楊威

青島啤酒千億品牌價(jià)值雄踞中國(guó)第一啤酒品牌，這其中究竟有何道術(shù)？

第十一屆“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜榮耀發(fā)布，在海外被譽(yù)為“中國(guó)名片”之一的青島啤酒連續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)第一啤酒品牌，成為中國(guó)第一家擁有千億品牌價(jià)值的啤酒公司，其中，公司所屬的嶗山啤酒品牌價(jià)值也達(dá)到了81.72億元。

一飲好品質(zhì)：“曠日持久”的精釀。青島啤酒111年來(lái)始終恪守“慢的堅(jiān)持”，用行業(yè)內(nèi)“最長(zhǎng)低溫發(fā)酵工藝”，遵從釀造啤酒的自然法則，給“啤酒之魂”酵母充足的時(shí)間，讓它按照自己的意愿和規(guī)律生長(zhǎng)，自然繁衍，自然進(jìn)化。正是這種“慢的堅(jiān)持”，讓每一瓶青島啤酒的背后，蘊(yùn)含著外人無(wú)法想象的品質(zhì)文化與價(jià)值。

2010年，青島啤酒將被封存了一個(gè)多世紀(jì)的德國(guó)皇室啤酒奧古特再一次展現(xiàn)在世人面前，這款經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)青啤人努力而成的“奢侈品”，承載著進(jìn)軍中國(guó)啤酒高端市場(chǎng)和青啤品牌向上延伸的使命。從原料甄選、雙罐發(fā)酵技術(shù)、百年釀酒工藝到背后百年傳奇故事，每一處細(xì)節(jié)都透露著奧古特的超凡品質(zhì)與獨(dú)特魅力，也因此得到眾多商界文化界名人雅士的大力推崇。

一張好名片：中國(guó)啤酒與世界公民的快樂(lè)“對(duì)話(huà)”。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席蒙代爾曾表示，品牌既是一種文化，更是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的具體體現(xiàn)。

德國(guó)的滑雪愛(ài)好者Stephan表示：“在滑上幾個(gè)小時(shí)有些疲憊的時(shí)候，最快樂(lè)的事情，就是在一個(gè)陽(yáng)光明媚、能看到阿爾卑斯山積雪美景的地方，安然地享受青島啤酒?！边@樣的故事不論是在國(guó)內(nèi)的微博與微信，還是海外的Facebook 與Twitter上還有很多，全球消費(fèi)者都不吝惜于表達(dá)對(duì)青島啤酒的喜愛(ài)。

就在世界杯如火如荼的進(jìn)行中，青島啤酒也收到了澳大利亞國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)Mile Jedinak的Twitter“傳書(shū)”：“ Tsingtao，thanks for your support！”

在美國(guó)、加拿大、哥斯達(dá)黎加……青島啤酒作為走出國(guó)門(mén)60年，遠(yuǎn)銷(xiāo)世界85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中國(guó)啤酒，向世界展現(xiàn)了中國(guó)品牌的高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見(jiàn)度。

讀懂新生代：突破創(chuàng)新，讓消費(fèi)者為快樂(lè)“尖叫”。從青島啤酒奧古特、逸品純生、鴻運(yùn)當(dāng)頭、黑啤等高端特色產(chǎn)品，再到足球罐新品、紀(jì)念裝及原漿，青島啤酒緊跟消費(fèi)趨勢(shì)高端化、市場(chǎng)細(xì)分化、電商渠道等新的市場(chǎng)需求，不斷捕捉消費(fèi)者味蕾潮流。

近年來(lái)，青島啤酒贊助北京奧運(yùn)會(huì)、攜手NBA、贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)冠軍之隊(duì)、簽約亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽，成為首家聯(lián)姻亞冠聯(lián)賽的中國(guó)品牌。此外，青島啤酒也在積極地嘗試音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。在體育和音樂(lè)領(lǐng)域的跨界深耕，讓青島啤酒這個(gè)品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生情感互動(dòng)，打造了立體的品牌形象，青島啤酒品牌年輕化的速度和尺度，讓人嗅到了這家百年品牌另一股生猛的“鮮味”。

有質(zhì)量的發(fā)展為消費(fèi)者打造體驗(yàn)升級(jí)版。有研究指出，啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在從中低端份額爭(zhēng)奪向中高端利潤(rùn)的爭(zhēng)奪升級(jí)，從而競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從渠道的比拼轉(zhuǎn)變成為品牌的比拼和消費(fèi)者滿(mǎn)意度的比拼。

青島啤酒在2014年第一季度完成啤酒銷(xiāo)量218萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)19.3%，遠(yuǎn)超行業(yè)8.29%的增速；收入增長(zhǎng)17.36%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.02%，銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)、品牌價(jià)值等均居行業(yè)首位。青島啤酒用實(shí)際行動(dòng)追求有質(zhì)量的發(fā)展，就是要用強(qiáng)品牌的硬實(shí)力，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的價(jià)值回報(bào)。

或許，“懂”人才是“懂”酒的至上真諦，青島啤酒得以撐起“中國(guó)第一啤酒品牌”之名，一切的榮光要?dú)w于消費(fèi)者的厚愛(ài)與價(jià)值選擇，屬于那流淌過(guò)的時(shí)間與釀酒人的真心，讓中國(guó)品牌榮耀世界的情懷。

（編輯：趙佳楠 zjnstc@126.com）