劉向陽

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及，人們進入了信息時代。新聞是對于時事最為直接和快捷的反映，它能夠幫助人們了解最新的信息，探究事實的真相，并為社會的發(fā)展提供一定的導向作用。因此，如何做好新聞采編工作，成為保障新聞傳播速度和新聞傳播質量的關鍵。本文就電視新聞采編過程中出現(xiàn)的問題進行了闡述，并就如何做好與受眾心理的結合提出了建議。

【關鍵詞】電視傳媒 新聞采編 受眾心理

電視新聞作為電視各種新聞性內容以及新聞報道形式的總稱，也是電視臺節(jié)目的骨干和主體部分。電視新聞節(jié)目在履行本身傳遞信息的社會功能的同時，還希望得到觀眾的認可與支持，從而提高電視新聞節(jié)目的收視率，創(chuàng)造一定的經(jīng)濟效益。因此，電視新聞的采編工作離不開受眾的心理需求。為了保證電視新聞良好的收視率以及信息實時的傳播效果，就必須考慮到受眾的心理需求及偏好，以達到更好的社會效益及經(jīng)濟效益。

受眾收看新聞節(jié)目最重要的一點是希望從中獲取不曾知曉的信息以及對事物和環(huán)境的新認識。受眾對電視新聞內容的需求主要表現(xiàn)在對新知識、新信息的了解，獵奇心理的滿足，對國家以及世界大事的關注等幾個方面。時效性是新聞的“生命”，也是贏得收視率，迅速向公眾傳播信息的關鍵所在。隨著社會的進步，當今的生活節(jié)奏越來越快，受眾對新聞及時性的需求也越來越強烈。在日常生活中，先睹為快的心理成為眾多受眾對新聞資訊的共同要求，同時這一心理又對電視新聞節(jié)目的時效性提出了更高的要求。

一、目前電視新聞采編出現(xiàn)的問題

1、采編手段單一，缺乏多元性

新聞采編，從理論上來講是一件對靈活性要求十分高的工作，在面臨不同環(huán)境，不同情況，不同人物時，應對的方法是不同的，采編方法的不斷創(chuàng)新和運用，才是發(fā)展的生命力所在?？墒窃趯嶋H的工作中，由于一些客觀原因，使得其缺乏創(chuàng)造性的思維，在采編方式上千篇一律，不懂得根據(jù)實際情況來改變采編策略和技巧，使得采編工作效率低下，內容單調。

2、在采編過程中沒有進行更深的挖掘

新聞采編，并不是一般人理解的只是將新聞信息和素材進行簡單的收集，它是一個由抽象到具體，再由具體到抽象的升華過程，在很多新聞采編工作人員的眼中，新聞素材總是越多越好，其真實性和質量有沒有保障是很少被關注的，而且在表象的背后，有沒有隱藏更加深入更加有內涵的信息，也往往被忽略，這樣就使得采編的新聞缺乏深層次的東西，缺乏能夠激發(fā)社會共鳴的靈魂新聞。

3、采編工作人員的素質有待提高

所謂素質，不僅是指采編人員的專業(yè)能力和業(yè)務水平，更重要的是職業(yè)素養(yǎng)和道德品質，對于這一點，經(jīng)過長期的發(fā)展和人才培養(yǎng)，我國目前并不缺少具有專業(yè)知識和技能的采編人員，缺少的是擁有強大綜合素質的全面性人才。我國新聞采編隊伍，在應對時代不斷變化發(fā)展的問題上，普遍缺乏創(chuàng)新意識，限制了我國新聞事業(yè)的發(fā)展。

4、新聞缺乏真實性和時效性

在新聞的采編過程中，由于對于時間概念的模糊，使得對于內容的新鮮感和實時感把握不到位，從而減低了新聞的時效性，也使得新聞吸引受眾的能力減弱；另一方面，有些新聞工作者，喜歡對新聞素材進行夸張化和扭曲化的處理，從而迎合受眾對于新聞新奇性的要求，但是這樣卻破壞了新聞的原汁原味，使得新聞的真實性大打折扣，這種新聞雖然會在短時間內引起受眾反響，但是卻經(jīng)不起邏輯推敲和事實驗證，還會對社會產(chǎn)生不良影響，損害電視媒體的信譽和形象。

二、電視新聞采編與受眾心理結合的策略

1、培養(yǎng)創(chuàng)新意識，建立激勵機制

對于采編方式單一的現(xiàn)象，媒體單位要建立科學的激勵機制，通過鼓勵和加強競爭的方式給采編工作人員提供創(chuàng)新的動力，使其自覺的運用各種合理合法的方式獲得新聞素材，提高節(jié)目質量。如廣西電視臺資訊頻道的生活新聞類節(jié)目《新聞在線》，由于建立了一套數(shù)量與質量相結合的節(jié)目考核體系，激勵工作人員在采編節(jié)目時不斷創(chuàng)新求變，精益求精，該節(jié)目新聞語言親切自然、貼近民生，十分有親和力，容易被受眾接受，在廣西有著廣泛的社會影響和良好的群眾基礎。

2、對新聞質量要有既定要求，加大審核力度

要事先制定新聞要求的標準，對于哪些素材能夠作為新聞進行傳播要有清晰的認識，避免信息材料的良莠不齊，降低工作效率；同時要加強新聞的審核力度，要使得新聞具有對社會和諧有利的元素存在，并且也要保證新聞質量。如中央電視臺建立了一套嚴格的節(jié)目審核制度，規(guī)定了新聞節(jié)目的真、深、情，從而催生了《東方時空》、《法治在線》等一批既尊重新聞事實又引人入勝，為廣大觀眾所喜聞樂見的品牌電視新聞節(jié)目。

3、提高采編人員的素質

要定期對采編人員進行培訓，強化其專業(yè)技能和業(yè)務水平，提高其理性和邏輯思考能力；要加大思想品質的教育和國家法律法規(guī)的教育，使其能夠自覺遵守行業(yè)規(guī)則和國家法律，維護社會秩序，建立社會責任感和使命感；最后要加強其對時代發(fā)展的適應能力。

4、提高服務意識

建立服務理念，是電視媒體占據(jù)市場的重要手段。服務可分為兩方面，一方面是新聞的提供，另一方面是價值導向。必須提供有價值的信息，指導受眾的生活，提高受眾的生活質量，才能讓受眾認可媒體，取得忠誠度，服務意識也是現(xiàn)代媒體發(fā)展中新聞采編人員所必須具備的思想概念。如中央電視臺《社會與法》頻道的《平安365》、《道德觀察》等法制新聞欄目，以民生需要為出發(fā)點，根據(jù)百姓普遍關注的社會熱點、疑點精心策劃選題，解答觀眾疑問，從而催生了一大批服務民生的優(yōu)秀電視節(jié)目。

5、樹立市場理念

電視新聞也是一種特殊的商品，也要進入市場，并參與競爭，必須要轉變以往“我們生產(chǎn)什么，你就看什么”的理念，尊重受眾的需求。隨著目前消費者文化品位的提升，以及不斷分化的消費形態(tài)，電視新聞必須要為消費者帶來美的享受。在當前的市場狀態(tài)下，電視媒體必須要適應市場需求，采編人員也需要有市場意識，才能滿足當前的市場發(fā)展現(xiàn)狀。endprint

6、滿足受眾對于新聞真實性和時效性的要求

要保證新聞時效性，就必須要做到最快到達現(xiàn)場，最快進行采訪，最快制作和最快播出。在對新聞素材進行收集時，要對多方信息進行迅速而準確地對比、分析、判斷、選擇。在對素材進行處理時，要盡量保證素材中心內容沒有偏差，在此基礎上運用其他的處理方法，比如在對某一刑事案件進行報道時，可以采用倒敘、插敘等手法，對事件各個流程的表述順序進行調整，增加懸念，但是事件本身的真實性沒有被影響。對基本事實的加工，既不能失實，又力求生動，對分寸的把握是節(jié)目成敗的關鍵。這一方面，中央電視臺《社會與法》頻道的《普法欄目劇》，以劇演案，以案說法，跌宕起伏，懸疑不斷，把客觀性、可視性、服務性有機結合，堪稱成功典范。

結語

綜上所述，可以看出受眾心理對于新聞采編工作的重要意義，電視新聞采編是一項復雜的工作，在實踐過程中有難以想象的阻礙和影響因素，會遇到各種各樣的突發(fā)狀況和不同類型的人物，而且在現(xiàn)代社會環(huán)境下，大眾對于新聞的認知度和理解度都在發(fā)生變化，所以說，采編工作除了要具備扎實的專業(yè)知識和技能外，還需要具備良好的心理素質和受眾思維的轉換能力。在新聞采編工作中，遇到問題是十分正常的，關鍵在于要如何運用技巧解決和處理問題，順利的完成新聞采編工作。在新聞采編工作中，想要做好與受眾心理的結合工作，就必須在新聞的采編過程中，站在群眾的角度，充分的挖掘新聞的內涵，使新聞能夠獲得讀者的青睞。同時，要體現(xiàn)新聞價值，綜合地利用新聞所表達的思想，呈現(xiàn)出具有社會導向的新聞，提高社會對新聞的感知度。總之，加強與受眾心理的結合，這是新聞工作者的使命，也是被社會所賦予的責任，是構建人民精神橋梁的長遠工程。□

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（作者單位：廣西電視臺總編室）

責編：周蕾endprint