王寶秀，董從斌

《今晚80后脫口秀》是東方衛(wèi)視全新打造的高端文化脫口秀，也是一檔歐美風(fēng)格脫口秀節(jié)目，以“冷面笑將”王自健為核心，用爆笑脫口秀的方式講述年輕人的生活，節(jié)目具有歐美脫口秀風(fēng)格，時(shí)尚而具有國(guó)際氣質(zhì)。每期通過(guò)脫口秀的形式，展現(xiàn)年輕人對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、文化事件、時(shí)尚潮流的態(tài)度和思想，幽默風(fēng)趣卻又不失智慧與銳度。

一、選題策劃

(一)年代定位，時(shí)代話(huà)題

《今晚80后脫口秀》是第一檔明確界定受眾年齡階段的脫口秀，80后年齡段的人大致在25－35歲之間。他們正成為社會(huì)的主力軍，逐漸掌握著各行各業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，也被社會(huì)賦予了更多的時(shí)代特征，他們正在娛樂(lè)著社會(huì)和被社會(huì)娛樂(lè)著，他們歌頌社會(huì)同時(shí)也調(diào)侃社會(huì)，總之，80后是目前最具有群體特征的一代人，他們擁有相同的可回憶的時(shí)代記憶，擁有相同的正在經(jīng)歷的快樂(lè)和苦悶，也擁有著類(lèi)似的對(duì)前途的期待與困惑。

“平民化”是節(jié)目?jī)?nèi)容的一大特色。該節(jié)目以平民的角度選擇內(nèi)容，以平民的眼光談?wù)摪傩贞P(guān)注的事件，力求展現(xiàn)普通80后的草根生活，話(huà)題涉及80后成長(zhǎng)經(jīng)歷的內(nèi)容較多。

(二)小話(huà)題，大智慧

電視欄目?jī)?nèi)容的精彩不僅表現(xiàn)在節(jié)目的娛樂(lè)性和可看性上，也表現(xiàn)在實(shí)用性和價(jià)值性上。《今晚80后脫口秀》的話(huà)題內(nèi)容在聯(lián)系生活時(shí)往往很有智慧與銳度，觀眾能在捧腹之余，得到對(duì)生活的體味與感悟。比如有一期欄目邀請(qǐng)到延參法師，討論的話(huà)題是“事業(yè)與家庭”，延參法師題一個(gè)“二”字來(lái)說(shuō)明他的觀點(diǎn)和態(tài)度，“二代表兩天線，一條家庭，一條工作，人生走到哪里都擺脫不了這個(gè)二，人生走到哪里都要記住這個(gè)二，人生為這個(gè)二活著，輕松一些，灑脫一些，人生不必要那么算計(jì)，人生也不必要那么聰明，二一點(diǎn)，快樂(lè)一點(diǎn)。”延參法師把自己的感悟和價(jià)值觀念傳達(dá)給受眾，受眾也從中獲得正能量。

二、主持人策劃

(一)80后言論自由代言人

王自健，1984年生，草根相聲演員。民間相聲團(tuán)體“相聲第二班”公司及品牌的創(chuàng)始人，被媒體封為“相聲時(shí)評(píng)人”。［1］在節(jié)目中他十分巧妙地將中國(guó)傳統(tǒng)相聲與歐美脫口秀有機(jī)融合在一起，形成了一種獨(dú)特的表達(dá)方式。他有著與當(dāng)下80后共同的經(jīng)歷和回憶，有理想，也有點(diǎn)“憤青”，能“吐槽”，又有點(diǎn)幽默，大大滿(mǎn)足了觀眾的視聽(tīng)欲望。

(二)冷面笑將，脫口成秀

節(jié)目開(kāi)播不久，觀眾就給王自健冠以“冷面笑將”的稱(chēng)號(hào)，他口才出眾，幽默風(fēng)趣，能把別人逗笑，但自己卻若無(wú)其事，他的話(huà)語(yǔ)、表情、肢體語(yǔ)言，無(wú)不透露出“笑點(diǎn)”。

在最近播出的一期節(jié)目中王自健與大家討論“光棍節(jié)”，中國(guó)人一般都是有什么值得慶祝的好事才過(guò)節(jié)，那為什么要過(guò)光棍節(jié)，光棍為什么要慶祝時(shí)，他說(shuō)道一旦你結(jié)過(guò)婚，看到你老婆在11月11號(hào)這天那么那么瘋狂的買(mǎi)東西，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)個(gè)光棍還是很值得慶祝的。現(xiàn)場(chǎng)的觀眾聽(tīng)了捧腹大笑，拍手叫好，但他卻用無(wú)辜的表情看著你，就更給節(jié)目增添了一種滑稽的效果。

(三)自我嘲諷，集體吐槽

脫口秀節(jié)目的魅力是在現(xiàn)場(chǎng)的、即興的、雙向互動(dòng)的、不可預(yù)測(cè)的談話(huà)中展現(xiàn)出來(lái)的。王自健經(jīng)常將自己融入到話(huà)題中，以一種無(wú)厘頭的態(tài)度，自貶與嘲弄。他嘲諷自己的節(jié)目和其他真人秀、選秀節(jié)目相比收視率低，因?yàn)槟切┕?jié)目明星多，而《今晚80后脫口秀》只有他自己，所以他只看人均收視率;他說(shuō)自己買(mǎi)不起車(chē)，因?yàn)閽鞙铺F了;他還說(shuō)蛋蛋和建國(guó)存在的價(jià)值是襯托自己的玉樹(shù)臨風(fēng)，而自己存在的價(jià)值是襯托蛋蛋和建國(guó)的媳婦有多么溫柔……這種自嘲式的幽默很能活躍現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，深受大家喜歡。

王自健的主持風(fēng)格很親民，他經(jīng)常與觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，一起吐槽生活中的煩心事兒，比比誰(shuí)更慘。比如奇葩室友、摳門(mén)老板、霧霾、房?jī)r(jià)、油價(jià)等等，這無(wú)疑給生活在高壓力環(huán)境中的80后提供了一個(gè)很好的發(fā)泄渠道，觀眾獲得心情愉快和壓力的釋放，心理需求也得到了滿(mǎn)足。

三、節(jié)目包裝策劃

(一)主持人包裝

主持人是一個(gè)節(jié)目的重要組成部分，主持人的熒屏形象對(duì)觀眾形成最直觀的視覺(jué)感染力。在觀眾心里，一個(gè)節(jié)目主持人往往能代表一個(gè)節(jié)目，因此在節(jié)目包裝中主持人的包裝相當(dāng)重要。

王自健每期節(jié)目的服裝都是節(jié)目組特別定制，由總導(dǎo)演親自過(guò)問(wèn)并把關(guān)，而且有專(zhuān)門(mén)的造型師，會(huì)根據(jù)每期節(jié)目的主題來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。到目前為止已經(jīng)設(shè)計(jì)了十幾套，這種不斷變換的時(shí)尚風(fēng)格，其實(shí)也是歐美范的重要組成部分，現(xiàn)在最能接受歐美范的是年輕白領(lǐng)觀眾，他們對(duì)時(shí)尚有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。

(二)色彩設(shè)計(jì)

在電視節(jié)目制作中，色彩是塑造電視品牌形象的有力手段，欄目制作人通過(guò)對(duì)演播廳整體色調(diào)的設(shè)計(jì)給觀眾形成視覺(jué)上的主體風(fēng)格，更能有效的傳達(dá)和鞏固電視節(jié)目的特色。

欄目組曾在網(wǎng)上簡(jiǎn)單介紹了部分舞臺(tái)設(shè)計(jì)，提到現(xiàn)在綜藝節(jié)目的舞臺(tái)大部分都是以暖色調(diào)為主，但欄目組覺(jué)得黑色和藍(lán)色的組合更深沉更大氣，與節(jié)目宣傳的“打造的高端文化脫口秀 ”的口號(hào)相吻合，而且主持人是位男生，這就顯得舞臺(tái)更和諧。

(三)片頭設(shè)計(jì)

電視欄目片頭是集科技、文化、藝術(shù)為一體的專(zhuān)業(yè)傳播藝術(shù)，是電視節(jié)目包裝的重要組成部分。它要做到創(chuàng)意與構(gòu)思、色彩與光效、音樂(lè)與藝術(shù)等多種元素的統(tǒng)一，還要與欄目的定位相符合，具有鮮明的特點(diǎn)和創(chuàng)意。

《今晚80后脫口秀》是中國(guó)傳統(tǒng)的相聲和國(guó)外的脫口秀結(jié)合的典范，既有中國(guó)風(fēng)又有歐美范。洋DJ小黑打碟開(kāi)場(chǎng)，是歐美的一種調(diào)節(jié)氣氛的好方法，帶動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)high的氣氛。伴隨著勁爆的音樂(lè)，閃耀的燈光，王自健從幕后跑向演播廳中間，觀眾站立式熱舞，是節(jié)目交流互動(dòng)、調(diào)節(jié)氣氛的一大亮點(diǎn)。

四、營(yíng)銷(xiāo)策劃

(一)塑造節(jié)目品牌

什么是品牌?美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒認(rèn)為:“品牌就是一個(gè)名字、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和。品牌由品牌名稱(chēng)、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌包裝等要素組成，其目的是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其它競(jìng)爭(zhēng)者?！薄半娨暺放剖敲襟w (頻道)名稱(chēng)、節(jié)目標(biāo)識(shí)、節(jié)目風(fēng)格與特色、節(jié)目宗旨、節(jié)目聲譽(yù)、節(jié)目包裝、節(jié)目結(jié)構(gòu)、受眾認(rèn)同等的總和”。［2］

《今晚80后脫口秀》從欄目開(kāi)播以來(lái)，就特別注重品牌的塑造，不管是在節(jié)目的受眾定位、內(nèi)容選題、主持人策劃、欄目包裝等各個(gè)方面都有自己獨(dú)特風(fēng)格。之后節(jié)目組又推出系列節(jié)目《今晚80后說(shuō)相聲》，全國(guó)巡演的同時(shí)與《今晚80后脫口秀》相呼應(yīng)，成為上海東方衛(wèi)視著力打造的80后新銳高端文化欄目，在“品牌強(qiáng)化戰(zhàn)略”做足了功夫。由此看出只有高品質(zhì)的品牌才能贏得更多的受眾，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有較大的市場(chǎng)份額。

(二)融合新興媒體

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)開(kāi)始逐漸的成為現(xiàn)代傳播營(yíng)銷(xiāo)模式中最重要的部分?！督裢?0后脫口秀》欄目也緊跟潮流，抓住機(jī)遇。除了借助東方衛(wèi)視上星衛(wèi)視這樣的電視平臺(tái)，該節(jié)目還和搜狐、愛(ài)奇藝、PPS、樂(lè)視等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，方便網(wǎng)民任意點(diǎn)播往期的網(wǎng)絡(luò)視頻，手機(jī)媒體也能同步收看節(jié)目。在節(jié)目互動(dòng)方面，和新浪微博、騰訊微博、百度貼吧等社交網(wǎng)站合作，除了具有新的節(jié)目?jī)?nèi)容和邀請(qǐng)嘉賓，還會(huì)和網(wǎng)友粉絲互動(dòng)，人氣滿(mǎn)滿(mǎn)。一些網(wǎng)友的創(chuàng)意段子或視頻還被節(jié)目采用，達(dá)到互利雙贏的模式。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，《今晚80后脫口秀》的節(jié)目策劃是成功的，既有娛樂(lè)大眾的社會(huì)功能，又有傳遞正能量的社會(huì)關(guān)懷，加之展現(xiàn)人性光輝的情節(jié)和嘉賓設(shè)置，為觀眾呈現(xiàn)了一檔幽默又充滿(mǎn)智慧的欄目，搞笑的同時(shí)又不乏人性關(guān)懷，使得該節(jié)目得以在眾多欄目中脫穎而出。

［1］張潤(rùn)芝.80后相聲時(shí)評(píng)人王自健:郭德綱不知道的，我知道［N］.時(shí)代周報(bào)，2012－02－23.

［2］劉婧一.應(yīng)對(duì)媒介融合——新環(huán)境下的電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)［M］.北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社版，2008:15.