“微電影的流行給那些文藝創(chuàng)作者和市場(chǎng)發(fā)展提供了嶄新的思路，可以說(shuō)微電影在未來(lái)幾年的發(fā)展形式和存在的形態(tài)都會(huì)有著很大的提升空間?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

隨著移動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻的巨大影響力，微電影的狂潮正在席卷全球。近年來(lái)微電影作品大量涌現(xiàn)，各大網(wǎng)站和媒體也紛紛開(kāi)啟微電影計(jì)劃。那么，國(guó)內(nèi)微電影的發(fā)展現(xiàn)狀究竟怎樣？它的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式是怎樣？伴隨著3D新型技術(shù)的加入，又會(huì)給微電影帶來(lái)什么樣的視覺(jué)沖擊力呢？

微電影發(fā)展現(xiàn)狀：商業(yè)模式需統(tǒng)一

2013年6月21日，首屆烏魯木齊市民微電影展播觀摩研討會(huì)在烏魯木齊某報(bào)社舉行。新疆天山電影制片廠(chǎng)副廠(chǎng)長(zhǎng)高黃剛在研討會(huì)上說(shuō)，微電影是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影形式，它以微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投入以及短小、精煉、靈活的形式風(fēng)靡中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)并可以親身參與其中的大眾文化活動(dòng)形式，是最直接反映百姓生活狀態(tài)、精神面貌、文化追求的平臺(tái)。

烏魯木齊市文聯(lián)副主席白鷹表示，微電影就在我們的身邊，甚至在我們的生活當(dāng)中。這次舉辦烏魯木齊市民微電影的展播，最終就是要讓群眾參與到文化當(dāng)中來(lái)。

在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說(shuō)、微視頻等微文化大行其道，我們顯然已跨入了“微時(shí)代”。而“微電影”作為一種新型視聽(tīng)樣式，以其題材豐富、制作精巧、收視方便、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，正通過(guò)新媒體平臺(tái)得到越來(lái)越多受眾尤其是年輕人的喜愛(ài)。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展壯大，各大門(mén)戶(hù)和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化也競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線(xiàn)，提升原創(chuàng)能力。在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，自制微電影則是一個(gè)很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中享有更多主動(dòng)權(quán)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，與廣告良好結(jié)合，會(huì)使得微電影走得更遠(yuǎn)。目前微電影還沒(méi)有收費(fèi)模式，而要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的電影市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，只能依靠植入廣告的方式收回成本，甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片，這其實(shí)也無(wú)可厚非。問(wèn)題的關(guān)鍵在于，廣告植入如何軟化，商業(yè)性如何服從于藝術(shù)性。這就需要靠微電影本身的創(chuàng)意取勝了。如果廣告植入過(guò)于生硬，影響了微電影的故事性，那只能證明其創(chuàng)意的失敗。

目前，廣告商依然是微電影創(chuàng)投最主要的一大資金來(lái)源，不過(guò)據(jù)相關(guān)人士透露，許多專(zhuān)業(yè)從事微電影項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)本身也會(huì)付出一部分資金，形如音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、版權(quán)分銷(xiāo)、付費(fèi)觀看的許多投資新模式也在形成。

微電影發(fā)展方向：內(nèi)容為王 創(chuàng)意制勝

微電影作為新興事物，從制作到播出都是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，目前國(guó)家并沒(méi)有嚴(yán)格的審查機(jī)制，這也使得微電影獲得了更為寬松的創(chuàng)作空間，而且，微電影的互動(dòng)性和參與性較強(qiáng)，只要你有興趣，就可以自導(dǎo)自演自己創(chuàng)作微電影，更易于自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。微電影為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了良好機(jī)會(huì)，追求獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和無(wú)盡想象必將帶來(lái)更多優(yōu)秀的微電影作品。而微電影的創(chuàng)作也為年輕導(dǎo)演今后的電影之路積累了經(jīng)驗(yàn)，這也將改變中國(guó)電影的面貌，有利于推動(dòng)中國(guó)電影的發(fā)展。

如果說(shuō)傳統(tǒng)電影強(qiáng)調(diào)意義，那么微電影則側(cè)重于趣味性，微電影的“微”決定了它必須在短時(shí)間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，這就對(duì)微電影的內(nèi)容提出了較高的要求。內(nèi)容上不僅要新鮮有趣，而且要貼近生活和社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，適當(dāng)采用較為詼諧的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。

而隨著觀眾審美趣味、欣賞水平的提高，它的深度也不容忽視。如果微電影缺乏一定的思考和人文關(guān)懷，那整部電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會(huì)關(guān)注價(jià)值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂(lè)?，F(xiàn)在的微電影多是噱頭大于創(chuàng)意，但是好的微電影最重要的還是創(chuàng)意。即使沒(méi)有明星出鏡，卻用短小精悍的故事打動(dòng)人心。雖然明星增強(qiáng)了微電影的可看性，但絕不能走“明星轟炸”的老套路，否則只會(huì)造成觀眾的審美疲勞。只要題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。

新老媒體頻頻聯(lián)姻，生產(chǎn)規(guī)模化是趨勢(shì)

號(hào)稱(chēng)土豆網(wǎng)“首部旗艦偶像劇”的《愛(ài)啊哎呀，我愿意》近期上映后，僅在土豆網(wǎng)就獲得了1.7億次的點(diǎn)擊量。這部土豆網(wǎng)面向年輕觀眾打造的自制偶像劇還實(shí)現(xiàn)了土豆網(wǎng)和深圳衛(wèi)視黃金檔期的“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”，引發(fā)觀影熱潮。當(dāng)微電影日趨發(fā)展壯大時(shí)，越來(lái)越多的微電影成功地登上電視熒屏，使得“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”更近了一步。甚至也有人大膽猜想，微電影有朝一日會(huì)脫離網(wǎng)絡(luò)傳播載體，登上大銀幕。經(jīng)典案例《老男孩》也曾嘗試過(guò)以包場(chǎng)、巡演等方式在影院內(nèi)放映。這也體現(xiàn)了新媒體傳播時(shí)代媒介融合的傳播特性。不過(guò)，微電影是基于網(wǎng)絡(luò)視頻的技術(shù)高速發(fā)展而產(chǎn)生的，就現(xiàn)階段來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)還是其主要戰(zhàn)場(chǎng)，各種其他播放模式的延展也都還在一個(gè)摸索階段。

但不管最終的播放載體是什么，也不管微電影究竟該由誰(shuí)來(lái)拍，創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)化、生產(chǎn)的規(guī)模化和管理的規(guī)范化都是大勢(shì)所趨，當(dāng)資本雄厚起來(lái)，生產(chǎn)模式擺脫小作坊的捉襟見(jiàn)肘，整個(gè)行業(yè)對(duì)于技術(shù)、創(chuàng)意、人才等方面的投入便會(huì)逐漸加大，也只有這樣才能避免因?yàn)闇?zhǔn)入門(mén)檻低而導(dǎo)致的低俗化傾向，讓微電影在健康的環(huán)境內(nèi)得到長(zhǎng)足發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的大行其道使得藝術(shù)創(chuàng)作被賦予了明顯的普世價(jià)值，而微電影則是這一大環(huán)境中誕生的全新藝術(shù)形式，它值得也應(yīng)該有一個(gè)更加美好的未來(lái)。

豐富微電影類(lèi)型，培養(yǎng)微電影人才

在未來(lái)，隨著微電影的商業(yè)模式變得多元化，微電影的創(chuàng)作會(huì)迎來(lái)百花齊放、百花爭(zhēng)鳴的新階段。微電影在整體質(zhì)量不斷提高的同時(shí)，也成為文化宣傳、傳達(dá)公益理念的重要形式。

從目前出品的微電影來(lái)看，主要以劇情片、愛(ài)情片、喜劇片為主，話(huà)題也多集中在青春、愛(ài)情、夢(mèng)想、親情等方面，而微電影要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要在影片類(lèi)型上進(jìn)行多種嘗試，如紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、音樂(lè)片等公益微電影。隨著近兩年3D技術(shù)的火熱襲來(lái)，不少電影紛紛實(shí)現(xiàn)了3D效果，讓人體驗(yàn)到震撼的立體視覺(jué)沖擊力，而在3D微電影領(lǐng)域，尚是一種全新的創(chuàng)作模式和拍攝方式，那么，傳統(tǒng)的微電影拍攝與最新的3D技術(shù)結(jié)合，又會(huì)擦出怎樣的火花？

我們知道，無(wú)論是拍攝傳統(tǒng)類(lèi)型的微電影，還是具有3D效果的微電影，都需要有好的劇本和創(chuàng)作人才，這對(duì)創(chuàng)作劇本有愛(ài)好的朋友來(lái)說(shuō)，有了他們的加入，更能源源不斷的給微電影帶來(lái)新的思路。各大網(wǎng)站和企業(yè)則紛紛通過(guò)電影大賽、影人計(jì)劃、微電影節(jié)等平臺(tái)發(fā)掘新人，培養(yǎng)微電影人才。

2012年，微電影已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，也是未來(lái)具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一，只有不斷地加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)和推陳出新，微電影的路才能走得更遠(yuǎn)。

除了大批明星和知名導(dǎo)演的加盟，在微電影的創(chuàng)作大軍中還有這樣一群人，他們并沒(méi)有太多的影視制作經(jīng)驗(yàn)，但是通過(guò)微電影這個(gè)兼收并蓄的平臺(tái)，他們獲得了實(shí)踐性的培訓(xùn)，假以時(shí)日，進(jìn)軍傳統(tǒng)電影也將成為可能。

經(jīng)過(guò)微電影的磨練，許多青年導(dǎo)演的藝術(shù)和技術(shù)掌控能力漸漸提高，已經(jīng)具備了轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)電影的條件。但仍然有一批在微電影上做出一定成績(jī)的青年導(dǎo)演，還在這個(gè)領(lǐng)域不懈努力著。青年導(dǎo)演程亮就是一個(gè)很好的例子，2002年，程亮曾在徐靜蕾自導(dǎo)自演的電影《我和爸爸》中擔(dān)任執(zhí)行導(dǎo)演，同時(shí)他也是“大巷科技”首席執(zhí)行長(zhǎng)，“72人拜師網(wǎng)”等網(wǎng)站的創(chuàng)辦人，可見(jiàn)，微電影創(chuàng)作暫時(shí)還不能為他提供主要的收入來(lái)源，但不可否認(rèn)，在《宅男電臺(tái)》獲得成功之后，一些機(jī)構(gòu)已經(jīng)為他和他的團(tuán)隊(duì)投資新片。程亮表示，微電影將是他短期之內(nèi)所要專(zhuān)注的事情，目前正在邀約姚晨，參加他下一步微電影作品的演出。

影視藝術(shù)的發(fā)展離不開(kāi)各種技術(shù)載體，隨著科技的更新?lián)Q代，許多載體也會(huì)被時(shí)代所淘汰，比如黑白電視機(jī)、無(wú)聲電影、甚至膠片等等。相反新載體的應(yīng)運(yùn)而生，必然會(huì)帶動(dòng)出新的產(chǎn)業(yè)鏈，這其中當(dāng)然也包括投身其中的勞動(dòng)者。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)化也是微電影未來(lái)的一大發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)目前諸多微電影大賽中涌現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)秀青年電影人，“優(yōu)酷出品”總經(jīng)理盧樊希表示：“我不認(rèn)為所有的年輕導(dǎo)演都將微電影作為他轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)電影的一個(gè)跳板，很可能三到五年之后，等微電影徹底成熟的時(shí)候，他們就是第一代的元老級(jí)人物，地位就不可同日而語(yǔ)了。”