亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        救救都敏俊

        2014-09-24 09:09:33徐銥璟
        新營銷 2014年9期
        關(guān)鍵詞:冰泉德芙森馬

        徐銥璟

        我有個錯覺,金秀賢是不是承包了所有的品牌代言?自從《來自星星的你》火遍亞洲之后,似乎一夜之間,金秀賢那張帶著暖男笑容的巴掌小臉,就如同使用了都教授的瞬間移動絕技一般無處不在了。這些品牌真的不擔(dān)心消費者混淆嗎?都教授到底喝的是可樂、礦泉水還是酸奶?

        據(jù)悉,金秀賢今年在中國已經(jīng)拿下35個代言,代言費達到國內(nèi)一線明星水準,甚至有的韓國品牌簽下他只針對中國區(qū)代言,連南京青奧會都邀請并非專業(yè)歌手的金秀賢演唱主題曲,為開幕式提升關(guān)注度,墻內(nèi)開花在墻外似乎更香。品牌與代言人之間的關(guān)系如同婚戀,雙方形象、定位、個性相匹配,彼此之間能相互提攜共同成長,是謂良緣。都教授這眾多姻緣中,哪些是真正互惠雙贏的良緣,哪些是別扭的拉郎配?

        想必可口可樂、哈根達斯、新秀麗、三星等國際化品牌拋出的繡球,金秀賢方面是欣然接受的。其中可口可樂甚至為他打破了代言人不得同時代言其他飲料的排他性規(guī)定(眾所周知金秀賢還代言了土豪品牌恒大冰泉),讓強勢的可樂都甘愿屈就,都教授魅力難擋。國際品牌選代言人通常是比較注重匹配度的,相較之下國內(nèi)一些品牌就比較像拍腦袋跟風(fēng)了。

        金秀賢代言的國內(nèi)品牌五花八門,森馬、恒大冰泉、伊利優(yōu)酸乳、奧康皮鞋、騰訊電腦管家、搜狗搜索等,服飾快消互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一應(yīng)俱全。其中,最具話題性的是恒大冰泉請全智賢和金秀賢共同代言,中間還鬧出解約風(fēng)波,炒足了話題,可消費者似乎不買賬。該廣告也被吐槽的不輕,毫無創(chuàng)意可言,畫面Low爆,讓人懷疑恒大是不是把錢都花在代言費上,沒錢拍廣告了。單看平面硬廣,同樣是“雙賢couple”,三星Galaxy S5的廣告質(zhì)感甩了恒大冰泉十幾條街。

        最根本的問題是,恒大花大價錢請這二位代言真的合適嗎?恒大冰泉作為一個新品牌,正處在品牌塑造階段,原本品牌形象就不清晰,代言人從成龍、范冰冰到全智賢、金秀賢,幾乎找不到共通之處,因而無法傳達出明確、統(tǒng)一的品牌信息,讓人對該品牌的形象定位摸不著頭腦。除了證明恒大有錢請得起最紅的明星外,對品牌建設(shè)幫助甚微。在這方面成功的例子比如娃哈哈純凈水與“優(yōu)質(zhì)偶像”王力宏,代言人和品牌之間形象氣質(zhì)高度匹配,形成自然的聯(lián)想。融洽合作長達十幾年,王力宏如今已成為娃哈哈的榮譽員工。

        別以為只選貴的不選對的這種事只有土豪才會干,國際知名品牌德芙也跟風(fēng)失敗。德芙把金秀賢和鄧紫棋湊作對,雖說都是當(dāng)紅炸子雞,但二人氣場完全不搭,廣告創(chuàng)意也莫名其妙,金秀賢全程淪為MV背景,鄧紫棋的造型土到掉渣。拍攝期間還傳出負面新聞讓鄧紫棋遭到網(wǎng)友抵制,據(jù)說德芙換新代言人后銷量顯著下跌。

        《星你》大熱之后,兩位主演的曝光率都大增,但比起無處不在的都教授,全女神基本保持了一貫的低調(diào)。早在多年前因《我的野蠻女友》一夜爆紅時,全智賢就已經(jīng)歷過這一切,當(dāng)時韓國人民打開電視幾乎每個臺都在放全智賢的代言廣告,這也被編劇寫在了千頌伊身上。如今全智賢已得道修仙,深諳做女神保持神秘感很關(guān)鍵,對代言的選擇要謹慎、挑剔的多。與其選錯品牌影響形象,倒不如寧缺毋濫。

        對于曾給Calvin Klein拍過大片的金秀賢居然代言森馬,粉絲們有點難以接受。其實森馬一直都請當(dāng)紅韓國偶像代言,之前的代言人是長腿男神李敏鎬,這次更是同時簽下金秀賢,推出“雙男神”,廣告還未上,雙方粉絲已經(jīng)掐上了。這對品牌是利好的,花幾十塊錢就能穿上“男神同款”,普通青年想想都有點小激動呢。但長腿偶吧們在劇中穿的要么是GUCCI等國際大牌,要么是韓國一線潮牌,當(dāng)男神穿著中國三、四線城市青年喜愛的國產(chǎn)潮牌時,究竟是更接地氣,還是拉低形象?

        門檻被踏破說明人夠紅,身價水漲船高也很正常。但過多的代言和曝光其實是對明星人氣的一種透支,加速受眾厭倦,最終導(dǎo)致商業(yè)價值下跌。金秀賢畢竟年輕,演技不錯又很勤勉踏實,路還很長,這未必是他的至高點。真想對賺到眼紅的經(jīng)紀公司說:短期撈錢就會放肆,而長期經(jīng)營是克制,放過都敏俊xi吧。endprint

        猜你喜歡
        冰泉德芙森馬
        來電與應(yīng)答
        喜劇世界(2017年12期)2017-12-06 18:19:33
        買東西
        恒大為何賣掉寄予厚望的冰泉?
        梧州冰泉豆?jié){市場推廣初探
        你看得懂,德芙女孩的故事嗎?
        成功營銷(2015年5期)2015-05-30 10:48:04
        森馬半年報凈利潤大漲22.94%
        中國連鎖(2015年10期)2015-05-30 10:48:04
        恒大冰泉“脫銷”:你沒騙我吧?
        新營銷(2014年10期)2014-04-29 00:44:03
        森馬服飾業(yè)績微增 代理協(xié)議目標(biāo)難達成
        投資者報(2014年11期)2014-03-31 08:50:43
        森馬收購GXG失敗
        法人(2014年2期)2014-02-27 10:41:36
        森馬 20億收購GXG遭質(zhì)疑
        中國連鎖(2013年7期)2013-04-29 00:44:03
        中国老熟妇506070| 亚洲区精品久久一区二区三区女同| 精品国产18禁久久久久久久| 国产日韩欧美视频成人| 人人妻人人澡人人爽精品欧美| 无码中文字幕日韩专区| 337p日本欧洲亚洲大胆精品| 亚洲天堂成人av影院| 亚洲精品国产成人片| 大桥未久亚洲无av码在线| 国产精品厕所| 亚洲av成人一区二区三区色| 中文字幕色资源在线视频| 好吊妞视频这里有精品| 国产成人a人亚洲精品无码| 国产欧美日韩视频一区二区三区 | 亚洲精品久久麻豆蜜桃| 19款日产奇骏车怎么样| 国产成人无码av| 日韩乱码人妻无码中文字幕视频| 无遮无挡三级动态图| 免费毛片在线视频| 热久久这里只有| av在线免费播放网站| 人妻经典中文字幕av| 凹凸国产熟女精品视频app| 全部孕妇毛片| 亚洲www视频| 在线视频免费自拍亚洲| 国产乱人伦偷精品视频免观看 | 日本护士xxxx视频| a级国产乱理论片在线观看| 欧美日韩综合在线视频免费看| 用力草我小逼视频在线播放| 国产精品国产自产拍高清| 在线播放真实国产乱子伦| 国产成人精品日本亚洲| 成年女人窝窝视频| 亚洲精品一区二区三区国产 | 538任你爽精品视频国产| 国产亚洲午夜高清国产拍精品不卡|