蔡德林

（遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易研究所，遼寧大連116052）

【國際經(jīng)貿(mào)】

《來自星星的你》闖入世界第一貨物貿(mào)易大國
——韓劇的成功輸出對改善我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)的啟示

蔡德林

（遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易研究所，遼寧大連116052）

韓劇的熱播產(chǎn)生了一系列經(jīng)濟(jì)學(xué)效應(yīng)，對韓國經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易發(fā)展發(fā)揮了重要作用。我國已成為世界貨物貿(mào)易第一大國，但貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，大而不實(shí)、大而不強(qiáng)。韓國以文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善帶來以下啟示：沒有文化產(chǎn)業(yè)的振興和輸出，無形貿(mào)易規(guī)模難以有效擴(kuò)大；利用后發(fā)優(yōu)勢和比較優(yōu)勢及時(shí)轉(zhuǎn)型；危機(jī)意識(shí)是轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的動(dòng)力來源之一；文化產(chǎn)品輸出的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。

韓??；經(jīng)濟(jì)學(xué)效應(yīng)；貿(mào)易結(jié)構(gòu)

正當(dāng)韓劇《來自星星的你》在中國及亞洲熱播，引發(fā)無數(shù)粉絲的爭相追捧之時(shí)，官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國已成為世界“第一貨物貿(mào)易大國”。近年來，韓劇的成功輸出所產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟(jì)學(xué)效應(yīng)對韓國經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展、順利跨入高收入國家發(fā)揮了舉足輕重的作用，其成功的發(fā)展理念和經(jīng)驗(yàn)值得我國深入思考和研究。

一、第一貨物貿(mào)易大國的喜與憂

根據(jù)世界貿(mào)易組織秘書處統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年中國貨物進(jìn)出口總額4.16萬億美元，其中出口額2.21萬億美元，進(jìn)口額1.95萬億美元。該數(shù)據(jù)表明我國已成為世界第一貨物貿(mào)易大國。這是我國繼躍居世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大出口國和第一大外匯儲(chǔ)備國之后，在世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得的又一項(xiàng)重大突破。這一成績來之不易，可喜可賀。

在喜慶之余，我們也必須看到在這一數(shù)字背后的隱憂。一是不可持續(xù)。從國際來看，一國長期堅(jiān)持以外需為主的出口導(dǎo)向，尤其是像中國這樣的貿(mào)易大國，勢必會(huì)導(dǎo)致貿(mào)易摩擦的增加。中國已連續(xù)多年成為全球遭遇反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查最多的國家。從國內(nèi)來看，我國許多企業(yè)仍處于世界產(chǎn)業(yè)鏈中低端，普遍缺少核心技術(shù)支撐和自主品牌產(chǎn)品，創(chuàng)新能力差，產(chǎn)品附加值低，企業(yè)規(guī)模和盈利比例不協(xié)調(diào)。這種主要依靠人口紅利，以資源消耗和環(huán)境污染為代價(jià)的經(jīng)濟(jì)增長模式注定是不可持續(xù)的。

二是貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理。概括而言，就是“大而不實(shí)，大而不強(qiáng)”。“大而不實(shí)”表現(xiàn)在：一是統(tǒng)計(jì)上的不實(shí)。當(dāng)前依據(jù)原產(chǎn)地原則進(jìn)行的傳統(tǒng)總量貿(mào)易統(tǒng)計(jì)方法存在許多弊端，一方面，由于大量中間品貿(mào)易的存在，統(tǒng)計(jì)跨境總量貿(mào)易而非凈增加值會(huì)產(chǎn)生大量重復(fù)計(jì)算；而另一方面，由于沒有反映出產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的流動(dòng)，所以雙邊貿(mào)易統(tǒng)計(jì)中包含了他國中間投入品價(jià)值，也造成了大量重復(fù)計(jì)算。二是每年有相當(dāng)一部分企業(yè)為了獲得出口退稅，在海關(guān)統(tǒng)計(jì)中產(chǎn)生了“國貨復(fù)進(jìn)口”現(xiàn)象。“大而不強(qiáng)”表現(xiàn)在：由于貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，導(dǎo)致貿(mào)易質(zhì)量低，貿(mào)易附加值占整個(gè)貿(mào)易額的比重低，服務(wù)貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易的比重低。我國大部分產(chǎn)業(yè)缺乏核心技術(shù)和自主創(chuàng)新能力，自主品牌較少、營銷網(wǎng)絡(luò)不健全，主要通過發(fā)達(dá)國家技術(shù)外溢和廉價(jià)的成本優(yōu)勢，獲取微薄的利潤，并在發(fā)展路徑上長期被鎖定在全球價(jià)值鏈的中低端環(huán)節(jié)。導(dǎo)致的必然結(jié)果是：順差在中國，利潤在國外，貿(mào)易摩擦加劇。

二、韓劇輸出產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)效應(yīng)

韓劇輸出產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)效應(yīng)，主要體現(xiàn)在通過文化營銷帶動(dòng)貿(mào)易的發(fā)展，尤其是無形貿(mào)易的發(fā)展。

一是“粉絲”效應(yīng)。自從“韓流”在中國風(fēng)靡以來，隨之而來的是一系列的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。韓國的服裝、化妝品一直是時(shí)尚潮流的代表，近年來，韓式料理也在國內(nèi)遍地開花?！秮碜孕切堑哪恪分小罢u＋啤酒”成為時(shí)髦套餐，在北京一家韓國料理店，一天能賣千份以上，還有人不惜花上6～7個(gè)小時(shí)排隊(duì)購買。劇中男女主角的豪宅自然也成了觀眾關(guān)注的對象，在淘寶、京東平臺(tái)，已經(jīng)出現(xiàn)大量與劇中風(fēng)格相似的家居用品。

二是品牌效應(yīng)。在韓劇中主人公所用的手機(jī)、筆記本電腦等數(shù)碼產(chǎn)品都出自韓國品牌三星或LG。最新款數(shù)碼產(chǎn)品都會(huì)以特寫鏡頭出現(xiàn)在韓劇中。在《來自星星的你》劇中，女主角每一集都變換穿著，每一集也有新的品牌被曝光。韓劇的品牌植入和廣告效應(yīng)也是傳統(tǒng)廣告無法比擬的。

三是旅游效應(yīng)?！洞箝L今》播出后，濟(jì)州島迅速成為旅游熱點(diǎn)。看《冬季戀歌》讓人們都知道了南怡島?！秮碜孕切堑哪恪反蠼Y(jié)局后，而其所引發(fā)的追劇效應(yīng)則在旅游市場繼續(xù)發(fā)酵。已吸引不少粉絲飛赴韓國追星，繁榮了首爾旅游業(yè)及零售業(yè)。劇中都敏俊、千頌伊接吻的地方成了旅客朝圣之地。三、四月份韓國的旅游市場淡季不淡，國內(nèi)一些旅行社相繼報(bào)滿，甚至供不應(yīng)求。旅行社開始紛紛推出“星星”之旅。

四是明星效應(yīng)。韓劇不僅營銷造勢，還營造明星。早在幾年前《冬季戀歌》中的裴永俊、《藍(lán)色生死戀》中的元彬、《天橋風(fēng)云》中的張東健等就為中國女觀眾編織著一段又一段的灰姑娘童話夢。從第一美女金喜善，到世界男人都不會(huì)拒絕的宋慧喬，再到國民女神全智賢，每隔一段時(shí)間就會(huì)打造出新的明星，并且都會(huì)產(chǎn)生顯著的明星效應(yīng)，推動(dòng)旅游貿(mào)易的發(fā)展。

五是美容效應(yīng)。由于韓國90%以上的影視明星有整容經(jīng)歷，韓國影星們?yōu)楸緡輼I(yè)做了最好的“模特”，而韓劇為本國國民整容意識(shí)和整容技術(shù)作了最好的廣告宣傳。吸引了眾多外國人來韓國進(jìn)行美容消費(fèi)，同時(shí)也帶動(dòng)了美容觀光業(yè)的發(fā)展。狎鷗亭---這個(gè)世界聞名的整形美容一條街，每天迎接的不光是韓國的愛美人士，而且還有來自中國、日本、新加坡和歐美的客人，極大推動(dòng)了韓國美容產(chǎn)業(yè)向海外的迅猛擴(kuò)張。

三、韓劇的成功輸出對改善我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)的啟示

從1993年中國首次引進(jìn)韓劇《嫉妒》，到2003年的《大長今》，再到最近熱播的《來自星星的你》，20年間強(qiáng)勁的“韓流”經(jīng)久不衰。1997年亞洲金融危機(jī)后，韓國提出了“文化救國”，將文化產(chǎn)業(yè)列為21世紀(jì)國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。僅用12年的時(shí)間，韓國的文化與商品便席卷亞洲，走向世界。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，文化商品每輸出100美元，就會(huì)有412美元的附加消費(fèi)產(chǎn)生，電子、汽車和信息產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的企業(yè)在海外的貿(mào)易額也明顯提高。韓國的成功經(jīng)驗(yàn)，值得我國學(xué)習(xí)和借鑒，對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善具有重要的啟示。

啟示一：沒有文化產(chǎn)業(yè)的振興和輸出，無形貿(mào)易難以有效提高。聯(lián)合國教科文組織提出：“發(fā)展最終應(yīng)以文化概念來定義，文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)”?！皣液偷貐^(qū)之間的競爭，10年比經(jīng)濟(jì)、100年比文化”成為越來越多國家發(fā)展的共識(shí)。環(huán)顧世界主要發(fā)達(dá)國家和貿(mào)易強(qiáng)國，也都是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、影響力強(qiáng)的國家。一國的產(chǎn)品和服務(wù)的輸出，必須有文化的輸出作為支撐，否則就可能被鎖定在產(chǎn)業(yè)鏈的低端而難以提升。

啟示二：利用后發(fā)優(yōu)勢和比較優(yōu)勢及時(shí)轉(zhuǎn)型。中國和韓國都屬于后發(fā)國家，韓國在其發(fā)展中充分利用了這兩種優(yōu)勢。20世紀(jì)60年代初，韓國的經(jīng)濟(jì)以輸出貿(mào)易為主，主要是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，主要出口合成板和假發(fā)。1973年第一次石油危機(jī)爆發(fā)，這兩種優(yōu)勢已到了臨界點(diǎn)。韓國發(fā)布了要從勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型到重化工業(yè)，主要包括汽車、造船、電子等產(chǎn)業(yè)，造就了今天的現(xiàn)代、三星等知名企業(yè)和品牌。亞洲金融危機(jī)的爆發(fā)，面臨與發(fā)達(dá)國家和新興發(fā)展中國家的競爭與追趕，韓國政府又提出了“文化救國”和“第二次科技立國”戰(zhàn)略，大力發(fā)展以知識(shí)經(jīng)濟(jì)、向高端服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，并取得了今天的成就，成功跨越“中等收入陷阱”。充分利用這兩種優(yōu)勢，抓住時(shí)機(jī)，果斷轉(zhuǎn)型是韓國成功的經(jīng)驗(yàn)。

啟示三：危機(jī)意識(shí)是轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的動(dòng)力來源之一。日本國民的危機(jī)意識(shí)有目共睹，而韓國人的危機(jī)意識(shí)也并不遜色。韓國是半島國家，歷史上曾長期遭受日本殖民統(tǒng)治。特殊的地緣政治、旦夕巨變的緊張感、無法彌散的民族悲情決定了韓國人身上強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)。這種國民性格，韓國人稱為“han”意識(shí)---“恨”。危機(jī)意識(shí)也激發(fā)了改革創(chuàng)新的精神和動(dòng)力，帶來了韓國經(jīng)濟(jì)的迅速崛起。

啟示四：文化產(chǎn)品輸出的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。韓劇的價(jià)值核心是什么。在2014年的兩會(huì)上，中央政治局常委、中央紀(jì)律檢查委員會(huì)書記王岐山談到：“其實(shí)我就考慮一個(gè)問題，韓劇為什么占領(lǐng)了中國？為什么漂洋過海，影響了美國，甚至歐洲。前幾年他們就出了一個(gè)江南Style，有時(shí)候我也有一段沒一段看看韓劇，看半天我發(fā)現(xiàn)我明白了，韓劇走在咱們前頭。韓劇內(nèi)核和靈魂，恰恰是傳統(tǒng)文化的升華”。我們應(yīng)當(dāng)反思的是，中國悠久的歷史文化是東方文明的主要源泉和代表。韓國文化更是深受中國文化的影響。那么為什么我們這個(gè)有著5000年歷史的文明古國，卻在當(dāng)代文化產(chǎn)品的輸出和影響力上抵不過韓國？韓劇的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，就是創(chuàng)新。即把傳統(tǒng)文化通過現(xiàn)代的技術(shù)手段和傳播方式進(jìn)行市場化和全球化運(yùn)作，從而使傳統(tǒng)文化得以升華和輸出。環(huán)顧世界上的文明古國，現(xiàn)在無一例外都不是經(jīng)濟(jì)和文化強(qiáng)國，更不是科技強(qiáng)國。這種現(xiàn)象可以用新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“路徑依賴”來解釋。而走出這種困境的唯一選擇就是改革創(chuàng)新。一個(gè)國家沒有文化上的創(chuàng)新就不會(huì)有科技上的創(chuàng)新，更不會(huì)有經(jīng)濟(jì)上的持續(xù)發(fā)展。

（責(zé)任編輯：董博雯）

F062.9

A

2095－3283（2014）08－0011－02

蔡德林（1957－），男，漢族，遼寧大連人，教授，研究方向：制度經(jīng)濟(jì)學(xué)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)。