張若溪

節(jié)目《超級(jí)星播客》

一、關(guān)于播客

“播客”這一概念來(lái)源自蘋果電腦的“iPod”與“廣播”(broadcast)的合成詞，其指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件并允許用戶訂閱feed以自動(dòng)接收新文件的方法，或用此方法來(lái)制作的電臺(tái)節(jié)目。2004年9月，美國(guó)蘋果公司發(fā)布ipodder，這一事件被看作是播客出現(xiàn)的標(biāo)志。2004年8月13日亞當(dāng)·科利的“每日源代碼”正式拉開播客革命的序幕?！懊咳赵创a”、iPodder軟件以及亞當(dāng)?shù)膫€(gè)人魅力使其當(dāng)之無(wú)愧地被尊奉為“播客之父”。在他之前也有幾個(gè)人聲稱自己早已做過(guò)播客節(jié)目，看來(lái)，創(chuàng)始者未必是亞當(dāng)，不過(guò)，即便亞當(dāng)不是世界上第一個(gè)播客，毫無(wú)疑問(wèn)，他是目前最有影響力的一個(gè)播客?，F(xiàn)如今，博客已為大部分人所熟知和擁有，并且博客先于播客而出現(xiàn)，所以部分人往往以為博客和播客是一回事，事實(shí)上，從根本上說(shuō)它們是一個(gè)概念，但它們有表現(xiàn)形式的區(qū)別。播客與博客是同義詞，都是個(gè)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息的方式，并且都需要借助于博客或播客發(fā)布程序，通常為第三方提供的博客托管服務(wù)，也可以是獨(dú)立的個(gè)人博客或播客網(wǎng)站，進(jìn)行信息發(fā)布和管理。博客與播客的主要區(qū)別在于，博客所傳播的內(nèi)容以文字和圖片信息為主，而播客是以音頻和視頻信息傳遞為主的。簡(jiǎn)而言之，播客是“自由度極高的廣播”，人人可以制作，隨時(shí)可以收聽，這就是播客。而今天，播客已經(jīng)以視頻信息為主了，最近還出現(xiàn)了“微視頻”的概念，與微博一樣，微視頻也旨在適應(yīng)這個(gè)快節(jié)奏的世界，滿足人們快速而多元地獲取信息的目的。隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，起初播客作為“傳播聲音的渠道”這個(gè)作用似乎已經(jīng)被圖像信息所取代了，這讓我不禁想起了最近閱讀的尼爾波茲曼的《娛樂(lè)至死》，他說(shuō)“那些如今已經(jīng)習(xí)慣于用圖畫、雕塑或其它具體形象表述思想的人，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們無(wú)法像原來(lái)一樣去膜拜一個(gè)抽象的神?！盵1]波茲曼認(rèn)為，在印刷時(shí)代，抽象的文字培養(yǎng)了人們客觀、理性的思維，而電視等靠瞬間傳遞圖像信息的媒體會(huì)讓受眾無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行深入思考，對(duì)事物喪失了基本的判斷力，最終使人類變成娛樂(lè)至死的物種。所以在這樣一個(gè)時(shí)代，音頻播客就成了一個(gè)沒(méi)有圖像信息的“稀有物種”，并且還“瀕臨滅絕”，如果按照波茲曼的說(shuō)法，那么音頻播客這種媒體的存在與發(fā)展就十分必要了。作為一個(gè)無(wú)法滿足人們視覺(jué)快感的媒體，要讓音頻播客繼續(xù)存在并向前發(fā)展，確實(shí)是一件不容易的事，不過(guò)在查閱了很多資料、分析了諸多音頻播客的優(yōu)勢(shì)后，我認(rèn)為音頻播客這種形式還是會(huì)有它固定的受眾的，并且更不會(huì)徹底消失。

二、音頻播客的發(fā)展現(xiàn)狀

為了對(duì)播客更加了解，我在新浪注冊(cè)了播客，之后發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在根本找不到純音頻的作品了，所有的節(jié)目和這些“播客”都上傳的是視頻作品。最早的播客很多是只支持音頻播客的，但就目前而言，視頻已經(jīng)成為了播客的主流。就音頻播客而言，我國(guó)的播客和美國(guó)幾乎同時(shí)出現(xiàn)。美國(guó)無(wú)限廣播公司在推出了世界上首個(gè)以“播客”節(jié)目為載體的廣播電臺(tái)時(shí)，中國(guó)的反波網(wǎng)已開播半個(gè)月。土豆網(wǎng)作為播客也開始公測(cè)，同時(shí)支持音頻和視頻的上傳，一直運(yùn)營(yíng)到現(xiàn)在。除了受到視頻的沖擊外，音頻播客目前自身還存在兩大問(wèn)題:第一，內(nèi)容單調(diào)。美國(guó)的播客站點(diǎn)對(duì)音頻的分類十分豐富，如美術(shù)與工藝、車、喜劇、教育、家庭娛樂(lè)、醫(yī)藥、理財(cái)、購(gòu)物、技術(shù)等等，國(guó)內(nèi)音頻播客的內(nèi)容和創(chuàng)作從類型上較為單一。在網(wǎng)上找到一個(gè)叫做“派派網(wǎng)”的音頻播客網(wǎng)站，里面的內(nèi)容大多以兒童故事為主，還有一些網(wǎng)站制作的情感故事，基本上都很落俗套，信息陳舊，很久都沒(méi)有更新，個(gè)人感覺(jué)非常無(wú)聊。一個(gè)叫反波網(wǎng)的播客網(wǎng)站情況就大不相同了，里面節(jié)目共分為五大類，當(dāng)前共有77個(gè)節(jié)目。網(wǎng)站的節(jié)目制作人非常講究節(jié)目的質(zhì)量，據(jù)報(bào)道，每期幾分鐘的節(jié)目通常要花數(shù)個(gè)小時(shí)來(lái)制作，反波的音頻節(jié)目的質(zhì)量在播客中是比較高的，其節(jié)目有一定的關(guān)注度，平均評(píng)論數(shù)為31.35個(gè)。第二，音頻傳播的最佳歸屬地應(yīng)該在移動(dòng)多媒體設(shè)備上，沒(méi)有直達(dá)終端的移動(dòng)傳播體驗(yàn)，音頻播客很難走遠(yuǎn)。其它類型的音頻網(wǎng)絡(luò)傳播音頻論壇，以網(wǎng)絡(luò)論壇的形式傳播音頻，這種方式區(qū)別于音頻播客的地方在于，音頻論壇以主題帖為基本單元，而音頻播客以一個(gè)制作者的頁(yè)面為基本單元。音頻論壇可以是一個(gè)專有的論壇，有特定的主題，比如英語(yǔ)聽力學(xué)習(xí)或者翻唱歌曲分享論壇。相比較之下，播客從理念上更清楚，更加符合個(gè)性化的時(shí)代潮流，必須直接進(jìn)入用戶的移動(dòng)多媒體終端中?，F(xiàn)在看來(lái)多媒體終端不是個(gè)主要問(wèn)題，很多人自己就有大大小小兩三個(gè)終端，并且隨時(shí)隨地都可以使用。我覺(jué)得音頻信息還是有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)的:就個(gè)人而言，在用聽覺(jué)獲取信息時(shí)會(huì)比較集中精力，在觀看時(shí)常常會(huì)走神。音頻是聽覺(jué)的文字，所以我覺(jué)得它應(yīng)該算是抽象的信息。按照尼爾波茲曼的說(shuō)法，音頻信息還能培養(yǎng)人們的客觀、理性思維;如果經(jīng)常要在移動(dòng)著的地方，比如公交車上，走在路時(shí)，觀看視頻來(lái)獲取信息很不方便，但音頻就很適合;還有一些視覺(jué)上有障礙的人也要靠音頻來(lái)獲取信息。綜上所述，我覺(jué)得音頻逐漸受人冷落也不見得完全是因?yàn)檫@個(gè)圖像的時(shí)代對(duì)它的沖擊，自身的不充實(shí)還是最主要的原因，如果音頻播客能利用好自身的特殊優(yōu)勢(shì)并合理的發(fā)揮，還是會(huì)在這個(gè)新媒體時(shí)代占有一席之地的。

三、如何在新媒體時(shí)代脫穎而出

總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于音視頻的需求是不斷增長(zhǎng)的，所以播客在中國(guó)的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)越來(lái)越好的勢(shì)頭。但是音頻播客作為唯一的以聽覺(jué)形式來(lái)傳播信息的新媒體，要想在新媒體時(shí)代占有自己的一席之地，我想它應(yīng)該向這幾個(gè)方面發(fā)展:首先，最重要的就是要從內(nèi)容上下手。中國(guó)播客節(jié)目的內(nèi)容對(duì)于播客的發(fā)展是非常重要的。我們不應(yīng)該否定播客理念對(duì)個(gè)性的張揚(yáng)，我們也尊重人們上網(wǎng)的娛樂(lè)需求，但是唯娛樂(lè)一邊倒的播客內(nèi)容實(shí)在讓人擔(dān)憂。如前面提到的反波網(wǎng)，盡管節(jié)目制作精良，但我們看到評(píng)論數(shù)最高的是清談、音樂(lè)、幽默類節(jié)目，而非娛樂(lè)的讀書和傳媒類節(jié)目的評(píng)論數(shù)只有12和18.7。更甚的是一個(gè)叫做“長(zhǎng)安城東六里莊艷俗小調(diào)”，公然宣稱“秉承‘負(fù)責(zé)惡搞一切’之原則，以扯蛋反擊平淡，以庸俗超越通俗”，諸如此類的個(gè)別播客節(jié)目的惡俗化傾向值得警惕。美國(guó)有個(gè)著名的播客節(jié)目，叫IT談話，這是一個(gè)科技類型的“播客”，這個(gè)節(jié)目擁有三位開發(fā)者，八位音頻工程師，十六名編輯，內(nèi)容分為九個(gè)系列，內(nèi)容非常專業(yè)和權(quán)威，這個(gè)播客被《商業(yè)周刊》評(píng)選為播客之首，得票率高達(dá)52.7%。因此，當(dāng)前播客內(nèi)容急需發(fā)展與建設(shè)。尤其是中央新聞網(wǎng)站，如國(guó)際在線、中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站、央視國(guó)際等在音頻、視頻節(jié)目的制作方面具有豐富的資源和經(jīng)驗(yàn)，“中央三臺(tái)”網(wǎng)站應(yīng)該積極主動(dòng)地進(jìn)入播客領(lǐng)域，打造品位高的播客節(jié)目，提升播客理念，推動(dòng)播客的發(fā)展。其次，就是傳播方式的拓展了。一種傳播形態(tài)的發(fā)展，技術(shù)是決定性力量。過(guò)去，中國(guó)用戶使用網(wǎng)上音視頻內(nèi)容的終端多是計(jì)算機(jī)，主要方式是在線直接收聽收看或是下載到本地機(jī)的硬盤上離線收聽收看。但目前隨著數(shù)字終端的發(fā)展，智能手機(jī)、ipad、ipod、miniipad日益普及，也勢(shì)必推動(dòng)播客在中國(guó)的發(fā)展。比如說(shuō)，2005年6月蘋果公司將播客這一概念引入到iTunes音樂(lè)軟件中并推出iTunes 4.9，同時(shí)蘋果公司又將這一軟件放在iPod中捆綁銷售，這些都大大推動(dòng)了播客的推廣。iTunes音樂(lè)商店中有3000多個(gè)播客站點(diǎn)目錄，這使得用戶訂閱變得簡(jiǎn)單易行。在iTunes 4.9發(fā)布的第二天，蘋果公司就收到100萬(wàn)的播客訂單。播客站長(zhǎng)們也發(fā)現(xiàn)上了iTunes目錄就意味著更多的用戶，同時(shí)也意味著更大的帶寬和更多的投入。在蘋果公司的推動(dòng)下，可以看到在這股新潮流下，內(nèi)容制作、曲目搜索、節(jié)目下載、多種終端使用已構(gòu)成完整的價(jià)值鏈。這些趨勢(shì)都值得中國(guó)播客網(wǎng)站關(guān)注。最后，音頻播客應(yīng)該對(duì)自己的功能進(jìn)行拓展，不能僅僅局限在娛樂(lè)性這一條上，如果它能融入人們的工作學(xué)習(xí)之中，成為人們的好幫手，那么它的發(fā)展前景就更樂(lè)觀了。有好幾篇論文針對(duì)播客的功能的拓展我覺(jué)得都很有創(chuàng)意，很有借鑒意義。如《論播客在高校圖書館的應(yīng)用》中，就提出圖書館可以利用播客建設(shè)有自身特色的廣播電臺(tái)，定期推出相關(guān)節(jié)目，內(nèi)容可以包括新書通報(bào)、當(dāng)月圖書館借閱排行榜、圖書股重要更新與新聞、圖書介紹等。[2]在豆瓣等網(wǎng)站里面，有大量的讀者關(guān)于書籍的評(píng)論和讀后感，圖書管理員可以選取這些文章，通過(guò)音頻播客的形式傳播給聽眾，聽眾可以一邊進(jìn)行其他活動(dòng)，一邊輕松的收聽圖書館的節(jié)目。在我的實(shí)際校園生活中，就經(jīng)常會(huì)遇到學(xué)生請(qǐng)假的情況，如果我們把老師的講課內(nèi)容用播客的形式傳遞給其他沒(méi)有聽課的同學(xué)，又比如專家學(xué)者的講座也可以通過(guò)這種形式來(lái)傳播，讓更多的人能聽到“知識(shí)的聲音”。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)分析，我認(rèn)為音頻播客未來(lái)不但不會(huì)被取代，而且在經(jīng)過(guò)我們不斷的探索還會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好?，F(xiàn)在多媒體終端的發(fā)展速度已經(jīng)很快了，往往是超過(guò)人們的需要的“創(chuàng)造消費(fèi)”，所以音頻播客的發(fā)展最需要改進(jìn)的還是內(nèi)容方面，而不是技術(shù)層面。如果我們只把它當(dāng)做一個(gè)“過(guò)時(shí)的純娛樂(lè)品”那么它肯定會(huì)被人們“冷落”，作為唯一用聲音形式傳播信息的新媒體，我們應(yīng)該好好利用它的特性，盡力開發(fā)它為我們的生活學(xué)習(xí)和工作提供幫助的作用。

[1](美)尼爾·波茲曼.娛樂(lè)至死[M].章艷，譯.桂林:廣西師范大學(xué)出版社，2004:11.

[2]陸杰.論播客在高校圖書館的應(yīng)用[J].圖書館建設(shè)，2008(1).