丁子喬

以前做店鋪買賣的有句老話：“生意不好，整柜臺(tái)”。是希望把店面整理得光鮮氣派一些，進(jìn)而買賣好做一些。從近些年零售行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，這還真不是一句笑話，它符合現(xiàn)下市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，是描述零售店鋪改革從封閉柜臺(tái)向開架陳列發(fā)展的一個(gè)現(xiàn)象。

2014年，為幫助終端店提升整體實(shí)力、提高店鋪利潤(rùn)，詩(shī)婷露雅在全國(guó)盛大啟動(dòng)店鋪升級(jí)改造工程，0成本即可實(shí)現(xiàn)店鋪形象升級(jí)，專業(yè)打造全國(guó)零售名店！

眼下，詩(shī)婷露雅店改工程正在如火如荼進(jìn)行。而這良好的改造勢(shì)頭可以說(shuō)與品牌的清晰規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)實(shí)力密不可分。

直面零售店問(wèn)題

眾所周知，現(xiàn)今零售店普遍面臨以下幾個(gè)問(wèn)題：

1.競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，店鋪經(jīng)營(yíng)成本上漲

2.門店動(dòng)線缺乏整體規(guī)劃

消費(fèi)者在門口轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就走，店內(nèi)的客流不暢冷熱不均、平均提籃數(shù)停滯不前……對(duì)于這些問(wèn)題，不少店老板都?xì)w咎為品類不完善、裝修不夠高檔、店員欠缺技巧等，卻忽略了很重要的一點(diǎn)：動(dòng)線設(shè)計(jì)。

3.品類缺乏管理

隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品從需求變?yōu)樽非?，商品由過(guò)去的稀有變?yōu)樨S富，再加上線上渠道的沖擊，品類化已是趨勢(shì)。要想吸引消費(fèi)者重回終端，滿足消費(fèi)者的多樣需求，品類管理勢(shì)在必行。

4.門店形象急需提升

五大優(yōu)勢(shì)免費(fèi)升級(jí)店鋪

在詩(shī)婷露雅運(yùn)營(yíng)者看來(lái)，一個(gè)店鋪的經(jīng)營(yíng)精髓分三塊：人、場(chǎng)、貨。這三點(diǎn)以“店鋪形象、店鋪氛圍，商品品類、品牌、商品價(jià)格、商品陳列、促銷活動(dòng)、員工執(zhí)行力”為具體表現(xiàn)，緊緊圍繞著經(jīng)營(yíng)的核心——消費(fèi)者。詩(shī)婷露雅匯聚5大店鋪改造優(yōu)勢(shì)，以消費(fèi)者為核心，真正做到“0元裝修，0成本升級(jí)店鋪”！

1.專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

聘請(qǐng)香港資深店鋪改造設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，自空間布局、零售環(huán)境、品牌規(guī)劃、商品陳列等全方位重塑零售系統(tǒng)。

2.考究柜臺(tái)道具

選用漆面工藝考究、表層磷化處理、超長(zhǎng)耐用的柜臺(tái)，其智能化結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，方便拆卸，更利于標(biāo)準(zhǔn)化店鋪模式快速?gòu)?fù)制。

3.科學(xué)動(dòng)線、品類規(guī)劃

在詩(shī)婷露雅看來(lái)，以功能和需求細(xì)分品類，因地制宜設(shè)置商品品類結(jié)構(gòu)，能捕獲更多的消費(fèi)人群，激發(fā)更多的消費(fèi)需求；同時(shí)拓寬品類寬度，讓店鋪集合更多品類品牌，打造時(shí)尚氛圍，吸引年輕消費(fèi)群體，全面提升零售業(yè)績(jī)。

此外，詩(shī)婷露雅還著重門店動(dòng)線設(shè)計(jì)，為店鋪空間，規(guī)劃預(yù)設(shè)良好的人流行走路線，以延長(zhǎng)消費(fèi)者在店內(nèi)停留的時(shí)間，并使消費(fèi)者在移動(dòng)的過(guò)程中，經(jīng)過(guò)更多區(qū)域，看到更多產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)門店盈利水平的提升。

4.國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)陳列

合理的陳列可以美化門店的氛圍，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，引導(dǎo)其購(gòu)買行為。對(duì)此，詩(shī)婷露雅根據(jù)品牌、系列、價(jià)格帶、顏色、包裝、關(guān)聯(lián)性、交叉性等原則為門店的產(chǎn)品陳列和貨柜陳列制訂了一系列標(biāo)準(zhǔn)，讓產(chǎn)品陳列更生動(dòng)，以達(dá)到突顯商品本身特點(diǎn)，增加購(gòu)物氛圍，提升庫(kù)存合理性，減少滯銷商品的效果，讓道具也能成為促銷員，不只是擺貨，更能賣貨，從而實(shí)現(xiàn)店鋪業(yè)績(jī)的迅速提升。

5.免費(fèi)政策支持

除了專業(yè)支持，詩(shī)婷露雅更是在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“0成本免費(fèi)升級(jí)店鋪“壯舉，給予店鋪改造史上最優(yōu)惠的政策支持！詩(shī)婷露雅戰(zhàn)略店只需墊付一定金額即可申請(qǐng)改造項(xiàng)目，店改完成后廠家給予全額的產(chǎn)品補(bǔ)貼，一次性解決店鋪、商品、服務(wù)升級(jí)三大問(wèn)題，大大降低了門店的裝修風(fēng)險(xiǎn)，讓店家升級(jí)店鋪無(wú)后顧之憂。

六大保障提升店鋪業(yè)績(jī)

配合店鋪改造舉措，詩(shī)婷露雅還將在終端店鋪的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中提供專業(yè)指導(dǎo)、建議與貼心服務(wù)，六大保障確保店家從投資到受益全程無(wú)憂：

1.省去渠道環(huán)節(jié)，商品直供加盟店，大幅度提高店鋪利潤(rùn)；

2.全國(guó)多渠道推廣，標(biāo)準(zhǔn)化操作，讓店家在區(qū)域內(nèi)迅速擴(kuò)張；

3.成熟的店鋪整體設(shè)計(jì)制作，商品陳列布局，提升店鋪受關(guān)注度；

4.提供全年實(shí)效動(dòng)銷推廣方案，提高進(jìn)店率、認(rèn)知度；

5.擁有強(qiáng)大的會(huì)員管理及會(huì)員招募機(jī)制，保證全年穩(wěn)定客源；

6.科學(xué)的品類結(jié)構(gòu)管理及單品庫(kù)存管理，減輕庫(kù)存及資金壓力。

目前，詩(shī)婷露雅已為全國(guó)多家終端店成功進(jìn)行了升級(jí)改造，且仍有上百家店等待著品牌提供整店升級(jí)改造的支持與幫助。詩(shī)婷露雅將通過(guò)項(xiàng)目的實(shí)施與落實(shí)，幫助終端店進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步贏得終端的信任與支持！