再談明星營(yíng)銷(xiāo)

明星代言，在任何行業(yè)中都早已司空見(jiàn)慣，只不過(guò)今年北京車(chē)展的幾場(chǎng)“躁動(dòng)”讓明星營(yíng)銷(xiāo)再次成為汽車(chē)行業(yè)最熱的話題。

為什么如此之熱？我認(rèn)為最主要的原因是當(dāng)前汽車(chē)消費(fèi)群體越來(lái)越年輕化，“80后”、“90后”成為主體消費(fèi)人群。相比上幾代消費(fèi)者，他們更加注重時(shí)尚，追求個(gè)性，崇拜明星，他們有著更高的品牌忠誠(chéng)度，因此明星代言對(duì)他們產(chǎn)生的直接效應(yīng)會(huì)非常明顯。

與此同時(shí)，汽車(chē)廠商這幾年推出的新產(chǎn)品也大多面向這一主流年輕消費(fèi)群體。正如東風(fēng)悅達(dá)·起亞銷(xiāo)售本部副本部長(zhǎng)蔣玉濱所說(shuō)，K3S的目標(biāo)客戶群就是一群25歲到35歲之間的年輕人，注重時(shí)尚潮流，而李敏鎬是韓國(guó)當(dāng)紅明星，是很多年輕人的偶像，特別是春晚播出之后更是人氣大增，所以選擇他代言K3S是非常不錯(cuò)的選擇。

而北京現(xiàn)代汽車(chē)有限公司數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)科科長(zhǎng)李磊也直言，ix25的性格和氣質(zhì)與金秀賢在《來(lái)自星星的你》中扮演的都教授非常相似，具有超能力，能夠應(yīng)付不同路況的挑戰(zhàn)，也非常符合年輕消費(fèi)者的口味。

當(dāng)然，明星代言也非完美之策。首先要做好應(yīng)對(duì)明星負(fù)面新聞的預(yù)警，無(wú)論是影視明星還是體育明星都可能突然遭遇滑鐵盧，或許坦誠(chéng)地面對(duì)方為上策。

更重要的是，如何將明星效應(yīng)真正轉(zhuǎn)化為汽車(chē)銷(xiāo)售推動(dòng)力。這的確是一個(gè)潛移默化的長(zhǎng)期過(guò)程，但我認(rèn)為更是一個(gè)加速品牌塑造和傳播的過(guò)程。說(shuō)到底，還是能否選對(duì)人的問(wèn)題，只要這位明星代言人真的跟產(chǎn)品特性高度契合，比如李敏鎬與起亞K3S，金秀賢與現(xiàn)代ix25，貝克漢姆與捷豹等，那么隨之而來(lái)的明星效應(yīng)定會(huì)讓廠商喜出望外。

本期話題：

又到了每年的畢業(yè)季，回首自己的大學(xué)時(shí)代，你最想說(shuō)什么？電影《同桌的你》又是否會(huì)讓你想起記憶中那個(gè)同桌的TA呢 ？

主編/陳繼鳴

遺憾當(dāng)了兩年乖學(xué)生，錯(cuò)失了許多更好玩兒更high的經(jīng)歷。同桌永遠(yuǎn)是學(xué)生時(shí)代最美麗、最有趣也是最傷感的回憶。

副主編/朱思存

每間教室里，一定有姑娘是你想泡的。

專(zhuān)題編輯/馬聰

曾經(jīng)有一段快樂(lè)的日子放在我面前，我沒(méi)有珍惜，等我失去的時(shí)候我才后悔莫及，人世間最痛苦的事莫過(guò)于此。如果上天能夠給我一個(gè)再來(lái)一次的機(jī)會(huì)，我會(huì)對(duì)哆啦A夢(mèng)說(shuō)一句話：給我時(shí)光機(jī)。電影沒(méi)看過(guò)，同桌太多了不知道該回憶誰(shuí)？

攝影編輯/周宇

我想說(shuō)，電影學(xué)院的姑娘們，你們還好嗎？

產(chǎn)品編輯/劉雷

我很遺憾同桌一直是男生。

見(jiàn)習(xí)時(shí)尚編輯/費(fèi)騰

大學(xué)迷茫了太久，一直沒(méi)時(shí)間去開(kāi)心，好想對(duì)大學(xué)的自己說(shuō)聲對(duì)不起。