演講結(jié)束后，莫康孫接受了《化妝品觀察》 &品觀網(wǎng)的專訪。

采訪中，莫康孫對(duì)中國(guó)化妝品大會(huì)首次增設(shè)“亞太化妝品創(chuàng)意大賽”項(xiàng)目給予了肯定。他希望，借助亞太化妝品創(chuàng)意大賽的平臺(tái)，越來(lái)越多的人能夠真正明白品牌創(chuàng)意的重要性。

Q：您這是第二次參加中國(guó)化妝品大會(huì)，不知道您去年和今年的感受有何不同？

A：很高興今年還能參加中國(guó)化妝品大會(huì)。感覺(jué)有可能場(chǎng)地不一樣，今年的品牌展和藍(lán)玫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮非常有國(guó)際化的感覺(jué)?？傮w來(lái)說(shuō)很有立體感，每個(gè)品牌的個(gè)性化展位明顯比去年更有特色。而藍(lán)玫獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)流程非常流暢，同時(shí)還兼具娛樂(lè)性，有一種意猶未盡的感覺(jué)。

Q：今年的中國(guó)化妝品大會(huì)首次增設(shè)了亞太化妝品創(chuàng)意大賽，同時(shí)您也是本次大賽的國(guó)際評(píng)審團(tuán)主席，您對(duì)此有何看法？

A：大家對(duì)本屆亞太化妝品創(chuàng)意大賽的關(guān)注不應(yīng)該只局限于藍(lán)玫獎(jiǎng)上獲獎(jiǎng)的作品，更大的意義在于，通過(guò)這樣的一個(gè)平臺(tái)，讓很多參與者明白，品牌既要叫好也要叫座，追求品牌創(chuàng)意是非常重要的。

Q：本次亞太化妝品創(chuàng)意大賽總共收到多少件作品？

A：接近1000件，不過(guò)很多在初評(píng)時(shí)就已經(jīng)被篩選掉了，到最后終評(píng)時(shí)我們只看到一小部分好的作品。當(dāng)然，與獲獎(jiǎng)作品同樣好的作品肯定不少，只是不少人還沒(méi)有參賽的意識(shí)，這需要一點(diǎn)時(shí)間。

Q：咱們?cè)u(píng)獎(jiǎng)的主要依據(jù)有哪些？

A：創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)離不開(kāi)兩個(gè)角度：原創(chuàng)性和執(zhí)行面。原創(chuàng)性不用多說(shuō)，執(zhí)行面指的是，想法很好，同時(shí)也落實(shí)到執(zhí)行時(shí)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

Q：在化妝品行業(yè)，本土品牌和國(guó)際品牌在廣告營(yíng)銷和品牌宣傳上差距大嗎？

A：不只是化妝品領(lǐng)域，所有我們接觸到的品牌都會(huì)有一個(gè)國(guó)際品牌跟本土品牌的選擇。從“口味”和“價(jià)錢”這兩個(gè)角度去看，不難理解國(guó)際品牌在本土市場(chǎng)以及本土品牌在本土市場(chǎng)上的一種對(duì)抗，我覺(jué)得這是一個(gè)很健康的現(xiàn)象。另外一個(gè)你沒(méi)有提到的是，什么時(shí)候本土品牌才能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，我們希望未來(lái)的行業(yè)里有這樣的一天。

Q：本土品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)還是一個(gè)非常漫長(zhǎng)的路。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，像麥肯光明這樣的廣告代理公司在業(yè)務(wù)上會(huì)不會(huì)有一些變化？

A：現(xiàn)在我們所有客戶都是在整合傳播，但是核心的Idea（創(chuàng)意和策略）還是沒(méi)有改變，只是技術(shù)方面的事情交由更專業(yè)的第三方進(jìn)行制作。

莫康孫在采訪中表示創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)離不開(kāi)兩個(gè)角度：原創(chuàng)性和執(zhí)行面。執(zhí)行面的具體表現(xiàn)為想法很好，同時(shí)也能落實(shí)到執(zhí)行時(shí)的每一個(gè)細(xì)節(jié)