佘士生+顧春

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，“地球村”的概念早已深植人心，任何一個(gè)企業(yè)想單純依靠產(chǎn)品出口或者全部本土化運(yùn)營(yíng)，已無(wú)法滿足全球化市場(chǎng)的需求。閉門造車、夜郎自大的時(shí)代一去不復(fù)，企業(yè)要想長(zhǎng)期處于行業(yè)的主導(dǎo)地位，必須審視自身、了解世界。

國(guó)家對(duì)進(jìn)軍海外的企業(yè)也提供了一系列優(yōu)惠、獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、資本走出去，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》明確指出：提高文化開(kāi)放水平。堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與，擴(kuò)大對(duì)外文化交流，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力和對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)，推動(dòng)中華文化走向世界。理順內(nèi)宣外宣體制，支持重點(diǎn)媒體面向國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)展。培育外向型文化企業(yè)，支持文化企業(yè)到境外開(kāi)拓市場(chǎng)，為參與進(jìn)軍海外的企業(yè)鋪平了道路。

這時(shí)候，位于行業(yè)龍頭地位的鳳凰傳媒也正在實(shí)踐全球化資源整合。

早在幾年前，鳳凰集團(tuán)就展開(kāi)了全球化布局，以在英國(guó)成立倫敦公司為起點(diǎn)，先后在澳大利亞、中亞、南美、西歐等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立分公司和辦事處，學(xué)習(xí)、引進(jìn)世界先進(jìn)技術(shù)、文化，推廣中國(guó)文化精髓，促進(jìn)世界文化交流。

布局英倫

鳳凰傳媒國(guó)際（倫敦）有限公司（以下簡(jiǎn)稱倫敦公司）成立于2012年6月，并在英國(guó)艾塞克斯郡啟動(dòng)了中國(guó)首個(gè)海外數(shù)碼印刷基地。初步設(shè)置了國(guó)際貿(mào)易、數(shù)碼印刷、文化交流三個(gè)板塊，承接國(guó)際傳統(tǒng)印刷訂單、當(dāng)?shù)財(cái)?shù)碼印刷業(yè)務(wù)、發(fā)展中英文化交流，通過(guò)成功舉辦哈德良長(zhǎng)城展、倫敦國(guó)際書展等大型國(guó)際展覽活動(dòng)，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》等20多家主流媒體都作了相關(guān)報(bào)道，迅速得到了當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)的認(rèn)可，充分發(fā)揮了倫敦公司作為鳳凰集團(tuán)海外“橋頭堡”的重要作用。

經(jīng)歷不到一年的發(fā)展，2013年6月，倫敦總公司從Travelodge完成酒店收購(gòu)事宜，并正式更名為鳳凰國(guó)際（艾坪）酒店 ，購(gòu)置了首個(gè)海外實(shí)體物業(yè)，使鳳凰在海外有了自己的基地。為積極拓展江蘇外宣領(lǐng)域，致力于文化“走出去”探索實(shí)踐，江蘇文化產(chǎn)業(yè)歐洲（倫敦）促進(jìn)中心在英國(guó)倫敦正式掛牌成立，倫敦公司承辦的系列活動(dòng)受到了廣泛關(guān)注，獲得了國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)獎(jiǎng)、江蘇省委宣傳部文化走出去創(chuàng)新獎(jiǎng)。與此同時(shí)，倫敦公司進(jìn)軍英國(guó)出版行業(yè)，成立了全資海外出版機(jī)構(gòu)——仙那都出版有限公司，并與渠道商斯卡拉（Scala）達(dá)成合作，致力于圖書編輯制作出版發(fā)行、數(shù)字出版、版權(quán)貿(mào)易等，以配合鳳凰集團(tuán)開(kāi)展在英國(guó)圖書出版相關(guān)業(yè)務(wù)工作。這一系列活動(dòng)引起了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，倫敦公司于2013年10月獲得集團(tuán)批準(zhǔn)，升格為總公司，下設(shè)國(guó)際貿(mào)易、數(shù)碼印刷、旅游拓展、文化交流、艾坪酒店、仙那都出版公司等六大板塊。倫敦公司成立兩年，多個(gè)板塊同時(shí)發(fā)展，已成為鳳凰集團(tuán)的標(biāo)志性外向企業(yè)。

倫敦公司的業(yè)務(wù)已從印刷、國(guó)際文化交流活動(dòng)拓展至出版領(lǐng)域，從單純的貿(mào)易服務(wù)、文化拓展企業(yè)迅速成長(zhǎng)為集多種功能于一身的文化交流平臺(tái)，成為鳳凰集團(tuán)及江蘇對(duì)外宣傳交流的“橋頭堡”。公司積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，提升業(yè)務(wù)量，并通過(guò)收購(gòu)、兼并等手段，擴(kuò)大境外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)規(guī)模。目前，公司正通過(guò)投資境外文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)項(xiàng)目等方式，成為國(guó)際文化市場(chǎng)的戰(zhàn)略投資者。

走向世界

在去年的倫敦國(guó)際書展上，集團(tuán)副總裁黎雪曾表示，鳳凰的雄心，絕不僅僅是做中國(guó)一流出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，更希望在不久的將來(lái)成為國(guó)際前列出版集團(tuán)，成為國(guó)際文化版圖上的一支重要力量。當(dāng)初，鳳凰布局英倫，選擇在此投資其第一家海外公司，正是看中了英國(guó)發(fā)達(dá)的文化出版產(chǎn)業(yè)及其豐沛的創(chuàng)意活力。事實(shí)上，以英國(guó)倫敦為進(jìn)軍國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的起跳點(diǎn)，是包括鳳凰在內(nèi)的多家走出去的中國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的共同選擇。

鳳凰的全球化戰(zhàn)略布局除了倫敦之外，還在澳大利亞、意大利、俄羅斯以及中亞等國(guó)家和地區(qū)拓展業(yè)務(wù)投資建立實(shí)體。

2013年10月，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在澳大利亞設(shè)立的子公司——鳳凰傳媒國(guó)際（澳大利亞）有限公司正式成立，公司承擔(dān)著“出版印刷、文化交流、全球貿(mào)易、教育培訓(xùn)”等四大功能，將依托中國(guó)規(guī)模、市值最大的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)強(qiáng)有力的品牌、人力、資本等優(yōu)勢(shì)，與澳大利亞最頂尖的文化、藝術(shù)、教育、培訓(xùn)等機(jī)構(gòu)開(kāi)展深度合作，成功舉辦了為中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜奪冠慶功的公益活動(dòng)、承辦APEC中國(guó)工商理事會(huì)代表團(tuán)訪問(wèn)澳大利亞系列活動(dòng)、組織拍攝《華人天地（澳洲版）》紀(jì)錄片等大型活動(dòng)，獲得了當(dāng)?shù)卣腿A人的一致認(rèn)可。

經(jīng)過(guò)對(duì)中亞市場(chǎng)細(xì)致的調(diào)研考察以及與哈薩克斯坦、俄羅斯等國(guó)家企業(yè)和學(xué)校的多次接觸，預(yù)計(jì)2014年在哈薩克斯坦成立鳳凰傳媒國(guó)際（中亞）公司，在莫斯科設(shè)立數(shù)碼印刷基地，全面開(kāi)展鳳凰集團(tuán)在中亞地區(qū)的業(yè)務(wù)。

反哺本土

倫敦公司的成功走出去，在開(kāi)拓鳳凰集團(tuán)國(guó)際視野、提升國(guó)際影響力的同時(shí)，對(duì)鳳凰新華印務(wù)本土化經(jīng)營(yíng)發(fā)展也帶來(lái)了一系列積極意義。

經(jīng)濟(jì)性。調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，通過(guò)海外開(kāi)拓，改變以往單一的教材印刷局面，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅為公司贏得經(jīng)濟(jì)效益，而且有利于進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，為爭(zhēng)取各項(xiàng)扶持政策打下基礎(chǔ)，倫敦公司也因成功的國(guó)際拓展獲得了2013年國(guó)家財(cái)政部文化引導(dǎo)資金。

促進(jìn)性。國(guó)際訂單的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，不但是對(duì)企業(yè)內(nèi)部能力的一種檢驗(yàn)，也促使企業(yè)在短期內(nèi)管理能力快速提升。同時(shí)通過(guò)大量外單印制加工業(yè)務(wù)，接觸到世界先進(jìn)印刷技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)業(yè)理念，借助外部動(dòng)力加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使公司成長(zhǎng)為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的印刷基地。

示范性。倫敦公司的成立是鳳凰新華印務(wù)公司轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段性總結(jié)，它將公司完全置放于國(guó)際舞臺(tái)之上，接受嚴(yán)格的考驗(yàn)，對(duì)業(yè)態(tài)升級(jí)將起到直接的促進(jìn)作用，走出一條國(guó)有傳統(tǒng)加工制造型企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展新路。

創(chuàng)新性。由傳統(tǒng)加工業(yè)態(tài)向創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型跨越，推動(dòng)企業(yè)由“重資產(chǎn)”向“輕資產(chǎn)”轉(zhuǎn)變，具有積極借鑒意義。

福利性。在海外廣布分公司，提升公司品牌形象的同時(shí)，也為廣大員工提供了赴海外工作、培訓(xùn)、交流的機(jī)會(huì)，為員工開(kāi)拓視野，提升自身素質(zhì)創(chuàng)造了平臺(tái)。

對(duì)于進(jìn)軍海外的先行者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，文化差異、國(guó)家政策差異等，是企業(yè)走向海外的最大挑戰(zhàn)。倫敦公司的海外拓展之路也并非一帆風(fēng)順，成立伊始的業(yè)務(wù)來(lái)源途徑單一、從業(yè)人員招聘困難、對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化不甚了解、資金周轉(zhuǎn)緩慢等問(wèn)題曾困擾倫敦公司很久，但是通過(guò)多方借力、籌措資金、引進(jìn)合作項(xiàng)目，逐漸找到了解決問(wèn)題的辦法，成就了如今的局面。