當(dāng)前，中國和韓國互為雙方旅游業(yè)的最重要市場，2013年赴韓國旅游的外國游客中，中國游客達(dá)430萬人，占韓國1218萬游客總數(shù)的35%；同年，中國接待韓國游客396.90萬人，占中國接待外國游客總數(shù)的15%，兩國互為對方的第一外國客源地。此外，中韓各有非常旺盛的國內(nèi)市場，中韓游客在國內(nèi)及兩國間的流動在亞太乃至世界都是舉足輕重的文化現(xiàn)象。旅游業(yè)已經(jīng)成為中韓文化交流的重要界面，旅游業(yè)的運行質(zhì)量，決定了文化的交流頻度、交流深度、交流方式，今天的中韓旅游業(yè)，同時處在重要的轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，這將推動兩國旅游發(fā)展和文化交流走向新的時期。

一、中韓旅游業(yè)三個新的動力源

中韓旅游業(yè)過去幾十年的旅游開發(fā)，依賴于三個主要的動力，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)提升和景點開發(fā)，今天，這三個動力仍然在推進(jìn)兩國旅游業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用，但配置資源和推進(jìn)開發(fā)的核心動力，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到更具全局性和根本性的新動力源上，這三個新的動力源分別是國土開發(fā)及城市化、文化的深化和新技術(shù)的應(yīng)用。

（一）國土開發(fā)及城市化

最近幾年，無論是中國還是韓國，都進(jìn)入了旅游業(yè)與國土開發(fā)和城市化深度結(jié)合的時代，在中國，空前高漲的資本于近年進(jìn)入旅游開發(fā)領(lǐng)域，按照《2012年中國旅游投資報告》顯示，2011年國家旅游局統(tǒng)計的旅游投資總額就高達(dá)2.67萬億元，同比增長20.8%，大量投資額在百億人民幣以上，開發(fā)規(guī)模超過10平方公里的旅游開發(fā)項目上馬，今天的旅游開發(fā)已經(jīng)不再是上一階段的景點開發(fā)的概念，而與國土開發(fā)緊密聯(lián)系在一起，這將完全改變中國旅游業(yè)的格局和規(guī)則，所產(chǎn)生的主要變化有：第一，旅游業(yè)進(jìn)入投資空前活躍期，大型旅游投資層出不窮；第二，旅游業(yè)進(jìn)入板塊輪動期，新開發(fā)的旅游項目不斷進(jìn)入一線旅游景區(qū)之中，整個中國的旅游格局發(fā)生很大變化；第三，旅游業(yè)態(tài)與模式徹底革新，市場競爭進(jìn)入業(yè)態(tài)和模式競爭期；第四，新、奇、小、微旅游在大投資環(huán)境下興起，中國旅游吸引力有了新的元素；第五，新中國旅游群體崛起，在傳統(tǒng)的大眾旅游市場上，出現(xiàn)講究個性、體驗和品味的新旅游者群體，這些群體逐漸主流化，在市場上表達(dá)他們的偏好和需求。

在韓國有相似的旅游開發(fā)情況，例如新萬金開發(fā)項目，是韓國史上最大的建設(shè)工程，填海的面積達(dá)401平方公里，相當(dāng)于三分之二個首爾，旅游是其主要產(chǎn)業(yè)。再如韓國的旅游休閑城市（旅游休閑型企業(yè)城市）開發(fā)，形成了一批以旅游休閑業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)的新型復(fù)合城市。這樣的大開發(fā)將改變韓國旅游業(yè)的面貌。

（二）文化深化

2011年中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，文化建設(shè)將成為中國新時期重要的國家戰(zhàn)略任務(wù)，“文化大發(fā)展大繁榮”將成為這一時期工作的重要目標(biāo)，在此背景下，旅游業(yè)被賦予新的歷史使命，旅游的文化特性前所未有地被激發(fā)出來，無論是西安的曲江，還是杭州的西溪濕地、深圳的東部華僑城、上海的田子坊、無錫的靈山梵宮、烏鎮(zhèn)西柵，都具有非常鮮明而深刻的文化創(chuàng)新特征，中國進(jìn)入文化創(chuàng)新推動旅游發(fā)展，旅游發(fā)展反哺文化創(chuàng)新的文化-旅游雙向驅(qū)動時代。

對于韓國，自新世紀(jì)將“韓流”和旅游緊密結(jié)合之后，旅游業(yè)就始終處在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前沿，“亂打”、“美笑”等現(xiàn)代表演更是將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代理念深度結(jié)合在一起，極具前沿意識，將旅游業(yè)推到了時尚的層面，文化深化是韓國旅游業(yè)發(fā)展的重要新動力。

（三）新技術(shù)的應(yīng)用

新的技術(shù)不斷發(fā)展已經(jīng)滲透到生活的每個環(huán)節(jié)中，同時也在影響中韓的旅游業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)和新能源的驅(qū)動力不僅在影響世界走向“第三次工業(yè)革命”，同時也在推進(jìn)世界性的“服務(wù)革命”、“體驗革命”，中韓均前所未有地大力推進(jìn)“智慧旅游”，火熱的市場背后是旺盛的需求，新的技術(shù)在為兩國旅游業(yè)發(fā)展埋下驅(qū)動未來的芯片，新的旅游業(yè)前景也因之孕育。

二、中韓旅游業(yè)新形態(tài)

在兩國旅游業(yè)新的動力驅(qū)動下，中韓旅游業(yè)呈現(xiàn)出新的形態(tài)，產(chǎn)生的重要變化包括六個方面：

第一，旅游需求方面，休閑與旅游合一，慢旅游推動兩國生活方式轉(zhuǎn)變。在新的旅游供給下，綜合體、度假型旅游逐漸成為新的旅游潮流，這必然導(dǎo)致以中韓游客為代表的東亞游客越游越慢，越游越精，2003年韓國游客在中國的平均停留天數(shù)是5.2天，2010年已經(jīng)增長到6天，新的旅游需求將導(dǎo)致更具深度的文化交流。

第二，旅游形態(tài)方面，旅游與文化合一，傳統(tǒng)文化價值通過旅游業(yè)顯化。在新的文化動力下，旅游產(chǎn)業(yè)越來越具有文化事業(yè)性，旅游與文化之間的界限越來越模糊，中韓兩國的傳統(tǒng)文化價值在這種旅游與文化的合一過程中顯現(xiàn)出來，文化成為兩國旅游之魂，旅游也成為兩國文化價值的最主要展現(xiàn)平臺。

第三，旅游產(chǎn)業(yè)方面，多產(chǎn)業(yè)共融發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條多維延伸。兩國旅游業(yè)均變得越來越復(fù)雜，新的工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、健康旅游、修學(xué)旅游、會展旅游等形態(tài)已經(jīng)將旅游業(yè)的邊界拓展到了越來越多的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，多個產(chǎn)業(yè)在旅游供給中融合在一起，旅游產(chǎn)業(yè)鏈在不斷延展。

第四，旅游模式方面，發(fā)展不斷創(chuàng)新，業(yè)態(tài)異常豐富。在新的旅游業(yè)發(fā)展動力的推動下，中韓旅游業(yè)均進(jìn)入了模式創(chuàng)新期，業(yè)態(tài)異常豐富，模式各具所能，這將進(jìn)一步革新兩國文化交流的形式和內(nèi)容。

第五，旅游文化交流方面，日益深度化、互動化，不斷變化創(chuàng)新。隨著旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，兩國的文化交流將進(jìn)入新的時期，深度、互動的文化交流將成為兩國文化交流的主流，并且這種文化交流還將隨著旅游業(yè)的變化創(chuàng)新不斷演變發(fā)展。

第六，旅游形象方面，從傳統(tǒng)中韓向現(xiàn)代國度轉(zhuǎn)型，旅游助推國家文化轉(zhuǎn)型。新的旅游發(fā)展帶來新的國家形象，中韓兩國的國家形象均在強(qiáng)化傳統(tǒng)的同時加入現(xiàn)代元素，例如韓國的國家形象廣告，1999年主題為“來與新的韓國相遇”，2000年為“令人耳目一新的韓國”，目前為“炫動之旅”，不斷向世界傳遞一個現(xiàn)代韓國的形象。endprint

總之，從中國追隨韓國到一定程度的齊頭并進(jìn)，中韓兩國旅游業(yè)在新的發(fā)展環(huán)境下，增加了更多的服務(wù)共性和文化個性。中韓均通過新的旅游形態(tài)，更充分地展現(xiàn)獨具特色的文化，中韓的文化交流和旅游貿(mào)易，呈現(xiàn)新的格局。

三、中韓旅游業(yè)轉(zhuǎn)型帶來東亞旅游業(yè)新格局

新的變化帶來新的格局，中韓旅游業(yè)的變化帶來的是東亞旅游業(yè)的新概念、新格局，三個新的概念將隨著中日韓三國旅游業(yè)的發(fā)展而日漸鮮明：

第一，東亞旅游板塊。中、日、韓作為東亞旅游業(yè)的最重要三國，互相之間的旅游業(yè)都以其他兩國為最重要的客源市場，隨著開發(fā)的深入，三國旅游以“旅游內(nèi)需”為主的特點越來越鮮明，因而各自形成鮮明的文化特色，再進(jìn)一步吸引世界旅游者的新旅游格局正在形成之中。

第二，東亞旅游者。東亞旅游者，特別是中、日、韓三國的旅游者，和西方旅游者相比，有其自身的特點和需求，中韓旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型，將令“東亞旅游者”的個性更加鮮明，他們通過自己的旅游把東亞人的文化、東亞人的需求帶到世界，“東亞旅游者”將成為一個新的文化群體。

第三，東亞服務(wù)。中、日、韓三國的服務(wù)文化均與儒家文化緊密相關(guān)，和西方的服務(wù)文化有很大差別，中韓旅游業(yè)的大轉(zhuǎn)型，將把東亞服務(wù)特色凸現(xiàn)出來，服務(wù)將成為傳承顯化兩國文化的重要載體。

東亞旅游新格局的背后，是逐步成型的東亞政治、經(jīng)濟(jì)、文化新格局，中韓兩國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型，不是狹義的旅游業(yè)小轉(zhuǎn)型，而是廣義的旅游業(yè)大轉(zhuǎn)型，關(guān)注中韓旅游業(yè)的發(fā)展，在新的全球經(jīng)貿(mào)、文化、政治格局下，具有異常深遠(yuǎn)的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋瑞主編.2013—2014年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013

[2]魏小安，韓健民.旅游中國之路[M].北京：中國旅游出版社，2003

[3]張廣瑞主編.東北亞與東南亞地區(qū)旅游發(fā)展歷程與政策沿革[M].北京：中國水力水電出版社，2010

〔本文系國家社科基金項目“全球分工新體系下的中國旅游業(yè)國際地位評估及提升研究”（批準(zhǔn)號：14BGL086）及中國社會科學(xué)院青年學(xué)者資助項目“文化與旅游的互動關(guān)系及其對國家競爭力的影響”階段性成果〕

（金準(zhǔn)，1979年生，博士，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室副研究員。研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)、旅游政策、文化旅游）endprint