再談明星營銷

明星代言，在任何行業(yè)中都早已司空見慣，只不過今年北京車展的幾場“躁動”讓明星營銷再次成為汽車行業(yè)最熱的話題。

為什么如此之熱？我認為最主要的原因是當前汽車消費群體越來越年輕化，“80后”、“90后”成為主體消費人群。相比上幾代消費者，他們更加注重時尚，追求個性，崇拜明星，他們有著更高的品牌忠誠度，因此明星代言對他們產生的直接效應會非常明顯。

與此同時，汽車廠商這幾年推出的新產品也大多面向這一主流年輕消費群體。正如東風悅達·起亞銷售本部副本部長蔣玉濱所說，K3S的目標客戶群就是一群25歲到35歲之間的年輕人，注重時尚潮流，而李敏鎬是韓國當紅明星，是很多年輕人的偶像，特別是春晚播出之后更是人氣大增，所以選擇他代言K3S是非常不錯的選擇。

而北京現代汽車有限公司數字營銷科科長李磊也直言，ix25的性格和氣質與金秀賢在《來自星星的你》中扮演的都教授非常相似，具有超能力，能夠應付不同路況的挑戰(zhàn)，也非常符合年輕消費者的口味。

當然，明星代言也非完美之策。首先要做好應對明星負面新聞的預警，無論是影視明星還是體育明星都可能突然遭遇滑鐵盧，或許坦誠地面對方為上策。

更重要的是，如何將明星效應真正轉化為汽車銷售推動力。這的確是一個潛移默化的長期過程，但我認為更是一個加速品牌塑造和傳播的過程。說到底，還是能否選對人的問題，只要這位明星代言人真的跟產品特性高度契合，比如李敏鎬與起亞K3S，金秀賢與現代ix25，貝克漢姆與捷豹等，那么隨之而來的明星效應定會讓廠商喜出望外。

本期話題：

又到了每年的畢業(yè)季，回首自己的大學時代，你最想說什么？電影《同桌的你》又是否會讓你想起記憶中那個同桌的TA呢 ？

主編/陳繼鳴

遺憾當了兩年乖學生，錯失了許多更好玩兒更high的經歷。同桌永遠是學生時代最美麗、最有趣也是最傷感的回憶。

副主編/朱思存

每間教室里，一定有姑娘是你想泡的。

專題編輯/馬聰

曾經有一段快樂的日子放在我面前，我沒有珍惜，等我失去的時候我才后悔莫及，人世間最痛苦的事莫過于此。如果上天能夠給我一個再來一次的機會，我會對哆啦A夢說一句話：給我時光機。電影沒看過，同桌太多了不知道該回憶誰？

攝影編輯/周宇

我想說，電影學院的姑娘們，你們還好嗎？

產品編輯/劉雷

我很遺憾同桌一直是男生。

見習時尚編輯/費騰

大學迷茫了太久，一直沒時間去開心，好想對大學的自己說聲對不起。