王迪

【摘 要】本文以《星兵報(bào)到》為例，以點(diǎn)帶面探析我國軍營明星真人秀欄目的優(yōu)點(diǎn)和賽制不夠新穎、片頭不夠抓人、拍攝不夠細(xì)膩等導(dǎo)致收視率低的可能原因，并對(duì)我國軍營明星真人秀欄目未來發(fā)展提出了建議。

【關(guān)鍵詞】軍營 真人秀 收視率

3月8日，北京衛(wèi)視黃金檔推出的中國首檔大型軍營明星真人秀欄目《防務(wù)精英之星兵報(bào)到》（簡稱《星兵報(bào)到》）季播結(jié)束。這檔欄目是由解放軍電視宣傳中心、北京衛(wèi)視、上海瑤華文華傳播中心聯(lián)合打造，從2013年12月28日起，每周六晚黃金時(shí)段在北京衛(wèi)視播出。盡管該欄目的收視率并不盡如人意，但由于其節(jié)目類型新穎、獎(jiǎng)勵(lì)噱頭特別、鏡頭真實(shí)可感，仍獲得了一定的好評(píng)。

一、節(jié)目獲得好評(píng)的原因

欄目類型新穎。《星兵報(bào)到》的亮點(diǎn)就在于它采用了“軍營+明星+真人秀+征兵獎(jiǎng)勵(lì)”的組合方式，既異于以往軍事電視新聞?lì)悪谀俊④娛码娨曊勗掝悪谀?、軍事電視社教類欄目等軍事電視欄目，又具有地方一般的選秀欄目所不具備的軍營特色，吸引了不少觀眾的眼球。

噱頭引人注目。在以往的真人秀欄目中，選手通過競技一舉成名，可以獲得一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，抑或簽約演藝公司、唱片公司?！缎潜鴪?bào)到》的首要目的是通過競技比賽的方式甄選出“全國征兵宣傳代言人”。這個(gè)“噱頭”在我國真人秀欄目中尚屬首次。

提供軍事外景。由于保密的要求，軍事禁區(qū)一般不允許普通群眾進(jìn)入，這就導(dǎo)致觀眾對(duì)軍營生活產(chǎn)生一種好奇和向往?！缎潜鴪?bào)到》恰好滿足了觀眾的獵奇心理，在提供軍事場(chǎng)景拍攝的同時(shí)，還幫助觀眾普及軍事知識(shí)，了解真實(shí)的軍營生活。

二、節(jié)目收視率不盡人意的原因

《星兵報(bào)到》雖然得到了軍隊(duì)和地方的支持，較以往的軍事類電視欄目也有創(chuàng)新之處，而且播出時(shí)間安排在北京衛(wèi)視每周六晚的黃金時(shí)段，但是根據(jù)@衛(wèi)視小露電對(duì)各個(gè)衛(wèi)視節(jié)目收視率的統(tǒng)計(jì)，它的最高收視率只有0.224%。韓國同類軍營明星真人秀《真正的男人》的收視率，從第一期7.8%節(jié)節(jié)攀高，到第29期時(shí)高達(dá)18.8%，多次奪下同時(shí)段收視率第一名的佳績?！缎潜鴪?bào)到》收視率不高主要有以下原因：

1、賽制不夠新穎，需要?jiǎng)?chuàng)新思維

欄目組在制作《星兵報(bào)到》前，最初的目的就是要通過競技，選拔出一位全國征兵宣傳代言人，因此它的競賽模式是集體學(xué)習(xí)技能，然后通過比賽進(jìn)行淘汰，剩下的選手繼續(xù)學(xué)習(xí)新技能，再進(jìn)行淘汰，與其他真人秀節(jié)目沒有太大差別。它選擇拍攝的是星兵們?nèi)齻€(gè)月的新兵連生活，而《真正的男人》拍攝周期比較長，選手們與正在服役的普通士兵同吃同住同訓(xùn)練，攝像頭24小時(shí)不間斷連續(xù)拍攝，根據(jù)韓國服役制度，陸軍服役的最低時(shí)限是26個(gè)月，也就是說，他們需要拍攝26個(gè)月之久。而在拍攝過程中，沒有設(shè)置特別明確的比賽項(xiàng)目，選手們跟戰(zhàn)士們一起訓(xùn)練，它的目的只是讓觀眾了解軍營生活。

2、片頭不夠抓人，需要流露真情

在《星兵報(bào)到》的片頭，有這樣一段鏗鏘有力的男聲旁白：“每年，中國會(huì)有一百多萬年輕人離開父母家庭，成為一名保家衛(wèi)國的軍人。幾乎每一個(gè)士兵都熟悉一句歌詞：生命里有過當(dāng)兵的歷史，一輩子都不會(huì)懊悔。也許在他們的一生里，這段經(jīng)歷只會(huì)是短暫的一個(gè)瞬息，但無論他們今后將面對(duì)什么樣的人生故事，這一瞬所決定的，卻是一個(gè)男人內(nèi)心世界的改變。今天又有十位新兵將要離家，正等待著他們報(bào)到的，是我們紀(jì)律嚴(yán)明的軍營。”這段旁白所配的背景畫面一直是正在進(jìn)行訓(xùn)練的飛機(jī)、坦克、輪船等武器裝備，場(chǎng)面氣勢(shì)恢宏，彰顯了我軍強(qiáng)大的軍事實(shí)力，與“征兵”風(fēng)格一致，卻過于客觀、理性、直接，“高大上”有余，而溫情不足。

而《真正的男人》從片頭開始就很煽情，播放了一段韓國青年參與征兵的片段，一群人擁擠在訓(xùn)練所外，母親給兒子擦眼淚，女子組合少女時(shí)代為其配音：“身為大韓民國的男人，為了保衛(wèi)國家，注定要與親愛的人們分離，無論是誰的兒子，誰的戀人或是誰的朋友，為了保衛(wèi)祖國，都來到了這個(gè)地方。2013年的現(xiàn)在，我們的哥哥或是弟弟所在的部隊(duì)，究竟是什么樣的呢？”接著畫面就切回了2013年的陸軍訓(xùn)練所。女聲本來就甜美溫柔，旁白的內(nèi)容又體現(xiàn)出觀眾的切身感情，符合觀眾需要的貼近性，因與觀眾形成情感共鳴而抓人眼球。

3、拍攝不夠細(xì)膩，需要制作精良

從情感方面的處理來看，星兵們顯得比較粗線條，除了為了“勝利”、為了“第一”的競爭意識(shí)外，人性的溫暖并沒有表達(dá)充分；而《真正的男人》里面處處都有感動(dòng)。在一個(gè)士兵的媽媽來隊(duì)看望時(shí)，他們舉行了洗足禮，即士兵給媽媽洗腳以感激媽媽對(duì)其撫育之恩。這時(shí)攝像給媽媽的表情一個(gè)特寫，媽媽顯得吃驚而欣慰；攝像也給了幾位選手特寫，用慢鏡頭來放大他們想家的情緒。

在旁白和配樂方面，《星兵報(bào)到》只有鏗鏘的男聲和簡單的幾段音樂、幾種聲音，而且配樂有很多重復(fù)。而《真正的男人》的企劃組給這個(gè)節(jié)目的定位是“面向家庭的周日劇場(chǎng)”，所以抓住女性觀眾是要點(diǎn)，為此節(jié)目組做了很多旁白說明。旁白幾乎都是輕柔的女聲，而且每一期的背景音樂幾乎沒有重復(fù)，欄目組會(huì)把每期的歌單更新到其公司的網(wǎng)站上。目前播出的這些節(jié)目平均每期都有二十余首歌曲，近期播出的第50期用了36首。

三、對(duì)軍營明星真人秀欄目的優(yōu)化建議

雖然明星真人秀欄目有很多，但是以軍事冠名的明星真人秀欄目迄今只有這一檔。作為我國首檔軍營明星真人秀欄目，如果《星兵報(bào)到》能夠把握住這一特點(diǎn)，做成系列節(jié)目，集中力量在“軍”字上做文章，收視率會(huì)有提高。

1、抓住各種契機(jī)，發(fā)揮部隊(duì)優(yōu)勢(shì)

《星兵報(bào)到》以“星兵”入伍為契機(jī)，致力于傳遞中國軍人的陽剛血性，最終獲勝者將獲得“2013到2014年度全國征兵宣傳代言人”的榮耀。為此，欄目組特別邀請(qǐng)全軍特戰(zhàn)精英、素有“槍王之王”之稱的陳國韜擔(dān)任總教官，對(duì)星兵們展開為期三個(gè)月的特訓(xùn)。然而，《星兵報(bào)到》沒有把“征兵”這個(gè)噱頭發(fā)揚(yáng)光大，一般的明星真人秀欄目決出的冠軍不可能獲得如此殊榮，只有這檔欄目在解放軍電視宣傳中心的支持下才有此“特權(quán)”。因此，《星兵報(bào)到》應(yīng)該把握住它的“獨(dú)家”優(yōu)勢(shì)，可以把“征兵”“退伍”“比武”等重大活動(dòng)作為契機(jī)，多開展這樣的軍營明星真人秀。endprint

2、敲響開播“戰(zhàn)鼓”，加大營銷力度

《星兵報(bào)到》同之前的跳水節(jié)目和明星親子節(jié)目不同，《星兵報(bào)到》在播出前，并未做過多的造勢(shì)宣傳?！缎潜鴪?bào)到》應(yīng)該以“征兵代言人”為切入點(diǎn)，抓住觀眾眼球，并通過微博營銷來壯大聲勢(shì)，高頻率更新活動(dòng)信息和動(dòng)態(tài)，把“星兵”推向熱門話題排行榜。這種方法成本低、速度快，能夠得到很好的傳播效果。要繼續(xù)拓展網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，不僅需要有海量的視頻內(nèi)容支撐，更需要成熟的播出平臺(tái)，這就需要軍事電視欄目與各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行公關(guān)協(xié)調(diào)。它雖然有合作視頻網(wǎng)站，有官方微博，可是沒有建立屬于自己的官方網(wǎng)站，不便于安放花絮和利用節(jié)目晉級(jí)的懸念設(shè)置互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)觀眾的參與度。在節(jié)目開播前，“星兵”和總教官“槍王之王”可以在大城市巡回推介這檔欄目，使它成為一檔未播先火的節(jié)目。還要注意在播出的過程中，充分發(fā)揮微博、論壇、貼吧里的輿論領(lǐng)袖的作用，及時(shí)播報(bào)戰(zhàn)況和明星們參加訓(xùn)練的花絮。

3、渲染“作戰(zhàn)”氛圍，精良后期剪輯

真人秀節(jié)目的魅力在于其真實(shí)性。用拍攝紀(jì)錄片的手法和思路，注重每一個(gè)細(xì)節(jié)，不惜投入海量素材?！缎潜鴪?bào)到》在節(jié)目的專業(yè)性和真實(shí)度上都得到了觀眾認(rèn)可。10位星兵，長達(dá)三個(gè)月時(shí)間，前往北京軍區(qū)、海軍、武警等部隊(duì)單位，挑戰(zhàn)了坦克、步戰(zhàn)車等高科技裝備，并進(jìn)行了射擊、偵查、解救人質(zhì)等不同科目的高強(qiáng)度訓(xùn)練，再加上邀請(qǐng)了全軍特戰(zhàn)精英陳國韜擔(dān)任總教官，這些都能體現(xiàn)出該節(jié)目的專業(yè)性。

內(nèi)容真實(shí)，如何讓觀眾可感？就要靠藝術(shù)的拍攝技巧和精良的后期剪輯。雖然節(jié)目組有時(shí)會(huì)采用16個(gè)機(jī)位，采取航拍、水下拍攝等全天候跟拍模式，力求全方位展現(xiàn)星兵們?cè)诒绕粗凶顬檎鎸?shí)的一面，但是如果拿它與大獲成功的音樂真人秀《中國好聲音》作比對(duì)，還是會(huì)顯得素材不夠多。這就無法讓觀眾產(chǎn)生“無縫連接”的感覺，畫面之間的轉(zhuǎn)換就會(huì)顯得生硬。在最后一期節(jié)目中，張寧江奪得冠軍并沒讓觀眾感覺到他奪冠了，這是由于拍攝角度選擇不當(dāng)，使這一瞬間缺乏莊嚴(yán)的儀式感。雖然能夠看到《星兵報(bào)到》在剪輯上下了功夫，配的字幕和音效也有出彩的地方，卻有模仿《爸爸去哪兒》的痕跡。由于《星兵報(bào)到》是軍事題材，格調(diào)應(yīng)該是嚴(yán)肅、緊張的，過度活潑也不合適。如何通過剪輯來調(diào)和緊張氣氛，讓觀眾看了不是很累，做到嚴(yán)肅與活潑的平衡把握，是該節(jié)目需要完善的地方。

4、貼近“官兵”實(shí)際，兼顧作息時(shí)間

軍營真人秀欄目要在滿足社會(huì)觀眾需求的同時(shí)，強(qiáng)化兼顧基層官兵喜好的意識(shí)，要以“基層官兵是否愿意看和是否喜歡看”為落腳點(diǎn)，通過他們來檢驗(yàn)節(jié)目合格與否，尊重官兵的收視需求和收視期待，不斷滿足觀眾學(xué)習(xí)知識(shí)、進(jìn)行文化娛樂的需求。軍營真人秀欄目要從強(qiáng)化軍事題材入手，讓官兵中的明星成為節(jié)目的“主角”。可以邀請(qǐng)軍隊(duì)年輕的藝術(shù)家們直接開展競技活動(dòng)，或者在節(jié)目中以某種形式進(jìn)行客串，既增添了“軍味”，又增添了“星味”?！缎潜鴪?bào)到》的播出時(shí)間是周六晚上21：26，而基層官兵的熄燈時(shí)間是晚上22：00，這就導(dǎo)致即使有的官兵對(duì)這檔節(jié)目有興趣，也無法違背作息時(shí)間的規(guī)定。因此，《星兵報(bào)到》必然會(huì)失去一部分部隊(duì)的觀眾。

《星兵報(bào)到》是一次有益的嘗試，它拓展了軍事電視欄目的類型，拓寬了電視節(jié)目娛樂的新思路，提高了普通觀眾對(duì)于軍營生活和軍人使命的認(rèn)識(shí)。希望以《星兵報(bào)到》為代表的軍營明星真人秀欄目，甚至是軍事電視欄目，都能夠及時(shí)進(jìn)行總結(jié)和反思，用電視宣傳的方式為強(qiáng)軍目標(biāo)貢獻(xiàn)一份力量?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①孫繼煉，《全媒體時(shí)代強(qiáng)軍目標(biāo)電視宣傳的創(chuàng)新》[J].《軍事記者》，2013（10）

（作者：南京政治學(xué)院新聞專業(yè)研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint