林芳

摘 要：中國的“拆遷史”可謂是一部濃墨重彩的悲喜劇，一邊是暴力拆遷的惡性循環(huán)，一邊又是“拆遷暴富”的不斷刺激，“拆二代”也由此開始進入輿論的視野，作為一種負面形象而受到人們的關(guān)注。本文以網(wǎng)絡(luò)媒體上有關(guān)“拆二代”的新聞報道為研究對象，采用內(nèi)容分析的方法對其進行多維思考，主要探討了大眾媒體對于“拆二代”負面形象建構(gòu)的成因，分析了大眾媒體所構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境對于“拆二代”負面群體形象認知起到的重要影響，最后對媒體應(yīng)該如何更好地向受眾傳遞信息給出一些中肯的建議。

關(guān)鍵詞：“拆二代”；負面形象建構(gòu)；擬態(tài)環(huán)境

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）09-0050-02

改革開放以來，隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的步伐也在日益加快，隨之而來的是一系列劇烈的社會畸變，而“拆二代”現(xiàn)象即其中之一。

一、“拆二代”負面形象的產(chǎn)生

1.客觀現(xiàn)實?！安鸲笔强坎疬w補償“政策”致富從而形成的一個特殊群體[1]。然而一夜暴富帶來的物質(zhì)層面的極大滿足，沒有經(jīng)過一個漸進的過程，因而滋生了一些滯后性問題：他們中的大多數(shù)往往樂于享受得到的大批財富，從而會產(chǎn)生強烈的迷茫感，導(dǎo)致炫富、賭博、厭學(xué)等一些典型行為頻繁發(fā)生，成為了社會輿論關(guān)注的對象?！安鸲币辉~最先出現(xiàn)于《北京日報》，后被光明網(wǎng)、新華網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，從而流行。

2.媒介建構(gòu)。眾所周知，媒介營造的是一種典型的“擬態(tài)環(huán)境”，它并不是對現(xiàn)實環(huán)境的鏡子式的再現(xiàn)，而是通過對象征性事件或信息進行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境[2]。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍廣、信息海量、開放性強等特點為營造擬態(tài)環(huán)境起到了很大的作用?！安鸲边@一稱謂和群體形象的建構(gòu)，也和大眾媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體密不可分。新浪門戶網(wǎng)一則《“拆二代”喝毒藥逼父親買豪車》新聞的出現(xiàn)以及其他“拆二代”當事人的拙劣表現(xiàn)讓這個群體開始為人們所熟知，并且媒體對待“拆二代”的群體形象評價像對待其它“X二代”一樣，也不可幸免地以一種揮霍浪費、游手好閑的負面認知形象走入了大眾的視野，也因此引發(fā)大眾對這個群體的好奇、羨慕、嫉妒、擔憂和關(guān)注。

二、“拆二代”負面形象建構(gòu)的內(nèi)容分析設(shè)計

1.評價預(yù)測。在大眾傳播極為發(fā)達的今天，人們對現(xiàn)實的認知很大程度上依賴于媒體構(gòu)建的“象征性現(xiàn)實”的中介，因此，這種“擬態(tài)環(huán)境”導(dǎo)致人們所認識到的現(xiàn)實和真實環(huán)境之間存在一定的偏離。人們對“拆二代”現(xiàn)象的認識也是如此，“拆二代”形象建構(gòu)和現(xiàn)實環(huán)境之間存在很大的距離。為了探究大眾媒體對“拆二代”報道的內(nèi)容是否屬實，公正，會否有失偏頗，筆者遂按照內(nèi)容分析法進行以下的設(shè)計和取樣分析。

2.報道內(nèi)容的選取和分類?？紤]到研究的可實施性和可得性。本次研究主要以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，以新聞抽樣的方法分別對搜狐新聞網(wǎng)和騰訊新聞網(wǎng)2013年2月至2014年2月一年內(nèi)的“拆二代”相關(guān)新聞報道進行了樣本選取和分析。此次研究以“拆二代”為關(guān)鍵字搜索，因為“拆二代”新聞話題較年輕，所以只要可以作為衡量網(wǎng)絡(luò)媒體對“拆二代”態(tài)度的新聞報道，都列入了數(shù)據(jù)范圍之內(nèi)。搜索源是以搜狐和騰訊的獨家新聞報道為主，搜狐網(wǎng)獨網(wǎng)以新聞全文查找到的關(guān)于“拆二代”的新聞報道總共204篇，騰訊網(wǎng)獨網(wǎng)以新聞全文查找到的總共91篇，由上述數(shù)據(jù)可得知，全部“拆二代”的報道總共有295篇，經(jīng)過對這些數(shù)據(jù)內(nèi)容進行分析，歸類和總結(jié)，可以解讀出網(wǎng)絡(luò)媒體對“拆二代”的媒介形象的態(tài)度和評價。

3.新聞內(nèi)容的報道傾向。按照上述搜集到的新聞數(shù)據(jù)，可得出網(wǎng)絡(luò)媒體對“拆二代”新聞內(nèi)容報道傾向的統(tǒng)計結(jié)果，如表1所示：

從表1中的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以看出以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的大眾媒體對“拆二代”形象的建構(gòu)和態(tài)度。2013年搜狐對“拆二代”的新聞報道中，其中正面報道有29篇，負面報道有34篇，負面報道略微高于正面。但是，不得不提及的是媒體對“拆二代”的正面報道，部分是帶有一種反諷的態(tài)度。2013年騰訊新聞的統(tǒng)計結(jié)果和搜狐新聞的統(tǒng)計結(jié)果也比較一致，由此可看出媒體給“拆二代”營造的擬態(tài)環(huán)境大都皆以負面為主。

但是比較欣喜的是，2014年以來正面傾向的新聞報道數(shù)量開始高于負面傾向的新聞報道數(shù)量，與2013年的新聞報道傾向有所不同。例如搜狐網(wǎng)最近發(fā)出的新聞，如《“拆二代”需要“立起來”》等，比較傾向于為“拆二代”營造一種正面的形象，由此可見以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表大眾媒體已經(jīng)充分的意識到需要為受眾去營造一種積極向上的擬態(tài)環(huán)境，從而更好地去引導(dǎo)人們的行為和認識。

4.新聞內(nèi)容報道主題。如表2所示，網(wǎng)絡(luò)媒體對“拆二代”的新聞報道主題主要集中分布在犯罪賭博、生活消費和投資經(jīng)營以及價值觀念這四個方面。其中又以犯罪賭博方面的報道數(shù)量居多。犯罪內(nèi)容種類單調(diào)，較為集中，往往是根據(jù)“拆二代”們一夜暴富，由負作用力產(chǎn)生的行為后果，主要涉及犯罪、賭博等較為普遍的惡劣現(xiàn)象。生活消費行為主要是指購買豪車豪宅等。投資經(jīng)營較多地體現(xiàn)了“拆二代”高瞻遠矚的能力，很多有智慧的“拆二代”都走上了因拆遷而可持續(xù)良性發(fā)展的富裕路。價值觀念體現(xiàn)在了“拆二代”對待暴富生活后的價值態(tài)度和取向。根據(jù)報道主題的分布來思考，我們可以得出以下結(jié)論，“拆二代”這一特殊群體開始成為媒體新的寵兒，由于媒體塑造“富二代”的慣性，造成了“拆二代”同樣被貼上了負面的標簽，以負面的形象不斷地出現(xiàn)在人們的視野中?！安鸲毙蜗笾饕载撁鏋橹鳎⒖煞譃橐韵聨追N類型：第一，生活奢侈，揮霍成空；第二，厭學(xué)棄學(xué)，犯罪賭博；第三，價值觀念偏離正軌。大量的負面傾向報道內(nèi)容和方式不得不使受眾在潛移默化中加深了對“拆二代”這一群體的負面形象認知。但是值得慶幸的是，還有一些門戶網(wǎng)的新聞報道還是比較公正的，他們或多或少也承認部分“拆二代”實現(xiàn)了社會可持續(xù)的良性發(fā)展。

三、媒體“拆二代”負面形象建構(gòu)的傳播學(xué)思考

1.“沉默的螺旋”理論視野下的“拆二代”負面形象建構(gòu)。諾依曼的“沉默的螺旋”理論認為，傳播媒介對人們的環(huán)境認知活動產(chǎn)生影響的因素有：多數(shù)傳媒的報道內(nèi)容具有高度的類似性，產(chǎn)生“共鳴效果”；同類信息的傳達活動在時間上具有持續(xù)性和重復(fù)性，產(chǎn)生“累積”效果[3]?！安鸲必撁嫘蜗蟮男纬杉词侨绱?，這一詞最早出現(xiàn)在《北京日報》上，后被各大網(wǎng)絡(luò)媒體跟風(fēng)轉(zhuǎn)載，記者、編輯等“把關(guān)人”關(guān)注到了拆遷戶這個群體，并發(fā)明創(chuàng)造出“拆二代”這個術(shù)語，確實很新鮮，有它“存在即合理”的理由，于是各大媒體就都人云亦云地挖掘報道“拆二代”這一群體的信息。但經(jīng)過統(tǒng)計不難發(fā)現(xiàn)，各大媒體轉(zhuǎn)載報道有關(guān)“拆二代”的新聞稿件在內(nèi)容上卻具有很大的雷同性、重復(fù)性、類似性，加之“拆二代”這一術(shù)語在媒體傳達的時間上具有持續(xù)性，信息抵達的范圍上具有廣泛性，使得受眾對“拆二代”這一群體形象具有高度的共鳴，如此鋪天蓋地報道“拆二代”一夜暴富、揮金如土的新聞就會迅速吸引受眾的眼球，并在受眾心中刻畫塑造出了一個負面的“拆二代”形象。

2.框架分析理論視野下的“拆二代”負面形象建構(gòu)。戈夫曼在《框架分析》一書中指出“框架指的是人們用來認識和闡釋外在客觀世界的認知結(jié)構(gòu)，人們對于現(xiàn)實生活經(jīng)驗的歸納、結(jié)構(gòu)與闡釋都依賴一定的框架，框架使得人們能夠定位、感知、理解、歸納眾多具體信息。[4]”眾多媒體在對“拆二代”這個群體報道時，源自于之前對“官二代”“富二代”等實際新聞的報道經(jīng)驗，會以二代相關(guān)的累積經(jīng)驗形成新聞框架，作為一定的知識體系或認知定勢預(yù)存在大眾媒體及廣泛受眾的大腦中。所以當大眾媒體在報道“拆二代”時，這些既有的框架、基模就會條件反射地浮現(xiàn)在記者們的腦海中，從而有選擇性地報道新聞事實，引導(dǎo)受眾繼續(xù)加強對“X二代”這些群體負面形象的構(gòu)建?？梢姡蟊娒襟w有意無意的選擇，使“拆二代”負面形象的披露較多，由此使人們在心目中對“拆二代”的群體形象形成了負面的認知。本文的內(nèi)容分析法研究表明，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的大眾媒體所構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境顯著影響了對某一群體社會形象的構(gòu)建[5]。事實上，負面現(xiàn)象只是“拆二代”群體中的一部分，其中還有許多正面形象值得報道。因此，大眾媒體應(yīng)該充分地發(fā)揮其傳播功能，客觀地報道有關(guān)“拆二代”新聞事件，去積極地探索更加合理真實的報道方式和切入點，從而構(gòu)建更加健康、文明和客觀的擬態(tài)環(huán)境，引導(dǎo)社會從更客觀、理性的角度關(guān)注“拆二代”群體，以期塑造受眾的理性精神，擴大整個社會的和諧共識。

參考文獻：

[1] 畢樹文，高原.眾說紛紜“拆二代”[N].發(fā)展導(dǎo)報，2014（4）.

[2] （美）沃爾特·李普曼著.公眾輿論[M].上海：上海人民出版社，2002.

[3] （德）伊麗莎白·諾爾-諾依曼著.沉默的螺旋：輿論—我們的社會皮膚[M].北京：北京大學(xué)出版社，2013.

[4] 陳陽.框架分析：一個亟待澄清的理論概念[J].國際新聞界，2007（4）.

[5] 宣寶劍.媒介形象系統(tǒng)論[C].中國傳媒大學(xué)，2008.

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