彭榮

摘要：休閑旅游活動(dòng)作為現(xiàn)代一種倍為推崇的放松方法，其內(nèi)容性質(zhì)也不再是以探親為目的出游，而是將探訪城市文化內(nèi)涵和休閑娛樂結(jié)合到一起的旅游活動(dòng)，這種形式的改變也為城市找到新的一條經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，其目的是讓城市變得有吸引力。那么城市的旅游主題和旅游推廣就成為了重點(diǎn)研究課題，研究休閑旅游活動(dòng)主題設(shè)計(jì)與推廣，對(duì)于城市發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：休閑旅游活動(dòng)；主題設(shè)計(jì)；推廣；城市發(fā)展

中圖分類號(hào)：F592.13文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2014）07-0278-01

對(duì)于我國(guó)來說促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最好的道路就是增加消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需，旅游業(yè)的發(fā)展正好符合了這種要求。為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，也為了文化的弘揚(yáng)，不少城市根據(jù)自身的文化特點(diǎn)設(shè)計(jì)旅游主題來吸引游客，休閑旅游的主題多樣，主要有自然風(fēng)光、人文、體育健身、購(gòu)物、歷史、文化藝術(shù)、節(jié)日等。

一、休閑旅游活動(dòng)的主題設(shè)計(jì)

（一）主題設(shè)計(jì)的意義

休閑旅游活動(dòng)主題的設(shè)計(jì)目的是為了打造市場(chǎng)、拉動(dòng)消費(fèi)。 除去拉動(dòng)消費(fèi)這個(gè)目的，休閑旅游活動(dòng)主題的設(shè)計(jì)有建設(shè)城市品牌和引導(dǎo)休閑旅游的作用，主題設(shè)計(jì)的合理性將影響這個(gè)城市旅游的推廣能否得到相應(yīng)的效益。

休閑旅游活動(dòng)的主題設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)城市的內(nèi)涵，通過主題凸顯城市的人文歷史，傳遞城市精神，讓城市的無形價(jià)值得以體現(xiàn)，樹立了城市獨(dú)有的品牌。主題的設(shè)計(jì)能夠引導(dǎo)游客休閑旅游，讓人們積極的參與到旅游活動(dòng)中，放松身心。

（二）主題設(shè)計(jì)的原則

在設(shè)計(jì)主題時(shí)一定要把握設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)一個(gè)能迎合大部分游客的休閑旅游活動(dòng)。

1.服務(wù)游客。在設(shè)計(jì)主題時(shí)要以人為本，在休閑旅游活動(dòng)中的主體是人民群眾，所以在設(shè)計(jì)時(shí)一定要秉承以人為本的原則，服務(wù)游客，還要分析游客的特性，比如“游客的年齡、文化程度、性別、地域、職業(yè)”等多方面差異。這樣才能在設(shè)計(jì)主題時(shí)準(zhǔn)確定位。

2.差異原則。設(shè)計(jì)時(shí)要注意差異性，休閑旅游活動(dòng)的主題多樣，每一種都包含著不一樣的內(nèi)涵，所以在設(shè)計(jì)前要綜合考慮人們的消費(fèi)習(xí)慣、旅游的觀念等各種因素，根據(jù)地域情況、綜合自身的文化歷史，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的活動(dòng)主題。

3.突出主題。主題突出原則，很多地區(qū)在設(shè)計(jì)主題時(shí)千篇一律，休閑旅游活動(dòng)主題統(tǒng)一規(guī)劃，毫無特點(diǎn)，因此在設(shè)計(jì)主題要考慮到不同內(nèi)容文化，大主題里面包含著小主題，這樣才能防止盲目跟風(fēng)，設(shè)計(jì)出自己特色的主題，只有這樣才能保障每個(gè)區(qū)域觀光的可持續(xù)性。

4.以“游”為主。很多主題在設(shè)計(jì)時(shí)，并沒有將旅游概念深入，導(dǎo)致游客到了景點(diǎn)后，發(fā)現(xiàn)沒有休閑的地方，只有消費(fèi)區(qū)。所以在設(shè)計(jì)時(shí)要以休閑為主要概念，讓游客在放松時(shí)了解區(qū)域文化。

5.集中消費(fèi)。主題設(shè)計(jì)的內(nèi)容過多，沒有給游客留有自己的時(shí)間，也是主題設(shè)計(jì)時(shí)要注意的一點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮到游客的自由時(shí)間，除了讓游客在旅游過程中集中消費(fèi)，還要設(shè)計(jì)游客自我放松的空間，游客旅游的目的是為了放松，消費(fèi)只是其附加值。

對(duì)于一個(gè)城市來說休閑旅游活動(dòng)主題就是臉面，在設(shè)計(jì)主題時(shí)一定要把握好設(shè)計(jì)的度，不要過度浮夸。設(shè)計(jì)具有自己特色的主題，才能吸引人們來旅游消費(fèi)，提升城市品牌，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、休閑旅游活動(dòng)推廣

中國(guó)是具有悠久歷史的一個(gè)國(guó)家，其地域廣闊、資源豐富、民族文化濃郁，是多民族一起生活的國(guó)度，在遼闊且民族的眾多地域如何推廣自己的文化就顯得尤為重要，在設(shè)計(jì)主題后，進(jìn)行主題推廣時(shí)要注意的內(nèi)容也很多，當(dāng)前我國(guó)許多地方在推廣時(shí)存在多方面的問題，一定要加以改正。

（一）推廣存在的問題

區(qū)域品牌推廣存在對(duì)游客的需求了解不足、品牌形象的定位模糊、推廣的力度不夠、缺乏地域特色思維文化旅游商品等問題。

1.對(duì)游客的需求了解不足。很多地方在推廣自己的文化時(shí)沒有真正的去了解游客的需求，一味的向游客展示自己地域的特色，沒有了解游客的心理取向，舉例子來說，游客去海濱城市旅游，當(dāng)?shù)厝司驼J(rèn)為游客一定是來品嘗海鮮的，甚至一些旅行社為了利益，一味的把游客帶去海鮮店，不顧游客的感受、讓其購(gòu)買，導(dǎo)致游客在旅游時(shí)產(chǎn)生不滿情緒。這些行為都說明了對(duì)于游客的心理了解不到位，每個(gè)游客來旅行的目的都不同，不能主觀的去猜測(cè)游客心理，而是應(yīng)該根據(jù)調(diào)查分析游客的需求。

2.品牌形象定位模糊。品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾、特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。所以品牌的定位十分重要，它代表著游客對(duì)于地域文化、風(fēng)情的一種感受，是推廣活動(dòng)中的要點(diǎn)。但是現(xiàn)在很多城市在推廣時(shí)對(duì)于品牌形象的設(shè)計(jì)一筆帶過、不加思考、缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致游客旅行后對(duì)于城市形象模糊。

3.推廣力度不夠。在旅游推廣時(shí)，有些地方對(duì)于推廣不在意，認(rèn)為只要自己地方的歷史文化悠久就足夠，并沒有考慮到游客是否了解自己地方的文化，導(dǎo)致游客量減少。還有一些地域在推廣時(shí)沒有關(guān)注外地游客，只在自己的地域進(jìn)行推廣，這種推廣方式是無法真正的將自己地域文化推廣開來的。

4.缺乏地域特色文化旅游商品。很多旅游點(diǎn)出售旅游商品，但是這些旅游商品缺乏地域特色，很多商品都能夠在其他地區(qū)購(gòu)買到，并不是獨(dú)有的，在推廣旅游時(shí)一定要出售具有地域特色文化旅游商品，才能讓游客結(jié)束旅行后，回想起這個(gè)城市的獨(dú)有文化。

（二）推廣對(duì)策

針對(duì)休閑旅游活動(dòng)推廣中存在的問題，應(yīng)加以改善，從問題著手、各個(gè)擊破。

1.分析游客需求。游客除了年齡、性別不同，來自的地方各異，所處的社會(huì)背景也不同，所以表達(dá)出的旅游想法也不一樣。因此，在旅游活動(dòng)推廣的過程中要分析好游客的需求，創(chuàng)造出一個(gè)適合大部分游客需求的環(huán)境。分析游客需求可以通過問卷調(diào)查的方式來進(jìn)行，也可以根據(jù)旅行社游客的建議來著手，只有分析好游客的需求，才能吸引游客前來旅游。

2.樹立清晰的品牌形象。在建立品牌形象時(shí)一定要找準(zhǔn)品牌定位，品牌形象是旅游景點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)，在設(shè)計(jì)時(shí)要結(jié)合景點(diǎn)文化，傳達(dá)出形象所要展現(xiàn)的內(nèi)涵，不能盲目跟風(fēng)，也不能草草了事，就如：福娃代表著北京奧運(yùn)會(huì)，海寶代表著世博會(huì)。一個(gè)清晰的品牌形象，將傳遞出這座城市的文化底蘊(yùn)。

3.加大推廣力度。現(xiàn)在媒體的力量越來越強(qiáng)大，網(wǎng)絡(luò)也越來越發(fā)達(dá)，在推廣時(shí)可以通過媒體網(wǎng)絡(luò)的力量宣傳地域文化，在宣傳時(shí)內(nèi)容不要太雜多，這樣會(huì)讓觀看的人找不到城市文化的重點(diǎn)，傳達(dá)時(shí)讓大家記住一個(gè)點(diǎn)，以吸引人們前來旅游為宗旨，如果把地域所有的景點(diǎn)表達(dá)出去，反而減少了地域的神秘性。

4.開發(fā)地域特色文化旅游商品。每個(gè)城市都會(huì)有屬于自己獨(dú)特的產(chǎn)品，在推廣中一定要開發(fā)地域特色文化旅游商品，如果你的城市是海港城市，就可以開發(fā)海鮮產(chǎn)品，海鮮產(chǎn)品的攜帶不方便，可以加工一些貝殼，在上面印上城市旅游標(biāo)志，也可以結(jié)合城市的文化手繪城市的獨(dú)有標(biāo)志，讓游客帶著城市標(biāo)志回家。

三、休閑旅游活動(dòng)的主題設(shè)計(jì)與推廣的關(guān)系

休閑旅游活動(dòng)的主題設(shè)計(jì)與推廣的最終目的都是為了提高地域吸引力，增加游客量來拉動(dòng)地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

主題設(shè)計(jì)是為了更好的推廣地域文化，活動(dòng)推廣是在主題設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上形成，兩者缺一不可。休閑旅游活動(dòng)主題好壞在于能否讓游客的腳步留下，而休閑旅游活動(dòng)的推廣則是能否吸引人們來旅游的關(guān)鍵，兩者相輔相成，構(gòu)畫了一個(gè)城市的發(fā)展理念。

一個(gè)城市推廣的內(nèi)容既是這個(gè)城市活動(dòng)的主題，也是這個(gè)城市概念的體現(xiàn)，兩者相結(jié)合為地域建立專屬的名片，使休閑旅游活動(dòng)成為引導(dǎo)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。

結(jié)束語

旅游的目的是為了放松身心，休閑旅游活動(dòng)是將地域的綺麗風(fēng)光刻畫在游客的心理，讓游客感受大自然打造的精美作品、感嘆前人所留下的寶物。好的推廣能勾起人們對(duì)于休閑旅游的興趣，而好的休閑旅游活動(dòng)主題將會(huì)讓人流連忘返，讓人一次又一次的去探索地域的內(nèi)涵。

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［責(zé)任編輯：王鑫］