REPORT

分享可持續(xù)發(fā)展理念領(lǐng)航企業(yè)責(zé)任創(chuàng)新之路2014 BMW可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)社會責(zé)任論壇圓滿落幕

三十年來，中國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了舉世矚目的成就。而在突飛猛進(jìn)的增長背后，潛伏著一系列的社會問題：環(huán)境污染日益嚴(yán)重，能源危機(jī)初現(xiàn)端倪，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化，中國的經(jīng)濟(jì)社會在“新常態(tài)”下面臨著諸多挑戰(zhàn)。作為推動中國社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的中堅力量，企業(yè)在“新常態(tài)”下如何把握機(jī)遇，堅持可持續(xù)發(fā)展，踐行企業(yè)社會責(zé)任，這些問題值得每一個人深入思考。

合作雙贏

10月23日，一場以“悅智慧，領(lǐng)航責(zé)任征途”為主題的可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)社會責(zé)任論壇在沈陽成功舉行。作為活動的主辦方，BMW邀請國內(nèi)外可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域的知名專家學(xué)者以及汽車行業(yè)的資深媒體人士齊聚一堂，共同探討當(dāng)今中國“新常態(tài)”環(huán)境下，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任之路。

康思遠(yuǎn)先生在論壇上表示：“BMW是一家深植中國的跨國企業(yè)，同時也是一家積極貢獻(xiàn)于當(dāng)?shù)厣鐣?、環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的企業(yè)。我們始終致力于以技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)可持續(xù)的移動出行，以價值鏈創(chuàng)新促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，以企業(yè)社會責(zé)任活動的創(chuàng)新貢獻(xiàn)于社會的可持續(xù)發(fā)展。我們希望為中國略盡綿薄之力，積極參與社會問題的解決，推動社會的不斷發(fā)展與進(jìn)步。”

當(dāng)前，汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，提高汽車企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，推動其在企業(yè)社會責(zé)任方面的創(chuàng)新，具有深遠(yuǎn)的社會意義。對此，在場嘉賓紛紛表達(dá)了自己的見解。北京大學(xué)社會責(zé)任國際專家、北京大學(xué)社會責(zé)任研究所首席顧問孫繼榮教授就認(rèn)為：“當(dāng)我們在思考汽車產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題時，會在產(chǎn)品、原材料、經(jīng)營模式、工藝流程以及合作伙伴等方面面臨許多不同的選擇方案，我們必須把可持續(xù)發(fā)展的原則放在整個產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行考慮，以負(fù)責(zé)任的行為去改造企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理的各個環(huán)節(jié)，形成一種合作共贏的方式，為社會創(chuàng)造更多的共同價值?！?/p>

全價值鏈

BMW是全球最先將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與核心業(yè)務(wù)結(jié)合，并貫穿全價值鏈和所有決策流程的汽車制造商之一。寶馬集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)副總裁Ursula Mathar女士與論壇嘉賓分享了BMW先進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展理念：“可持續(xù)性是我們業(yè)務(wù)的一部分，它能夠推動技術(shù)革新、提升利潤空間、提高客戶服務(wù)價值，進(jìn)而驅(qū)動企業(yè)發(fā)展。因此我們始終致力于通過產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新為社會提供可持續(xù)的移動出行方案，以實現(xiàn)現(xiàn)在和未來利益的雙贏?！?/p>

BMW對于可持續(xù)移動出行的追求，既著眼于對產(chǎn)品性能的持續(xù)改進(jìn)，同時也致力于以前所未有的革命性技術(shù)改變現(xiàn)有的產(chǎn)品基因?；谶@一創(chuàng)想，BMW i品牌應(yīng)勢而來。同時，華晨寶馬還針對中國市場需求，特別推出了“之諾”品牌電動車產(chǎn)品，努力使可持續(xù)移動出行的夢想變?yōu)楝F(xiàn)實。不僅如此，BMW也始終堅持在產(chǎn)品生產(chǎn)這一核心環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行可持續(xù)發(fā)展理念，以確保不斷減少對能源的消耗、減輕對環(huán)境的影響。華晨寶馬鐵西工廠便是對這一承諾的完美踐行。這座融合了前沿科技與可持續(xù)發(fā)展理念的工廠，在設(shè)計建造之初便力求在每一個環(huán)節(jié)最大限度地提高資源利用率，并盡可能降低能源消耗與廢棄物排放。

除了關(guān)注產(chǎn)品與生產(chǎn)的可持續(xù)性，BMW更將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略延伸至全價值鏈，帶領(lǐng)利益相關(guān)方共同構(gòu)建汽車行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的未來。2011年初，BMW在業(yè)內(nèi)率先推出“5S經(jīng)銷商”理念，將可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)融入對供應(yīng)商及經(jīng)銷商合作伙伴的管理中。截止目前，BMW已在全國擁有33家“5S經(jīng)銷商”，為推動整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開拓了全新的思路。

匯聚力量

面對新常態(tài)，許多企業(yè)都會遭遇發(fā)展瓶頸，環(huán)境代價、社群平衡等因素都成為了企業(yè)在實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程中所必須面對的挑戰(zhàn)。對此，著名企業(yè)公民課題專家吳伯凡先生認(rèn)為：“一家秉持可持續(xù)發(fā)展理念的企業(yè)，不僅僅是以經(jīng)濟(jì)盈利為導(dǎo)向，還要為社會盈利、環(huán)境盈利考慮，做到‘三重盈余’。企業(yè)應(yīng)該像蜜蜂一樣，善待股東、員工、消費者、社會等各個利益相關(guān)方，并與之建立起良性的、建設(shè)性的關(guān)系，實現(xiàn)整個商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的和諧共存?！?/p>

自進(jìn)入中國市場以來，BMW全方位、系統(tǒng)化地開展了一系列具有行業(yè)領(lǐng)先性的企業(yè)社會責(zé)任項目。從八年來持續(xù)探訪和保護(hù)中國傳統(tǒng)文化、積極促進(jìn)跨文化交流及社會融合的“BMW中國文化之旅”，到堅持寓教于樂的教育方式、十載惠及中國逾三十七萬兒童的“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”，BMW切實履行一個優(yōu)秀的企業(yè)公民所應(yīng)肩負(fù)的社會責(zé)任。

與此同時，BMW還通過寶馬愛心基金帶動員工、車主、供應(yīng)商、經(jīng)銷商等利益相關(guān)方參與愛心公益活動。這一企業(yè)公益基金的創(chuàng)新模式也引起了與會專家們的熱烈討論及廣泛肯定。清華大學(xué)國際傳播研究中心企業(yè)社會責(zé)任研究室健康傳播教授華威濂先生表示：“新常態(tài)下，企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)起更多的社會責(zé)任，并加強(qiáng)與利益相關(guān)方的創(chuàng)新合作和自身的領(lǐng)導(dǎo)力，用新的思維和心態(tài)來解決可持續(xù)發(fā)展方面的問題。企業(yè)的能力越大，越要帶領(lǐng)利益相關(guān)方和整個行業(yè)一起向前發(fā)展，引領(lǐng)可持續(xù)的發(fā)展與增長。”

一直以來，BMW圍繞自身的核心競爭優(yōu)勢，不斷貢獻(xiàn)于中國社會的可持續(xù)發(fā)展。通過舉辦本次論壇，BMW為相關(guān)領(lǐng)域的專家和意見領(lǐng)袖構(gòu)筑了一個交流的平臺，對企業(yè)社會責(zé)任的發(fā)展方向做了有益探索。我們也期待著BMW為中國汽車行業(yè)乃至中國社會的可持續(xù)發(fā)展做出更多的貢獻(xiàn)。