趙苑伶

【摘要】 作為微信的重要功能，朋友圈具有自身的傳播優(yōu)勢。本文通過與騰訊QQ空間的特點(diǎn)相對比為例，具體闡述朋友圈的優(yōu)勢特性。

【關(guān)鍵詞】 微信 朋友圈 優(yōu)勢 QQ空間 對比

隨著信息技術(shù)的日新月異，傳統(tǒng)媒體逐漸退居二線。新媒體、自媒體層出不窮，百花爭艷。比如近幾年來興起的微博、微信、QQ空間、陌陌等，這些新興的自媒體在人們的社會生活與交往扮演著重要角色。

QQ空間（Qzone）是騰訊公司于2005年開發(fā)出來的一個(gè)個(gè)性空間，具有博客（blog）的功能，自問世以來受到眾多人的喜愛[1]。根據(jù)騰訊公司公布的數(shù)據(jù)，截至2012年底，騰訊QQ空間的月活躍用戶量已達(dá)6.03億，是中國用戶數(shù)最大的社交平臺。[2]微信始于2011年1月21日，歷時(shí)433天用戶量就突破1億，2013年1月15日微信注冊用戶已達(dá)到3億。如今，根據(jù)工信部日前宣布，2013年上半年，我國微信用戶已超4億，微信已是目前全球使用人數(shù)最多的移動通訊應(yīng)用。2012年朋友圈功能出現(xiàn)，作為微信的主要功能，朋友圈承載著傳播平臺的作用。

一、微信朋友圈是QQ空間的簡化版

1、沿襲

即主要功能的沿用，主要體現(xiàn)在發(fā)送，轉(zhuǎn)發(fā)，分享，定位，評論以及點(diǎn)贊等功能上。用戶通過QQ空間可以發(fā)送說說、照片、日志，微信沿襲了其全部功能，發(fā)布的文字內(nèi)容目前不限字?jǐn)?shù)，因此沒有說說與日志的絕對界限，只有純文字，純圖片或文字+圖片的模式。如圖1，創(chuàng)作者占到超過朋友圈總數(shù)的1/2，發(fā)布的三種形式，文字+圖片占到了37.03%，彰顯出朋友圈以文圖為主的發(fā)布功能的魅力。

在發(fā)送狀態(tài)時(shí)，可附加使用定位功能，讓朋友們知道你此刻的方位。狀態(tài)一經(jīng)發(fā)出，評論、點(diǎn)贊功能就會派上用場，這一些均是朋友圈對于QQ空間重點(diǎn)功能的延續(xù)與繼承。對于QQ空間的轉(zhuǎn)發(fā)與分享功能，朋友圈也能做到歌曲、文字、視頻、網(wǎng)站鏈接等所有形式的分享。對于QQ空間優(yōu)勢功能的繼承，確保了朋友圈的基本品質(zhì)。

2、簡化

微信朋友圈著重于分享以及抒發(fā)感受，少了其他眼花繚亂的附加功能，諸如QQ空間的各色應(yīng)用、游戲以及各種認(rèn)證空間推送的或商業(yè)化，或?qū)I(yè)化的信息，這使朋友圈用戶得以抓住重點(diǎn)，只看自己朋友圈子分享的信息，是對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的解脫之策。

微信的簡化還體現(xiàn)在分享的快速便捷上。QQ空間是以單獨(dú)的板塊體現(xiàn)分享功能的，如果想要分享部分鏈接，還必須點(diǎn)開“分享”這一單獨(dú)的功能板塊，如若長期不使用分享板塊，用戶無法直接分享；而朋友圈分享鏈接或者其他內(nèi)容均是一個(gè)通道呈現(xiàn)，當(dāng)用戶看到什么，僅需直接分享即可，而無需在進(jìn)入分享版塊進(jìn)行。

朋友圈分享功能的簡化有非常好的效果。簡化即合理，根據(jù)傳播學(xué)家施拉姆的信息選擇或然率公式：選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度，公式中“報(bào)償?shù)谋ＷC”指傳播內(nèi)容滿足選擇者需要的程度。而“費(fèi)力的程度”則指得到這則信息內(nèi)容以及使用途徑的難易情況。從以上公式我們可以得出這個(gè)結(jié)論：在“報(bào)償保證”相同的情況下，受眾獲得信息費(fèi)力程度越低，所選擇這種媒介的可能性就越大。因此功能指引性強(qiáng)的界面在眾多的社交方式中具有優(yōu)勢微信的界面尊崇“少即時(shí)多”的設(shè)計(jì)理念，功能設(shè)計(jì)較為簡潔清晰，規(guī)范統(tǒng)一，使所有功能都能保持在 “點(diǎn)擊三步”以內(nèi)。綜上微信的簡化的確更易使用戶更好地體驗(yàn)分享功能。

二、微信朋友圈更是QQ空間的增強(qiáng)版

（1）傳播的信度、效度的提高。由于微信用戶的來源基于已有的騰訊用戶，同時(shí)可以通過手機(jī)通訊錄添加已經(jīng)開通微信業(yè)務(wù)的熟人，這使微信朋友圈的私人圈子的性質(zhì)增強(qiáng)。微信是公開性通訊工具，用戶大都使用真實(shí)頭像與資料。朋友圈發(fā)布的內(nèi)容也基本真實(shí)，側(cè)重與熟人的互動分享。這種人際網(wǎng)絡(luò)是一種熟人網(wǎng)絡(luò)，基于此的內(nèi)部的傳播為一種小眾傳播，使傳播的有效性大大提高。再加上朋友圈的無痕閱覽，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)原作者的匿名性，以及只有共同好友才會顯示其評論內(nèi)容以及點(diǎn)贊情況，這些都為維持朋友圈的私人圈子屬性打下了基礎(chǔ)，而這種基于共同好友的小眾化的傳播能夠較好地保護(hù)用戶隱私權(quán)，這些都是QQ空間無法比擬的傳播優(yōu)勢。

（2）朋友圈的商業(yè)化優(yōu)勢增強(qiáng)。朋友圈傳播的有效性能夠增強(qiáng)朋友圈的商業(yè)化優(yōu)勢。朋友圈小眾傳播，熟人網(wǎng)絡(luò)使商業(yè)營銷的可信度高，更適合朋友或熟人，熟人的熟人之間的交易。而微信自身的公眾號功能，更像是為目標(biāo)受眾量身定做的一樣，將一部分具有相似審美，共同需求的受眾集中，進(jìn)行個(gè)性化精準(zhǔn)定制。而微信平臺支付功能的加入，為微信朋友圈的商業(yè)化打下了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

例如近期微信代理營銷模式興起：個(gè)人通過關(guān)注微信公眾號，贏得微信銷售代理權(quán)后，以批發(fā)價(jià)甚至低于批發(fā)價(jià)的價(jià)格向廠家拿貨，再通過微信朋友圈發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品信息，好友或熟人通過朋友圈下單，從中賺取差價(jià)的營銷方式。由于朋友圈中基本為熟人，或是通過搖一搖功能添加的本地人，朋友圈功能是通過移動客戶端進(jìn)行的。因此SoLoMo 概念營銷就有了用武之地。

（3）朋友圈的其他功能與特性也使之成為QQ空間的增強(qiáng)版。朋友圈與QQ空間的信息可以交互發(fā)表，但二者交互的方向不可逆。朋友圈發(fā)表帶有圖片的狀態(tài)可以同步到QQ空間或騰訊微博，而QQ空間、騰訊微博的狀態(tài)不可同步到朋友圈。這對于朋友圈是有利的，也是其亮點(diǎn)特性之一。當(dāng)用戶想在微信朋友圈和QQ空間同時(shí)分享自己的照片狀態(tài)時(shí)，定會首選朋友圈，按下同步按鈕即可；而不必大費(fèi)周折，將同樣的內(nèi)容在不同的平臺分別發(fā)送。在微信開發(fā)出天天酷跑、愛消除、打飛機(jī)等游戲功能后，用戶躍躍欲試，爭奪游戲排名，將戰(zhàn)績分享至朋友圈，得到更好的戰(zhàn)績直至爭奪第一成為向朋友“炫耀”的資本。這無疑是朋友圈之于QQ空間的又一大優(yōu)勢。在用戶體驗(yàn)方面，微信朋友圈的記錄性更強(qiáng)。打開朋友圈相冊，界面簡潔清晰，哪天做了什么一目了然，有記錄冊、回憶錄之感。朋友圈發(fā)送延續(xù)了QQ空間的多選擇按鈕：有公開、私密、分組等選擇，更有利于個(gè)人私密化記錄。而空間的記錄的內(nèi)容更加紛繁復(fù)雜，界面也不如微信朋友圈簡潔明了，因此記錄效果不如朋友圈。

三、結(jié)論

綜上所述，微信朋友圈延續(xù)了QQ空間的優(yōu)勢功能，簡化其他功能，對QQ空間已有的功用進(jìn)行了“揚(yáng)棄”。在此基礎(chǔ)上，又努力發(fā)展自身特色，使朋友圈成為基于微信的頗受歡迎的傳播平臺。與QQ空間相比，朋友圈確有自身的傳播優(yōu)勢。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 百度百科，QQ空間，http：//baike.baidu.com/link？url=s_JXbXJcFHIFjgZKRn3KY0ICq9D3PE-E8TWbwXNxjhnC-5iyxc9keooLOwrwxI_-

[2] QQ空間月活躍用戶達(dá)6.03億 同比增長9%，中關(guān)村在線，2013.04.19，http：//soft.zol.com.cn/367/3679376.html

[3] 騰訊微信用戶量突破 3 億 耗時(shí)不到兩年，騰訊網(wǎng)，2013.01.15，http：//tech.qq.com/a/20130115/000179.htm

[4] 中國：微信用戶超4億，中國互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)中心，http：//www.cnnic.cn/gcjsyj/qyjsyj/hlwzcyj/qqdt/201308/t20130802_40863.htm

[5] 阿麗艷，微信朋友圈，真的要變成吐槽工具了嗎，中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查社區(qū)（http：//h.cnnicresearch.cn/）

[6] 王傳龍韋娜，淺析微信產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種生活方式 商業(yè)文化，2012（3）

【摘要】 作為微信的重要功能，朋友圈具有自身的傳播優(yōu)勢。本文通過與騰訊QQ空間的特點(diǎn)相對比為例，具體闡述朋友圈的優(yōu)勢特性。

【關(guān)鍵詞】 微信 朋友圈 優(yōu)勢 QQ空間 對比

隨著信息技術(shù)的日新月異，傳統(tǒng)媒體逐漸退居二線。新媒體、自媒體層出不窮，百花爭艷。比如近幾年來興起的微博、微信、QQ空間、陌陌等，這些新興的自媒體在人們的社會生活與交往扮演著重要角色。

QQ空間（Qzone）是騰訊公司于2005年開發(fā)出來的一個(gè)個(gè)性空間，具有博客（blog）的功能，自問世以來受到眾多人的喜愛[1]。根據(jù)騰訊公司公布的數(shù)據(jù)，截至2012年底，騰訊QQ空間的月活躍用戶量已達(dá)6.03億，是中國用戶數(shù)最大的社交平臺。[2]微信始于2011年1月21日，歷時(shí)433天用戶量就突破1億，2013年1月15日微信注冊用戶已達(dá)到3億。如今，根據(jù)工信部日前宣布，2013年上半年，我國微信用戶已超4億，微信已是目前全球使用人數(shù)最多的移動通訊應(yīng)用。2012年朋友圈功能出現(xiàn)，作為微信的主要功能，朋友圈承載著傳播平臺的作用。

一、微信朋友圈是QQ空間的簡化版

1、沿襲

即主要功能的沿用，主要體現(xiàn)在發(fā)送，轉(zhuǎn)發(fā)，分享，定位，評論以及點(diǎn)贊等功能上。用戶通過QQ空間可以發(fā)送說說、照片、日志，微信沿襲了其全部功能，發(fā)布的文字內(nèi)容目前不限字?jǐn)?shù)，因此沒有說說與日志的絕對界限，只有純文字，純圖片或文字+圖片的模式。如圖1，創(chuàng)作者占到超過朋友圈總數(shù)的1/2，發(fā)布的三種形式，文字+圖片占到了37.03%，彰顯出朋友圈以文圖為主的發(fā)布功能的魅力。

在發(fā)送狀態(tài)時(shí)，可附加使用定位功能，讓朋友們知道你此刻的方位。狀態(tài)一經(jīng)發(fā)出，評論、點(diǎn)贊功能就會派上用場，這一些均是朋友圈對于QQ空間重點(diǎn)功能的延續(xù)與繼承。對于QQ空間的轉(zhuǎn)發(fā)與分享功能，朋友圈也能做到歌曲、文字、視頻、網(wǎng)站鏈接等所有形式的分享。對于QQ空間優(yōu)勢功能的繼承，確保了朋友圈的基本品質(zhì)。

2、簡化

微信朋友圈著重于分享以及抒發(fā)感受，少了其他眼花繚亂的附加功能，諸如QQ空間的各色應(yīng)用、游戲以及各種認(rèn)證空間推送的或商業(yè)化，或?qū)I(yè)化的信息，這使朋友圈用戶得以抓住重點(diǎn)，只看自己朋友圈子分享的信息，是對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的解脫之策。

微信的簡化還體現(xiàn)在分享的快速便捷上。QQ空間是以單獨(dú)的板塊體現(xiàn)分享功能的，如果想要分享部分鏈接，還必須點(diǎn)開“分享”這一單獨(dú)的功能板塊，如若長期不使用分享板塊，用戶無法直接分享；而朋友圈分享鏈接或者其他內(nèi)容均是一個(gè)通道呈現(xiàn)，當(dāng)用戶看到什么，僅需直接分享即可，而無需在進(jìn)入分享版塊進(jìn)行。

朋友圈分享功能的簡化有非常好的效果。簡化即合理，根據(jù)傳播學(xué)家施拉姆的信息選擇或然率公式：選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度，公式中“報(bào)償?shù)谋ＷC”指傳播內(nèi)容滿足選擇者需要的程度。而“費(fèi)力的程度”則指得到這則信息內(nèi)容以及使用途徑的難易情況。從以上公式我們可以得出這個(gè)結(jié)論：在“報(bào)償保證”相同的情況下，受眾獲得信息費(fèi)力程度越低，所選擇這種媒介的可能性就越大。因此功能指引性強(qiáng)的界面在眾多的社交方式中具有優(yōu)勢微信的界面尊崇“少即時(shí)多”的設(shè)計(jì)理念，功能設(shè)計(jì)較為簡潔清晰，規(guī)范統(tǒng)一，使所有功能都能保持在 “點(diǎn)擊三步”以內(nèi)。綜上微信的簡化的確更易使用戶更好地體驗(yàn)分享功能。

二、微信朋友圈更是QQ空間的增強(qiáng)版

（1）傳播的信度、效度的提高。由于微信用戶的來源基于已有的騰訊用戶，同時(shí)可以通過手機(jī)通訊錄添加已經(jīng)開通微信業(yè)務(wù)的熟人，這使微信朋友圈的私人圈子的性質(zhì)增強(qiáng)。微信是公開性通訊工具，用戶大都使用真實(shí)頭像與資料。朋友圈發(fā)布的內(nèi)容也基本真實(shí)，側(cè)重與熟人的互動分享。這種人際網(wǎng)絡(luò)是一種熟人網(wǎng)絡(luò)，基于此的內(nèi)部的傳播為一種小眾傳播，使傳播的有效性大大提高。再加上朋友圈的無痕閱覽，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)原作者的匿名性，以及只有共同好友才會顯示其評論內(nèi)容以及點(diǎn)贊情況，這些都為維持朋友圈的私人圈子屬性打下了基礎(chǔ)，而這種基于共同好友的小眾化的傳播能夠較好地保護(hù)用戶隱私權(quán)，這些都是QQ空間無法比擬的傳播優(yōu)勢。

（2）朋友圈的商業(yè)化優(yōu)勢增強(qiáng)。朋友圈傳播的有效性能夠增強(qiáng)朋友圈的商業(yè)化優(yōu)勢。朋友圈小眾傳播，熟人網(wǎng)絡(luò)使商業(yè)營銷的可信度高，更適合朋友或熟人，熟人的熟人之間的交易。而微信自身的公眾號功能，更像是為目標(biāo)受眾量身定做的一樣，將一部分具有相似審美，共同需求的受眾集中，進(jìn)行個(gè)性化精準(zhǔn)定制。而微信平臺支付功能的加入，為微信朋友圈的商業(yè)化打下了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

例如近期微信代理營銷模式興起：個(gè)人通過關(guān)注微信公眾號，贏得微信銷售代理權(quán)后，以批發(fā)價(jià)甚至低于批發(fā)價(jià)的價(jià)格向廠家拿貨，再通過微信朋友圈發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品信息，好友或熟人通過朋友圈下單，從中賺取差價(jià)的營銷方式。由于朋友圈中基本為熟人，或是通過搖一搖功能添加的本地人，朋友圈功能是通過移動客戶端進(jìn)行的。因此SoLoMo 概念營銷就有了用武之地。

（3）朋友圈的其他功能與特性也使之成為QQ空間的增強(qiáng)版。朋友圈與QQ空間的信息可以交互發(fā)表，但二者交互的方向不可逆。朋友圈發(fā)表帶有圖片的狀態(tài)可以同步到QQ空間或騰訊微博，而QQ空間、騰訊微博的狀態(tài)不可同步到朋友圈。這對于朋友圈是有利的，也是其亮點(diǎn)特性之一。當(dāng)用戶想在微信朋友圈和QQ空間同時(shí)分享自己的照片狀態(tài)時(shí)，定會首選朋友圈，按下同步按鈕即可；而不必大費(fèi)周折，將同樣的內(nèi)容在不同的平臺分別發(fā)送。在微信開發(fā)出天天酷跑、愛消除、打飛機(jī)等游戲功能后，用戶躍躍欲試，爭奪游戲排名，將戰(zhàn)績分享至朋友圈，得到更好的戰(zhàn)績直至爭奪第一成為向朋友“炫耀”的資本。這無疑是朋友圈之于QQ空間的又一大優(yōu)勢。在用戶體驗(yàn)方面，微信朋友圈的記錄性更強(qiáng)。打開朋友圈相冊，界面簡潔清晰，哪天做了什么一目了然，有記錄冊、回憶錄之感。朋友圈發(fā)送延續(xù)了QQ空間的多選擇按鈕：有公開、私密、分組等選擇，更有利于個(gè)人私密化記錄。而空間的記錄的內(nèi)容更加紛繁復(fù)雜，界面也不如微信朋友圈簡潔明了，因此記錄效果不如朋友圈。

三、結(jié)論

綜上所述，微信朋友圈延續(xù)了QQ空間的優(yōu)勢功能，簡化其他功能，對QQ空間已有的功用進(jìn)行了“揚(yáng)棄”。在此基礎(chǔ)上，又努力發(fā)展自身特色，使朋友圈成為基于微信的頗受歡迎的傳播平臺。與QQ空間相比，朋友圈確有自身的傳播優(yōu)勢。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 百度百科，QQ空間，http：//baike.baidu.com/link？url=s_JXbXJcFHIFjgZKRn3KY0ICq9D3PE-E8TWbwXNxjhnC-5iyxc9keooLOwrwxI_-

[2] QQ空間月活躍用戶達(dá)6.03億 同比增長9%，中關(guān)村在線，2013.04.19，http：//soft.zol.com.cn/367/3679376.html

[3] 騰訊微信用戶量突破 3 億 耗時(shí)不到兩年，騰訊網(wǎng)，2013.01.15，http：//tech.qq.com/a/20130115/000179.htm

[4] 中國：微信用戶超4億，中國互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)中心，http：//www.cnnic.cn/gcjsyj/qyjsyj/hlwzcyj/qqdt/201308/t20130802_40863.htm

[5] 阿麗艷，微信朋友圈，真的要變成吐槽工具了嗎，中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查社區(qū)（http：//h.cnnicresearch.cn/）

[6] 王傳龍韋娜，淺析微信產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種生活方式 商業(yè)文化，2012（3）

【摘要】 作為微信的重要功能，朋友圈具有自身的傳播優(yōu)勢。本文通過與騰訊QQ空間的特點(diǎn)相對比為例，具體闡述朋友圈的優(yōu)勢特性。

【關(guān)鍵詞】 微信 朋友圈 優(yōu)勢 QQ空間 對比

隨著信息技術(shù)的日新月異，傳統(tǒng)媒體逐漸退居二線。新媒體、自媒體層出不窮，百花爭艷。比如近幾年來興起的微博、微信、QQ空間、陌陌等，這些新興的自媒體在人們的社會生活與交往扮演著重要角色。

QQ空間（Qzone）是騰訊公司于2005年開發(fā)出來的一個(gè)個(gè)性空間，具有博客（blog）的功能，自問世以來受到眾多人的喜愛[1]。根據(jù)騰訊公司公布的數(shù)據(jù)，截至2012年底，騰訊QQ空間的月活躍用戶量已達(dá)6.03億，是中國用戶數(shù)最大的社交平臺。[2]微信始于2011年1月21日，歷時(shí)433天用戶量就突破1億，2013年1月15日微信注冊用戶已達(dá)到3億。如今，根據(jù)工信部日前宣布，2013年上半年，我國微信用戶已超4億，微信已是目前全球使用人數(shù)最多的移動通訊應(yīng)用。2012年朋友圈功能出現(xiàn)，作為微信的主要功能，朋友圈承載著傳播平臺的作用。

一、微信朋友圈是QQ空間的簡化版

1、沿襲

即主要功能的沿用，主要體現(xiàn)在發(fā)送，轉(zhuǎn)發(fā)，分享，定位，評論以及點(diǎn)贊等功能上。用戶通過QQ空間可以發(fā)送說說、照片、日志，微信沿襲了其全部功能，發(fā)布的文字內(nèi)容目前不限字?jǐn)?shù)，因此沒有說說與日志的絕對界限，只有純文字，純圖片或文字+圖片的模式。如圖1，創(chuàng)作者占到超過朋友圈總數(shù)的1/2，發(fā)布的三種形式，文字+圖片占到了37.03%，彰顯出朋友圈以文圖為主的發(fā)布功能的魅力。

在發(fā)送狀態(tài)時(shí)，可附加使用定位功能，讓朋友們知道你此刻的方位。狀態(tài)一經(jīng)發(fā)出，評論、點(diǎn)贊功能就會派上用場，這一些均是朋友圈對于QQ空間重點(diǎn)功能的延續(xù)與繼承。對于QQ空間的轉(zhuǎn)發(fā)與分享功能，朋友圈也能做到歌曲、文字、視頻、網(wǎng)站鏈接等所有形式的分享。對于QQ空間優(yōu)勢功能的繼承，確保了朋友圈的基本品質(zhì)。

2、簡化

微信朋友圈著重于分享以及抒發(fā)感受，少了其他眼花繚亂的附加功能，諸如QQ空間的各色應(yīng)用、游戲以及各種認(rèn)證空間推送的或商業(yè)化，或?qū)I(yè)化的信息，這使朋友圈用戶得以抓住重點(diǎn)，只看自己朋友圈子分享的信息，是對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的解脫之策。

微信的簡化還體現(xiàn)在分享的快速便捷上。QQ空間是以單獨(dú)的板塊體現(xiàn)分享功能的，如果想要分享部分鏈接，還必須點(diǎn)開“分享”這一單獨(dú)的功能板塊，如若長期不使用分享板塊，用戶無法直接分享；而朋友圈分享鏈接或者其他內(nèi)容均是一個(gè)通道呈現(xiàn)，當(dāng)用戶看到什么，僅需直接分享即可，而無需在進(jìn)入分享版塊進(jìn)行。

朋友圈分享功能的簡化有非常好的效果。簡化即合理，根據(jù)傳播學(xué)家施拉姆的信息選擇或然率公式：選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度，公式中“報(bào)償?shù)谋ＷC”指傳播內(nèi)容滿足選擇者需要的程度。而“費(fèi)力的程度”則指得到這則信息內(nèi)容以及使用途徑的難易情況。從以上公式我們可以得出這個(gè)結(jié)論：在“報(bào)償保證”相同的情況下，受眾獲得信息費(fèi)力程度越低，所選擇這種媒介的可能性就越大。因此功能指引性強(qiáng)的界面在眾多的社交方式中具有優(yōu)勢微信的界面尊崇“少即時(shí)多”的設(shè)計(jì)理念，功能設(shè)計(jì)較為簡潔清晰，規(guī)范統(tǒng)一，使所有功能都能保持在 “點(diǎn)擊三步”以內(nèi)。綜上微信的簡化的確更易使用戶更好地體驗(yàn)分享功能。

二、微信朋友圈更是QQ空間的增強(qiáng)版

（1）傳播的信度、效度的提高。由于微信用戶的來源基于已有的騰訊用戶，同時(shí)可以通過手機(jī)通訊錄添加已經(jīng)開通微信業(yè)務(wù)的熟人，這使微信朋友圈的私人圈子的性質(zhì)增強(qiáng)。微信是公開性通訊工具，用戶大都使用真實(shí)頭像與資料。朋友圈發(fā)布的內(nèi)容也基本真實(shí)，側(cè)重與熟人的互動分享。這種人際網(wǎng)絡(luò)是一種熟人網(wǎng)絡(luò)，基于此的內(nèi)部的傳播為一種小眾傳播，使傳播的有效性大大提高。再加上朋友圈的無痕閱覽，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)原作者的匿名性，以及只有共同好友才會顯示其評論內(nèi)容以及點(diǎn)贊情況，這些都為維持朋友圈的私人圈子屬性打下了基礎(chǔ)，而這種基于共同好友的小眾化的傳播能夠較好地保護(hù)用戶隱私權(quán)，這些都是QQ空間無法比擬的傳播優(yōu)勢。

（2）朋友圈的商業(yè)化優(yōu)勢增強(qiáng)。朋友圈傳播的有效性能夠增強(qiáng)朋友圈的商業(yè)化優(yōu)勢。朋友圈小眾傳播，熟人網(wǎng)絡(luò)使商業(yè)營銷的可信度高，更適合朋友或熟人，熟人的熟人之間的交易。而微信自身的公眾號功能，更像是為目標(biāo)受眾量身定做的一樣，將一部分具有相似審美，共同需求的受眾集中，進(jìn)行個(gè)性化精準(zhǔn)定制。而微信平臺支付功能的加入，為微信朋友圈的商業(yè)化打下了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

例如近期微信代理營銷模式興起：個(gè)人通過關(guān)注微信公眾號，贏得微信銷售代理權(quán)后，以批發(fā)價(jià)甚至低于批發(fā)價(jià)的價(jià)格向廠家拿貨，再通過微信朋友圈發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品信息，好友或熟人通過朋友圈下單，從中賺取差價(jià)的營銷方式。由于朋友圈中基本為熟人，或是通過搖一搖功能添加的本地人，朋友圈功能是通過移動客戶端進(jìn)行的。因此SoLoMo 概念營銷就有了用武之地。

（3）朋友圈的其他功能與特性也使之成為QQ空間的增強(qiáng)版。朋友圈與QQ空間的信息可以交互發(fā)表，但二者交互的方向不可逆。朋友圈發(fā)表帶有圖片的狀態(tài)可以同步到QQ空間或騰訊微博，而QQ空間、騰訊微博的狀態(tài)不可同步到朋友圈。這對于朋友圈是有利的，也是其亮點(diǎn)特性之一。當(dāng)用戶想在微信朋友圈和QQ空間同時(shí)分享自己的照片狀態(tài)時(shí)，定會首選朋友圈，按下同步按鈕即可；而不必大費(fèi)周折，將同樣的內(nèi)容在不同的平臺分別發(fā)送。在微信開發(fā)出天天酷跑、愛消除、打飛機(jī)等游戲功能后，用戶躍躍欲試，爭奪游戲排名，將戰(zhàn)績分享至朋友圈，得到更好的戰(zhàn)績直至爭奪第一成為向朋友“炫耀”的資本。這無疑是朋友圈之于QQ空間的又一大優(yōu)勢。在用戶體驗(yàn)方面，微信朋友圈的記錄性更強(qiáng)。打開朋友圈相冊，界面簡潔清晰，哪天做了什么一目了然，有記錄冊、回憶錄之感。朋友圈發(fā)送延續(xù)了QQ空間的多選擇按鈕：有公開、私密、分組等選擇，更有利于個(gè)人私密化記錄。而空間的記錄的內(nèi)容更加紛繁復(fù)雜，界面也不如微信朋友圈簡潔明了，因此記錄效果不如朋友圈。

三、結(jié)論

綜上所述，微信朋友圈延續(xù)了QQ空間的優(yōu)勢功能，簡化其他功能，對QQ空間已有的功用進(jìn)行了“揚(yáng)棄”。在此基礎(chǔ)上，又努力發(fā)展自身特色，使朋友圈成為基于微信的頗受歡迎的傳播平臺。與QQ空間相比，朋友圈確有自身的傳播優(yōu)勢。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 百度百科，QQ空間，http：//baike.baidu.com/link？url=s_JXbXJcFHIFjgZKRn3KY0ICq9D3PE-E8TWbwXNxjhnC-5iyxc9keooLOwrwxI_-

[2] QQ空間月活躍用戶達(dá)6.03億 同比增長9%，中關(guān)村在線，2013.04.19，http：//soft.zol.com.cn/367/3679376.html

[3] 騰訊微信用戶量突破 3 億 耗時(shí)不到兩年，騰訊網(wǎng)，2013.01.15，http：//tech.qq.com/a/20130115/000179.htm

[4] 中國：微信用戶超4億，中國互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)中心，http：//www.cnnic.cn/gcjsyj/qyjsyj/hlwzcyj/qqdt/201308/t20130802_40863.htm

[5] 阿麗艷，微信朋友圈，真的要變成吐槽工具了嗎，中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查社區(qū)（http：//h.cnnicresearch.cn/）

[6] 王傳龍韋娜，淺析微信產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種生活方式 商業(yè)文化，2012（3）