宋玉杰

【摘要】中原文化博大精深，從中原文化中汲取能量是河南衛(wèi)視的智慧選擇，但是文化立臺是一個系統(tǒng)工程，需要各方面的共同努力，通過分析河南衛(wèi)視經(jīng)典欄目的成功推出，提出文化立臺的創(chuàng)新性思維使河南衛(wèi)視實現(xiàn)了文化立臺到文化強臺的升級，結(jié)合統(tǒng)計分析，從收視率等角度分析河南衛(wèi)視需要持續(xù)創(chuàng)新，為中原文化立臺的創(chuàng)新性思維提供有力支撐。

【關(guān)鍵詞】文化立臺；創(chuàng)新機制；收視率；探析

當前，國內(nèi)省級衛(wèi)視大而全、同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，如何做好定位，實現(xiàn)從地方衛(wèi)視向全國衛(wèi)視的突圍，是每一個電視從業(yè)者必須思考的問題。品牌建設(shè)是各省級衛(wèi)視的核心競爭力，只有做好品牌建設(shè)，塑造品牌優(yōu)勢，打造出獨具競爭力的產(chǎn)品，才能在國內(nèi)省級衛(wèi)視中脫穎而出。這既需要創(chuàng)造一批新穎的、高品質(zhì)的電視節(jié)目，又要有明確的具有可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略定位，只有根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃深耕細作，才能有源源不斷的創(chuàng)新力，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

滾滾黃河孕育了璀璨輝煌的中原文化，文化是中原大地耀眼的明珠。河南衛(wèi)視立足于中原大地，具有得天獨厚的優(yōu)勢，以中原文化為依托，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，本文從河南衛(wèi)視目前的優(yōu)勢欄目出發(fā)分析其如何實現(xiàn)“文化中國，文化衛(wèi)視”的獨特定位。

一、河南衛(wèi)視文化立臺的路徑選擇及特色

一直以來，河南衛(wèi)視充分利用中原博大精深的文化底蘊，深度挖掘中原文化資源的瑰寶，獨辟蹊徑，加強品牌內(nèi)涵建設(shè)，從不同視角的文化解讀作為立臺根基，不斷提高戰(zhàn)略定位，推出系列文化節(jié)目，實現(xiàn)了從文化立臺到文化強臺的戰(zhàn)略升級。2010年以前，河南衛(wèi)視以本土文化為根基，打造周末黃金版，推出了文有《梨園春》，武有《武林風》，以及《華豫之門》三駕馬車，形成了獨具特色的河南衛(wèi)視形象。2011年成立河南衛(wèi)星頻道，明確提出文化立臺的理念，充分發(fā)揮創(chuàng)造性，從中原文化甚至中華文化中尋找突破口，成功推出了《漢字英雄》和《成語英雄》兩個強檔欄目。

《梨園春》《武林風》《華豫之門》《漢字英雄》和《成語英雄》這5個欄目分別從戲曲、武術(shù)、鑒寶、文字、成語五個不同的文化角度為欄目立腳點和著力點，成功展示了河南衛(wèi)視文化立臺的強大生命力。

1.《梨園春》。憑借河南是豫劇發(fā)源地這一優(yōu)勢，河南衛(wèi)視制作了這檔以豫劇為主、匯集全國各地不同戲曲劇種的戲曲欄目。該欄目目前已成為中國電視界戲曲欄目的第一品牌，引領(lǐng)著中國電視戲曲類欄目的發(fā)展。而且，《梨園春》欄目已成功走出國門，在演出地掀起了強勁的“中國熱”“河南熱”，為外國公民了解河南、了解中國搭建起一座文化橋梁。

2.《武林風》。中原武術(shù)文化奇彩紛呈，少林武術(shù)、太極等源遠流長，河南衛(wèi)視適時推出以武術(shù)文化為核心的《武林風》欄目，全方位、多角度地展現(xiàn)中華武術(shù)的博大精深。通過繽紛云集的武術(shù)套路、酣暢淋漓的搏擊場面、深厚濃郁的文化底蘊，使得《武林風》迅速成長為中華武術(shù)搏擊類欄目中無可匹敵的第一品牌?！段淞诛L》目前成為中國唯一一檔擁有自己的搏擊組織、播出平臺、賽制模式和選手資源的武術(shù)搏擊欄目，使中國在世界搏擊界占據(jù)一席之地，對弘揚中國武術(shù)、讓中國武術(shù)與世界搏擊規(guī)則接軌產(chǎn)生了深遠而重大的影響。

3.《華豫之門》?！度A豫之門》以“在文化解析中發(fā)現(xiàn)中原，在談?wù)摴沤裰性忈屩性睘樽谥?，依托河南豐厚的歷史文化資源，以新穎的節(jié)目形式、豐富的文化內(nèi)涵、鮮明的個性特征，在歡快的節(jié)目氣氛中讓觀眾更多地了解中原文化。

4.《漢字英雄》和《成語英雄》。文字是文化的符號，中原是漢字的故鄉(xiāng)，以甲骨文為代表的漢字記錄著中國幾千年的文化歷程。2013年，以文字為背景，河南衛(wèi)視成功推出《漢字英雄》和《成語英雄》兩檔漢字節(jié)目，把中華民族的文化符號漢字電視化。這兩檔節(jié)目，不僅奪得高收視率，還取得了良好的社會效應(yīng)。

二、河南衛(wèi)視文化立臺定位實現(xiàn)的實證分析

河南衛(wèi)視創(chuàng)新性的文化立臺戰(zhàn)略取得了一定的成績，主推的各類文化背景的欄目取得了較高的收視率，并產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng)，鞏固了河南衛(wèi)視文化立臺理念的地位。

1.河南電視觀眾對主推欄目的高收視率表現(xiàn)

2013年10月進行的河南省居民電視媒體消費形態(tài)研究調(diào)查結(jié)果顯示，在隨機調(diào)查的被訪者中，33.8%的被訪者是《梨園春》欄目的忠實觀眾，其中10.5%的被訪者表示“每期都會看”，23.3%的被訪者表示“大部分會看”。22.4%的被訪者是《武林風》欄目的忠實觀眾，其中4.0%的被訪者表示“每期都會看”，18.4%的被訪者表示“大部分會看”。20.2%的被訪者是《華豫之門》欄目的忠實觀眾，其中2.4%的被訪者表示“每期都會看”，17.8%的被訪者表示“大部分會看”。11.3%的被訪者是《漢字英雄》欄目的忠實觀眾，其中1.5%的被訪者表示“每期都會看”，9.8%的被訪者表示“大部分會看”。這些數(shù)字都表明河南衛(wèi)視的主推節(jié)目具有廣泛的受眾群體，已成為廣大觀眾喜愛的節(jié)目。

另外，調(diào)查中還詢問了被訪者對河南衛(wèi)視的印象或第一感受，結(jié)果顯示，近三成的被訪者提及喜歡《梨園春》《武林風》、《華豫之門》《漢字英雄》，可見河南衛(wèi)視的特色欄目吸引了一批忠實粉絲，接地氣、新穎、融入中原特色的節(jié)目使其提高了收視率。

2.主推欄目收視率在全國的排名靠前

《梨園春》《武林風》和《華豫之門》創(chuàng)欄均在10年以上，較好地培養(yǎng)了觀眾的黏性，有著穩(wěn)定的忠實觀眾，收視率一直較高。《漢字英雄》和《成語英雄》自2013年首播以來，在全國同時間段收視率也取得了較高的全國排名。

3.文化立臺欄目取得了良好的社會效應(yīng)

河南衛(wèi)視以文化立臺的戰(zhàn)略創(chuàng)舉取得了社會效應(yīng)和收視率的雙贏，從某種程度上講，這5個欄目的社會效應(yīng)大于它們的收視率，在傳播文化方面均起到了不可磨滅的作用。

在戲曲文化逐漸衰落的大環(huán)境下，《梨園春》橫空出世，用多樣化的方式，喚醒了民眾對戲曲的回憶和熱愛，讓越來越多的觀眾開始愛上戲曲，延續(xù)了戲曲文化的生命?！段淞诛L》依托中原悠久的武術(shù)文化，通過現(xiàn)代傳媒技術(shù)傳播武術(shù)，讓傳統(tǒng)的武術(shù)文化邁向全球化，廣泛地傳播了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)武術(shù)文化。與《梨園春》和《武林風》所起的社會效應(yīng)相似，電腦的普及，無紙化辦公的出現(xiàn)，人們疏離了漢字，平時很少再提筆寫字，《漢字英雄》和《成語英雄》欄目的問世，掀起了一股漢字風暴，讓大家耳目一新，又開始激起大家學習漢字的興趣，特別是讓青少年繼承我國優(yōu)秀的漢字文化傳統(tǒng)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機。endprint

三、河南衛(wèi)視從文化立臺走向文化強臺需要持續(xù)創(chuàng)新

1.需要持續(xù)創(chuàng)新的機制做支撐

文化立臺需要有持續(xù)創(chuàng)新的機制來支撐，需要不斷通過創(chuàng)新機制，制作出源源不斷的好欄目或有好創(chuàng)意的欄目。河南衛(wèi)視需要持續(xù)的創(chuàng)新機制做支撐是由其內(nèi)外因條件所決定的，任何事物都有一定的生命周期，守舊或不變只會縮短生命周期，電視欄目也一樣，對已有欄目需要創(chuàng)新，創(chuàng)立新欄目更需要創(chuàng)新，這是內(nèi)因；國內(nèi)各家電視臺都在創(chuàng)新，都在利用各種創(chuàng)新手段提升知名度和欄目收視率，這是外因。

《梨園春》創(chuàng)欄20年，《武林風》和《華豫之門》也均創(chuàng)欄10年。這3個欄目以其獨到的選題、獨特的視角和形式，擁有了一大批忠實的觀眾，贏得了廣大觀眾的喜愛，提高了欄目觀眾的忠誠度，為河南衛(wèi)視文化立臺奠定了堅實的基礎(chǔ)。即使這些已經(jīng)打響的品牌，要想延長生命周期，仍然需要持續(xù)創(chuàng)新播出的形式和內(nèi)容，以增強老觀眾的忠誠度，吸引新觀眾的眼球。

河南衛(wèi)視新推出的原創(chuàng)性《漢字英雄》欄目播出以后，在國內(nèi)引起強烈反響，國家新聞出版廣電總局在官網(wǎng)發(fā)出通知，要求全國廣電系統(tǒng)學習借鑒《漢字英雄》《中國漢字聽寫大會》等節(jié)目經(jīng)驗，積極開辦弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)文化節(jié)目。據(jù)悉，央視和各地衛(wèi)視的一大批文化節(jié)目蓄勢待發(fā)，燈謎、成語、詩歌等題材欄目2014年已陸續(xù)推出，搶灘熒屏。河南衛(wèi)視作為此次文化欄目浪潮的引領(lǐng)者，要想在全國繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，將面臨著更大的壓力和挑戰(zhàn)，不僅已有欄目要創(chuàng)新，還需要找到更多的文化切入點，適時推出更有創(chuàng)意的更好的原創(chuàng)性文化欄目。

2.數(shù)據(jù)分析方法為持續(xù)創(chuàng)新機制保駕護航

海量數(shù)據(jù)的分析方法為持續(xù)創(chuàng)新機制提供了強大的支持，數(shù)據(jù)分析和處理技術(shù)對于持續(xù)創(chuàng)新的支持貫穿于整個欄目的生命周期，從創(chuàng)意欄目的提出到持續(xù)創(chuàng)新后的效果，都需要及時檢驗，需要借助于各種統(tǒng)計分析工具，及時了解觀眾的反饋，有的放矢，指導創(chuàng)新型節(jié)目的推出和更新。

下面試從《漢字英雄》播出兩季的收視率分析，來發(fā)現(xiàn)一些需要改進的方面，或者說目前新欄目促進文化立臺理念可能存在的局限性。從《漢字英雄》和《成語英雄》在全國同時間段的收視率變化，可以看出，《漢字英雄》第二季的收視率明顯低于第一季，當然影響因素很多，總體來說主要因素可能有：

（1）從播出時間看，《漢字英雄》是周四、周五晚上9：15播出，對于習慣晚上早睡的觀眾尤其是青少年觀眾來說，播出時間相對較晚。

（2）從《漢字英雄》播出日期來看，第一季在暑期，第二季跨越寒假。從圖1可以看出，每一期收看《漢字英雄》各個年齡段的人群構(gòu)成，除4-14歲這一年齡段外，其他年齡段比例變化不大，第二季4-14歲的人員比例低于第一季。

圖1 《漢字英雄》各年齡段收視觀眾構(gòu)成（%）

（3）從節(jié)目的表現(xiàn)內(nèi)容來看，《漢字英雄》表現(xiàn)的主題是漢字，漢字是人與人溝通的一種媒介，是一個符號，漢字的符號特征局限了欄目的形式，有它本身的局限性，在表現(xiàn)形式上需要不斷創(chuàng)新，才能長期吸引觀眾。

（4）從欄目的出路來看，可持續(xù)發(fā)展的出路需要早做規(guī)劃，欄目辦到后期，容易走入生僻字或特定的漢字的文字游戲中去，賣弄技巧，脫離了實際應(yīng)用，教育意義大打折扣。

（5）從欄目收視率變化的規(guī)律看，觀眾對新生事物的關(guān)注度有一定的時間，有電視專業(yè)人士專門對電視欄目的收視率做過研究，對一個節(jié)目的偏好只能持續(xù)兩個季度左右。一個電視節(jié)目靠著新奇能夠在短期內(nèi)吸引觀眾，從而使收視率提高。但從長期看，沒有創(chuàng)新，吸引新觀眾的能力下降，收視率必定會下降。

以上這些因素或許能夠解釋《漢字英雄》第一季收視率高于第二季的部分原因。

《成語英雄》的播出時間也是在周四、周五晚上9：25，《成語英雄》是《漢字英雄》欄目的姊妹篇，兩者有很多的相似點。因此，通過《漢字英雄》和《成語英雄》立臺有一定的局限性，需要不斷創(chuàng)新、不斷突破。

3.持續(xù)創(chuàng)新機制的突破點

文化立臺是一個系統(tǒng)工程，需要各方面的共同努力，需要不斷的持續(xù)創(chuàng)新。但是文化立臺提出了創(chuàng)新的路徑和方法，為下一步的工作指明了具體的方向，下面從收視率分析的結(jié)果提出幾點建議。

（1）創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)形式，提高既有欄目的收視率。觀眾對新生欄目的關(guān)注度會隨著時間的推移而降低，一個節(jié)目較高的收視率要長期得以維持，需要節(jié)目的表現(xiàn)形式和內(nèi)容經(jīng)常創(chuàng)新，盡可能保持觀眾對節(jié)目的忠誠度。為了預防觀眾對該節(jié)目偏好的轉(zhuǎn)移，需要不斷地對節(jié)目的表現(xiàn)形式和內(nèi)容進行微調(diào)，如編排形式、主持人的風格、談話的主題、節(jié)目背景等等。這些改變也有助于吸引更多其他觀眾的關(guān)注，從而提高收視率。

（2）電視節(jié)目的播出時段是影響節(jié)目收視率的主要因素。收視率代表著欄目的持續(xù)發(fā)展能力，對于已有欄目，根據(jù)欄目的特點及目標觀眾特點，合理調(diào)整安排播出時段，來提高節(jié)目的收視率。對于新推出的欄目，需要創(chuàng)造條件，安排好欄目的播出時間，助力培養(yǎng)觀眾的滿意度和忠誠度，不斷提高新欄目的收視率。

（3）尋找新的文化切入點，創(chuàng)辦自主知識產(chǎn)權(quán)的新欄目，不斷進行文化元素的挖掘。中原文化博大精深，宗教、詩歌、殷墟、中原歷史文物，特別是中國文化繁榮的宋代，如何創(chuàng)新形式，構(gòu)建新的展示舞臺，有很多東西可以挖掘。

四、結(jié)語

本文從河南衛(wèi)視五大主題文化欄目出發(fā)，分析河南衛(wèi)視提出文化立臺理念，以及如何完成從文化立臺到文化強臺的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，提出文化立臺是一個系統(tǒng)工程，需要各方面共同努力，并且從收視率的分析中，指出未來仍需要通過持續(xù)創(chuàng)新機制來支撐，從而實現(xiàn)河南衛(wèi)視文化立臺根基的鞏固。

參考文獻：

[1]池建宇，陳林，池建新.中國電視節(jié)目收視率影響因素的實證研究[J].產(chǎn)經(jīng)評論，2013（7）.

[2]呂哲.影響電視劇收視率的幾個因素[J].科技傳播，2013（12）.

[3]陳君聰.新聞節(jié)目創(chuàng)新和深圳衛(wèi)視品牌建設(shè)[J].電視研究，2013（12）.

[4]樊東寧.電視節(jié)目收視率與受眾本位有效平衡的思考[J].現(xiàn)代視聽，2013（7）.

（作者單位：河南電視臺）

編校：鄭〓艷endprint