本刊記者 | 黃海峰

榮耀劉江峰：不想被打上高性價比“烙印”

本刊記者 | 黃海峰

劉江峰

“榮耀是個電商品牌，整個品牌目標(biāo)受眾范圍太廣，我們不希望榮耀被打上高性價比的烙印，而未來榮耀推出的更高科技產(chǎn)品必然難以滿足初期的榮耀用戶?！?/p>

中國智能手機市場競爭激烈，如何取得成功是各終端企業(yè)，尤其是新成立的電商子品牌所關(guān)心的問題。近日，華為榮耀正式推出全新戰(zhàn)略品牌“暢玩”，并發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品暢玩4智能手機、暢玩手環(huán)以及酷開榮耀電視等新品。

榮耀品牌已經(jīng)取得了不俗的成績，為何要在成立榮耀品牌后再發(fā)布一個新品牌？同時，此次榮耀與創(chuàng)維合作推出的酷開電視，引起業(yè)界高度關(guān)注，榮耀進(jìn)軍電視領(lǐng)域是出于怎樣的考慮？對此，《通信世界》近期采訪了華為榮耀掌門人劉江峰。

為何推出暢玩品牌？

華為榮耀成立于2013年12月，重點為移動互聯(lián)網(wǎng)消費者提供產(chǎn)品，聚焦于18～30歲人群，采取互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行研發(fā)以及提供各種附加服務(wù)，跟華為是子母品牌關(guān)系。發(fā)展至今10個月的時間，榮耀手機銷量已經(jīng)超過1000萬。2014旗艦之作榮耀6在上市短短3個月內(nèi)，銷量超200萬，持續(xù)引領(lǐng)4G手機風(fēng)云榜。

此次發(fā)布的全新品牌“暢玩”，引起各方好奇，暢玩的運作實踐成為業(yè)界備受矚目的焦點。對此，華為榮耀的官方解釋是：暢玩理念是快科技，品牌核心DNA是快速嘗鮮、快速迭代和快樂消費，旨在滿足互聯(lián)網(wǎng)上更具活力的一群人，對快速嘗鮮新科技的渴望，暢享新科技的快感。

劉江峰做了更為明確的解讀：“榮耀是個電商品牌，整個品牌目標(biāo)受眾范圍太廣，我們不希望榮耀被打上高性價比烙印，而未來榮耀推出的更高科技產(chǎn)品必然難以滿足初期的榮耀用戶?！?/p>

“這是我們自己摸索發(fā)展的過程，代表我們不斷地在尋找品牌準(zhǔn)確定位?！眲⒔逋嘎?，

未來榮耀一定會走向更好體驗、更高科技的品牌，比如明年榮耀會推出全金屬手機，擁有最新科技。

他進(jìn)一步表示，這款全金屬新品會使用“在全球沒有第二個廠家使用的”最新的科技?！暗牵@樣的手機必然帶來新增成本，價格可能滿足不了最初那些榮耀用戶的期望，這也是推出‘暢玩’新品牌的原因?！?/p>

具體而言，“暢玩”品牌主要定位于千元智能手機，榮耀品牌則逐步向中高端靠攏。按照榮耀的初期規(guī)劃，“暢玩”系產(chǎn)品價格在1500元以下，榮耀品牌手機產(chǎn)品獎聚焦1500以上。“當(dāng)然，不一定完全是這樣”。劉江峰介紹。

據(jù)了解，本次發(fā)布的暢玩4移動4G版售價為699元，聯(lián)通4G版則為799元。業(yè)內(nèi)人士分析，對比來看，紅米手機最低售價同樣為699元，最新的4G增強版紅米Note售價999元，榮耀明顯是以“暢玩手機”對標(biāo)紅米手機。

值得關(guān)注的是，暢玩將為用戶創(chuàng)新推出“暢玩大本營”計劃。該計劃的核心是，每個月釋放1000名會員，每位會員交納1000元會費，一年可優(yōu)先獲得兩部暢玩產(chǎn)品，嘗鮮體驗暢玩的最新科技和最新產(chǎn)品，暢享快速迭代的樂趣。

為何聯(lián)手創(chuàng)維酷開？

除了暢玩品牌之外，榮耀與創(chuàng)維酷開合作推出的智能電視榮耀A55成為此次發(fā)布會的重頭戲。據(jù)悉，其與市面上已有的智能電視以及傳統(tǒng)電視最大的不同在于機身無任何插口，徹底拋棄了遙控器，改用智能手機通過Wi-Fi遙控。

具體而言，酷開榮耀A55搭載了Linux底層優(yōu)化輕量級酷開Coocaa OS系統(tǒng)，內(nèi)置了海思A9四核1.5GHz處理器及八核Mali450的GPU，售價6999元。電視主體是由酷開打造，榮耀還提供了一些內(nèi)容。

“榮耀現(xiàn)在做的是構(gòu)建生態(tài)鏈?！睂τ跒楹芜M(jìn)軍電視機領(lǐng)域，劉江峰表示，華為榮耀希望通過更大的屏幕來構(gòu)建自己的生態(tài)圈。此前圍繞手機推出的產(chǎn)品是平板、手環(huán)等，這次延伸到電視是看好這個客廳入口——“平板電視”。

他介紹，這次合作是一次摸索，預(yù)示榮耀正式開始拓展全系列的生態(tài)系統(tǒng)?！拔覀冊敢夂蜕鷳B(tài)鏈各個領(lǐng)域最強的這些玩家一起來分享。目標(biāo)就是一個：給榮耀的用戶提供最好的體驗?！?/p>

據(jù)了解，二者的合作從幾個月以前就開始，“海思芯片是媒人”。劉江峰稱，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電視作為手機屏幕的延伸，很早就已經(jīng)納入榮耀的規(guī)劃里。

“我們希望能夠提供給用戶更好的多屏體驗，也希望將來能夠在客廳提供給用戶更完美體驗。不管是手機、手環(huán)以及電視，將來還有更多的智能家居等其他的東西，包括家庭安全，我們都會做一個整體的布局。”劉江峰表示。

事實上，榮耀推出智能電視，被認(rèn)為是進(jìn)軍客廳的又一動作。目前各個廠商都在積極布局客廳，希望在智能家居的布局中占據(jù)領(lǐng)先地位，因為接入時間越早，接入產(chǎn)品越多，其平臺化戰(zhàn)略越有可能成功。不過相比而言，榮耀的步伐還處于初級階段，只是單個電視產(chǎn)品的合作。

“華為并不想在很多方面走得太快，像智能電視等全新領(lǐng)域，對華為來說，完全由自己做存在風(fēng)險，所以我們也希望跟像創(chuàng)維酷開這樣在電視領(lǐng)域有很深積累的公司合作?！眲⒔灞硎?，榮耀希望能夠以開放合作的態(tài)度，而不是每一款產(chǎn)品都自己去做或者自己投資。

關(guān)于雙方“誰先追求誰”的問題，劉江峰卻沒有正面回答，只說“愛情的發(fā)生不分來由”。他特別強調(diào)，雙方的合作不是短期行為，榮耀會在整個生態(tài)鏈上尋求更多合作。

“雙方此次合作只是起步，后期將可能打造聯(lián)合品牌，甚至榮耀直接從創(chuàng)維酷開定制電視?！眲⒔灞硎?。另據(jù)悉，雙方未來還將在銷售、渠道以及電視的嵌入式內(nèi)容方面展開合作。