李豐LI Feng

（河北科技大學唐山分院服裝系，唐山 063000）

（Clothing Department of Hebei University of Science and Technology Tangshan Branch，Tangshan 063000，China）

0 引言

男士內(nèi)衣正由于處于初級階段，市場上出現(xiàn)的注重品質(zhì)、注重內(nèi)衣文化的品牌為數(shù)不多，所以相對于女性內(nèi)衣的產(chǎn)量巨大、品牌眾多，男士內(nèi)衣品牌之間的競爭也相對較小，存在的發(fā)展機遇相對也更大。也正由于存在著機遇，所以進入這一市場的品牌就難免出現(xiàn)“利益至上”者，這種只崇尚利益而不著想行業(yè)發(fā)展的品牌的出現(xiàn)，在某種程度上會導致市場的混亂，所以男士內(nèi)衣各品牌自身的成熟，男士內(nèi)衣市場競爭的有序進行還需要整個行業(yè)的不懈努力來實現(xiàn)。近幾年以來，在經(jīng)過遮羞蔽體的“溫飽”階段以后，中國的男士內(nèi)衣概念已經(jīng)有了向高檔化發(fā)展的趨勢。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在眾多的內(nèi)衣消費者中，女性占據(jù)了60%，中國男性內(nèi)衣市場與日趨發(fā)展壯大的女性內(nèi)衣市場相比仍舊處于逐步開發(fā)的階段。幾年之前，男士內(nèi)衣的生產(chǎn)量僅為女士內(nèi)衣生產(chǎn)量的1/6。但是隨著白領男士、中產(chǎn)男士以及演藝界男士的不斷增加以及出現(xiàn)的動感男人和品味男人等男人群體的出現(xiàn)，中國男性在個性化內(nèi)衣和品牌化內(nèi)衣的需求和消費上已經(jīng)成為了一種趨勢，男士對于品牌內(nèi)衣的需求已經(jīng)達到了前所未有的變化。

1 男士品牌內(nèi)衣時尚發(fā)展態(tài)勢

當前男士品牌內(nèi)衣產(chǎn)品的潮流全面突破了品種、面料以及色彩和款式等各個方面。從女性品牌內(nèi)衣的興起來看，男士品牌內(nèi)衣行業(yè)也必將會迎來新一輪時尚的發(fā)展趨勢。

隨著男性對健身運動以及休閑生活的熱衷以及國內(nèi)高收入群體的年輕化，從品種方面來講，對于男士內(nèi)衣而言，傳統(tǒng)的內(nèi)褲背心以及秋衣秋褲已經(jīng)不能對其進行全面的概括，而家居服、睡衣、休閑服以及泳褲、沙灘裝等占據(jù)男士品牌內(nèi)衣的比例越來越大。

內(nèi)衣的舒適度取決于內(nèi)衣的面料，男士內(nèi)衣的外延擴大與增加的男士內(nèi)衣品種而言更加精益求精，從而出現(xiàn)了各種各樣的新面料。雖然采用傳統(tǒng)純棉面料的男士內(nèi)衣具有手感舒適以及吸濕性強的優(yōu)點，但是卻具有不容易曬干的缺點。而目前，性能更加優(yōu)異的徠卡、莫代爾以及超細纖維等新型吸濕透氣以及手感爽滑不黏膩的新型面料已經(jīng)成為男士品牌內(nèi)衣產(chǎn)品的趨勢，并且受到了廣大消費者的歡迎。

雖然男士內(nèi)衣一直以來最常采用黑色、白色、灰色以及藍色等，但是越來越多的男性在多元化的大趨勢下越來越愿意嘗試一些新的色彩和紋理。因此，在男士內(nèi)衣的設計過程中，為了滿足消費者多元化的需求，加入了很多新穎時尚的色彩元素。如：針對年輕一族，新鮮時尚的色彩與抽象現(xiàn)代的圖案相得益彰；針對傳統(tǒng)一族在黑白等基礎上穿插多變的色彩，從而賦予了男士內(nèi)衣更加豐富的內(nèi)涵。

男士品牌內(nèi)衣在款式方面，為了全方位的塑造男士的新形象，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)緊身三角褲、寬松四角內(nèi)褲以及樣式粗放的汗衫模式，日趨時裝化。如：LOOKSEE（鷺珂鷥）品牌內(nèi)衣的款式已經(jīng)發(fā)展創(chuàng)新成了九大系列（子彈、休閑、運動、套裝以及丁字、泳褲、狂野和牛仔等），數(shù)百個品種從20 至幾百元價位不等，覆蓋了絕大多數(shù)的消費群體。

2 男士品牌內(nèi)衣市場的城鄉(xiāng)二元態(tài)勢

男士購買內(nèi)衣的場所主要集中于專賣店、超市以及便利店，對于城市男士而言，他們更見追求內(nèi)衣的休閑化、時裝化并且更加注重內(nèi)衣的款式顏色以及質(zhì)量，其消費的意向多位于中高檔，因此，文化、心理以及生活品質(zhì)和個人品味的需要已經(jīng)逐漸取代了生理和物質(zhì)需求的消費目的。農(nóng)村男士的消費水平與城市相比雖然已經(jīng)有了很大程度的提高，但是他們往往更加追求外衣的高檔化和美觀性，因此，雖然農(nóng)村市場對于男士品牌內(nèi)衣而言是一個很大的蛋糕，但是目前農(nóng)村仍舊缺乏推廣男士品牌內(nèi)衣的條件。

3 男士品牌內(nèi)衣消費的年齡態(tài)勢

男士品牌內(nèi)衣的價格雖然比較高，但是對于有經(jīng)濟基礎的30 歲以上的男士而言不僅自己消費，還會感染周圍人的消費觀從而帶動了越來越多的年輕人光顧男士品牌內(nèi)衣的消費行業(yè)，舒適健康以及前衛(wèi)的款式是他們的鐘愛。目前，從男士品牌內(nèi)衣的消費能力來看，30 歲以上和30 歲以下男士的水平幾乎持平，因此，我們不能夠忽視年輕消費群體在男士品牌內(nèi)衣上的消費力量。

4 男士品牌內(nèi)衣的價格態(tài)勢

高檔男士品牌內(nèi)衣主要針對中高收入、注重品牌內(nèi)涵以及講究與外裝配套的男士，其價格多處于150-300 元甚至更高，主要在各高端商場或?qū)Ｙu店進行銷售。中檔內(nèi)衣多面向中等收入以及注重產(chǎn)品質(zhì)量的男士，其價位處于30-150 元之間，多在超市、中檔商場和專賣店銷售。還有面向低收入的人群或中老年男士的低端產(chǎn)品，價格從幾元到十幾元不等，這類產(chǎn)品沒有品質(zhì)的保證，只能滿足最低的物質(zhì)需求。

許多精明的企業(yè)家看到了這個趨勢，追趕著這個潮流。國外也有不少廠商瞄準我國這一市場，大力搶占商機。僅僅短短幾年的時間在京津滬、珠三角以及長三角一帶就出現(xiàn)了很多男士內(nèi)衣品牌，但是由于經(jīng)營時間較短且一哄而上造成的激烈競爭導致這些男士內(nèi)衣都屬于中小品牌，真正成型的男士內(nèi)衣品牌屈指可數(shù)。根據(jù)市場調(diào)查，在眾多的內(nèi)衣品牌中，具有自己生產(chǎn)基地、能根據(jù)市場需求自主研發(fā)以及擁有健全的CIS 體系和強大市場營銷團隊的成熟的運營品牌寥寥無幾。

從目前上海、北京以及深圳和廣州等城市出現(xiàn)的眾多男士內(nèi)衣品牌專賣店和品牌旗艦店來看，男士品牌內(nèi)衣市場還具有很大的提升空間和發(fā)展?jié)摿?。如果能夠大膽的選擇這一新興行業(yè)，對于有眼光的商家而言是十分明智的，但是在選擇之前一定要了解這個市場發(fā)展的基本態(tài)勢。

在經(jīng)濟全球化的今天，由于低廉勞動力的國家的服裝生產(chǎn)正在蓬勃發(fā)展并且知名品牌的男士內(nèi)衣幾乎都被發(fā)達國家所搶占，因此，相對于其他任何一個時期相比，中國男士內(nèi)衣業(yè)面臨的挑戰(zhàn)都是最嚴峻的。中國內(nèi)衣業(yè)要想在國際市場中發(fā)展壯大，必須充分做好以下幾方面：第一，為了加強產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整以實現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群，必須從戰(zhàn)略高度出發(fā)不提提升國際競爭力；第二，對于行業(yè)信息平臺和企業(yè)信息化進行有針對性的建設；第三，為了使男士內(nèi)衣產(chǎn)品的質(zhì)量與國際接軌，應當修訂其質(zhì)量監(jiān)督和行業(yè)標準；第四，為了實施市場多元化戰(zhàn)略，必須加大營銷力度以及拓展營銷渠道；第五，加強應對國際貿(mào)易保護主義意識，為了加強與國際之間的合作交流，除了熟悉游戲規(guī)則以及重視保護知識產(chǎn)權(quán)外，還要引進和培養(yǎng)與服裝相關的高級人才。我們相信，通過實施一系列的戰(zhàn)略策劃，中國必將會在有朝一日成為世界內(nèi)衣品牌強國，誕生像米蘭、巴黎、紐約以倫敦和東京一樣五大時裝之都并且能夠引導世界內(nèi)衣潮流的大都市。

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