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        淺析微信朋友圈的傳播優(yōu)勢

        2014-09-15 19:36:09趙苑伶
        中國新通信 2014年12期
        關(guān)鍵詞:朋友圈對比優(yōu)勢

        趙苑伶

        【摘要】 作為微信的重要功能,朋友圈具有自身的傳播優(yōu)勢。本文通過與騰訊QQ空間的特點(diǎn)相對比為例,具體闡述朋友圈的優(yōu)勢特性。

        【關(guān)鍵詞】 微信 朋友圈 優(yōu)勢 QQ空間 對比

        隨著信息技術(shù)的日新月異,傳統(tǒng)媒體逐漸退居二線。新媒體、自媒體層出不窮,百花爭艷。比如近幾年來興起的微博、微信、QQ空間、陌陌等,這些新興的自媒體在人們的社會生活與交往扮演著重要角色。

        QQ空間(Qzone)是騰訊公司于2005年開發(fā)出來的一個個性空間,具有博客(blog)的功能,自問世以來受到眾多人的喜愛[1]。根據(jù)騰訊公司公布的數(shù)據(jù),截至2012年底,騰訊QQ空間的月活躍用戶量已達(dá)6.03億,是中國用戶數(shù)最大的社交平臺。[2]微信始于2011年1月21日,歷時433天用戶量就突破1億,2013年1月15日微信注冊用戶已達(dá)到3億。如今,根據(jù)工信部日前宣布,2013年上半年,我國微信用戶已超4億,微信已是目前全球使用人數(shù)最多的移動通訊應(yīng)用。2012年朋友圈功能出現(xiàn),作為微信的主要功能,朋友圈承載著傳播平臺的作用。

        一、微信朋友圈是QQ空間的簡化版

        1、沿襲

        即主要功能的沿用,主要體現(xiàn)在發(fā)送,轉(zhuǎn)發(fā),分享,定位,評論以及點(diǎn)贊等功能上。用戶通過QQ空間可以發(fā)送說說、照片、日志,微信沿襲了其全部功能,發(fā)布的文字內(nèi)容目前不限字?jǐn)?shù),因此沒有說說與日志的絕對界限,只有純文字,純圖片或文字+圖片的模式。如圖1,創(chuàng)作者占到超過朋友圈總數(shù)的1/2,發(fā)布的三種形式,文字+圖片占到了37.03%,彰顯出朋友圈以文圖為主的發(fā)布功能的魅力。

        在發(fā)送狀態(tài)時,可附加使用定位功能,讓朋友們知道你此刻的方位。狀態(tài)一經(jīng)發(fā)出,評論、點(diǎn)贊功能就會派上用場,這一些均是朋友圈對于QQ空間重點(diǎn)功能的延續(xù)與繼承。對于QQ空間的轉(zhuǎn)發(fā)與分享功能,朋友圈也能做到歌曲、文字、視頻、網(wǎng)站鏈接等所有形式的分享。對于QQ空間優(yōu)勢功能的繼承,確保了朋友圈的基本品質(zhì)。

        2、簡化

        微信朋友圈著重于分享以及抒發(fā)感受,少了其他眼花繚亂的附加功能,諸如QQ空間的各色應(yīng)用、游戲以及各種認(rèn)證空間推送的或商業(yè)化,或?qū)I(yè)化的信息,這使朋友圈用戶得以抓住重點(diǎn),只看自己朋友圈子分享的信息,是對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的解脫之策。

        微信的簡化還體現(xiàn)在分享的快速便捷上。QQ空間是以單獨(dú)的板塊體現(xiàn)分享功能的,如果想要分享部分鏈接,還必須點(diǎn)開“分享”這一單獨(dú)的功能板塊,如若長期不使用分享板塊,用戶無法直接分享;而朋友圈分享鏈接或者其他內(nèi)容均是一個通道呈現(xiàn),當(dāng)用戶看到什么,僅需直接分享即可,而無需在進(jìn)入分享版塊進(jìn)行。

        朋友圈分享功能的簡化有非常好的效果。簡化即合理,根據(jù)傳播學(xué)家施拉姆的信息選擇或然率公式:選擇的或然率=報償?shù)谋WC/費(fèi)力的程度,公式中“報償?shù)谋WC”指傳播內(nèi)容滿足選擇者需要的程度。而“費(fèi)力的程度”則指得到這則信息內(nèi)容以及使用途徑的難易情況。從以上公式我們可以得出這個結(jié)論:在“報償保證”相同的情況下,受眾獲得信息費(fèi)力程度越低,所選擇這種媒介的可能性就越大。因此功能指引性強(qiáng)的界面在眾多的社交方式中具有優(yōu)勢微信的界面尊崇“少即時多”的設(shè)計理念,功能設(shè)計較為簡潔清晰,規(guī)范統(tǒng)一,使所有功能都能保持在 “點(diǎn)擊三步”以內(nèi)。綜上微信的簡化的確更易使用戶更好地體驗分享功能。

        二、微信朋友圈更是QQ空間的增強(qiáng)版

        (1)傳播的信度、效度的提高。由于微信用戶的來源基于已有的騰訊用戶,同時可以通過手機(jī)通訊錄添加已經(jīng)開通微信業(yè)務(wù)的熟人,這使微信朋友圈的私人圈子的性質(zhì)增強(qiáng)。微信是公開性通訊工具,用戶大都使用真實(shí)頭像與資料。朋友圈發(fā)布的內(nèi)容也基本真實(shí),側(cè)重與熟人的互動分享。這種人際網(wǎng)絡(luò)是一種熟人網(wǎng)絡(luò),基于此的內(nèi)部的傳播為一種小眾傳播,使傳播的有效性大大提高。再加上朋友圈的無痕閱覽,轉(zhuǎn)發(fā)時原作者的匿名性,以及只有共同好友才會顯示其評論內(nèi)容以及點(diǎn)贊情況,這些都為維持朋友圈的私人圈子屬性打下了基礎(chǔ),而這種基于共同好友的小眾化的傳播能夠較好地保護(hù)用戶隱私權(quán),這些都是QQ空間無法比擬的傳播優(yōu)勢。

        (2)朋友圈的商業(yè)化優(yōu)勢增強(qiáng)。朋友圈傳播的有效性能夠增強(qiáng)朋友圈的商業(yè)化優(yōu)勢。朋友圈小眾傳播,熟人網(wǎng)絡(luò)使商業(yè)營銷的可信度高,更適合朋友或熟人,熟人的熟人之間的交易。而微信自身的公眾號功能,更像是為目標(biāo)受眾量身定做的一樣,將一部分具有相似審美,共同需求的受眾集中,進(jìn)行個性化精準(zhǔn)定制。而微信平臺支付功能的加入,為微信朋友圈的商業(yè)化打下了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

        例如近期微信代理營銷模式興起:個人通過關(guān)注微信公眾號,贏得微信銷售代理權(quán)后,以批發(fā)價甚至低于批發(fā)價的價格向廠家拿貨,再通過微信朋友圈發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品信息,好友或熟人通過朋友圈下單,從中賺取差價的營銷方式。由于朋友圈中基本為熟人,或是通過搖一搖功能添加的本地人,朋友圈功能是通過移動客戶端進(jìn)行的。因此SoLoMo 概念營銷就有了用武之地。

        (3)朋友圈的其他功能與特性也使之成為QQ空間的增強(qiáng)版。朋友圈與QQ空間的信息可以交互發(fā)表,但二者交互的方向不可逆。朋友圈發(fā)表帶有圖片的狀態(tài)可以同步到QQ空間或騰訊微博,而QQ空間、騰訊微博的狀態(tài)不可同步到朋友圈。這對于朋友圈是有利的,也是其亮點(diǎn)特性之一。當(dāng)用戶想在微信朋友圈和QQ空間同時分享自己的照片狀態(tài)時,定會首選朋友圈,按下同步按鈕即可;而不必大費(fèi)周折,將同樣的內(nèi)容在不同的平臺分別發(fā)送。在微信開發(fā)出天天酷跑、愛消除、打飛機(jī)等游戲功能后,用戶躍躍欲試,爭奪游戲排名,將戰(zhàn)績分享至朋友圈,得到更好的戰(zhàn)績直至爭奪第一成為向朋友“炫耀”的資本。這無疑是朋友圈之于QQ空間的又一大優(yōu)勢。在用戶體驗方面,微信朋友圈的記錄性更強(qiáng)。打開朋友圈相冊,界面簡潔清晰,哪天做了什么一目了然,有記錄冊、回憶錄之感。朋友圈發(fā)送延續(xù)了QQ空間的多選擇按鈕:有公開、私密、分組等選擇,更有利于個人私密化記錄。而空間的記錄的內(nèi)容更加紛繁復(fù)雜,界面也不如微信朋友圈簡潔明了,因此記錄效果不如朋友圈。

        三、結(jié)論

        綜上所述,微信朋友圈延續(xù)了QQ空間的優(yōu)勢功能,簡化其他功能,對QQ空間已有的功用進(jìn)行了“揚(yáng)棄”。在此基礎(chǔ)上,又努力發(fā)展自身特色,使朋友圈成為基于微信的頗受歡迎的傳播平臺。與QQ空間相比,朋友圈確有自身的傳播優(yōu)勢。

        參 考 文 獻(xiàn)

        [1] 百度百科,QQ空間,http://baike.baidu.com/link?url=s_JXbXJcFHIFjgZKRn3KY0ICq9D3PE-E8TWbwXNxjhnC-5iyxc9keooLOwrwxI_-

        [2] QQ空間月活躍用戶達(dá)6.03億 同比增長9%,中關(guān)村在線,2013.04.19,http://soft.zol.com.cn/367/3679376.html

        [3] 騰訊微信用戶量突破 3 億 耗時不到兩年,騰訊網(wǎng),2013.01.15,http://tech.qq.com/a/20130115/000179.htm

        [4] 中國:微信用戶超4億,中國互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)中心,http://www.cnnic.cn/gcjsyj/qyjsyj/hlwzcyj/qqdt/201308/t20130802_40863.htm

        [5] 阿麗艷,微信朋友圈,真的要變成吐槽工具了嗎,中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查社區(qū)(http://h.cnnicresearch.cn/)

        [6] 王傳龍韋娜,淺析微信產(chǎn)品的交互設(shè)計創(chuàng)造一種生活方式 商業(yè)文化,2012(3)

        【摘要】 作為微信的重要功能,朋友圈具有自身的傳播優(yōu)勢。本文通過與騰訊QQ空間的特點(diǎn)相對比為例,具體闡述朋友圈的優(yōu)勢特性。

        【關(guān)鍵詞】 微信 朋友圈 優(yōu)勢 QQ空間 對比

        隨著信息技術(shù)的日新月異,傳統(tǒng)媒體逐漸退居二線。新媒體、自媒體層出不窮,百花爭艷。比如近幾年來興起的微博、微信、QQ空間、陌陌等,這些新興的自媒體在人們的社會生活與交往扮演著重要角色。

        QQ空間(Qzone)是騰訊公司于2005年開發(fā)出來的一個個性空間,具有博客(blog)的功能,自問世以來受到眾多人的喜愛[1]。根據(jù)騰訊公司公布的數(shù)據(jù),截至2012年底,騰訊QQ空間的月活躍用戶量已達(dá)6.03億,是中國用戶數(shù)最大的社交平臺。[2]微信始于2011年1月21日,歷時433天用戶量就突破1億,2013年1月15日微信注冊用戶已達(dá)到3億。如今,根據(jù)工信部日前宣布,2013年上半年,我國微信用戶已超4億,微信已是目前全球使用人數(shù)最多的移動通訊應(yīng)用。2012年朋友圈功能出現(xiàn),作為微信的主要功能,朋友圈承載著傳播平臺的作用。

        一、微信朋友圈是QQ空間的簡化版

        1、沿襲

        即主要功能的沿用,主要體現(xiàn)在發(fā)送,轉(zhuǎn)發(fā),分享,定位,評論以及點(diǎn)贊等功能上。用戶通過QQ空間可以發(fā)送說說、照片、日志,微信沿襲了其全部功能,發(fā)布的文字內(nèi)容目前不限字?jǐn)?shù),因此沒有說說與日志的絕對界限,只有純文字,純圖片或文字+圖片的模式。如圖1,創(chuàng)作者占到超過朋友圈總數(shù)的1/2,發(fā)布的三種形式,文字+圖片占到了37.03%,彰顯出朋友圈以文圖為主的發(fā)布功能的魅力。

        在發(fā)送狀態(tài)時,可附加使用定位功能,讓朋友們知道你此刻的方位。狀態(tài)一經(jīng)發(fā)出,評論、點(diǎn)贊功能就會派上用場,這一些均是朋友圈對于QQ空間重點(diǎn)功能的延續(xù)與繼承。對于QQ空間的轉(zhuǎn)發(fā)與分享功能,朋友圈也能做到歌曲、文字、視頻、網(wǎng)站鏈接等所有形式的分享。對于QQ空間優(yōu)勢功能的繼承,確保了朋友圈的基本品質(zhì)。

        2、簡化

        微信朋友圈著重于分享以及抒發(fā)感受,少了其他眼花繚亂的附加功能,諸如QQ空間的各色應(yīng)用、游戲以及各種認(rèn)證空間推送的或商業(yè)化,或?qū)I(yè)化的信息,這使朋友圈用戶得以抓住重點(diǎn),只看自己朋友圈子分享的信息,是對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的解脫之策。

        微信的簡化還體現(xiàn)在分享的快速便捷上。QQ空間是以單獨(dú)的板塊體現(xiàn)分享功能的,如果想要分享部分鏈接,還必須點(diǎn)開“分享”這一單獨(dú)的功能板塊,如若長期不使用分享板塊,用戶無法直接分享;而朋友圈分享鏈接或者其他內(nèi)容均是一個通道呈現(xiàn),當(dāng)用戶看到什么,僅需直接分享即可,而無需在進(jìn)入分享版塊進(jìn)行。

        朋友圈分享功能的簡化有非常好的效果。簡化即合理,根據(jù)傳播學(xué)家施拉姆的信息選擇或然率公式:選擇的或然率=報償?shù)谋WC/費(fèi)力的程度,公式中“報償?shù)谋WC”指傳播內(nèi)容滿足選擇者需要的程度。而“費(fèi)力的程度”則指得到這則信息內(nèi)容以及使用途徑的難易情況。從以上公式我們可以得出這個結(jié)論:在“報償保證”相同的情況下,受眾獲得信息費(fèi)力程度越低,所選擇這種媒介的可能性就越大。因此功能指引性強(qiáng)的界面在眾多的社交方式中具有優(yōu)勢微信的界面尊崇“少即時多”的設(shè)計理念,功能設(shè)計較為簡潔清晰,規(guī)范統(tǒng)一,使所有功能都能保持在 “點(diǎn)擊三步”以內(nèi)。綜上微信的簡化的確更易使用戶更好地體驗分享功能。

        二、微信朋友圈更是QQ空間的增強(qiáng)版

        (1)傳播的信度、效度的提高。由于微信用戶的來源基于已有的騰訊用戶,同時可以通過手機(jī)通訊錄添加已經(jīng)開通微信業(yè)務(wù)的熟人,這使微信朋友圈的私人圈子的性質(zhì)增強(qiáng)。微信是公開性通訊工具,用戶大都使用真實(shí)頭像與資料。朋友圈發(fā)布的內(nèi)容也基本真實(shí),側(cè)重與熟人的互動分享。這種人際網(wǎng)絡(luò)是一種熟人網(wǎng)絡(luò),基于此的內(nèi)部的傳播為一種小眾傳播,使傳播的有效性大大提高。再加上朋友圈的無痕閱覽,轉(zhuǎn)發(fā)時原作者的匿名性,以及只有共同好友才會顯示其評論內(nèi)容以及點(diǎn)贊情況,這些都為維持朋友圈的私人圈子屬性打下了基礎(chǔ),而這種基于共同好友的小眾化的傳播能夠較好地保護(hù)用戶隱私權(quán),這些都是QQ空間無法比擬的傳播優(yōu)勢。

        (2)朋友圈的商業(yè)化優(yōu)勢增強(qiáng)。朋友圈傳播的有效性能夠增強(qiáng)朋友圈的商業(yè)化優(yōu)勢。朋友圈小眾傳播,熟人網(wǎng)絡(luò)使商業(yè)營銷的可信度高,更適合朋友或熟人,熟人的熟人之間的交易。而微信自身的公眾號功能,更像是為目標(biāo)受眾量身定做的一樣,將一部分具有相似審美,共同需求的受眾集中,進(jìn)行個性化精準(zhǔn)定制。而微信平臺支付功能的加入,為微信朋友圈的商業(yè)化打下了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

        例如近期微信代理營銷模式興起:個人通過關(guān)注微信公眾號,贏得微信銷售代理權(quán)后,以批發(fā)價甚至低于批發(fā)價的價格向廠家拿貨,再通過微信朋友圈發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品信息,好友或熟人通過朋友圈下單,從中賺取差價的營銷方式。由于朋友圈中基本為熟人,或是通過搖一搖功能添加的本地人,朋友圈功能是通過移動客戶端進(jìn)行的。因此SoLoMo 概念營銷就有了用武之地。

        (3)朋友圈的其他功能與特性也使之成為QQ空間的增強(qiáng)版。朋友圈與QQ空間的信息可以交互發(fā)表,但二者交互的方向不可逆。朋友圈發(fā)表帶有圖片的狀態(tài)可以同步到QQ空間或騰訊微博,而QQ空間、騰訊微博的狀態(tài)不可同步到朋友圈。這對于朋友圈是有利的,也是其亮點(diǎn)特性之一。當(dāng)用戶想在微信朋友圈和QQ空間同時分享自己的照片狀態(tài)時,定會首選朋友圈,按下同步按鈕即可;而不必大費(fèi)周折,將同樣的內(nèi)容在不同的平臺分別發(fā)送。在微信開發(fā)出天天酷跑、愛消除、打飛機(jī)等游戲功能后,用戶躍躍欲試,爭奪游戲排名,將戰(zhàn)績分享至朋友圈,得到更好的戰(zhàn)績直至爭奪第一成為向朋友“炫耀”的資本。這無疑是朋友圈之于QQ空間的又一大優(yōu)勢。在用戶體驗方面,微信朋友圈的記錄性更強(qiáng)。打開朋友圈相冊,界面簡潔清晰,哪天做了什么一目了然,有記錄冊、回憶錄之感。朋友圈發(fā)送延續(xù)了QQ空間的多選擇按鈕:有公開、私密、分組等選擇,更有利于個人私密化記錄。而空間的記錄的內(nèi)容更加紛繁復(fù)雜,界面也不如微信朋友圈簡潔明了,因此記錄效果不如朋友圈。

        三、結(jié)論

        綜上所述,微信朋友圈延續(xù)了QQ空間的優(yōu)勢功能,簡化其他功能,對QQ空間已有的功用進(jìn)行了“揚(yáng)棄”。在此基礎(chǔ)上,又努力發(fā)展自身特色,使朋友圈成為基于微信的頗受歡迎的傳播平臺。與QQ空間相比,朋友圈確有自身的傳播優(yōu)勢。

        參 考 文 獻(xiàn)

        [1] 百度百科,QQ空間,http://baike.baidu.com/link?url=s_JXbXJcFHIFjgZKRn3KY0ICq9D3PE-E8TWbwXNxjhnC-5iyxc9keooLOwrwxI_-

        [2] QQ空間月活躍用戶達(dá)6.03億 同比增長9%,中關(guān)村在線,2013.04.19,http://soft.zol.com.cn/367/3679376.html

        [3] 騰訊微信用戶量突破 3 億 耗時不到兩年,騰訊網(wǎng),2013.01.15,http://tech.qq.com/a/20130115/000179.htm

        [4] 中國:微信用戶超4億,中國互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)中心,http://www.cnnic.cn/gcjsyj/qyjsyj/hlwzcyj/qqdt/201308/t20130802_40863.htm

        [5] 阿麗艷,微信朋友圈,真的要變成吐槽工具了嗎,中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查社區(qū)(http://h.cnnicresearch.cn/)

        [6] 王傳龍韋娜,淺析微信產(chǎn)品的交互設(shè)計創(chuàng)造一種生活方式 商業(yè)文化,2012(3)

        【摘要】 作為微信的重要功能,朋友圈具有自身的傳播優(yōu)勢。本文通過與騰訊QQ空間的特點(diǎn)相對比為例,具體闡述朋友圈的優(yōu)勢特性。

        【關(guān)鍵詞】 微信 朋友圈 優(yōu)勢 QQ空間 對比

        隨著信息技術(shù)的日新月異,傳統(tǒng)媒體逐漸退居二線。新媒體、自媒體層出不窮,百花爭艷。比如近幾年來興起的微博、微信、QQ空間、陌陌等,這些新興的自媒體在人們的社會生活與交往扮演著重要角色。

        QQ空間(Qzone)是騰訊公司于2005年開發(fā)出來的一個個性空間,具有博客(blog)的功能,自問世以來受到眾多人的喜愛[1]。根據(jù)騰訊公司公布的數(shù)據(jù),截至2012年底,騰訊QQ空間的月活躍用戶量已達(dá)6.03億,是中國用戶數(shù)最大的社交平臺。[2]微信始于2011年1月21日,歷時433天用戶量就突破1億,2013年1月15日微信注冊用戶已達(dá)到3億。如今,根據(jù)工信部日前宣布,2013年上半年,我國微信用戶已超4億,微信已是目前全球使用人數(shù)最多的移動通訊應(yīng)用。2012年朋友圈功能出現(xiàn),作為微信的主要功能,朋友圈承載著傳播平臺的作用。

        一、微信朋友圈是QQ空間的簡化版

        1、沿襲

        即主要功能的沿用,主要體現(xiàn)在發(fā)送,轉(zhuǎn)發(fā),分享,定位,評論以及點(diǎn)贊等功能上。用戶通過QQ空間可以發(fā)送說說、照片、日志,微信沿襲了其全部功能,發(fā)布的文字內(nèi)容目前不限字?jǐn)?shù),因此沒有說說與日志的絕對界限,只有純文字,純圖片或文字+圖片的模式。如圖1,創(chuàng)作者占到超過朋友圈總數(shù)的1/2,發(fā)布的三種形式,文字+圖片占到了37.03%,彰顯出朋友圈以文圖為主的發(fā)布功能的魅力。

        在發(fā)送狀態(tài)時,可附加使用定位功能,讓朋友們知道你此刻的方位。狀態(tài)一經(jīng)發(fā)出,評論、點(diǎn)贊功能就會派上用場,這一些均是朋友圈對于QQ空間重點(diǎn)功能的延續(xù)與繼承。對于QQ空間的轉(zhuǎn)發(fā)與分享功能,朋友圈也能做到歌曲、文字、視頻、網(wǎng)站鏈接等所有形式的分享。對于QQ空間優(yōu)勢功能的繼承,確保了朋友圈的基本品質(zhì)。

        2、簡化

        微信朋友圈著重于分享以及抒發(fā)感受,少了其他眼花繚亂的附加功能,諸如QQ空間的各色應(yīng)用、游戲以及各種認(rèn)證空間推送的或商業(yè)化,或?qū)I(yè)化的信息,這使朋友圈用戶得以抓住重點(diǎn),只看自己朋友圈子分享的信息,是對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的解脫之策。

        微信的簡化還體現(xiàn)在分享的快速便捷上。QQ空間是以單獨(dú)的板塊體現(xiàn)分享功能的,如果想要分享部分鏈接,還必須點(diǎn)開“分享”這一單獨(dú)的功能板塊,如若長期不使用分享板塊,用戶無法直接分享;而朋友圈分享鏈接或者其他內(nèi)容均是一個通道呈現(xiàn),當(dāng)用戶看到什么,僅需直接分享即可,而無需在進(jìn)入分享版塊進(jìn)行。

        朋友圈分享功能的簡化有非常好的效果。簡化即合理,根據(jù)傳播學(xué)家施拉姆的信息選擇或然率公式:選擇的或然率=報償?shù)谋WC/費(fèi)力的程度,公式中“報償?shù)谋WC”指傳播內(nèi)容滿足選擇者需要的程度。而“費(fèi)力的程度”則指得到這則信息內(nèi)容以及使用途徑的難易情況。從以上公式我們可以得出這個結(jié)論:在“報償保證”相同的情況下,受眾獲得信息費(fèi)力程度越低,所選擇這種媒介的可能性就越大。因此功能指引性強(qiáng)的界面在眾多的社交方式中具有優(yōu)勢微信的界面尊崇“少即時多”的設(shè)計理念,功能設(shè)計較為簡潔清晰,規(guī)范統(tǒng)一,使所有功能都能保持在 “點(diǎn)擊三步”以內(nèi)。綜上微信的簡化的確更易使用戶更好地體驗分享功能。

        二、微信朋友圈更是QQ空間的增強(qiáng)版

        (1)傳播的信度、效度的提高。由于微信用戶的來源基于已有的騰訊用戶,同時可以通過手機(jī)通訊錄添加已經(jīng)開通微信業(yè)務(wù)的熟人,這使微信朋友圈的私人圈子的性質(zhì)增強(qiáng)。微信是公開性通訊工具,用戶大都使用真實(shí)頭像與資料。朋友圈發(fā)布的內(nèi)容也基本真實(shí),側(cè)重與熟人的互動分享。這種人際網(wǎng)絡(luò)是一種熟人網(wǎng)絡(luò),基于此的內(nèi)部的傳播為一種小眾傳播,使傳播的有效性大大提高。再加上朋友圈的無痕閱覽,轉(zhuǎn)發(fā)時原作者的匿名性,以及只有共同好友才會顯示其評論內(nèi)容以及點(diǎn)贊情況,這些都為維持朋友圈的私人圈子屬性打下了基礎(chǔ),而這種基于共同好友的小眾化的傳播能夠較好地保護(hù)用戶隱私權(quán),這些都是QQ空間無法比擬的傳播優(yōu)勢。

        (2)朋友圈的商業(yè)化優(yōu)勢增強(qiáng)。朋友圈傳播的有效性能夠增強(qiáng)朋友圈的商業(yè)化優(yōu)勢。朋友圈小眾傳播,熟人網(wǎng)絡(luò)使商業(yè)營銷的可信度高,更適合朋友或熟人,熟人的熟人之間的交易。而微信自身的公眾號功能,更像是為目標(biāo)受眾量身定做的一樣,將一部分具有相似審美,共同需求的受眾集中,進(jìn)行個性化精準(zhǔn)定制。而微信平臺支付功能的加入,為微信朋友圈的商業(yè)化打下了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

        例如近期微信代理營銷模式興起:個人通過關(guān)注微信公眾號,贏得微信銷售代理權(quán)后,以批發(fā)價甚至低于批發(fā)價的價格向廠家拿貨,再通過微信朋友圈發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品信息,好友或熟人通過朋友圈下單,從中賺取差價的營銷方式。由于朋友圈中基本為熟人,或是通過搖一搖功能添加的本地人,朋友圈功能是通過移動客戶端進(jìn)行的。因此SoLoMo 概念營銷就有了用武之地。

        (3)朋友圈的其他功能與特性也使之成為QQ空間的增強(qiáng)版。朋友圈與QQ空間的信息可以交互發(fā)表,但二者交互的方向不可逆。朋友圈發(fā)表帶有圖片的狀態(tài)可以同步到QQ空間或騰訊微博,而QQ空間、騰訊微博的狀態(tài)不可同步到朋友圈。這對于朋友圈是有利的,也是其亮點(diǎn)特性之一。當(dāng)用戶想在微信朋友圈和QQ空間同時分享自己的照片狀態(tài)時,定會首選朋友圈,按下同步按鈕即可;而不必大費(fèi)周折,將同樣的內(nèi)容在不同的平臺分別發(fā)送。在微信開發(fā)出天天酷跑、愛消除、打飛機(jī)等游戲功能后,用戶躍躍欲試,爭奪游戲排名,將戰(zhàn)績分享至朋友圈,得到更好的戰(zhàn)績直至爭奪第一成為向朋友“炫耀”的資本。這無疑是朋友圈之于QQ空間的又一大優(yōu)勢。在用戶體驗方面,微信朋友圈的記錄性更強(qiáng)。打開朋友圈相冊,界面簡潔清晰,哪天做了什么一目了然,有記錄冊、回憶錄之感。朋友圈發(fā)送延續(xù)了QQ空間的多選擇按鈕:有公開、私密、分組等選擇,更有利于個人私密化記錄。而空間的記錄的內(nèi)容更加紛繁復(fù)雜,界面也不如微信朋友圈簡潔明了,因此記錄效果不如朋友圈。

        三、結(jié)論

        綜上所述,微信朋友圈延續(xù)了QQ空間的優(yōu)勢功能,簡化其他功能,對QQ空間已有的功用進(jìn)行了“揚(yáng)棄”。在此基礎(chǔ)上,又努力發(fā)展自身特色,使朋友圈成為基于微信的頗受歡迎的傳播平臺。與QQ空間相比,朋友圈確有自身的傳播優(yōu)勢。

        參 考 文 獻(xiàn)

        [1] 百度百科,QQ空間,http://baike.baidu.com/link?url=s_JXbXJcFHIFjgZKRn3KY0ICq9D3PE-E8TWbwXNxjhnC-5iyxc9keooLOwrwxI_-

        [2] QQ空間月活躍用戶達(dá)6.03億 同比增長9%,中關(guān)村在線,2013.04.19,http://soft.zol.com.cn/367/3679376.html

        [3] 騰訊微信用戶量突破 3 億 耗時不到兩年,騰訊網(wǎng),2013.01.15,http://tech.qq.com/a/20130115/000179.htm

        [4] 中國:微信用戶超4億,中國互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)中心,http://www.cnnic.cn/gcjsyj/qyjsyj/hlwzcyj/qqdt/201308/t20130802_40863.htm

        [5] 阿麗艷,微信朋友圈,真的要變成吐槽工具了嗎,中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查社區(qū)(http://h.cnnicresearch.cn/)

        [6] 王傳龍韋娜,淺析微信產(chǎn)品的交互設(shè)計創(chuàng)造一種生活方式 商業(yè)文化,2012(3)

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