張崗崗

摘 要：近年來，“90后”大學(xué)生相繼進入大學(xué)校園。由于成長環(huán)境以及思維環(huán)境的不同，“90后”大學(xué)生擁有著獨特的消費觀念、消費特點和消費習(xí)慣。因此，通過對安徽財經(jīng)大學(xué)本科生問卷抽樣調(diào)查，在對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析的基礎(chǔ)上，初步探討了“90后”大學(xué)生的消費現(xiàn)狀，消費中存在的問題及其原因，最后提出了解決這些問題的對策。

關(guān)鍵詞：“90后”；大學(xué)生；消費；調(diào)查；對策

中圖分類號：G645.5 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）17-0096-03

導(dǎo)言

在當(dāng)前的消費市場上，“90后”是一個主要的消費群體，這個群體也正受到越來越多的關(guān)注。由于大學(xué)生的年齡比較輕，群體比較特別，他們有著不同于社會上其他消費者的消費心理和行為：首先，一方面，他們有著旺盛的消費需求，但另一方面，他們沒有走入社會，經(jīng)濟上尚未得到獨立；其次，年輕人的自控力也相對差一些，他們的消費很多是受到外界或者周圍人的影響而產(chǎn)生的隨機消費?！?0后”大學(xué)生作為社會特殊的消費群體，消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展，進而對其一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。因此，關(guān)注和研究“90后”大學(xué)生的消費行為，引導(dǎo)其正確消費，幫助他們樹立合理、科學(xué)的消費觀念，養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣，使之能成為國家和社會的有用之才，具有深遠的意義。

一、研究方法與內(nèi)容

通過對安徽財經(jīng)大學(xué)本科生問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷500份，收回481份，其中有效問卷467份，有效率93.4%。其中男生209人，占總?cè)藬?shù)的45%；女生258人，占總?cè)藬?shù)的55%。按照家庭所在地分為城市、城鎮(zhèn)和農(nóng)村。其中，來自城市的學(xué)生有95人，占總?cè)藬?shù)的20%；來自城鎮(zhèn)的學(xué)生有114人，占總?cè)藬?shù)的25%；來自農(nóng)村的學(xué)生有258人，占總?cè)藬?shù)的55%。按照年級分為大一、大二和大三（考慮到大四學(xué)生出去實習(xí)的比較多，故此次調(diào)查沒有涉及大四學(xué)生。）其中，大一學(xué)生共計191人，占總?cè)藬?shù)的41%；大二學(xué)生共計174人，占總?cè)藬?shù)的37%；大三學(xué)生共計102人，占總?cè)藬?shù)的22%。

二、“90后”大學(xué)生消費特點

（一）合理性消費是主流，同時存在非理性消費

從整體上看，講求實際、量力而行是大學(xué)生的主導(dǎo)消費觀念，消費觀念相對理性。有70%的大學(xué)生月平均消費額在600—1 200元之間，這表明大多數(shù)學(xué)生的消費行為還是與其自身家庭的經(jīng)濟能力相適應(yīng)的。月平均消費額在600元以下的學(xué)生占總?cè)藬?shù)的21%，這部分同學(xué)可能會略顯拮據(jù)，甚至?xí)绊懙秸５膶W(xué)習(xí)與生活。但是調(diào)查結(jié)果顯示，仍有9%的學(xué)生出現(xiàn)超越自身家庭經(jīng)濟能力的攀比性消費現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)奢侈性消費，導(dǎo)致浪費現(xiàn)象嚴重。

（二）消費結(jié)構(gòu)不合理，享受性消費偏高，輕視精神領(lǐng)域消費

在接受調(diào)查的學(xué)生的消費支出中，基本性消費支出仍占較大比重，人際交往消費、戀愛消費支出過度。具體表現(xiàn)在享受性消費偏多，發(fā)展性消費偏少。調(diào)查結(jié)果顯示，大部分學(xué)生月平均花費中，除吃飯和生活必需品消費外，用于休閑娛樂、人際交往、通訊上網(wǎng)等方面的花費比重過高，遠遠高于購買學(xué)習(xí)資料和參加技能培訓(xùn)的支出。

（三）消費心理不成熟，盲目消費現(xiàn)象嚴重，缺少規(guī)劃

由于“90后”大多為獨生子女，父母嬌生慣養(yǎng)，普遍缺乏理財能力，消費觀念還不成熟，在大學(xué)生中經(jīng)常出現(xiàn)“月光族”和提前消費的現(xiàn)象，調(diào)查結(jié)果表明僅有12%的學(xué)生表示有記賬的習(xí)慣，表示只記錄較大開支或斷斷續(xù)續(xù)記賬的同學(xué)占48%，而表示從不記賬的學(xué)生比例則高達40%?？梢姡蠖鄶?shù)受訪學(xué)生在消費時缺少規(guī)劃，經(jīng)常儲蓄和進行理財?shù)膬H占受訪學(xué)生的極少數(shù)。消費心理的不健全，引發(fā)了盲目攀比消費和從眾現(xiàn)象。

（四）消費個性化、時尚化、符號化

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平有了很大的提高，人們對物質(zhì)消費越來越重視。大學(xué)生關(guān)注流行趨勢，樂于體驗新事物，希望在消費中體現(xiàn)自己的個性。個性化消費一方面給社會經(jīng)濟發(fā)展增添了活力，促使生產(chǎn)者不斷推陳出新，發(fā)明創(chuàng)造，以滿足市場的各種需求；另一方面體現(xiàn)出他們敢于冒險，易于接受新思想、新事物，愿意走在時代前列。彰顯個性、追求時尚、虛榮心強等因素促使“90 后”大學(xué)生在消費時呈現(xiàn)出個性化、時尚化、符號化的特點。

三、“90 后”大學(xué)生消費存在的問題及原因分析

（一）存在的問題

（1）消費結(jié)構(gòu)不合理。消費結(jié)構(gòu)比例失衡，享受性消費偏高，輕視精神領(lǐng)域消費。（2）消費差距大，兩極化明顯。20%左右的學(xué)生每月消費支出除了吃飯已所剩不多，而有些學(xué)生在衣食無憂的情況下，甚至高消費?？梢?，大學(xué)生的消費差距增大，消費水平兩極化明顯。（3）理財意識和能力薄弱，“財商”缺乏，儲蓄意識淡薄。（4）消費行為與消費觀念不協(xié)調(diào)，攀比性、炫耀性消費愈演愈烈。（5）“人情消費”呈現(xiàn)大眾化趨勢，奢侈之風(fēng)日盛，浪費現(xiàn)象嚴重。（6）缺乏自立自強意識，過于依賴父母。

（二）原因分析

1.社會因素

社會不良價值觀的影響。改革開放30多年，中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人民生活水平顯著提高，消費方式發(fā)生了巨大變化?！?0后”大學(xué)生在沒有圍墻的校園里生活，全方位地接觸社會，社會上的一些不良風(fēng)氣給他們帶來了深刻的負面影響，傳統(tǒng)的消費觀受到了巨大沖擊，互相攀比、炫耀的消費心理普遍存在。在這樣的大環(huán)境下，大學(xué)生由于涉世未深，難以抵制物質(zhì)的誘惑和社會的不良影響。

2.學(xué)校因素

學(xué)校消費教育的缺失。當(dāng)前高校對大學(xué)生的消費心理和消費行為研究較少，對大學(xué)生不合理的消費行為沒有相應(yīng)的規(guī)范法則予以約束。缺少培養(yǎng)大學(xué)生理財?shù)南嚓P(guān)課程。學(xué)校周邊的酒吧、咖啡廳、游戲廳、購物廣場和飯店一應(yīng)俱全，促使了大學(xué)生的額外非日常消費品的購買。

3.家庭因素endprint

家庭消費環(huán)境的影響。進入大學(xué)后，家長不能像以前一樣在學(xué)生周圍對他們進行照顧，所以就想用金錢來彌補。“90后”大學(xué)生多數(shù)為獨生子女，家長視其如掌上明珠，有求必應(yīng)，這樣的溺愛便助長了他們不良的消費行為，導(dǎo)致不良消費習(xí)慣的形成。

4.個人因素

個人消費意識淺薄?！?0后”大學(xué)生正處于思想成熟的重要階段，還沒有形成科學(xué)的人生觀和價值觀，生活上隨心所欲，理財意識淡薄?？吹絼e人購買了好的物品，無論經(jīng)濟條件是否允許，大多數(shù)人都會相繼購買。當(dāng)代社會競爭壓力越來越大，大學(xué)生不斷注重個體自身的發(fā)展，注重個體的包裝。

四、對策研究

總體上講，“90后”大學(xué)生有其獨特的消費特點，既有值得繼承和發(fā)揚的一面，又有不科學(xué)的一面，所以對待“90后”大學(xué)生的消費觀需要正確的教育與引導(dǎo)。

（一）社會

社會應(yīng)建立健全大眾消費環(huán)境，全面貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，創(chuàng)建節(jié)約型社會。積極發(fā)揮大眾傳媒的宣傳作用，倡導(dǎo)健康、合理和文明的消費觀念。營造全社會科學(xué)合理的消費氛圍，針對大學(xué)生多元化的消費模式，提倡勤儉節(jié)約，反對鋪張浪費。號召大學(xué)生適度消費，反對高消費、超前消費以及盲目、攀比消費，幫助大學(xué)生樹立健康的消費意識和科學(xué)的消費觀，從而改善大學(xué)生的不良消費行為。

（二）學(xué)校

高校作為大學(xué)生的教育主體，要有針對性地引導(dǎo)大學(xué)生消費，幫助大學(xué)生樹立正確的消費觀。加強社會主義核心價值觀教育，通過社會實踐等活動，鍛煉大學(xué)生吃苦耐勞的精神、艱苦樸素的作風(fēng)。加大對“90后”大學(xué)生消費道德教育力度。加強“財商”教育，樹立科學(xué)理財意識。同時，高校應(yīng)將消費觀教育寓于校園文化建設(shè)之中，加大宣傳力度，通過開展豐富的校園文化活動豐富大學(xué)生活，優(yōu)化校園文化環(huán)境。完善大學(xué)生在校期間的生活資助體系，積極開展勤工助學(xué)，拓寬社會實踐渠道。

（三）家庭

家庭應(yīng)當(dāng)重視對“90后”大學(xué)生的消費教育，家長應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)學(xué)生建立起正確的消費觀念和金錢觀念，教會學(xué)生如何消費，培養(yǎng)學(xué)生勤儉節(jié)約、艱苦樸素的優(yōu)良品德，引導(dǎo)大學(xué)生進行合理消費，樹立正確而理性的消費觀念，培養(yǎng)“90后”大學(xué)生合理計劃開支的習(xí)慣，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的作風(fēng)。

（四）個人

“90后”大學(xué)生應(yīng)該樹立起正確的、科學(xué)的消費觀和價值觀。應(yīng)注意加強自我修身，把勤儉節(jié)約作為自己的消費信仰；加強“財商”意識與理財能力的培養(yǎng)；正視消費現(xiàn)狀，養(yǎng)成良好的消費心態(tài)；積極參與各項社會實踐活動，感悟生活，在實踐中鍛造自我、完善自我，真正承擔(dān)起自己肩負的家庭責(zé)任與社會責(zé)任，鑄就美好的人生。

參考文獻：

[1] 張倩，蔡文伯.大學(xué)生消費行為調(diào)查分析及對策研究[J].兵團教育學(xué)院學(xué)報，2012，（5）：22-25.

[2] 苗建花，潘文龍.當(dāng)代大學(xué)生消費狀況調(diào)查分析及思考[J].中外企業(yè)家，2010，（2）：219-220.

[3] 張玉華.“90后”大學(xué)生消費行為誤區(qū)及其疏導(dǎo)路徑探析[J].中州學(xué)刊，2012，（2）：103-106.

[4] 張華媚.90后大學(xué)生消費現(xiàn)象初探[J].金色年華（教學(xué)參考），2013，（4）：216.

[5] 張和平.現(xiàn)代大學(xué)生消費觀存在的問題及解決對策[J].勞動保障世界，2011，（2）：86-88.

[6] 代利文，付志偉，付志榮，等.當(dāng)代大學(xué)生消費觀芻議[J].長江工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2010，27（3）：51-53.

[7] 茶利強，楊學(xué)，王璽，等.80、90后大學(xué)生消費觀研究現(xiàn)狀[J].科教導(dǎo)刊，2010，（29）：110-111.

[8] 蘇曉玲.90后大學(xué)生消費狀況淺析[J].中國商貿(mào)，2012，（35）：244-245.

[9] 秦小冬，張丹鶴.“90后”大學(xué)生消費特點現(xiàn)狀及對策研究[J].現(xiàn)代交際：下半月，2012，（1）：228-228.

[10] 韓楚波，吳芳，孫美琦，等.90后大學(xué)生消費觀念的調(diào)查研究[J].新財經(jīng)：理論版，2011，（7）：28-30.

[責(zé)任編輯 王 佳]endprint