本刊記者 / 韓紫嬋 實(shí)習(xí)生 / 邱天

彈（dàn）幕（mù）感染大銀幕

本刊記者 / 韓紫嬋 實(shí)習(xí)生 / 邱天

彈幕成為互聯(lián)網(wǎng)電影公司宣傳電影的新手段，但這種90后亞文化的野心不止于此，彈幕占領(lǐng)大銀幕只是它們向主流文化進(jìn)化的第一步。

24歲的產(chǎn)品經(jīng)理封辰瑋在7個多月前想出了一個瘋狂的點(diǎn)子，在樂視影業(yè)年初的一次工作大會上他告訴同事們，自己想把“彈幕”搬進(jìn)電影院里。這個點(diǎn)子引起了激烈討論，原因之一就是，這想法太新鮮了，從沒有人做過。很多人甚至并不知道彈幕的“彈”字到底該如何發(fā)音，又是什么意思。

彈（dàn）幕（mù）小百科

原義：以密集火力進(jìn)行炮擊

而在8月4日晚，經(jīng)過大半年籌劃《小時代3》彈幕專場放映會如期舉行，并出乎意料地讓“彈幕”這個二次元世界（動漫愛好者的世界）詞語成功博取三次元世界的關(guān)注。

封辰瑋的上司，樂視影業(yè)副總裁陳肅錯過了當(dāng)晚的放映會，他沒預(yù)料到這場實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的彈幕電影引起了如此巨大的反響。放映會后，他才知道科技媒體虎嗅網(wǎng)的CEO李岷和網(wǎng)絡(luò)影評人冷斯基都自己找到門路“潛入”了放映活動。“媒體都以一種看奇觀的心態(tài)來了?！标惷C告訴《博客天下》記者，他對彈幕電影的號召力頗感意外。

在中國，黑暗的放映廳和沉默的陌生人長久以來讓看電影成了一種莊重的儀式，與看演唱會或者聽相聲不同，看電影時高聲叫好或相互討論都是不禮貌的。然而彈幕電影的出現(xiàn)打破了這種禁忌。由于允許觀眾實(shí)時評論、互動，彈幕電影突然間在全國火爆起來，動畫片《秦時明月》在北京、上海和杭州幾個城市試水了彈幕電影，準(zhǔn)備8月在全國舉辦100場彈幕專場，《繡春刀》也緊跟潮流在北京舉辦了彈幕專場以吸引觀眾。

二次元世界的彈幕以高調(diào)的姿態(tài)殺入主流文化視野，很難說是否真正會引領(lǐng)觀影新潮流，但作為年輕人亞文化向主流進(jìn)化的標(biāo)志，彈幕電影發(fā)射出了強(qiáng)烈的信號。

“彈幕”原本是軍事用語，在二次元世界則表示“像密集的炮彈一樣飛過屏幕的評論”。在專門的視頻網(wǎng)站上，它是觀眾評論視頻內(nèi)容的獨(dú)特方式：觀眾一邊看視頻，一邊發(fā)表評論，不同觀眾發(fā)送的文字評論以視頻播放時間為主軸串聯(lián)在屏幕中，其他人也能看到。由于彈幕的實(shí)時性，各類搞笑吐槽內(nèi)容在一個活躍的“討論場”中能瞬間引起共鳴。國內(nèi)最有名的彈幕網(wǎng)站AcFun和bilibili有著幾千萬的用戶。

陳肅的團(tuán)隊(duì)琢磨了幾個月，終于把這種二次元愛好者熱衷的體驗(yàn)從線上搬到了線下。8月4日的放映會比普通電影放映成本高出很多。放映會前三天，20多人的團(tuán)隊(duì)開始在北京東四環(huán)的一家影院進(jìn)行實(shí)地測試。臨開場前，在電影院的放映廳搭建WiFi熱點(diǎn)和發(fā)送彈幕的網(wǎng)絡(luò)用了兩個小時，為了能讓近300個觀眾一起使用WiFi不掉線，他們花了3萬塊錢的寬帶費(fèi)，連給觀眾用的充電寶也備了20多個，整場成本超過5萬元。

當(dāng)天，《小時代3》彈幕專場的觀眾有三分之二是從新浪微博、bilibili彈幕網(wǎng)上征集來的。熱衷網(wǎng)絡(luò)吐槽和發(fā)彈幕的觀眾很快適應(yīng)了“彈幕電影”的新玩法，他們通過手機(jī)發(fā)送評論到大銀幕上，并可以看到其他人的評論。電影剛開場，工作人員為了暖場放了網(wǎng)絡(luò)神曲《小蘋果》的MV，觀眾們馬上進(jìn)入吐槽狀態(tài)，筷子兄弟這首用于電影宣傳的歌曲早已在bilibili網(wǎng)站上成為彈幕吐槽的焦點(diǎn)。

整場放映中，除了服務(wù)器由于請求過多而宕機(jī)的20分鐘，平均每5秒大銀幕上就有20多條彈幕飛過。由新晉導(dǎo)演郭敬明執(zhí)導(dǎo)的電影本身充滿“槽點(diǎn)”，當(dāng)劇情進(jìn)行到高潮，表情嚴(yán)峻的女演員們認(rèn)真地表演著吵架和互掐時，五顏六色的評論蓋滿了整個銀幕，評論內(nèi)容大部分是調(diào)侃、大笑和戲謔。

現(xiàn)場觀眾之間也涌動著交流的欲望，一開場就有觀眾發(fā)彈幕求充電寶，工作人員也用彈幕回應(yīng)觀眾送上充電寶，趁這個機(jī)會，竟然有觀眾把昵稱改為“充電寶”，以充電寶的口氣賣萌。到后來，不僅有冒充現(xiàn)場管理員的觀眾，還有冒充郭敬明甚至《后會無期》的導(dǎo)演韓寒來“搗亂”的觀眾。不同于普通電影放映的沉悶、拘謹(jǐn)，彈幕的到來給電影院帶來了一種奇妙的熱鬧氛圍。

引申義：視頻上的實(shí)時評論

陳肅并不回避彈幕專場作為電影營銷手段的本質(zhì)。上映3周左右《小時代3》的日均票房已經(jīng)回落至500萬左右，這時推出彈幕專場的意義就是制造話題，刺激觀眾走進(jìn)電影院，這是陳肅擅長的手法。3年前，從新浪網(wǎng)辭職創(chuàng)業(yè)的陳肅摸索著為《失戀33天》做了一次社交網(wǎng)絡(luò)推廣，一部名叫《失戀物語》的微電影在微博瘋轉(zhuǎn)，成了《失戀33天》大賣的誘因。

誕生地：日本

主要使用人群：90后動漫迷

但陳肅對彈幕電影有著更多的期待，他認(rèn)為彈幕電影不只是“一次性”的營銷手段，而是嚴(yán)格意義上的產(chǎn)品創(chuàng)新，觀眾就是用戶，這次彈幕專場就是產(chǎn)品內(nèi)測。放映結(jié)束后觀眾通過現(xiàn)場問卷反饋的信息被量化處理，成為評估這個產(chǎn)品的依據(jù)，目前他的團(tuán)隊(duì)成員正在論證“彈幕電影”做成標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的可行性。陳肅對這個方向表示樂觀，在他的規(guī)劃中彈幕電影不僅可以作為電影營銷的手段，還可能成為標(biāo)準(zhǔn)化的觀影方式進(jìn)入每個普通的電影院，變革人們的觀影習(xí)慣，帶來新的消費(fèi)需求。

誕生時間：2007年

內(nèi)容分類：吐槽、表白、劇透、搞笑、掐架等

而從另一個角度看，彈幕電影的火爆也是二次元文化的逆襲。封辰瑋很自豪地告訴《博客天下》記者自己就是“90后”，并且是四、五年前就開始玩彈幕的資深玩家。對他而言，彈幕早已是生活中的一部分。

彈幕網(wǎng)站在2008年左右被引進(jìn)中國，原型是日本的Niconico網(wǎng)站，國內(nèi)最具人氣的兩家網(wǎng)站是AcFun 和bilibili，他們的發(fā)展都和動漫亞文化在年輕一代中的風(fēng)靡有著直接的聯(lián)系。AcFun的一位資深員工告訴《博客天下》，2012年是日本動漫新作品的爆發(fā)年，包括《進(jìn)擊的巨人》、《FateZero》等一系列精品動畫在AcFun網(wǎng)站上播出后，一天之內(nèi)點(diǎn)擊量就能達(dá)到千萬以上。也是在這個時間點(diǎn)，彈幕開始大規(guī)模流行，成為互聯(lián)網(wǎng)上二次元年輕人中的一個時尚?！敖涣鞣奖悖瑢?shí)時互動”是他看好彈幕的原因。

bilibili的用戶、90后女孩馬珺喜歡彈幕的理由很簡單，她享受看到滿屏彈幕的歡樂感，“大家一起吐槽感覺很有共鳴。”她說。在bilibili網(wǎng)站上她關(guān)注國內(nèi)的原創(chuàng)視頻作品，熱衷于故意聽錯音樂視頻中的歌詞，把正經(jīng)的歌詞寫成風(fēng)馬牛不相及的諧音句子，彈幕愛好者把這叫做“空耳”，在日語中是“幻聽”的意思。

叛逆的幽默感是彈幕文化感染力的來源，彈幕網(wǎng)站上存在著一套自己的話語體系，笑點(diǎn)很多來自對著名的動漫、游戲甚至主流文化的解構(gòu)，這可以被看作文化內(nèi)容的二次創(chuàng)作，例如演繹韓寒與郭敬明“相愛相殺”的故事正是90后年輕人經(jīng)久不衰的創(chuàng)作主題，而彈幕常用的“賀電體”如“喵星人發(fā)來賀電”更是對《新聞聯(lián)播》主流話語的戲謔。

彈幕狂歡背后實(shí)際上是一種孤獨(dú)感，“只要你曾經(jīng)在電腦前感受過孤獨(dú)，彈幕就能稍稍慰藉到你。”是網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于彈幕一句精辟詮釋。

所幸90后們善于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)泄孤獨(dú)感，玩彈幕的過程讓他們產(chǎn)生存在感、獲得身份認(rèn)同。彈幕網(wǎng)站上活躍的不僅是觀眾，還有大量樂于上傳視頻的原創(chuàng)者，他們之間能產(chǎn)生內(nèi)部循環(huán)的良性互動。

張小銳是bilibili網(wǎng)站上的一個小有名氣的視頻作者，擅長自拍搞笑視頻，他一年前注冊了賬戶，上傳的每個視頻點(diǎn)擊量都在十萬以上。通過彈幕，張小銳可以第一時間感知觀眾的反饋，“知道自己做出來的東西到底在別人眼里是怎樣的，不管是吐槽還是贊，對于我來說都是一種支持。”他說，看到自己的視頻上飄滿彈幕，有一種成就感。

如今彈幕及其背后年輕人熱衷的亞文化正向影視行業(yè)蔓延，網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容成為一些大眾影視作品的靈感與品牌來源，在網(wǎng)絡(luò)上走紅的叫獸易小星、白客創(chuàng)作出了搞笑神劇《萬萬沒想到》，而普通網(wǎng)友喜歡創(chuàng)作的搞笑四格貼圖“暴走漫畫”催生了王尼瑪?shù)臒狳c(diǎn)事件吐槽脫口秀節(jié)目《暴走大事件》，《老男孩》大電影也是幾年前網(wǎng)絡(luò)微電影品牌的延伸。

在陳肅看來，這些都是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、品牌正在崛起的跡象。放映會后第二天，樂視影業(yè)CEO張昭分享自家電影公司的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)時也提到了這個概念，在前兩部《小時代》粉絲經(jīng)濟(jì)與O2O商業(yè)模式的融合基礎(chǔ)上，今年他加入了“互聯(lián)網(wǎng)IP”（互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)）和“影院社交”的提法。

“我們這一代人做電影該怎么做？”這是陳肅一直在思考的問題，無論彈幕電影是否真的有強(qiáng)大生命力，但是至少目前有一個方向是清晰的，“90后思維”與日趨主流的90后亞文化都存在無限可能性。

（文中張小銳為化名）