王豫霞

摘 要： 頻率專業(yè)化既是適應(yīng)受眾和市場客觀要求的產(chǎn)物，更是有利于配制優(yōu)勢資源、突出媒體特色、減少資源浪費(fèi)的廣播機(jī)制優(yōu)化的產(chǎn)物，是我國廣播媒體發(fā)展的必然趨勢。本文提出廣播媒體走出專業(yè)頻率不專業(yè)的途徑：轉(zhuǎn)換節(jié)目制作思路；專業(yè)頻率形象要鮮明；開發(fā)專業(yè)化人才，專業(yè)性策劃人；成立節(jié)目交易中介機(jī)構(gòu)，構(gòu)建和活躍節(jié)目市場。

關(guān)鍵詞： 專業(yè)廣播頻率 專業(yè) 困境 途徑

上世紀(jì)80年代中后期，廣播界以珠江經(jīng)濟(jì)臺為代表，率先打破了綜合臺一統(tǒng)天下的局面，隨之而來的是經(jīng)濟(jì)、音樂、交通、健康等系列臺應(yīng)運(yùn)而生。實(shí)踐證明，頻率專業(yè)化既是適應(yīng)受眾和市場客觀要求的產(chǎn)物，更是有利于配制優(yōu)勢資源、突出媒體特色、減少資源浪費(fèi)的廣播機(jī)制優(yōu)化的產(chǎn)物，是我國廣播媒體發(fā)展的必然趨勢。

對于多數(shù)地市級廣播電臺而言，頻率專業(yè)化的象征意義大于實(shí)際意義。一些名為專業(yè)電臺的廣播頻率并不專，它們在內(nèi)容上是綜合的，形式上依然包羅萬象。頻率之間的節(jié)目交叉與重疊現(xiàn)象大量存在，有時(shí)甚至很難看出此頻率與彼頻率的明顯差別。如某些電臺的新聞?lì)l率，從播出時(shí)間看，每天純新聞和新聞性專題節(jié)目的播出時(shí)間加起來不到總播出時(shí)間的一半；從節(jié)目內(nèi)容看，其節(jié)目內(nèi)容與經(jīng)濟(jì)臺、文藝臺有較嚴(yán)重的交叉和雷同之處。

專業(yè)不專，特色不特，廣播專業(yè)頻率難以為廣大聽眾所喜愛和認(rèn)可，其影響力和競爭力自然難以提高。廣播媒體要走出專業(yè)頻率不專業(yè)的困境，應(yīng)從以下方面努力。

一、轉(zhuǎn)換節(jié)目制作思路

自辦節(jié)目無疑是專業(yè)頻率節(jié)目的重要來源，但是地市級廣播電臺無論從人力資源上，還是硬件設(shè)施上，自辦節(jié)目都受到很大制約和限制，這并不意味著自辦節(jié)目就是窮途末路、毫無出路。相反，很多成功的廣播電臺從自身實(shí)際出發(fā)，立足內(nèi)容本土化，突出接近性，積極調(diào)整節(jié)目制作思路，擴(kuò)展專業(yè)節(jié)目題材，提高專業(yè)節(jié)目的“親民度”，使得專業(yè)臺經(jīng)營得風(fēng)生水起。

1.變廣為專。衡量一個(gè)節(jié)目是否專業(yè)化，主要看它的節(jié)目內(nèi)容是否專業(yè)，它的頻率定位是否專一，它是否擁有專門的受眾群體。目前較為純粹的專業(yè)頻率當(dāng)數(shù)北京廣播電臺的音樂廣播頻率。首先，它的定位專一明確，是單純的流行音樂。其次，它的節(jié)目內(nèi)容很“專業(yè)”，只專一于“專業(yè)”的音樂，音樂之外的其他元素被降至最低，每小時(shí)主持人串聯(lián)語不超過5～7分鐘；加上專業(yè)的選曲、組接、音樂節(jié)目流暢自如，一氣呵成。再次，它定位于“專門”的受眾群體，以12至40歲的熱愛流行音樂的學(xué)生和白領(lǐng)受眾為主打聽眾群?！耙魳分暋闭且?yàn)樽约骸皩Ｒ弧钡亩ㄎ?，得以在短短時(shí)間里受到歡迎和好評。

2.變專為多。頻率專業(yè)化要“專”，并不意味著一個(gè)頻率就是“一種聲音”。為了滿足受眾的多元需求，專業(yè)頻率必須變專為“多”。即要形成多樣的節(jié)目形態(tài)、風(fēng)格相異的主持風(fēng)格和形式變幻的參與模式。同樣一檔節(jié)目，不同的主持人主持可能效果就會大不一樣；同樣的節(jié)目內(nèi)容，不斷變幻的參與模式可能會因新鮮刺激而吸引更多受眾。以北京廣播電臺音樂廣播頻率為例，它在“?！庇谝魳返那疤嵯?，根據(jù)每一時(shí)段不同的目標(biāo)受眾，在音樂選擇上進(jìn)行了“廣”的處理。早6點(diǎn)～8點(diǎn)的音樂太陽能定位于15～35歲的學(xué)生、上班族，音樂節(jié)奏為輕快板，內(nèi)容為中外流行歌曲；晚7點(diǎn)～9點(diǎn)的音樂新天地定位于25～45歲的高知白領(lǐng)人群，音樂節(jié)奏為抒情中快板，內(nèi)容主要是世界音樂老式搖滾等。不同時(shí)段，目標(biāo)受眾是不同的，即使是純音樂節(jié)目，也可以通過不同的音樂節(jié)奏、音樂形式表情達(dá)意，這種廣的處理避免了節(jié)目單調(diào)，使得專業(yè)頻率有了豐富的外觀。

3.貼近性和地方化。一個(gè)成功的現(xiàn)代化媒體，必須建立以受眾為中心的經(jīng)營管理機(jī)制。在內(nèi)容制作上，只有接了地氣，無限貼近當(dāng)?shù)乩习傩盏男枨蠛涂谖?，才能辦出鮮活靈動的節(jié)目。單純追求所謂的“高大上”，而不重視受眾的反應(yīng)和實(shí)際需要，這樣的節(jié)目必將行之不遠(yuǎn)。只有把專業(yè)頻率的“?！焙头直娀氖鼙娦枨笙嘟Y(jié)合，才能走出專業(yè)頻率發(fā)展的新路。

二、專業(yè)頻率形象要鮮明

無聲的廣播，尤其要重視建立統(tǒng)一的頻率外在形象識別系統(tǒng)，能夠準(zhǔn)確而鮮明地傳達(dá)頻率標(biāo)識、頻率呼號、背景音樂、頻率內(nèi)容及文化理念。進(jìn)一步說，頻率欄目、節(jié)目節(jié)奏、宣傳口號及導(dǎo)聽類節(jié)目內(nèi)涵要豐富，指向要明確。同時(shí)，還可設(shè)計(jì)便于識別的外在視覺形象。北京人民廣播電臺新聞臺的戶外廣告的整個(gè)畫面以蔚藍(lán)的天空為背景，畫面的上方是電臺的臺標(biāo)——一只敏銳的新聞眼，“AM828，F(xiàn)M100.6”和北京新聞臺的英文字樣輕輕地覆蓋在上面，臺標(biāo)、字樣與作為背景的藍(lán)天形成一個(gè)和諧的整體。這種廣告設(shè)計(jì)一方面體現(xiàn)了新聞臺廣播的空間特性——在城市上空的電波能夠?yàn)楣娞峁┭附莞哔|(zhì)的信息，另一方面突出了其大眾化的觀念定位。這樣的戶外媒體形象可以逐漸確立一種品牌理念，有助于在未來的都市廣播品牌競爭中獲勝。

三、開發(fā)專業(yè)化人才

專業(yè)頻率要辦出特色，達(dá)到專業(yè)精品頻率的水平，當(dāng)前的關(guān)鍵是培養(yǎng)一批德才兼?zhèn)涞膶I(yè)化人才；萬能型的廣播隊(duì)伍已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于廣播頻率專業(yè)化的要求。根據(jù)調(diào)查，頻率專業(yè)化目前最需要三種專業(yè)化人才。

1.專家型管理者。頻率專業(yè)化絕對不是廣播頻率或者其內(nèi)部要素的簡單疊加，也不僅是資源的重組、優(yōu)化，而應(yīng)當(dāng)是1+1>2的效力。這就要求頻率充當(dāng)核心單位的角色，包括制定發(fā)展的總體目標(biāo)，協(xié)調(diào)頻率整體的有效運(yùn)行。頻率要不斷完善管理體制，提高管理水平，通過管理人才的有效勞動，高效運(yùn)作，變分散為集中，變無序?yàn)橛行?，確保頻率的專業(yè)純度。這就要求頻率擁有高層次的不僅具備各種廣播業(yè)務(wù)工作的有關(guān)知識，還具備行政學(xué)、管理學(xué)知識的專家型管理人才。

2.專業(yè)性策劃人。頻率專業(yè)化必須辦出與市場接軌的專業(yè)節(jié)目和精品節(jié)目，以專業(yè)品牌贏取受眾。廣播專業(yè)化必須策劃，策劃水平如何直接決定一個(gè)頻率、一個(gè)欄目的成功與否。策劃人才能力的高低直接影響策劃質(zhì)量的高低。目前廣播頻率大多沒有專門的策劃部門，沒有專業(yè)的策劃人才。實(shí)際上，策劃是一種專業(yè)性極強(qiáng)的活動。從過程看，廣播策劃常常是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要大量的信息和綜合分析。從策劃前的調(diào)查研究到確立目標(biāo)，制訂方案，再到實(shí)施評估調(diào)整方案，無不顯示出當(dāng)代策劃的系統(tǒng)特點(diǎn)。從結(jié)果來看，廣播策劃提供的是一個(gè)完整的、可行的運(yùn)作方案。從信息的傳遞到分析、預(yù)測，以及策劃手段的運(yùn)用，都具有先進(jìn)性和超前性，保證策劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，要提高策劃的實(shí)際效用和科學(xué)水平，廣播必須盡快培養(yǎng)專業(yè)的策劃人才，建立專業(yè)性的策劃隊(duì)伍，建設(shè)專門的策劃機(jī)構(gòu)。

3.專門型主持人。專業(yè)頻率的主持人不僅要對節(jié)目設(shè)計(jì)的專業(yè)范疇有充分的了解和掌握，而且對欄目要專一，最好不要跨欄目，否則會降低聽眾對主播人權(quán)威度和可信度的認(rèn)可。其也要盡量避免頻頻更換主持人，聽眾可能會因此搞混欄目甚至淡忘欄目。專業(yè)頻率的主播人應(yīng)該成為某一個(gè)欄目甚至某一個(gè)專業(yè)的代言人，不僅政治過硬、業(yè)務(wù)精通、知識功底扎實(shí)的主播者，而且成為某一領(lǐng)域的行家里手，由此確立在聽眾心目中的固定地位。中央人民廣播電臺法制園地節(jié)目主持人徐迅畢業(yè)于中國政法大學(xué)，又考取律師資格，因而其主持節(jié)目條分屢析，引經(jīng)據(jù)典，非常具有權(quán)威性和說服力。

四、成立節(jié)目交易中介機(jī)構(gòu)，構(gòu)建和活躍節(jié)目市場

廣播頻率專業(yè)化后，節(jié)目需要量大和節(jié)目供給不足這一矛盾長期尖銳。一方面，專業(yè)頻率需要購進(jìn)或交換節(jié)目以供播出，另一方面，境內(nèi)外的節(jié)目制作公司迫切需要一個(gè)規(guī)范市場將節(jié)目交易出去?，F(xiàn)有的節(jié)目交易市場在很多方面仍欠規(guī)范。為了構(gòu)建和活躍節(jié)目交易市場，規(guī)范節(jié)目市場的有效運(yùn)作，必須盡快組建一批經(jīng)營型的中介公司，作為電臺、電視臺和制作公司之間的中介商，豐富節(jié)目供應(yīng)量，加速節(jié)目運(yùn)轉(zhuǎn)。

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