王莉莉

環(huán)境污染是一把雙刀劍，有人憂愁就有人歡喜。如今，“霧霾商機(jī)”占據(jù)了各大財(cái)經(jīng)版面。其中空氣凈化器就從一個(gè)新生事物，大有進(jìn)軍家家戶戶，成為生活必需品的架勢(shì)。

美國(guó)《商業(yè)周刊》網(wǎng)站最近的報(bào)道指出，日趨嚴(yán)重的霧霾引發(fā)了中國(guó)的空氣凈化器“淘金潮”，個(gè)人和企業(yè)搶購(gòu)這種設(shè)備試圖凈化室內(nèi)的污染空氣。加拿大特克賽研究公司估計(jì)，到2018年，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)將達(dá)220億美元。

國(guó)外品牌紛紛試水

據(jù)《日本產(chǎn)經(jīng)新聞》報(bào)道，在中國(guó)民眾越來(lái)越擔(dān)心PM2.5對(duì)健康造成影響的背景下，富裕群體對(duì)空氣凈化器的需求有望擴(kuò)大。目前，松下和夏普已開(kāi)始增加空氣凈化器產(chǎn)量，表明各大廠商正在加快爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)。夏普的一名代表說(shuō)，由于人們?nèi)找孀⒁饨】岛铜h(huán)境問(wèn)題，日本制造商生產(chǎn)的空氣凈化器在華需求已不斷增長(zhǎng)。

東芝去年已然決定進(jìn)軍中國(guó)家庭用空氣凈化器市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)推出其原本在中國(guó)代工生產(chǎn)、在日本本土銷售的空氣凈化器。東芝通過(guò)負(fù)責(zé)東芝品牌冰箱、電飯煲等白電產(chǎn)銷的子公司東芝電器開(kāi)展這項(xiàng)新業(yè)務(wù)，其推出的產(chǎn)品是在日本也頗受歡迎、附帶加濕器功能的“uLos”空氣凈化器。這款產(chǎn)品在日本的售價(jià)是4萬(wàn)日元（約合2600元人民幣）左右，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)屬于高端款式。不過(guò)在中國(guó)大氣污染尚未解決的背景下，東芝對(duì)其銷路十分樂(lè)觀。

該報(bào)道援引一家日本廠商的話指出，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大到原來(lái)（100萬(wàn)臺(tái)左右）的兩至三倍，銷售將十分火爆。夏普2013年在中國(guó)的空氣凈化器銷量正在以約為2012年三倍的勢(shì)頭激增，其上海工廠已開(kāi)始增產(chǎn)。松下也在去年1月份將位于廣東工廠的空氣凈化器生產(chǎn)線的開(kāi)工率提高至原來(lái)的一倍半。

不過(guò)，隨著空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，供應(yīng)增加很可能引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。上述日本廠商表示，如果中國(guó)廠商推出廉價(jià)產(chǎn)品，將會(huì)對(duì)日企的盈利造成影響，因此該市場(chǎng)也存在風(fēng)險(xiǎn)。

美國(guó)《商業(yè)周刊》網(wǎng)站最近的報(bào)道指出，面對(duì)市場(chǎng)規(guī)模極具膨脹的中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)也在躍躍欲試。加拿大特克賽研究公司估計(jì)，到2018年，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)將達(dá)220億美元。

新興企業(yè)奧蘭西公司即是這樣一家看中中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)空氣凈化器企業(yè)。為了讓該品牌的高端產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，該公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官彼得·曼著重強(qiáng)調(diào)其美國(guó)制造的出身，產(chǎn)品針對(duì)的是能支付的起每臺(tái)設(shè)備售價(jià)2000美元或更高的中國(guó)企業(yè)和個(gè)人。彼得.曼表示，這個(gè)價(jià)格很合理，因?yàn)樵摦a(chǎn)品的高質(zhì)量部件除了節(jié)能的德國(guó)發(fā)動(dòng)機(jī)和風(fēng)扇之外，全部是美國(guó)生產(chǎn)。

彼得·曼現(xiàn)在正將第一批500件產(chǎn)品運(yùn)給4個(gè)中國(guó)經(jīng)銷商，他還要再運(yùn)另外1000件。現(xiàn)年47歲的他認(rèn)為中國(guó)空氣清潔器市場(chǎng)環(huán)境類似于早期計(jì)算機(jī)時(shí)期的感覺(jué)：“有很多參與者，有巨大的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)將如何發(fā)展仍需拭目以待?！眾W蘭西的下一步是在凈化器的控制面板上加上美國(guó)國(guó)旗，顯示它們不是“起美國(guó)名字的中國(guó)品牌”。

國(guó)產(chǎn)品牌僅占兩成

相對(duì)于進(jìn)口品牌的風(fēng)生水起，國(guó)產(chǎn)品牌的銷售也水漲船高。短短數(shù)月時(shí)間，市場(chǎng)上就突然涌現(xiàn)了數(shù)十種未曾聽(tīng)過(guò)的空氣凈化器品牌，除了亞都、遠(yuǎn)大等專門(mén)從事空氣改善類產(chǎn)品的企業(yè)外，包括美的、格力、TCL等傳統(tǒng)家電廠商也紛紛涉足空氣凈化領(lǐng)域，推出了各自的空氣凈化器產(chǎn)品。有關(guān)業(yè)界專家表示，凈化器本身生產(chǎn)工藝并不復(fù)雜，也讓不少小企業(yè)得以進(jìn)入該領(lǐng)域，這類企業(yè)的產(chǎn)品多在線上銷售以及低端渠道銷售。

東興證券去年10月的一份研究報(bào)告顯示，目前我國(guó)空氣凈化器家庭擁有率不到1%。與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家27%和17%的占有率存在較大差距。國(guó)內(nèi)進(jìn)行空氣凈化類產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量也相當(dāng)有限。公開(kāi)資料顯示，截止到2011年，國(guó)內(nèi)僅有室內(nèi)空氣凈化器企業(yè)200余家，其中大多數(shù)還都是中小型企業(yè)。

但目前在品牌格局上，國(guó)內(nèi)專業(yè)家電行業(yè)研究機(jī)構(gòu)北京中怡康的一項(xiàng)研究報(bào)告表明，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)已經(jīng)形成三大陣營(yíng)：一是以飛利浦、伊萊克斯等為代表的歐美品牌陣營(yíng)；二是以松下、夏普、三星等為主的日韓品牌陣營(yíng)，三是以亞都、美的、格力、TCL、華帝、艾美特、萊克等為主的國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)。

盡管市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌的數(shù)量在不斷增多，但根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，目前飛利浦、伊萊克斯、三星、松下、大金等外資品牌仍占到了據(jù)對(duì)優(yōu)勢(shì)的80%市場(chǎng)份額，其中飛利浦和松下的零售量份額分別為33.4%和28.5%，位居第一和第二。中怡康預(yù)測(cè)，未來(lái)市場(chǎng)增速還會(huì)加快，到2015年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到750億元。

凈化器市場(chǎng)亟需“凈化”

事實(shí)上，中國(guó)作為一個(gè)制造型的大國(guó)，全球市場(chǎng)70%左右的空氣凈化器都是在中國(guó)生產(chǎn)的。目前空氣凈化器的主要出口市場(chǎng)在美國(guó)、日本和韓國(guó)。美國(guó)市場(chǎng)大概500萬(wàn)臺(tái)，是全球最大的空氣凈化器市場(chǎng)。PM2.5最早是來(lái)自于美國(guó)，美國(guó)從70年前就開(kāi)始著手處理PM2.5的治理和研究?，F(xiàn)在，美國(guó)PM2.5治理相當(dāng)成熟，空氣凈化器在美國(guó)市場(chǎng)家庭的普及率現(xiàn)已經(jīng)達(dá)到27%。日本是全球第二大空氣凈化器需求的市場(chǎng)，達(dá)到了350萬(wàn)臺(tái)。而韓國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)與中國(guó)不一樣，韓國(guó)大部分的凈化器都是靠租賃業(yè)務(wù)來(lái)完成，通過(guò)不斷銷售濾芯來(lái)掙錢(qián)。

盡管空氣凈化器大熱，但由于國(guó)標(biāo)缺失，地方標(biāo)準(zhǔn)自成體系，讓選購(gòu)的消費(fèi)者一頭霧水。不少品牌凈化器功能形同虛設(shè)，也只能給消費(fèi)者一些心理上的安慰。

中國(guó)電子商會(huì)對(duì)于電子產(chǎn)品的調(diào)查顯示，30多款主流空氣凈化器中，只有8款產(chǎn)品的PM2.5凈化率達(dá)到99%，其它的均在90%以上；甲醛凈化率最高達(dá)到90%以上，個(gè)別產(chǎn)品只能達(dá)到30%多。

空氣凈化器工作原理并不復(fù)雜，通過(guò)三層過(guò)濾，包括物理過(guò)濾、化學(xué)分解以及殺菌，把有細(xì)菌灰塵的空氣變成清新空氣，其主要部件就是濾芯和送風(fēng)機(jī)。

跟液晶電視、空調(diào)壓縮機(jī)等不同，空氣凈化器技術(shù)門(mén)檻很低，目前主要采用碳吸附技術(shù)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)抑或國(guó)外品牌，皆尚未發(fā)明更先進(jìn)技術(shù)。也許，正是因?yàn)榧夹g(shù)門(mén)檻太低，各類企業(yè)對(duì)之情有獨(dú)鐘，趨之若騖。很多國(guó)內(nèi)品牌看到如是巨大商機(jī)，也開(kāi)始生產(chǎn)空氣凈化器，國(guó)際品牌則趁機(jī)大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)攻城掠地，國(guó)內(nèi)諸多中小企業(yè)也紛紛擠入這個(gè)行業(yè)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)魚(yú)龍混雜，良莠不齊。

不可否認(rèn)的事實(shí)是，隨著消費(fèi)者空氣凈化意識(shí)的提高，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的逐步建立和完善，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ廊环浅？捎^。