韋聚彬

國內(nèi)綜藝節(jié)目發(fā)展到2014年，很多問題已經(jīng)討論得很透徹了，即便沒有得到充分的理論支撐，制作實(shí)踐中也已經(jīng)給廣大電視制作人員留下了豐富的經(jīng)驗(yàn)?！按笃睍r代、模式購買、導(dǎo)師炒作、現(xiàn)場調(diào)動等，這些手法已經(jīng)被電視人玩得爐火純青。收視差距的產(chǎn)生，主要集中在資金投入的多寡和模式挑選的優(yōu)劣上。當(dāng)然，這里面沒有絕對的影響因素，起點(diǎn)較高的播出平臺、純熟的營銷炒作技巧能彌補(bǔ)節(jié)目先天的硬傷。在進(jìn)入綜藝“大”時代后，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的依然是湖南、江蘇、浙江等傳統(tǒng)強(qiáng)勢衛(wèi)視，前十名里的其他幾個位次雖偶有變動，但整體保持穩(wěn)定。

在找到海外模式這副靈丹妙藥后，國內(nèi)電視界從此閉口不談“原創(chuàng)”，收視率換來了真金白銀，“原創(chuàng)”于我何干？但是，數(shù)年過去，不但觀眾對充斥著歌舞秀的綜藝節(jié)目已經(jīng)感到厭煩，連業(yè)內(nèi)人士也早已在思考轉(zhuǎn)型。當(dāng)下的綜藝節(jié)目制作理念，已經(jīng)在“金元主義”泥潭里走得太遠(yuǎn)、陷得太深，而電視人還樂此不疲，額手相慶。

炫耀資金投入與器物堆砌

若要問近幾年的選秀節(jié)目和“超女”時代有什么不同，那就是如今的節(jié)目更加“高端、大氣、上檔次”了?；厥讎鴥?nèi)真人秀節(jié)目起步的時代，一切都顯得那么簡陋，制作團(tuán)隊(duì)也不知道如何能讓節(jié)目更加絢麗奪目。在引進(jìn)模式的嚴(yán)苛要求下，如今的真人秀節(jié)目終于找到富麗堂皇的感覺。不管節(jié)目內(nèi)涵如何，至少在物質(zhì)層面是和國外處于同一起跑線甚至已經(jīng)超過國外原型節(jié)目了，這給節(jié)目團(tuán)隊(duì)以極大的鼓舞，成為炫耀實(shí)力和與眾不同的資本。最常見的，是不厭其煩地向公眾介紹節(jié)目巨大的資金投入、錄制場地的豪華以及密布在各個方位的機(jī)位。

人們在各大媒體上開始不停地接觸這些數(shù)據(jù)：湖南衛(wèi)視的《中國最強(qiáng)音》豪擲5億元，東方衛(wèi)視《舞林爭霸》投資高達(dá)2億元，湖北衛(wèi)視《我的中國星》總投入超1億元，陜西衛(wèi)視投資1億元打造《中國真功夫》……《中國好聲音》有26個機(jī)位、《我是歌手》38個機(jī)位20多個話筒、《星跳水立方》32個機(jī)位、《星光大道》由6個機(jī)位升級到26個……對技術(shù)細(xì)節(jié)的迷信還蔓延到座椅上了，據(jù)稱《中國好聲音》四把導(dǎo)師坐的椅子每把造價80萬元，是從國外空運(yùn)而來；椅子的搭建維護(hù)，全部是外國團(tuán)隊(duì)提供技術(shù)支持。

在節(jié)目組的意識里，這些器物的堆砌，意味著巨大的心理優(yōu)勢，是節(jié)目實(shí)力的體現(xiàn)。筆者認(rèn)為，這是國人以財(cái)富論英雄觀念的體現(xiàn)。誰的資金最雄厚、舞臺最絢麗，則必然節(jié)目最有實(shí)力、最好看，乃至于將這樣的觀念灌輸給公眾，與國人改革開放后追求財(cái)富的慣性心理不謀而合。在這樣的營銷策略屢試不爽后，外國節(jié)目模式在國人眼里，也不過就是“用錢砸”三字而已。誰更有錢，誰就能“砸”出高收視，綜藝節(jié)目在意識里已經(jīng)陷入“金元主義”泥潭。

一夜成名的夢想與追求

如何吸引更多的選手去參加綜藝選秀？更重要的是，如何讓更多的觀眾特別是有消費(fèi)能力的年輕人喜歡看選秀節(jié)目？一夜成名、身價暴漲、夢想成真，這是當(dāng)下國內(nèi)大多數(shù)選秀節(jié)目喜歡玩的路數(shù)。

央視的《開門大吉》，實(shí)際就是聽曲調(diào)辨認(rèn)歌曲，但節(jié)目核心的動力是所謂的“家庭夢想基金”，每辨認(rèn)成功一首歌，獎金就會增加，直至停止嘗試或出錯。沖著獎金而來的選手絡(luò)繹不絕，主持人也會在選手猜對后鼓勵他“恭喜你獲得了XX元的家庭夢想基金”，而不是恭喜他們“你又認(rèn)出了一首歌”。大多數(shù)選手在獎金增加到1萬元或者1.5萬元的時候就自動停止辨認(rèn)了，因?yàn)楹竺嬉坏┏鲥e前面的獎金都將清零，沒人愿意冒這個風(fēng)險(xiǎn)。整個節(jié)目的過程赤裸裸地反映了國人凡事以追求財(cái)富為第一要義且小富即安的普遍心態(tài)。相比“猜歌贏獎金”節(jié)目，職場類節(jié)目對“財(cái)富”和“成功”的追求更加直接：下面坐著幾個商界成功人士，選手們?yōu)榱说玫剿麄兊那嗖A、為了得到“創(chuàng)業(yè)起步基金”，唇槍舌劍，絞盡腦汁。但數(shù)年下來，觀眾們除了見證優(yōu)勝者在電視里那一刻的喜悅與激動外，何曾有真正在現(xiàn)實(shí)中創(chuàng)業(yè)成功的？每年數(shù)百萬的大學(xué)畢業(yè)生求職，屢屢上演無數(shù)心酸茫然的故事，成功和財(cái)富，從來就不像綜藝節(jié)目里那么戲劇性。

綜藝節(jié)目里彌漫著財(cái)富和成功的煙霧，觀眾興奮地嗅到了這里面的氣息，這是令國人為之狂躁的根源。雖然電視節(jié)目里的“金元主義”經(jīng)過了精心包裝，披上追求成功、為人生奮斗諸如此類的溫情外衣，但制作者深諳國人心理，其內(nèi)里乾坤猶抱琵琶半遮面，欲語還休、呼之欲出，節(jié)目團(tuán)隊(duì)和觀眾心有靈犀、心照不宣，沉浸在霧里看花般的成功快感中。為此，很多節(jié)目加上了原來模式中沒有的環(huán)節(jié)，或者對原模式中淡化的環(huán)節(jié)加以濃墨重彩的渲染。

“故事導(dǎo)演”就是突出的代表。節(jié)目專門為選手配備一個故事導(dǎo)演，為他們編織成長與奮斗過程中的酸甜苦辣，務(wù)必要催人淚下但又堅(jiān)韌不拔，一切都為了今日登上這個舞臺，用成功橫掃一切。雖說選手故事一定程度上可以解釋為勵志，但觀眾感受更多的是壓抑、苦悶，為了成功、為了一展抱負(fù)，真的就可以承受任何代價？國人生活都那么累嗎？

半公開的拜金主義與物質(zhì)主義

拜金主義曾被作為真人秀節(jié)目的“原罪”之一，遭受批判，蒙上“三俗”的罵名。令人詫異的是，隨著時間的推移，類似的聲音慢慢沉寂下去，是拜金主義被國人認(rèn)同了嗎？還是大家都認(rèn)為“皇帝的新衣”確實(shí)漂亮？

筆者認(rèn)為，從節(jié)目組到選手到觀眾，他們都生活在相同的價值觀環(huán)境里，對這個問題的態(tài)度從來都是一致的，只不過在電視傳媒上公開宣揚(yáng)這樣的態(tài)度，近乎于擊穿公眾道德底線，遭人詬病在意料之中。

早期的真人秀代表作《超級女聲》，短時間內(nèi)紅遍大江南北，對此現(xiàn)象的解釋也充斥各大媒體，最集中的意見是：“超女”代表了草根和民主的勝利。十年過去，回首再看此事，果真如此嗎？李宇春、周筆暢等超女一夜成名，從一個普通女生成為擁有萬千粉絲的偶像級歌手，她們身上折射的恰恰正是國人渴望但又不容易達(dá)成的愿望——通過捷徑成功。節(jié)目組成功利用了觀眾情緒在選手身上的傾注，一元一條短信，賺個盤滿缽滿，是一個典型的金錢堆砌起來的“勝利”，卻被包裝成“民主的勝利”?；蛘邠Q一個角度，國人理解中的民主也或許和金錢掛鉤，一切都從來沒有離開金元主義的范疇。

這股思潮到了相親節(jié)目流行時，那層遮羞的面紗終于被掀開，馬諾“寧愿坐在寶馬車?yán)锟抟膊辉冈谧孕熊嚿闲Α保瑢藢Π萁鹬髁x和物質(zhì)主義的認(rèn)可表露無遺。愛情是人類最崇高與美好的情感，但是短短數(shù)分鐘內(nèi)，男女嘉賓能有情感的激蕩嗎？因此只有擺條件、配硬件，將工作、職位、收入、家庭等與自己的理想目標(biāo)相比較。不少傳媒學(xué)者在評論相親節(jié)目的火爆時，都提到80、90后婚姻觀的復(fù)雜性，筆者認(rèn)為，復(fù)雜的婚姻觀只是更多要求的代名詞。

以《爸爸去哪里》的成功為標(biāo)志，綜藝節(jié)目干脆扔掉了“草根”“勵志”等遮掩的面紗，直接展現(xiàn)明星家庭的生活。有媒體評論說，這類節(jié)目的可愛之處，在于爸爸帶孩子時的手足無措，和明星家庭里小孩的萌態(tài)和天真。但其中展示的生活場景，若不是明星家庭的背景，有多少小孩能擁有？這類節(jié)目在很多觀眾認(rèn)為，對于成為人上人的渴望，不僅止于自身，還希望能延續(xù)到下一代身上。

莫愧對時代

筆者并不否認(rèn)綜藝節(jié)目近幾年的成功和進(jìn)步，作為電視制作行為的結(jié)果，它們給國人的娛樂生活以更多的歡樂和享受。但是，華麗的舞臺、豪華的樂隊(duì)、嫻熟的鏡頭切換和煽情的對白，并不能掩蓋內(nèi)在靈魂的蒼白。新世紀(jì)之前的國內(nèi)電視傳媒，遭受批評最多的就是語態(tài)的落后、教化的僵硬，習(xí)慣性地想向觀眾們灌輸著什么，娛樂功能嚴(yán)重缺失。到如今，廣電業(yè)界對電視娛樂功能的認(rèn)識已經(jīng)比較一致，可惜矯枉過正，節(jié)目陷入空洞的另一個極端。

傳遞正能量，這并不完全是政治宣傳的需要，很大程度上它和國人價值觀重塑息息相關(guān)。當(dāng)占據(jù)黃金時段的電視劇充斥著勾心斗角的諜戰(zhàn)和宮斗、綜藝節(jié)目彌漫著成功和財(cái)富的躁狂，正能量從何而來？正能量并不簡單地意味著歌頌和吹捧，對公平正義的關(guān)注、對弱者的憐憫和同情都是正能量的體現(xiàn)。作為高級動物，人類有其超出生存的更高的優(yōu)雅需求。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到當(dāng)前的階段、國人財(cái)富累積到一定程度，電視傳媒當(dāng)仁不讓應(yīng)引領(lǐng)國人價值觀的塑造。

而當(dāng)前綜藝節(jié)目的制作理念，更多地體現(xiàn)出“迎合”而不是“主導(dǎo)”。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，制作團(tuán)隊(duì)對觀眾的收視心理有透徹的了解，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了令他們引以為傲的“本土化改造”。這種改造，從收視效果、經(jīng)濟(jì)效益來看，無疑是成功的，但這是“媚眾”的成功，是“媚俗”的代價。

在收視率和經(jīng)濟(jì)效益之外，電視臺自我得失的評價，有無其他指標(biāo)？已經(jīng)討論數(shù)年的節(jié)目評價新體系，遲遲難產(chǎn)，恐怕意味著要打破習(xí)慣必然遇到強(qiáng)大的阻力。這股阻力來自物質(zhì)層面，更來自心理層面。

互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)社會輿論的趨勢愈來愈明顯，電視傳媒大有放棄輿論風(fēng)向標(biāo)埋頭發(fā)大財(cái)?shù)淖藨B(tài)，以此證明“新媒體壓力”環(huán)境下電視的頑強(qiáng)生命力。但恰恰是互聯(lián)網(wǎng)對多元價值觀的包容、容納，才積累了比收視率、廣告收入更有力的人氣和信賴。著眼于電視傳媒生存的根本，我們也不應(yīng)讓電視節(jié)目里的物質(zhì)主義潮流愈演愈烈。電視節(jié)目如果繼續(xù)深陷于風(fēng)花雪月、歌舞升平中不能自拔，則愧對時代。

欄目責(zé)編：邵滿春

endprint