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“中國(guó)轉(zhuǎn)型到了今天，創(chuàng)業(yè)者需要的恰恰是回到生命的本真，回到我們做一切事情的出發(fā)點(diǎn)，掌握做事的本質(zhì)，把握好做事的方向，才能讓企業(yè)越走越遠(yuǎn)?！?/p>

原《新京報(bào)》執(zhí)行主編、夸父逐日兒童文華創(chuàng)意公司創(chuàng)始人曹保印在7月4日凌晨更新了一條微博，“創(chuàng)業(yè)者如何利用新媒體來(lái)營(yíng)銷自己”，是他當(dāng)天下午要在大師咖啡演講的主題。這次，他受中關(guān)村國(guó)大中小微企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)的邀請(qǐng)，與中小微企業(yè)的高管進(jìn)行了一場(chǎng)有關(guān)創(chuàng)業(yè)如何回歸本源以及如何用新媒體手段展示自己的探討?！吨嘘P(guān)村》雜志記者也有幸參與其中，對(duì)于曹保印提到的觀點(diǎn)感觸頗深。

在演講中，曹保印一直堅(jiān)持一個(gè)觀點(diǎn)，企業(yè)要想取得成功，就要學(xué)會(huì)講故事。一個(gè)能夠講好自己故事的企業(yè)家，他的企業(yè)通常而言經(jīng)營(yíng)得都不錯(cuò)。故事講得好，收獲的不僅是經(jīng)濟(jì)效益，還有很好的社會(huì)效益。不僅企業(yè)會(huì)變得美好，國(guó)家也會(huì)變得美好，企業(yè)家個(gè)人在講故事的過(guò)程中也會(huì)變得美好。

尤其在新媒體時(shí)代，企業(yè)家應(yīng)該成為故事大王。比爾·蓋茨、喬布斯、柳傳志等，無(wú)一不是在他們那個(gè)時(shí)代講述著屬于他們的獨(dú)特的故事。每個(gè)故事千差萬(wàn)別，但故事的本質(zhì)是一樣的，就是一種對(duì)創(chuàng)業(yè)理想的追求。

或許很多人會(huì)對(duì)此不屑，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都是先有創(chuàng)業(yè)理想才會(huì)去創(chuàng)業(yè)，但能否勇于堅(jiān)持，不受其他因素干擾，卻是一件難事。對(duì)此，曹保印認(rèn)為，如何厘清自己的創(chuàng)業(yè)思緒，最關(guān)鍵的是，要讓創(chuàng)業(yè)回歸本源。

“每個(gè)人心中的小蘋果”

一個(gè)人的夢(mèng)想實(shí)踐之旅該何時(shí)出發(fā)？從何地出發(fā)？最終為了什么？每個(gè)人都在尋找著這些答案。

借用最近非常流動(dòng)的《小蘋果》，曹保印拋出了第一個(gè)問(wèn)題：誰(shuí)是我們創(chuàng)業(yè)路上的小蘋果？

“每個(gè)人都有自己的童年，童年是整個(gè)人生中最為美好的時(shí)刻，那時(shí)候你可以拿上一把小石子和小伙伴痛痛快快玩上一天，現(xiàn)在很多人手上抓一把鉆石也未必尋找到童年的快樂(lè)。這種回歸自然的快樂(lè)，不攙雜任何世俗利益，而我們?cè)诔鞘兄?，在這樣的年齡下，遺忘它已經(jīng)很久了?！?/p>

“人生苦短幾十年，如果停下來(lái)想一想，我們做的一切是為了誰(shuí)？那些與我們經(jīng)歷人生美好與感動(dòng)時(shí)刻的人都是誰(shuí)？他們?cè)谀睦?？我們做的能為他們帶?lái)什么？有了這樣的想法和目標(biāo)，創(chuàng)業(yè)者就多了一份責(zé)任感和人情味，我相信，無(wú)論我們做什么都會(huì)因?yàn)檫@些事而變得美好?！?/p>

曹保印的第二個(gè)問(wèn)題是“我們又是誰(shuí)的小蘋果？”這看似不著邊際的話題，卻往往更為深刻。創(chuàng)業(yè)者必須要知道為何出發(fā)？走到哪里？將來(lái)要往哪里走？創(chuàng)業(yè)者所做的一切，讓自己的存在感和價(jià)值有多大？

當(dāng)下時(shí)代新舊體制交替和信息的大爆炸，改變了很多人的生活和工作模式。不論是在工作中還是生活中，人們對(duì)幸福的感知越來(lái)越迷茫，雖然錢包越來(lái)越鼓，但幸福感確實(shí)越來(lái)越少了。很多人單身時(shí)都渴望有個(gè)家，與自己的愛(ài)人相互廝守，但真正成家后卻發(fā)現(xiàn)，與愛(ài)人在一起的時(shí)間反而還沒(méi)有與同事相處的時(shí)間多。網(wǎng)絡(luò)上越來(lái)越多的人抱怨，活著真累，同時(shí)各種失落、焦慮、不滿意、不滿足也摻雜其中，甚至更極端的演變成暴力事件，這都不是我們想看到的。這一切都說(shuō)明，人們的幸福感被大打折扣，一旦人沒(méi)有了幸福感，就會(huì)變成精神乞丐。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，過(guò)分強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)最大化，這家企業(yè)所體現(xiàn)的價(jià)值和意義就會(huì)無(wú)限接近于零。

就像曹保印所說(shuō)，“假如你因?yàn)楣ぷ髯兊貌荒敲疵篮茫愕募彝プ兊貌荒敲疵篮?，你所?ài)的小蘋果變得不那么美好，那么你所做的工作又有何意義？”“我們需要重啟童年之旅，回到小時(shí)候那個(gè)純真無(wú)憂的年代，哪怕滿身都是泥點(diǎn)，也會(huì)覺(jué)得開(kāi)心?！?/p>

對(duì)于做企業(yè)而言，創(chuàng)業(yè)者要回到生命本身，從我們的生命出發(fā)，從而讓別人的生命變得更美好，企業(yè)才能生存發(fā)展下去。重啟童年之旅的意義就在于讓那些高高在上的人、身處云端的人能重新回到地面，回歸生命的本真。

“中國(guó)轉(zhuǎn)型到了今天，創(chuàng)業(yè)者需要的恰恰是回到生命的本真，回到我們做一切事情的出發(fā)點(diǎn)，掌握做事的本質(zhì)，把握好做事的方向，才能讓企業(yè)越走越遠(yuǎn)?！?/p>

讓人們?nèi)ハ嘈拍阒v的故事

人人都愛(ài)聽(tīng)故事，但什么故事能讓人們信服？就是在童年時(shí)聽(tīng)到的故事?；氐酵辏氐綄W(xué)游戲觸摸世界的時(shí)代，回到把認(rèn)識(shí)世界當(dāng)成做游戲的時(shí)代，我們才能真正地相信故事的內(nèi)容。

為什么會(huì)有這樣的結(jié)果？

“因?yàn)槲覀儗?duì)世界失去了興趣，我們不能從世界中發(fā)現(xiàn)美好，所以我們需要做出改變。我們需要活得越來(lái)越單純，越來(lái)越透明，對(duì)美好變得越來(lái)越敏感。一旦變得美好，我們的想象力才能豐富起來(lái)，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)才能真正地觸及靈魂，我們的創(chuàng)業(yè)才能真正地對(duì)人類產(chǎn)生價(jià)值?！?/p>

童年是人類行為的生命原點(diǎn)，只有從這一出發(fā)點(diǎn)來(lái)思考問(wèn)題，創(chuàng)業(yè)者所設(shè)計(jì)的才能真正地為生命服務(wù)。但事實(shí)上，中國(guó)很多創(chuàng)業(yè)者并沒(méi)有做到這一點(diǎn)，三聚氰胺奶粉、大量農(nóng)藥殘留食品、不加標(biāo)簽的轉(zhuǎn)基因食品等類似現(xiàn)象依然頻繁出現(xiàn)。所以，只有回到童年，回到生命本身，才能創(chuàng)造出符合生命所需要的美好的產(chǎn)品。創(chuàng)業(yè)者需要用一個(gè)新的視角來(lái)觀察世界，用生命和世界對(duì)話，相信世界是有靈性的，感受萬(wàn)物之靈的同時(shí)，創(chuàng)業(yè)者才會(huì)變得有靈氣。

曹保印所說(shuō)的童年僅僅是一個(gè)生活階段嗎？并非如此。這個(gè)童年還代表了蓬勃的生命力，高昂的熱情和無(wú)限的想象力。想象力對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是何等珍貴！一個(gè)沒(méi)有想象力和活力的企業(yè)是沒(méi)辦法走好創(chuàng)業(yè)的每一程的。

除了生命力，童年還代表了一種價(jià)值觀，一類信仰，一個(gè)精神狀態(tài)。童年不僅包含了我們對(duì)世界的期待，還是我們創(chuàng)造世界的目的。

而對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，最好聽(tīng)的故事莫過(guò)于將我們自己生命的故事，這個(gè)故事里有起承和轉(zhuǎn)合，有鋪墊和高潮。創(chuàng)業(yè)是一種智慧，更是一種能力和勇氣。敢創(chuàng)業(yè)，說(shuō)明創(chuàng)業(yè)者有了把握自己的智慧，也有了所需的底氣。

但是，很多人看似在講自己的故事，實(shí)際上是在重復(fù)別人。真正的創(chuàng)業(yè)，一定是可以讓這個(gè)世界多一種觀察它的美好角度。

在曹保印看來(lái)，所謂成功就是留下了一個(gè)好故事，即使在成功學(xué)泛濫的今天，這一觀點(diǎn)仍然感動(dòng)了很多創(chuàng)業(yè)者。無(wú)論是政治家，還是大學(xué)者，抑或是企業(yè)家，他們都給世界留下了各具特色的好故事，這些故事可以被人類的普世價(jià)值所衡量，即他們都在追求正義、自由、民主、文明、人性、寬容和善良。有了這樣的視角，企業(yè)家就可以從財(cái)務(wù)報(bào)表中解脫出來(lái)，以一個(gè)游戲般的純真而美好的心態(tài)去創(chuàng)業(yè)。

“但遺憾的是中國(guó)人不會(huì)聽(tīng)故事，更不會(huì)講故事。中國(guó)人做事循規(guī)蹈矩，思維被限制在各種規(guī)則范圍內(nèi)。如果你沒(méi)有自己的想法，就沒(méi)有想象力，自然做不好一個(gè)企業(yè)，更不可能與新媒體有任何的聯(lián)系?！?/p>

“因此，創(chuàng)業(yè)者要做的事情是改變，要給自己想象的空間，要讓自己會(huì)講故事。他所有的事情一定是從自然出發(fā)，遵循自然的道理，最后達(dá)到一個(gè)自然而然的效果，這種結(jié)果是所有企業(yè)家夢(mèng)寐以求的境界?！?/p>

創(chuàng)業(yè)者尤其是創(chuàng)業(yè)初期的創(chuàng)業(yè)者所擁有的最大的資本就是激情，他要使勁渾身解數(shù)，讓投資者為他的故事所陶醉，他們?nèi)パ芯抗适?，把自己的企業(yè)當(dāng)成故事來(lái)寫(xiě)。

“而新媒體有的是真正的想象力，真正的自由和開(kāi)放，把人性充分呈現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)企業(yè)希望借助新媒體騰飛的時(shí)候，就記住一個(gè)字，一定要“真”。只有“真”了，才能夠贏得粉絲，粉絲才能相信你，你做的一切東西，粉絲才愿意為你買單和傳播?！?