青春革命北京現(xiàn)代ix25

曾經(jīng)的青春代言人，如今的全民風暴，小型SUV已經(jīng)成為各大品牌轉(zhuǎn)型的重要契機。在上海通用、上海通用雪佛蘭、東風標致等品牌后，北京現(xiàn)代以“青春實力派SUV”為名，用更強大的產(chǎn)品配置以及全面精進的外觀設計，意欲成為這一細分市場的新標桿。

出師有名

將北京現(xiàn)代ix25的上市時間定在10月10日，意圖沖擊乘用車市場高位的北京現(xiàn)代定是希望討個好彩頭。將活動地點定在廣州，無疑是看中了這座地處珠三角中心，毗鄰港澳的城市無與倫比的活力。對北京現(xiàn)代而言，ix25是品牌銷量破百萬后推出的首款車型，同時也是品牌進軍小型SUV細分市場的首款車型，坐標意義十分鮮明。

其實，北京現(xiàn)代對ix25的營銷可謂是盡心盡力。早在今年4月份的北京車展，這款由韓國當紅明星金秀賢代言的新品就轟動一時。當時，因為“都教授”的到場，北京車展現(xiàn)場甚至引發(fā)長時間的騷動，微博、朋友圈更是因“都教授”而刷屏。

盡管不少評論認為，“都教授”搶去了ix25不少風頭，但對北京現(xiàn)代而言，規(guī)模龐大且免費的前期營銷，自然是北京現(xiàn)代所愿意看到的。也正因此，這款小型SUV一出生便注定要承載眾多與生俱來的期許和使命。

脫穎而出

如果說別克昂科拉的推出點燃了小型SUV市場的火焰，那么今年陸續(xù)上市的雪佛蘭創(chuàng)酷、東風標致2008以及即將登場的廣汽本田繽智無疑持續(xù)擴充這塊新興市場。

試圖成為細分市場標桿車型的ix25采用了現(xiàn)代汽車最新的”流體雕塑2.0“設計理念，整體風格十分干練、硬朗。當然，外觀設計永遠是見仁見智的問題。對于小型SUV而言，除了試圖用年輕時尚的外觀設計吸引更多潛在消費者外，如何在有限的空間內(nèi)為駕乘者帶來更多越級感受，成為從細分市場脫穎而出的關鍵。

ix25車身尺寸為4270×1780×1627（mm），軸距達2590mm。在配置方面，ix25沿襲了北京現(xiàn)代一貫的傳統(tǒng)，為消費者提供了越級的配置選擇。不僅配備了尺寸達1690×980mm的可開啟全景天窗、駕駛員通風座椅、自動空調(diào)后排出風口等多達12項同級別獨有配置，還配有智能鑰匙一鍵啟動、倒車可視影像、離子發(fā)生器、大燈延時關閉、定速巡航、BlueLink等人性化科技配置。

外觀設計、空間尺寸和配置顯然是ix25后來者居上的幾大關鍵因素。然而，不得不提的是，ix25并未搭上“渦輪增壓”的大潮，只是配備了1.6L和2.0L兩種自然吸氣發(fā)動機，不過2.0L Nu系列發(fā)動機的動力表現(xiàn)依舊出色，在6速手自一體變速器的幫助下，可以獲得118kW的最大功率以及192N·m的最大扭矩，這在同級別產(chǎn)品中數(shù)據(jù)非常出色。

瞄準命脈

北京現(xiàn)代ix25的最終售價定在11.98萬—17.98萬元的價格區(qū)間。1.6L手動兩驅(qū)時尚型GS盡管售價較低，但顯然只是拉低售價的戰(zhàn)略車型，真正具備銷售價值的是從13.38萬的1.6L自動兩驅(qū)時尚型GS開始，也就是說ix25的銷售意義的官方指導售價是從13.38萬開始。從今年細分市場新車定價策略來看，ix25無疑是一名“高段位”選手。

ix25不僅有“高段位”之名，還的確有著之實。小型SUV之所以持續(xù)熱銷，一方面與其動感時尚的外觀不無關系，同時，SUV車型先天的空間優(yōu)勢自然算是另一項關鍵因素。除了韓系車一貫的高配置優(yōu)勢外，在優(yōu)異的設計以及良好的工程學考量的雙重幫助下，ix25很多附加價值體現(xiàn)在對消費者的關切上。比如后排942mm的腿部空間優(yōu)于競品約40-80mm，820mm的前后排座椅距離，優(yōu)于競品約37-50mm，優(yōu)勢十分明顯。此外，ix25還是同級車型中唯一配備開啟功能全景天窗的車型。1690×980mm大尺寸可開啟全景天窗，提升空間感。431L后備箱容積為同級中最大，超出競爭對手約75-83L，平整化設計，實用性好。同級獨有可開啟式全景天窗，面積達到1690×980mm，有效提升空間感。

其實，從名圖和新勝達開始，北京現(xiàn)代就逐漸改變了第八代索納塔為代表的“顏控”策略，而逐漸走向鍛造產(chǎn)品品質(zhì)、消費者感受和品牌價值的新階段。當然，北京現(xiàn)代此舉也并非盡善盡美。比如定價和第八代索納塔相似的名圖就稀釋后者不少銷量。在ix25之上，北京現(xiàn)代還有一款老而彌堅的ix35，但ix25的售價一定程度上已經(jīng)與后者重合，新來者是否會對ix35的銷量帶來不利影響仍需市場驗檢。