周露

4月23日，北京第二外國語學(xué)院與泰國會(huì)議與展覽局在北京正式簽署諒解備忘錄，這標(biāo)志著擁有中國一流會(huì)展教育專業(yè)的大學(xué)與泰國會(huì)議與展覽局將在信息、人才、學(xué)術(shù)等方面進(jìn)行全面合作。

這條會(huì)展業(yè)的相關(guān)新聞相對(duì)于會(huì)展圈近期沸沸揚(yáng)揚(yáng)的展會(huì)逃離原舉辦地的各種傳聞，并沒有獲得更多關(guān)注和解讀。雖然在會(huì)展行業(yè)國際合作不算新鮮，但是國外會(huì)展局與我國的院校合作恐怕應(yīng)是行業(yè)首次。透過新聞，至少可以認(rèn)為我國會(huì)展業(yè)國際化進(jìn)程在加速。

國際化，一個(gè)經(jīng)常被念叨的詞，不僅僅是會(huì)展業(yè)，其他行業(yè)也是如此。但是，如何評(píng)價(jià)一個(gè)行業(yè)是否真的達(dá)到國際化的水平，可能有著不同的標(biāo)準(zhǔn)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念中，國際化是企業(yè)有意識(shí)的追逐國際市場的行為體現(xiàn)。它即包括產(chǎn)品國際流動(dòng)，也包括生產(chǎn)要素的國際流動(dòng)。美國學(xué)者理查德·D·羅賓遜（Richard D·Robinson）在其著作《企業(yè)國際化導(dǎo)論》一書中提出了上述觀點(diǎn)。那么，會(huì)展業(yè)的國際化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么？

在2006年舉辦的第二屆中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇上，原杜塞爾多夫展覽（中國）有限公司行政總裁馮培喜曾提出，“會(huì)展業(yè)的國際化準(zhǔn)確地說應(yīng)該是‘國際標(biāo)準(zhǔn)下的本土化。很多人最初簡單地認(rèn)為，只要把展會(huì)的名稱用英文來表示，和一個(gè)國外的展覽公司進(jìn)行合作，請一些國際的展商，就可以完成國際化了。但是，會(huì)展組織者應(yīng)該從深層次的內(nèi)容和內(nèi)涵上面來挖掘國際化。國際化是一個(gè)工具，是一種標(biāo)準(zhǔn)，也是行業(yè)發(fā)展的趨勢；但是企業(yè)不能把國際化當(dāng)成一個(gè)負(fù)擔(dān)和壓力?！?/p>

其實(shí)，我國會(huì)展業(yè)的國際化從兩點(diǎn)可以窺探，一是通過全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（簡稱UFI）認(rèn)證，提升國際化的水平；二是通過和國際知名的展會(huì)品牌進(jìn)行合作，共同辦展，以學(xué)習(xí)國際展會(huì)的先進(jìn)管理流程和標(biāo)準(zhǔn)是走向國際化的捷徑。

首先，通過UFI的認(rèn)證，達(dá)到UFI提出的國際化標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于增強(qiáng)技術(shù)和信息交流，了解行業(yè)發(fā)展趨勢，擴(kuò)大國際知名度和展會(huì)美譽(yù)度，都是一條捷徑，尤其是對(duì)展覽會(huì)的參展商和組團(tuán)單位具有吸引力。在UFI認(rèn)證中也有4條相關(guān)的規(guī)定，來衡量展會(huì)的國際化程度。例如，直接或間接外國參展商數(shù)量不少于總數(shù)量的20%；直接或間接外國參展商的展出凈面積比例不少于總展出凈面積的20%；外國觀眾數(shù)量不少于總觀眾數(shù)量的4%；所有相關(guān)申請表格、廣告材料及目錄必須使用盡可能廣泛的外文，包括英語、法語、德語等。

據(jù)商務(wù)部的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至目前，中國內(nèi)地共有82個(gè)國際化專業(yè)展覽會(huì)獲得國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證，數(shù)量位居世界第四。

其次，中國作為新興的發(fā)展中國家，有著龐大的消費(fèi)市場，是國際會(huì)展企業(yè)深耕發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域之一。近些年來，以博聞、勵(lì)展、法蘭克福展覽公司為代表的一批全球著名專業(yè)展覽公司已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入中國，積極兼并收購在華項(xiàng)目，加速布局中國市場。以英國博聞公司為例，其子公司亞洲博聞公司在2012年收購兼并了中國國際口腔器材展覽會(huì)、上海酒業(yè)博覽會(huì)和上海品牌服飾展覽會(huì)等一批知名國內(nèi)展會(huì)，截至2012年底，在中國共運(yùn)營53個(gè)商貿(mào)類展會(huì)，其中規(guī)模最大的10個(gè)展會(huì)展覽凈面積達(dá)55萬平方米，參觀人數(shù)38.5萬人。

會(huì)展業(yè)作為，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中重要的組成，越來越受到城市青睞。作為提升城市形象的方式之一，展會(huì)的國際化程度也越來越多的受到關(guān)注。其實(shí)，衡量一個(gè)展會(huì)是否國際化，關(guān)鍵還是要看這個(gè)平臺(tái)是否可以真正地去滿足國內(nèi)外展商、買家的需求，是否真正地發(fā)揮其溝通平臺(tái)和橋梁作用，來推動(dòng)和刺激國際貿(mào)易和交流。另外，雖然會(huì)展有提升城市國際知名度的作用，但是展會(huì)舉辦城市的國際化程度也從一定程度上制約著展會(huì)的國際化水平。

從展會(huì)的服務(wù)理念，展場管理等方面仍與國外有著較大的差距，因此我國會(huì)展業(yè)的國際化仍有較長的一段路要走，但是恪守與國際慣例接軌，按國際標(biāo)準(zhǔn)打造展會(huì)，對(duì)提升會(huì)展的品牌化，專業(yè)化都有著極大的意義。