)還要強(qiáng)化其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，嚴(yán)格知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，建立健全企業(yè)內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，切實(shí)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無(wú)形產(chǎn)品的財(cái)產(chǎn)權(quán)，是智力成果的象征，具有無(wú)形性、易逝性、公共性等特征。而文化企業(yè)的主要生產(chǎn)資料為文化、創(chuàng)意及人力資本等，與文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)系最為緊密。因此，文化企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，保護(hù)知識(shí)創(chuàng)新者的合法權(quán)益，激發(fā)其知識(shí)創(chuàng)新和科技發(fā)明的熱情，鼓勵(lì)更多人參與到知識(shí)創(chuàng)新的行列中來(lái)，不斷提升其綜合實(shí)力，以有效地推動(dòng)其高效穩(wěn)定發(fā)展。此外，文化企業(yè)還要進(jìn)一步完善其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制建設(shè)，制定一系列有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)安全保護(hù)措施，同時(shí)還可以采用信息化手段加強(qiáng)內(nèi)外部信息溝通，實(shí)現(xiàn)更大范圍的知識(shí)共享。

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