于洪濤

摘 要：隨著陽光體育運(yùn)動(dòng)在高校的實(shí)施，高校體育教學(xué)有了明顯的改革，學(xué)生的課外體育運(yùn)動(dòng)逐漸增多，學(xué)生的體育消費(fèi)理念也有了明顯的轉(zhuǎn)變，本文主要就長春市大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，指出了大學(xué)生體育消費(fèi)的特點(diǎn)，并提出了一些合理化建議，希望為促進(jìn)長春市大學(xué)生體育消費(fèi)提供一些參考。

關(guān)鍵詞：長春市；大學(xué)生；體育消費(fèi)；研究

近幾年來，在體育消費(fèi)市場(chǎng)上青年人的比重越來越大，特別是當(dāng)代大學(xué)生，他們的體育消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)上占有很大比重，體育消費(fèi)已經(jīng)成為大學(xué)生生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成。體育消費(fèi)是在個(gè)人基本的生存消費(fèi)滿足之后而進(jìn)行的，以追求個(gè)人發(fā)展和享受等方面需求為目標(biāo)的個(gè)人消費(fèi)行為。體育消費(fèi)也成為高校學(xué)生消費(fèi)的時(shí)尚追求，越來越多的學(xué)生主動(dòng)愿意加入到體育消費(fèi)的行列中去，大學(xué)生體育消費(fèi)是值得深入研究的課題。

一、發(fā)展體育消費(fèi)重要性分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入的提高和閑暇時(shí)間的增多，人們對(duì)體育需求的日益增長和體育消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大；隨著各國政府和國際、國內(nèi)體育組織為推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化所采取的積極政策的不斷深入，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，并拉動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為新的投資熱點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)在國際上的發(fā)展，呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的勢(shì)頭，被人稱之為當(dāng)今社會(huì)具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展拉動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)興旺發(fā)達(dá)，消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮又促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)向前，二者之間已經(jīng)形成一種穩(wěn)定的良性循環(huán)。體育消費(fèi)市場(chǎng)是體育經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，是體育經(jīng)濟(jì)順利運(yùn)行的基本條件和動(dòng)力。體育消費(fèi)的發(fā)展可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉動(dòng)城市的GDP，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到推動(dòng)的作用，刺激體育消費(fèi)的發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要途徑之一。

二、長春市大學(xué)生體育消費(fèi)特點(diǎn)分析

1.大學(xué)生人數(shù)多，消費(fèi)市場(chǎng)大

長春市是一座文化城市，有著很多的高校，如吉林大學(xué)、東北師范大學(xué)、長春師范大學(xué)、長春大學(xué)等。長春市是吉林省的省會(huì)，省內(nèi)的學(xué)生第一志愿大都想到長春就學(xué)。

2.體育消費(fèi)方式多

當(dāng)前長春市大學(xué)生體育消費(fèi)的項(xiàng)目較多。直接消費(fèi)有到現(xiàn)場(chǎng)買票，觀看足球、籃球比賽，間接的消費(fèi)有購買體育用品、購買報(bào)紙、辦理健身卡進(jìn)行消費(fèi)。

3.大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)

當(dāng)前大學(xué)生有著鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，學(xué)習(xí)不在是學(xué)生生活中的全部，健身愉樂也成為學(xué)生求學(xué)生涯的重要部分。隨著陽光運(yùn)動(dòng)在高校的進(jìn)行，學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)有了一定的認(rèn)識(shí)，學(xué)生主動(dòng)的體育消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，能自覺的投入到體育鍛煉與體育消費(fèi)中去，這是當(dāng)前大學(xué)生體育消費(fèi)可喜的一面。

4.大學(xué)生消費(fèi)項(xiàng)目較廣泛

大學(xué)生消費(fèi)的項(xiàng)目比較廣泛，主要消費(fèi)項(xiàng)目男生多集中在籃球、足球、乒乓球、拓展訓(xùn)練，女學(xué)生主要有健美操、跑步、羽毛球、游泳。男女生體育消費(fèi)有著明顯的區(qū)別，女生多選一些運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度較小，對(duì)抗性弱，不容易出現(xiàn)意外傷害的項(xiàng)目，項(xiàng)目大多可以起到美體健身的作用，而男生多選擇一些對(duì)抗性強(qiáng)，強(qiáng)度大的體育項(xiàng)目。

三、大學(xué)生體育消費(fèi)的策略分析

1.建立正確的體育消費(fèi)理念

雖然大學(xué)生有較強(qiáng)的體育消費(fèi)意識(shí)，但是一部分學(xué)生的體育消費(fèi)理念不正確，認(rèn)為體育消費(fèi)就是多花錢，去高檔的健身會(huì)所才是真正的體育消費(fèi)。體育消費(fèi)只是一時(shí)的興趣愛好，體育消費(fèi)缺乏可持續(xù)性。要對(duì)高校學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉與體育認(rèn)知水平的引導(dǎo)，幫助學(xué)生養(yǎng)成終身鍛煉的習(xí)慣并形成正確的體育價(jià)值觀和消費(fèi)理念，逐漸提高體育消費(fèi)水平。使大學(xué)生體育消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展。

2.加強(qiáng)高校體育消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)

加強(qiáng)對(duì)適合高校大學(xué)生體育消費(fèi)產(chǎn)品的開發(fā)，要根據(jù)消費(fèi)群體年齡、性別、需求的特點(diǎn)，開發(fā)出多種消費(fèi)項(xiàng)目，以滿足大學(xué)生體育消費(fèi)的需要。

3.高校要為學(xué)生消費(fèi)提供支持

高校要加快體育場(chǎng)館的建設(shè)，在周末與節(jié)假日延長體育健身場(chǎng)館的使用時(shí)間，滿足學(xué)生體育健身與體育消費(fèi)的需要。同時(shí)要不斷進(jìn)行體育消費(fèi)的指導(dǎo)，使學(xué)生養(yǎng)成健康的體育消費(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)其終身體育的能力，以促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成健康、科學(xué)的體育消費(fèi)行為。

四、小結(jié)

大學(xué)生體育消費(fèi)有著廣泛的市場(chǎng)，可以推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了更好的推動(dòng)陽光體育運(yùn)動(dòng)在高校的發(fā)展，真正的落實(shí)健康第一的指導(dǎo)思想，要遵循市場(chǎng)規(guī)律，統(tǒng)籌計(jì)劃，合理開發(fā)大學(xué)生體育消費(fèi)產(chǎn)品，積極引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)的體育消費(fèi)理念，形成正確的體育消費(fèi)風(fēng)氣，培養(yǎng)大學(xué)生自主、自強(qiáng)、自立的精神，并創(chuàng)造優(yōu)良的體育消費(fèi)條件。

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