花 建

(上海社會科學院，上海200235)

文化創(chuàng)新大國建設研究

花 建

(上海社會科學院，上海200235)

中國建設文化強國，其核心任務是建設文化創(chuàng)新大國，即增強激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造活力，引領和推動全球文化潮流的關鍵能力。面對全球主要國家的激烈競爭，中國要盡快形成文化創(chuàng)新力的大國格局，重點舉措包括形成文化與科技融合創(chuàng)新的活力機制，加大研發(fā)人員和研發(fā)投資的比重;既要注重傳承文化歷史遺產(chǎn)，又要激勵面向未來的開發(fā)創(chuàng)意;體現(xiàn)文化創(chuàng)意與相關產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，建立良好的跨界合作模式;推動制度創(chuàng)新，體現(xiàn)激發(fā)文化生產(chǎn)力的靈活性、寬容度、導向性等。

文化創(chuàng)新;創(chuàng)新大國;文化產(chǎn)業(yè);文化軟實力;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);文化強國

一、提升文化軟實力的關鍵動力

黨的十八大報告做出了提升國家文化軟實力、建設社會主義文化強國的戰(zhàn)略部署。在世界政治多極化、經(jīng)濟全球化深入發(fā)展的年代，國家的文化軟實力，不是一個靜態(tài)的架構(gòu)，而是一個復合型的動態(tài)系統(tǒng)，包括共同價值觀和澎湃的文化創(chuàng)新能力、活躍的文化生產(chǎn)力和規(guī)模優(yōu)勢、結(jié)合遼闊國土和人力資源的空間布局能力、廣泛的國際文化輻射力、有效的公共文化服務能力等，也包括國家對整個文化體系的戰(zhàn)略設計和宏觀管理能力。其中，關鍵的動力是全民族的文化創(chuàng)新力，即把各種資源轉(zhuǎn)化成為新的文化產(chǎn)品、服務的效率、業(yè)績和能量，也是一個國家向全人類展示自身文化創(chuàng)造活力，引領和推動全球文化潮流的核心實力。它的五大特點是:

第一，文化創(chuàng)新力體現(xiàn)了國家文化創(chuàng)造力的總體質(zhì)量。費孝通先生說:“文化是什么?就是共同生活的人群在長期的歷史當中逐漸形成并高度認同的民族經(jīng)驗，包括政治、文化、意識形態(tài)、價值觀念、倫理道德、社會理想、生活習慣、各種制度等。這是在千百年的歷史當中形成的民族經(jīng)驗”①費孝通:“進入21世紀的回顧和前瞻”(在第七屆“現(xiàn)代化與中國文化研討會”上的講話)，載《費孝通九十新語》，重慶:重慶出版社，2005年版，176頁。。這種民族經(jīng)驗以文化符號的方式，積淀和保存了不同的人群在應對各種挑戰(zhàn)和危機中所創(chuàng)造出來的知識和智慧。從文化的本質(zhì)意義上說，文化成果的最高價值就在于創(chuàng)新。一個國家具有強大的文化創(chuàng)造力，體現(xiàn)了國民的內(nèi)在素質(zhì)和文明的發(fā)達程度，也意味著它有能力為本國人民和其他國家人民設計出美好的愿景，就容易獲得其他國家人民在觀念上的尊重、情感上的親近、行動上的支持。它的文化創(chuàng)新力所達到的智慧程度、質(zhì)量等級和豐富程度越高，它提供給后人的影響也越大。

第二，文化創(chuàng)新力體現(xiàn)了國家推動產(chǎn)業(yè)和社會轉(zhuǎn)型的活力。美國發(fā)明家亞歷山大·格蘭·貝爾有一句名言:“當一扇門關閉，另一扇門開啟;但我們常常很失望地瞧著那扇關閉的門許久，以致沒有看到那扇對我們開啟的門”②引自美國《財富》(中文版)，2012年11月上半月刊。。金融危機后進入復蘇期的全球經(jīng)濟，提供了“旋轉(zhuǎn)門”式的挑戰(zhàn)和機遇。那一扇行將“關閉的門”，是以傳統(tǒng)制造業(yè)為代表的工業(yè)生產(chǎn)和城市發(fā)展模式，它以大量消耗不可再生型的資源為代價，以不斷擴大產(chǎn)能和城市規(guī)模為特征;而那一扇正在“打開的門”是以知識經(jīng)濟、綠色產(chǎn)業(yè)、協(xié)調(diào)發(fā)展為代表的經(jīng)濟增長和緊湊型、集約化、智慧型的城市發(fā)展模式，它包括了從農(nóng)業(yè)向制造業(yè)轉(zhuǎn)型(工業(yè)化)，從制造業(yè)主導向服務業(yè)轉(zhuǎn)型(服務業(yè)化)，從傳統(tǒng)服務業(yè)主導向現(xiàn)代服務業(yè)主導轉(zhuǎn)型(服務業(yè)高端化)三大轉(zhuǎn)型潮流。它們依托人的智慧、知識和創(chuàng)意，高度重視發(fā)揮人的積極性、創(chuàng)造性，是一種可以再生的寶貴資源。一個國家和城市能夠釋放出巨大的文化創(chuàng)新力，證明它建立了適應知識經(jīng)濟時代的社會治理體系，擁有了代表先進生產(chǎn)力的核心資源，在文化創(chuàng)新－產(chǎn)業(yè)升級－城市轉(zhuǎn)型的三個層面上達到了高度的統(tǒng)一。

第三，文化創(chuàng)新力成為國家吸引全球文化認同的重要魅力。在全球化時代，各個國家和城市的文化都在相互交融，連接到了一個巨大的城市化網(wǎng)絡上。在全球范圍內(nèi)，最能夠喚起共同美譽度和認同感的，就是文化創(chuàng)新力，即一個國家在文化創(chuàng)新力方面所達到的智慧高度、質(zhì)量等級和豐富程度。無論是全球性的影視、音樂、動漫、新聞、游戲、美術等大獎，還是工業(yè)外觀、建筑景觀和包裝設計的評選，都是以創(chuàng)新和創(chuàng)意作為首要標準的。比如，1955年在德國埃森市創(chuàng)立的“紅點獎”被公認為國際性創(chuàng)意和設計的權威標志，其宗旨是“促進環(huán)境和人類和諧的設計”;1979年創(chuàng)立的普利茲克獎有建筑界的諾貝爾獎之稱，以表彰杰出設計師在建筑設計創(chuàng)作中所表現(xiàn)出的才智、洞察力和獻身精神;著名的ACM SIGGRAPH(世界計算機協(xié)會電腦圖像與互動技術組織)是世界上影響最廣、規(guī)模最大，最具有權威的集科學、藝術、商業(yè)于一身的電腦繪圖展示會和學術研討會，同樣以電腦圖像和互動技術的前瞻性和創(chuàng)新成果為標志，每年的展會都呈現(xiàn)行業(yè)內(nèi)最頂尖的技術成果，比如現(xiàn)在通用的“像素”、“圖層”、“頂點”等詞匯和3D動畫等理念，最初都是在SIGGRAPH展會上發(fā)表而后推向全世界的。

第四，文化創(chuàng)新力是建設創(chuàng)新型國家和城市的必要條件。文化創(chuàng)新力是融匯一個國家和城市創(chuàng)新戰(zhàn)略中的各類要素的連接點，它對經(jīng)濟、科學和技術的創(chuàng)新都提供了一個良好的社會文化環(huán)境。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議《創(chuàng)意經(jīng)濟報告》引用歐洲事務公司(KEA)的成果指出:創(chuàng)意包括四個子系統(tǒng):科學創(chuàng)意、經(jīng)濟創(chuàng)意、文化創(chuàng)意、技術創(chuàng)意①聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議:《創(chuàng)意經(jīng)濟報告》(UNDP＆UNCTAD:Creative Economy Report 2010)，英文版，第9頁，第23頁。。文化創(chuàng)意包括想象力和設計力，是一種產(chǎn)生原創(chuàng)觀念和用新的文字、圖像和聲音方式解釋世界的能力;科學和技術的創(chuàng)意包括好奇心，是多種勇于實驗和在解決問題時創(chuàng)建新聯(lián)系的能力;經(jīng)濟創(chuàng)意包括應用能力，是一種在商業(yè)、技術和市場營銷過程中不斷創(chuàng)新的動態(tài)競爭能力。這四種能力，必須在創(chuàng)新型文化環(huán)境中組合起來才能發(fā)揮最大的效應。有鑒于此，在全球經(jīng)濟、科學和技術方面的創(chuàng)新型國家和創(chuàng)新型城市，必然以建設文化創(chuàng)新大國和文化創(chuàng)新城市作為必要條件。這正是中國建設文化創(chuàng)新大國的歷史必然。

二、文化地緣政治的版圖和大國戰(zhàn)略

法國學者弗雷德里克·馬特爾歷時5年，走訪全球電影、音樂、傳媒、出版等等1250位行業(yè)領袖，描繪了一幅新的文化地緣政治版圖:人類正在進入一個文化創(chuàng)意全球化的新時代，一些新興大國作為內(nèi)容生產(chǎn)國而嶄露頭角，而另一些人口大國則在全球文化貿(mào)易中被淹沒，美國的內(nèi)容生產(chǎn)仍是老牌霸主，而中國、巴西等正在穩(wěn)步崛起;印度寶萊塢和土耳其媒體業(yè)奮力追趕，而葡萄牙等歐盟國家日漸衰落。潮起潮落中，有識之士關注這樣一個重大問題:誰才能把握全球文化競爭的主流，打贏全球文化戰(zhàn)爭?②弗雷德里克·馬特爾:《主流——誰將打贏全球文化戰(zhàn)爭》，北京:商務印書館，2012年版，第5－6頁。大量的事實分析透露:真正能夠打贏全球文化戰(zhàn)爭的，必然是當今的和成長中的文化創(chuàng)新大國。它們未必是國土和人口規(guī)模意義上的大國，卻擁有如下的共同特征:

第一，文化創(chuàng)新大國具有創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造的強大能量，所謂創(chuàng)意，即理念和觀念的創(chuàng)造;所謂創(chuàng)新，即通過各種新技術、新模式、新路徑，通過生產(chǎn)方式的重組而提升效率;所謂創(chuàng)造，即把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成為實際的產(chǎn)品和受到法律認可保護的成果。文化創(chuàng)新大國能夠在文化各個領域的主題、技藝、品種、魅力、形態(tài)等方面，以人文精神與運作模式、文化特色與普遍認同等的結(jié)合，獲得全球權威性的重大文化和藝術獎項、榮譽，引導人類文化發(fā)展的潮流。

第二，文化創(chuàng)新大國在全球文化生產(chǎn)的供應鏈、文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈、文化品牌的服務鏈、文化科研的研發(fā)鏈等四大鏈條中，具有舉足輕重的規(guī)模，能夠通過覆蓋全球的文化貿(mào)易網(wǎng)絡，提供大量的文化產(chǎn)品和服務，特別是在科技含量高、創(chuàng)意含量高、全球市場廣闊的設計、影視、視聽、網(wǎng)絡文化服務等文化生產(chǎn)和貿(mào)易領域，占有主流的地位。

第三，文化創(chuàng)新大國能夠設計和提出具有前瞻性、全球性的議題和理念，占領全球有識之士共同關注的文化理念制高點，率先建立全球共同參與的文化合作機制，比如“保護和推動文化多樣化”、“全球治理機制”、“信息安全國際行為準則”、“文化遺產(chǎn)保護和城市可持續(xù)發(fā)展”等，引導全球的有識之士和機構(gòu)，共同探討影響全人類發(fā)展的文化前景①比如:2011年9月，中國、俄羅斯、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦聯(lián)合向第66屆聯(lián)大提交“信息安全國際行為準則”草案;2012年10月4日至5日，網(wǎng)絡安全問題國際會議在匈牙利布達佩斯召開，中方提出全球網(wǎng)絡安全治理的五項基本原則:“網(wǎng)絡主權”、“平衡”、“和平利用網(wǎng)絡”、“公平發(fā)展”、“國際合作”，成為中國在全球網(wǎng)絡治理領域引導“話語權”的典型案例。。

第四，文化創(chuàng)新大國形成了推崇創(chuàng)新的廣泛社會共識，文化的創(chuàng)新力與國家的科技、產(chǎn)業(yè)、商業(yè)等創(chuàng)新機制融為一體。世界歷史證明:現(xiàn)代化必須以思想、制度和科技創(chuàng)新為基本的前提和動力，現(xiàn)代化社會的基本特征除工業(yè)化、城市化、科技化、民主化以外，必然還是一個創(chuàng)新化社會，是一個創(chuàng)新活力、創(chuàng)新效率、創(chuàng)新成果遠遠超過現(xiàn)代化之前的社會。一個現(xiàn)代化的國家，從投入、制度和能力的導向和效益上講，必然是一個創(chuàng)新型國家。

針對全球文化競爭的風起云涌，美國等發(fā)達國家不斷修訂國家和城市層面上的創(chuàng)新戰(zhàn)略，爭奪全球文化創(chuàng)新力的制高點。美國總統(tǒng)行政辦公室、國家經(jīng)濟委員會和科技政策辦公室于2009年和2011年兩次聯(lián)合發(fā)布了《美國創(chuàng)新戰(zhàn)略》，提出:該戰(zhàn)略的目的是激發(fā)美國人民的內(nèi)在創(chuàng)造力，強調(diào)發(fā)展無線網(wǎng)絡，改革專利制度，改善基礎教育，“啟動美國伙伴關系”計劃等領域。2010年6月，歐盟通過了《歐洲2020戰(zhàn)略》，強調(diào)以知識和創(chuàng)新為基礎的“智能增長”，以發(fā)展綠色經(jīng)濟、強化競爭力為內(nèi)容的“可持續(xù)增長”。2010年6月，日本政府出臺了《新增長戰(zhàn)略》，把“酷日本”在海外開展業(yè)務作為新增長戰(zhàn)略重點，強調(diào)采取節(jié)目交易、強化數(shù)字傳輸、放寬海外內(nèi)容流通規(guī)定、防止盜版等措施。全球許多重要城市，也在探索提升文化創(chuàng)新力的戰(zhàn)略和路徑，并且與城市和產(chǎn)業(yè)的雙轉(zhuǎn)型緊密結(jié)合。2010年11月，大倫敦政府發(fā)表了《文化大都市:市長的文化戰(zhàn)略——2012及其后》②大倫敦政府(Great London Authority)于2010年11月13日正式發(fā)表了《文化大都市:市長的文化戰(zhàn)略——2012及其后》(Cultural Metropolis:The Mayor’s Cultural Strategy 2012 and Beyond)。，其要點包括:1，把文化作為倫敦最重要的資產(chǎn);2，跨界合作是推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵;3，用數(shù)字技術打造新的文化創(chuàng)意平臺;4，以“創(chuàng)意學徒”項目培養(yǎng)技術型人才;5，以音樂拓展數(shù)字教育;6，擴大市民對文化參與度等。

面對全球激烈的文化競爭，中國需要盡快形成建設文化創(chuàng)新大國的長遠目標和戰(zhàn)略格局。作為人類四大古典文明中唯一沒有中斷的國家，中國擁有5000年悠久的文化傳統(tǒng)。從春秋戰(zhàn)國時代的孔子、莊子、墨子、老子等諸子百家開始，直到秦皇漢武、魏晉風骨、唐宋文采、康乾盛世，如一位國際知名學者斷言:“在成為民族國家之前，中國首先是一個文明實體”③馬丁·雅克:《當中國統(tǒng)治世界》，北京:中信出版社，2010年版，第165頁。，而一個歷史悠久的文明國家所塑造的文化，與近代形成的民族國家具有明顯的不同。在中國的政治和文化中，國家的統(tǒng)一成為中國文化強大凝聚力和動員力的核心。中國從傳承優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)中形成了和諧發(fā)展的理念，形成一個包容多元的體系，既有綿延千年的古老理念，如愛國、濟世、倫理、兼愛、孝道、禪修等，又有適應現(xiàn)代市場經(jīng)濟的運作模式和政策，比如富強和諧、自由競爭、平等機會、企業(yè)制度、文化貿(mào)易、區(qū)域合作等;既能夠開掘東中西部悠久的文化傳統(tǒng)，又能夠包容香港和澳門具有“一國兩制”性質(zhì)的特區(qū)政治和文化體系。這種傳承文脈、包容多元、積蓄深厚的中國文化體系，為煥發(fā)出巨大的文化創(chuàng)造力量，奠定了重要的基礎。

目前，中國文化整體實力中，較為薄弱的正是文化內(nèi)容創(chuàng)造能力。中國缺少以10種以上語言在全球發(fā)行1億冊以上的單部文學作品、在全球票房超過3億美元的電影，少有連續(xù)演出達10年的優(yōu)秀演出劇目、在全球具有偶像意義的音樂、電影和演藝明星等。在全球具有標志性的20多個文化獎項和文化評選，如諾貝爾獎、普利策獎、艾美獎、奧斯卡獎、金球獎、普利茲克建筑獎等方面，中國所占的比重與經(jīng)濟大國的地位不符合。改革開放30多年來，中國文化產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)有了巨大的增長，如中國國產(chǎn)的電視動畫片已經(jīng)從1990年代的4000多分鐘，猛增到2011年的26．32萬分鐘，而后就逐漸下滑，在2012年和2013年呈現(xiàn)出22．29萬分鐘和19．02萬分鐘的遞減趨勢，說明動畫片等文化產(chǎn)品的生產(chǎn)已經(jīng)進入到一個重要的拐點，即不能單純追求產(chǎn)能的增長，更需要提煉中國和人類豐富的遺產(chǎn)，展示“中國夢”的魅力，獲得國內(nèi)外普遍認同，產(chǎn)生廣泛影響的文化精品力作。但是中國豐富的歷史文化資源還沒有轉(zhuǎn)化成為當代的文化精品。正如黨的十八大報告所說:“建設社會主義文化強國，關鍵是增強全民族文化創(chuàng)造活力”。中國建設文化強國，面對建黨100年和建國100年的兩大時間節(jié)點，必須盡快形成文化創(chuàng)新大國的戰(zhàn)略格局，在以下方面實施重點突破，讓全民族的文化創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造活力得以充分涌流。

三、促進文化與科技的融合

中國要開拓提升文化創(chuàng)新力的戰(zhàn)略格局，就要把形成文化與科技融合創(chuàng)新的活力機制，開發(fā)科技含量高、創(chuàng)意含量高的文化樣式、文化產(chǎn)品和文化服務，作為關鍵的路徑和步驟。

跨入21世紀以來，在傳感網(wǎng)、智能網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能、移動媒體、軟件開發(fā)、新型材料等領域的一系列重大技術開發(fā)，給文化創(chuàng)新帶來了前所未有的強大動力和廣闊空間，包括3D電影、電腦仿真、數(shù)字游戲、人機互動、音樂網(wǎng)絡等一系列新型文化藝術樣式，正在成為充滿活力的文化前沿領域。這場新科技革命，正在開辟生產(chǎn)力發(fā)展的新空間，創(chuàng)造新的社會需求。大量統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明:創(chuàng)意、文化、經(jīng)濟與技術的互動和創(chuàng)新，是推動文化創(chuàng)新的有力杠桿?！皠?chuàng)新制勝，王者歸來”是國際文化市場的制勝規(guī)律，一個國家文化產(chǎn)品和文化服務的科技含量越高，其在國際市場上競爭的優(yōu)勢就越大。

圖1 推動文化創(chuàng)新力的三大科技變革和六大技術潮流

著名管理學家彼得·德魯克曾經(jīng)指出創(chuàng)新的七個重要來源，包括以社會需要為基礎的創(chuàng)新、大量采用科學的及非科學的新知識、啟發(fā)人們從新的視角來把握事物運動的規(guī)律、順應人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和人口結(jié)構(gòu)的變化等①《彼得·德魯克(一個世界級的陌生人)》，廣州:廣東南方日報出版社，2006年版。。中國要在提升文化創(chuàng)新力方面，由弱轉(zhuǎn)強，后來居上，必須進一步強化技術創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、組合創(chuàng)新。近年來，中國許多有識之士探索文化與科技融合的創(chuàng)新之路，涌現(xiàn)出一大批科技型的文化企業(yè)，如在2013年中國最具成長性的文化企業(yè)10強中，深圳華強、星空華文、東方財富、分眾傳媒、樂視網(wǎng)、歌華有線等文化企業(yè)排頭兵，都體現(xiàn)了以文化與科技融合創(chuàng)新的強大動力②中國最具成長性的文化企業(yè)推薦榜，由北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院陳少峰副院長主編的《中國文化企業(yè)報告2013》頒布，北京:華文出版社，2013年版，第357頁。。它們的經(jīng)驗證明:文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新的融合，不是簡單的物理相加和運用新的技術載體，而是爆發(fā)出創(chuàng)新理念、創(chuàng)意機制和經(jīng)營方式的化學反應，實現(xiàn)1+1大于2，促成新的文化生產(chǎn)力模式。全球版權產(chǎn)業(yè)則出現(xiàn)了三大主流模式:亞馬遜、谷歌、盛大文學SDL。這三大模式顛覆了傳統(tǒng)的版權產(chǎn)業(yè)，向游戲業(yè)、影視業(yè)、音像制品業(yè)、視聽用品業(yè)、物流業(yè)、食品業(yè)、飾品業(yè)發(fā)起了強有力的滲透。三大模式的共同背景是依托數(shù)字科技，把版權內(nèi)容的開發(fā)服務、以數(shù)字化技術為平臺的電子商務結(jié)合起來，讓千萬個消費者獲得接受的極大便利，而這三者在依托的背景和發(fā)展的路徑上又各有千秋。

其中，亞馬遜和谷歌是進入世界500強的美國企業(yè)巨頭，它們依托超級大國的資本優(yōu)勢，利用美國人率先發(fā)明的互連網(wǎng)技術，把后工業(yè)化時代呈現(xiàn)個性化和碎片化的市場聯(lián)系起來，形成覆蓋全球的電子商務網(wǎng)絡。而盛大文學是在中國作為新興大國崛起的背景上，瞄準規(guī)模巨大的全球華語原創(chuàng)文學市場，突出主題口號“全球華語小說夢工廠”。它的主要模式是開發(fā)原創(chuàng)版權，利用數(shù)字化傳播方式，快速、超量、小眾化、全覆蓋地大量銷售版權，并向在線付費閱讀、無線付費閱讀、實體書(紙質(zhì))出版、游戲改編、影視改編、版權交易等領域擴張，既有原創(chuàng)文學的B2C，又有授權開發(fā)的B2B，還有網(wǎng)上網(wǎng)下服務的O2O模式，形成了在線付費閱讀、授權改編、無線付費閱讀、網(wǎng)絡廣告、電子書等五大商業(yè)開發(fā)模式。這些生動的案例證明:在全球化和信息化的時代，西方大國和新興大國都可以探索發(fā)揮自身優(yōu)勢的文化創(chuàng)新模式，而中國的文化創(chuàng)造力與先進科技、商業(yè)模式、推動政策相結(jié)合，就會釋放出巨大的能量，在全球舞臺上顯示中國文化軟實力的核心優(yōu)勢。

圖2 數(shù)字化技術推動文化生產(chǎn)和服務的新特點

四、文脈傳承和創(chuàng)意研發(fā)相銜接

中國要推動文化創(chuàng)新，必須通過傳承遺產(chǎn)與包容創(chuàng)新的雙重路徑來實施。在21世紀全球化的背景下，文化內(nèi)容的開發(fā)體現(xiàn)了精神生產(chǎn)的獨特規(guī)律，那就是既要注重傳承文化歷史遺產(chǎn)，又要激勵面向未來的開發(fā)創(chuàng)意，既要注重延續(xù)本民族的文化之根，又要以世界性的包容胸懷，讓多元文化進行激蕩碰撞，鼓勵和保障各個企業(yè)、機構(gòu)和個人開發(fā)版權和專利的積極性和合法權利。

人類文化生態(tài)的奇妙特點是:近親繁殖往往會逐漸退化，遠緣雜交才能繁育良種;本地人看家鄉(xiāng)多受局限，世界人說中國才能新意疊出;陳陳相因往往讓人興味索然，轉(zhuǎn)換視角會迸發(fā)創(chuàng)新的火花;創(chuàng)新的思想由于多元的溝通而萌生，產(chǎn)品的設計由于智能的互動而得以迸發(fā)。當前，中國尤其要在推動文化可持續(xù)創(chuàng)新方面有更大的突破。正如有學者所指出的:文化的可持續(xù)創(chuàng)新面對著“保鮮期”的難題，即文化產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新屬性對消費者保持吸引力的時間期限，也就是產(chǎn)品生命周期①羅幸源:《持續(xù)創(chuàng)新能力——文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力》，《文化藝術研究》，2008年第3期。在現(xiàn)代社會，人們對文化產(chǎn)品的消費顯得日益苛求，在文化消費的世界里，沒有人會對新奇、好看的東西說“NO”。這樣一種普遍的社會心理使得文化創(chuàng)新的保鮮期呈現(xiàn)出越來越短的趨勢。

因此，要保持中國文化創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展活力，就要破解文化創(chuàng)新的“保鮮期”難題，把握住三大要素:動力系統(tǒng)(包括創(chuàng)新意識、創(chuàng)新興趣、創(chuàng)新膽量、創(chuàng)新決心，以及相關的思維活動等)、制度建設(包括形成激發(fā)、運用、實施文化創(chuàng)新的體制，以及行政機構(gòu)、中介組織、企業(yè)、高校、個人等的配合)、要素管理(通過多樣化政策形成資源合理配置的格局)，在主導理念、人才培養(yǎng)、開發(fā)方式、對外貿(mào)易等方面，綜合進行提升，使得中國的文化創(chuàng)新力向更高的水平和規(guī)模發(fā)展。

在傳統(tǒng)的全球文化競爭格局中，中心大城市和沿海港口具有明顯的地緣優(yōu)勢，可以集聚更多的產(chǎn)業(yè)要素，因而成為文化創(chuàng)新的重點。而在全球化、信息化的時代，信息、金融、物流、航運、高速鐵路、高速公路等網(wǎng)絡正在覆蓋越來越廣泛的城鄉(xiāng)。內(nèi)陸地區(qū)和中小城市也可以因勢利導加強文化創(chuàng)新，開發(fā)多種文化產(chǎn)品和文化服務。隨著人們對于文化創(chuàng)新力規(guī)律的認識，許多以前被忽視的事物，包括古老的遺址、民俗的技能、工業(yè)的遺存、新興的產(chǎn)業(yè)、節(jié)能的技術等，都被作為文化創(chuàng)新的資源開發(fā)出來。

近年來，在紅點獎等國際比賽中榮獲獎項的許多中國創(chuàng)意設計，多是推動文脈傳承和創(chuàng)意研發(fā)相結(jié)合，在破解文化創(chuàng)新的“保鮮期”難題方面獲得了良好的成果。比如浙江的“品物流形”設計公司，其名字就來自中國老子的《道德經(jīng)》。它從“一切設計為制造”到“一切設計為銷售”再到“一切設計為品牌”，致力于將最前沿的設計思維應用到工作中，先后獲得IF產(chǎn)品獎、紅點概念獎、亞洲最具影響力獎等獎項。品物流形的設計師研究了歷史悠久的紙傘制作工藝，借鑒了老子的格言“道法自然”，把余杭一帶的民間制傘工藝與現(xiàn)代歐美市場的流行品位相結(jié)合，衍生出很多讓人耳目一新的產(chǎn)品，猶如一抹輕盈的云彩，飄飛于城市和湖山的人流之上，同時，這些現(xiàn)代型的紙傘通體使用一種可降解PC材質(zhì)，更符合現(xiàn)代生態(tài)文明的理念，因而獲得了海內(nèi)外專業(yè)人士的好評。

五、推動跨行業(yè)的合作

2014年，國務院頒布了《促進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，明確指出:文化創(chuàng)意和設計服務具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征。要推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)發(fā)展，促進與實體經(jīng)濟深度融合。進行跨行業(yè)的深度融合，這不但是推動中國文化產(chǎn)業(yè)進入“第二次創(chuàng)業(yè)”的關鍵，也是培育國民經(jīng)濟新的增長點、提升國家文化軟實力的重大舉措。這體現(xiàn)了中國發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求。

歐洲事務公司的研究報告《文化型創(chuàng)意的影響》指出:要發(fā)揮文化創(chuàng)意的活力效應，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，必須有良好的跨界合作模式，把創(chuàng)意、設計、藝術、工程、信息、商貿(mào)、教育、環(huán)境、旅游等多個部門的專業(yè)人士組合起來，充分發(fā)揮他們的知識和智慧、技能、方法，這種跨界合作往往就是創(chuàng)新活力的激發(fā)源泉①歐洲事務公司:《文化型創(chuàng)意的影響》(KEA:The Impact of Culture on Creativity，June，2009)。。聯(lián)合國教科文組織的文件《旅游、文化和可持續(xù)發(fā)展》②聯(lián)合國教科文組織、《旅游、文化和可持續(xù)發(fā)展》(UNESCO:Tourism，Culture and Sustainable Development，2006．)也強調(diào):一個地區(qū)文化創(chuàng)新活力的激發(fā)，必須由多個專業(yè)、多個部門共同來參與，這是因為:(1)文化創(chuàng)造活動跨越了既定的規(guī)則，代表了人們向往已久的人文理想和大膽想象。(2)文化產(chǎn)品和文化服務本身就是復合型的，可以是功能性的，也可以是象征性的、預言性的、美學的或精神層面的。(3)文化創(chuàng)新力的提升過程，往往是一個不明晰、不確定的過程，需要專業(yè)人士在跨界合作中動態(tài)地探索和把握。有鑒于此，中國文化型創(chuàng)新力的開發(fā)，需要以下三大特質(zhì)和資源:優(yōu)秀的個人能力，比如擁有橫向思維的能力，富于想象力，拓展性思維能力強;多種專業(yè)技能，比如多種設計、工程、制造、信息、貿(mào)易等人士的跨界組合;有利于文化型創(chuàng)意的社會環(huán)境，包括法律和政策等，促進對于藝術、文化、公民文化參與的投資等等。

圖3 文化型創(chuàng)意對經(jīng)濟和社會價值的貢獻③本圖為我們根據(jù)歐洲事務公司的研究報告《文化型創(chuàng)意的影響》(KEA:The Impact of Culture on Creativity)所提供的資料翻譯和繪制。

當前，中國要推進文化創(chuàng)意和設計服務與裝備制造業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，不但要鼓勵國際化大都市大有作為，也要鼓勵更多的地縣級城市因地制宜，開拓新路，浙江東陽市就是一個富有啟發(fā)性的案例。它文脈久遠，以“百工之鄉(xiāng)”、“教育之鄉(xiāng)”、“建筑之鄉(xiāng)”、“工藝美術之鄉(xiāng)”聞名遐邇。東陽木雕師承魯班，源遠流長，列全國四大木雕之首。東陽最寶貴的文化產(chǎn)業(yè)資源是具有創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造活力的一大批亞太地區(qū)、國家級、省級工藝美術大師和文化領軍人物，先后獲得了“2010中國工藝美術精品博覽會特別金獎”等一大批獎項，成為東陽市文化產(chǎn)業(yè)的強大引擎。

東陽市政府把工藝美術產(chǎn)業(yè)作為全市文化產(chǎn)業(yè)三大重點之一，推動文化產(chǎn)業(yè)與建筑、工業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)形成了良好的互動關系。東陽的文化創(chuàng)意和設計服務處于產(chǎn)業(yè)鏈的高端，不僅具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征，而且對于提升各行業(yè)的附加值、塑造品牌發(fā)揮了重要作用。2013年東陽市以木雕·紅木家具為核心的工藝美術產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到200多億元，從業(yè)人員增長到15萬人，大批具有良好文化素質(zhì)和工藝美術精湛技藝的東陽能工巧匠，極大地提升了“東陽建筑”、“東陽工業(yè)”、“東陽旅游”的創(chuàng)意能力和技術水平，先后榮獲“魯班獎”26項，數(shù)量居全國各縣市前列;2013年，東陽市旅游業(yè)收入達到94．7億元，規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值達到426．9億元，顯示了文化產(chǎn)業(yè)對相關產(chǎn)業(yè)的強大拉動力和貢獻力④東陽文化產(chǎn)業(yè)的有關數(shù)據(jù)，來自我們2013－2014年在東陽市的實地調(diào)研。。

六、以制度創(chuàng)新釋放文化活力

推動制度創(chuàng)新，體現(xiàn)激發(fā)文化生產(chǎn)力的靈活性、寬容度、導向性，是建設文化創(chuàng)新大國的一把金鑰匙。英國專家查爾斯·蘭德利說得好:“創(chuàng)意的基礎還包括城市整體的心理基礎建設與心態(tài)。城市就是通過這種方式，來把握機會和問題，并且營造氣氛和環(huán)境，憑借獎勵、規(guī)范和法律，激發(fā)創(chuàng)新的稟賦”①查爾斯·蘭德利:《創(chuàng)意城市——如何打造都市創(chuàng)意生活圈》，北京:清華大學出版社，2010年版。。

圖4 東陽市文化核心產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動關系

美國有兩個案例成為發(fā)人深省的“智慧果”。首先是好萊塢作為全球電影之都的崛起。美國電影最早崛起于美國東海岸的新澤西和紐約一帶，而拍攝制作電影的全部專利，幾乎都被愛迪生控制的通用電氣公司所壟斷，后者雇傭的律師嚴密監(jiān)控著紐約和新澤西一帶，向每一家電影制片商收取名目繁多的專利費。而偏僻的好萊塢小鎮(zhèn)遠在美國西海岸的加利福尼亞州，專利制度監(jiān)管本來就比較松弛，當?shù)亓己玫臍夂蚝吞窖笱匕兜亩嘣幕?，也吸引了電影制片商們紛至沓來。好萊塢終于從一個偏遠小鎮(zhèn)崛起成為電影產(chǎn)業(yè)的中心。其次是IT革命的發(fā)祥之地硅谷，這里培育了蘋果、皮克斯、Facebook、甲骨文等一系列國際級的信息、創(chuàng)意和動畫巨頭。它們的助產(chǎn)士就是風險投資(VC)。在VC問世之初，美聯(lián)儲進行了嚴厲監(jiān)管和限制，尤其是在東部的紐約等地監(jiān)管更嚴密。而在偏遠的加州圣克拉拉山谷——硅谷，各類監(jiān)管鞭長莫及，VC等金融創(chuàng)新與科技創(chuàng)新相結(jié)合，形成火山爆發(fā)般的能量，托舉出新興產(chǎn)業(yè)集群。硅谷面積為4700平方公里，人口300萬，2013年貢獻的GDP高達2580億美元。在硅谷排名前10名的公司，個個都富可敵國。

從好萊塢到硅谷的文化科技創(chuàng)新力奇跡，啟發(fā)我們:一個區(qū)域能否成為優(yōu)秀文化主體的孕育之地，不完全取決于是否在人口稠密的國際大都市，也不一定要在交通發(fā)達、工商繁華的通都大邑，更不一定在文脈深厚、歷史悠久的名城勝地，相反，它取決于能否鼓勵率先突破，在制度創(chuàng)新的基礎上形成良好的培育環(huán)境體系。中國提升文化創(chuàng)新力，就要立足于中國國土遼闊、民族眾多、地域特色鮮明、文化樣式豐富多彩的大國國情，鼓勵因地制宜地進行制度創(chuàng)新。

近年來，全國各地文化建設的先進地區(qū)，都是以制度創(chuàng)新作為突破口，貫徹黨的十八大所要求的“鼓勵金融資本、社會資本、文化資源相結(jié)合”的戰(zhàn)略性舉措。從深圳、上海、北京建設聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市——設計之都的實踐，到成都市結(jié)合城鄉(xiāng)一體化建設、推動文化建設與新型城鎮(zhèn)化的結(jié)合，從杭州依托浙江省發(fā)達的民營經(jīng)濟和超前的開發(fā)意識、大力建設聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市——手工藝和民間藝術之都，到西安曲江建設生態(tài)文化休閑型田園城區(qū)，形態(tài)多樣，各有特色，都在制度創(chuàng)新方面進行了積極探索。作為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，國家級文化和科技融合示范基地、國家首批數(shù)字出版基地，上海張江集聚了300多家文化企業(yè)，2012年產(chǎn)值達到200億元，同比增長33．3%，超億元產(chǎn)值的文化企業(yè)達到21家，創(chuàng)造了中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)集約化、規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展的一個成功案例。張江以創(chuàng)新思維引領園區(qū)建設，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟方式促進產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)增效，基本構(gòu)建了包括內(nèi)容創(chuàng)制、內(nèi)容運營、技術提供、數(shù)字出版、終端開發(fā)與提供、外圍配套在內(nèi)的文化和科技融合的產(chǎn)業(yè)鏈條。其重點舉措是:1．針對文化產(chǎn)業(yè)項目的個性化、碎片化、非標化、擴散性的特點，靈活采用收益法、市場法、成本法、權益法、實物期權法等無形資產(chǎn)評估方法;2．形成相互聯(lián)通的張江服務平臺體系，發(fā)揮“平臺經(jīng)濟”在培育文化產(chǎn)業(yè)集群中的加速器作用;3．積極借鑒科技等行業(yè)的做法，完善“投貸寶”、“未來星”、“啟明星”、“科技支行”、“科靈通”、“OTC”、“新三板”等舉措;4．形成政策引導和資金扶持的合力，推動企業(yè)和有識之士，從“生存型創(chuàng)業(yè)”走向“機會型創(chuàng)業(yè)”與“創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)”;5．點面結(jié)合，建設產(chǎn)城結(jié)合的人居創(chuàng)業(yè)環(huán)境。這些經(jīng)驗證明:中國建設文化創(chuàng)新大國，有能力探索出一條“創(chuàng)意科技、創(chuàng)新服務、創(chuàng)業(yè)精神”相結(jié)合的新路徑，突破束縛文化生產(chǎn)力的制度瓶頸，讓各類文化財富充分涌流。

［責任編輯:李然忠］

G124

A

1003－8353(2014)06－0072－07

2013年國家社會科學基金重大項目“增強我國文化整體實力和競爭力研究”(項目編號13＆ZD038)研究成果。

花建(1953－)，男，上海社會科學院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員。