文 / 袁園 沙春麗 王昕 圖 / 賈睿

小馬路在何方

文 / 袁園 沙春麗 王昕 圖 / 賈睿

欲戴王冠,必承其重。李明意外去世，小馬奔騰副董事長鐘麗芳能否獲得李氏家庭成員的信任，成為繼任者，也要打一個問號。

1月3日，小馬奔騰文化傳媒股份有限公司的副董事長鐘麗芳從香港緊急趕往北京，有消息人士透露，她回京之后幾乎開了一整天的會議，并且無暇顧及各種電話。而這一切都是因為一則突如其來的消息—小馬奔騰的董事長李明因心肌梗塞于前一天（2日）晚上去世，年僅47歲。

小馬奔騰的業(yè)務(wù)覆蓋電視劇、電影、動漫、院線投資、新媒體、演藝經(jīng)紀(jì)等多個領(lǐng)域，拍攝過諸如《我是特種兵》、《甜蜜蜜》等知名連續(xù)劇以及參與投資《將愛情進(jìn)行到底》、《無人區(qū)》等多部賣座電影。李明是公司的董事長，分管內(nèi)容和創(chuàng)意，而鐘麗芳則負(fù)責(zé)資本運(yùn)營方面的工作。

1月3日中午，小馬奔騰公司正式發(fā)布訃告，而這份訃告非常簡單：“北京小馬奔騰文化傳媒股份有限公司董事長李明先生于2014年1月2日在北京去世，享年47歲，沉痛哀悼！”訃告并沒有明確提及李明的死因，而對于李明的真實死因也不乏一些傳聞，包括此前他可能正在參與一起案件的調(diào)查。有知情人士透露，李明的心臟一直不太好，在某次聚會上，他就有因為喝多了而心臟差點(diǎn)出問題的歷史。

雖然沒有人知道1月3日小馬奔騰的具體會議內(nèi)容，但可以想見的是，作為副董事長的鐘麗芳需要解決李明離開之后的各種問題—除了未來的董事長人選，還包括小馬奔騰原本的IPO計劃、已經(jīng)入投資階段的影視劇是否按原計劃拍攝等問題。

“狗哥”不在

名編名導(dǎo)之所以簽約小馬奔騰，與李明豪爽的性格有很大關(guān)聯(lián)。

李明，方臉，留方寸頭，說話偶爾會爆幾句粗口，有點(diǎn)像是劇作中留有匪氣的硬漢角色，而非一家大型公司的老板。

在小馬奔騰，李明主抓的工作是編劇、導(dǎo)演團(tuán)隊的建設(shè)與開發(fā)。小馬奔騰最具開拓性的舉動是簽約了一批著名導(dǎo)演和編劇，包括導(dǎo)演吳宇森、寧浩以及《集結(jié)號》編劇劉恒、《泰囧》編劇束煥、《霸王別姬》編劇蘆葦、《士兵突擊》編劇蘭曉龍等。在李明看來，這些人才是影視劇作成功的關(guān)鍵。

在圈外，李明為人低調(diào)，但是相熟的圈內(nèi)人都親切地叫李明“狗哥”，和他合作過的影人多半對他的真性情贊賞有加。不少圈中人士表示，這些名編名導(dǎo)之所以簽約小馬奔騰，除了李明的資源和人脈關(guān)系，與其為人豪爽、仗義的性格也有很大關(guān)聯(lián)。

李明曾親自去機(jī)場接送寧浩，差點(diǎn)讓寧浩誤以為對方是司機(jī)，后來雙方達(dá)成了合作協(xié)議。寧浩的《黃金大劫案》《無人區(qū)》都由小馬奔騰投拍。李明此前在接受采訪時表示，“最終寧浩跟我們簽約最大因素是我們在相處之中找到了很多共通之處，其實我們的合作不僅僅是寧浩與小馬奔騰的合作，更是一種人與人之間的相知和理解的過程?！?/p>

李明走后，這些編劇和導(dǎo)演資源是否會有所流失？而對于以內(nèi)容驅(qū)動的電影行業(yè)來說，如果流失對小馬奔騰計劃中的IPO之路究竟會產(chǎn)生多大影響呢？

前景不明

這些名編名導(dǎo)之所以簽約小馬奔騰，除了李明的資源和人脈關(guān)系，與其為人豪爽、仗義的性格也有很大關(guān)聯(lián)。

李明的離開使得其上市之路更加不明朗，即使上市成功，其估值亦會受到影響。

2008年，小馬奔騰獲得有外資背景的霸菱亞洲4000萬美元投資。2011年3月，建銀國際影視文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投，開信創(chuàng)投、信中利、清科等多家機(jī)構(gòu)共計7.5億元人民幣入駐小馬，成為中國影視業(yè)當(dāng)時最大的一筆融資。據(jù)當(dāng)時的媒體報道，這也是小馬奔騰上市前的最后一輪融資。

小馬奔騰曾考慮到美國納斯達(dá)克上市。不過隨著華誼兄弟等成功登陸國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板，國內(nèi)的紅火與美國納斯達(dá)克的股價下跌形成鮮明對比，小馬奔騰又決定選擇A股市場。2011年12月，小馬奔騰向證監(jiān)會遞交了上市申請材料。然而，申請并未獲批。

2012年9月，小馬奔騰聯(lián)手印度媒體巨頭“信實媒體”(Reliance MediaWorks)共同出資3020萬美元收購美國特效制作公司數(shù)字王國（Digital Domain）的核心資產(chǎn)，小馬奔騰擁有數(shù)字王國70%股份。

不過，次年3月小馬奔騰就與香港奧亮集團(tuán)達(dá)成轉(zhuǎn)手協(xié)議，7月正式完成交易。

美國特效制作公司數(shù)字王國堪稱頂級特效團(tuán)隊，當(dāng)時的收購以及之后的轉(zhuǎn)手，迅速且令人意外。

在奧亮集團(tuán)收購小馬奔騰持有的數(shù)字王國70%股份后，奧亮集團(tuán)的大股東變更為兩個自然人葛根塔娜與車峰，而車峰的背景頗為深厚。

有評論就此認(rèn)為小馬奔騰對美國特效制作行業(yè)前景可能盲目樂觀，也有人認(rèn)為此次轉(zhuǎn)手是小馬奔騰為IPO鋪路之舉，目的是剝離海外虧損的資產(chǎn)。

2013年10月，奧亮集團(tuán)發(fā)布公告稱，擬將公司名稱改為“數(shù)字王國集團(tuán)”有限公司，至此，數(shù)字王國實現(xiàn)了在中國香港的借殼上市。而此前奧亮集團(tuán)以廢品收購業(yè)務(wù)為主。

還有消息稱，小馬奔騰2013年一直醞釀在國內(nèi)上市，小馬奔騰副董事長鐘麗芳還曾在2013年11月直言“幾天之后我們就進(jìn)入（上市）緘默期，需要等待的時間不會太久”。

現(xiàn)在，李明的離開使其上市之路更加不明朗，即使上市成功，其估值亦會受到影響。

繼承人

如果鐘麗芳坐上董事長的位置，她能否獲得李氏家庭成員的信任，也要打一個問號。

李明的離開可能會產(chǎn)生部分導(dǎo)演和編劇的流動，但小馬奔騰成功的最重要兩個“基因”—除了內(nèi)容端的深入合作，還有其卓越的成本控制。

說到底電影是門生意，當(dāng)好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)能夠熟練運(yùn)用資本、渠道、營銷和各類衍生產(chǎn)品獲得巨大投資回報時，中國的電影產(chǎn)業(yè)還處于依靠明星或者知名導(dǎo)演獲得電影票房的階段。

2003年3月，在英國獲得國際市場營銷和風(fēng)險管理碩士學(xué)位的鐘麗芳受小馬奔騰創(chuàng)始人李明的邀請加入公司。她可以為充滿藝術(shù)氛圍或者以情感和人脈關(guān)系為依賴的電影圈注入理性的商業(yè)邏輯。

2011年《黃金大劫案》導(dǎo)演：寧浩

在鐘麗芳看來，廣告和電視劇被鐘麗芳認(rèn)為是“低風(fēng)險”和“中風(fēng)險”的業(yè)務(wù)，而電影則是“高風(fēng)險”的。她要做的就是降低公司運(yùn)營的風(fēng)險，每當(dāng)公司其他成員為了劇本“激動”的時候，鐘麗芳就是那位適時“潑冷水”的人。李明用“霸蠻”形容她，這個湖南詞帶點(diǎn)“執(zhí)拗”的意思，至今，小馬奔騰發(fā)行的電影沒有一部是虧本買賣。以小馬奔騰參與的第一部電影《機(jī)器俠》為例，當(dāng)時小馬奔騰簽出了被合作者認(rèn)為最為苛刻的合約條款—賬戶共管，優(yōu)先回款，保證成本加20%利潤的回款額。最終雖然電影總體虧損，但是小馬奔騰成為整部電影唯一賺錢的投資者。

副董事長鐘麗芳不一定有挑選成功劇本的完美能力，但是她可以從資本層面保證公司的收益，這也是小馬奔騰獲得成功的另一主要原因。

不過，即使如此市場化的運(yùn)作，從本質(zhì)上說，小馬奔騰也算得上是家族企業(yè)。李明是董事長，其姐姐李莉是副總裁，掌管集團(tuán)財務(wù)、人事方面事務(wù)，妹妹李萍負(fù)責(zé)集團(tuán)旗下的北京新雷明頓廣告有限公司，妹夫李立功則擔(dān)任小馬奔騰電視劇總經(jīng)理。

2008年《甜蜜蜜》導(dǎo)演:高希希

當(dāng)李明離開之后，公司的新掌舵人會來自于李明家族內(nèi)部還是作為職業(yè)經(jīng)理人角色的鐘麗芳現(xiàn)在還不清楚，而如果鐘麗芳真的坐上董事長的位置，她能否獲得來自于家庭成員和管理層的信任，也要打一個問號。

2011年《建黨偉業(yè)》導(dǎo)演：韓三平黃建新

成長史

小馬奔騰作為制片方的票房顯然不能讓投資者滿意。

李明1966年出生于軍人家庭，1989年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院攝影系，在創(chuàng)建自己的公司以前，他的職業(yè)經(jīng)歷主要以拍攝廣告為主。

1994年，積累了一定廣告拍攝經(jīng)驗的他創(chuàng)辦了北京新雷明頓廣告公司，當(dāng)時，廣告代理行業(yè)尚處于起步階段。而彼時，中央電視臺的廣告代理市場也處于萌芽階段，市面上僅有兩三家廣告公司服務(wù)于這家巨頭，市場遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在競爭激烈。

雷明頓代理的第一個廣告是赫赫有名的《新聞30分》，隨后《新聞會客廳》等欄目廣告也進(jìn)入了雷明頓的業(yè)務(wù)中。即便小馬奔騰開始在整個娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力，其廣告業(yè)務(wù)仍能帶來客觀和穩(wěn)定的收入來源。

憑借著在廣告市場的成功，1998年，李明進(jìn)軍電視劇行業(yè)，并將雷明頓升級為小馬奔騰。李明此前頗為低調(diào)，在接下來的十余年中，他仍然鮮為人知，但是隨著小馬奔騰投資的電視劇的走紅，這家公司越來越獲得關(guān)注。

因為軍人家庭出身的背景，李明偏好軍事題材的電視劇，從《歷史的天空》、《甜蜜蜜》、《我的兄弟叫順溜》、《我是特種兵》到新《三國》。小馬奔騰的業(yè)務(wù)不僅從廣告代理拓展到電視劇投資，還包括制作及發(fā)行領(lǐng)域。

李明的野心不僅于此，接下去，他加入了電影行業(yè)的競爭。李明曾經(jīng)如此評價影視行業(yè)，“我認(rèn)為（影視行業(yè)）這種亂象，只是說現(xiàn)在投入和不專業(yè)性的亂，但你在這種亂的時候更能比較，別人亂你不亂，你的作品或你的操作方式肯定就顯得越來越彌足珍貴。亂有時候是好事，亂中取勝你才是決定者”。

2011年《將愛情進(jìn)行到底》導(dǎo)演：張一白

2009年《我的兄弟叫順溜》導(dǎo)演：花箐

2009年全國電影票房創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到62.06億元，國產(chǎn)片票房占據(jù)半壁江山，李明想在這個“亂”的行業(yè)，“亂中取勝”。2009年小馬奔騰進(jìn)入電影行業(yè)，小馬奔騰文化傳媒股份有限公司也隨之成立。

2010年，公司獨(dú)立運(yùn)作投拍的第一部電影《越光寶盒》獲得成功，3000萬元的成本獲得了1.4億元票房。2011年，其投資拍攝的《將愛情進(jìn)行到底》，以1300萬投資獲得了超過兩億票房收入。

在內(nèi)容上，雖然小馬坐擁國內(nèi)眾多的優(yōu)秀的導(dǎo)演與編劇資源，但在電影作品的數(shù)量方面過于“低調(diào)”。對小馬奔騰自身而言，影片的回報率固然是優(yōu)勢，但在票房市場上，公司還需要保證其他投資人的回報。截至2013年11月底，小馬奔騰作為制片方的票房顯然不能讓投資者滿意。

2010年《我是特種兵》導(dǎo)演：劉猛

影視行業(yè)未來的必然趨勢是內(nèi)容與渠道的融合。小馬奔騰近幾年也在布局院線投資。但是小馬奔騰的影視業(yè)務(wù)現(xiàn)在還不足以支撐小馬在業(yè)務(wù)布局上規(guī)劃的廣告、電影（含影院業(yè)務(wù)）、電視劇三分天下的局面。

在這種情況下，李明的離開為計劃“全產(chǎn)業(yè)鏈”的小馬奔騰增加了變數(shù)，在可能缺少內(nèi)容優(yōu)勢的前提下，這家公司未來會選擇堅定地更加全面鋪開還是會回到電視劇以及廣告等主營業(yè)務(wù)上來也讓人疑惑。

而這一切，顯然不是鐘麗芳在一天的會議中可以解決的問題。

2005年《武林外傳》導(dǎo)演：尚敬

來源 / 騰訊財經(jīng)，2014年1月6日，原標(biāo)題為《小馬奔騰董事長意外去世之后》