趙玥

【摘 要】競技類真人秀的賣點(diǎn)在于情境和情節(jié)的設(shè)置，美國有線電視頻道Syfy在這兩點(diǎn)以外又加入了新的話題：情緒挖掘。這是一場電視界的社交媒體實(shí)驗(yàn)，這項(xiàng)新技術(shù)如果能夠得到普及，將會(huì)成為電視史上的一個(gè)創(chuàng)舉。此外，逼真的室內(nèi)場景與殘忍的賽程設(shè)置讓這場真人秀充滿了看點(diǎn)。反觀國內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重的真人秀節(jié)目，科幻主題與新技術(shù)應(yīng)用是一個(gè)可以嘗試的轉(zhuǎn)型方向。

【關(guān)鍵詞】真人秀 大數(shù)據(jù) 《對立的世界》

一檔電視節(jié)目如何才能增強(qiáng)用戶的參與度？在以往，電視臺會(huì)采用短信或者電話投票的方式吸引觀眾，但這一方式因?yàn)橛懈顿M(fèi)的門檻，不足以吸引大規(guī)模的觀眾參與到節(jié)目中來。自從有了大數(shù)據(jù)，這個(gè)問題迎刃而解。美國有線電視頻道Syfy在2014年1月21日開播的真人秀節(jié)目——《Opposite Worlds》（《對立的世界》）中，運(yùn)用了情緒挖掘的技術(shù)，使得用戶在Twitter上討論的內(nèi)容，都可以被系統(tǒng)記錄并進(jìn)行分析處理，從而讓更多觀眾有了實(shí)時(shí)參與的可能性。

這檔真人秀因其新奇的情節(jié)設(shè)定和先進(jìn)的情緒識別系統(tǒng)，在播出期間一直保持了相當(dāng)高的討論熱度，也一躍成為Syfy頻道最受青年女性觀眾喜愛的電視節(jié)目。

一、情境設(shè)置

《對立的世界》改編自智利節(jié)目《Mundos Opuestos》，12名不同背景、不同職業(yè)的選手加入到節(jié)目中，經(jīng)歷各種競技比賽后角逐10萬美元的大獎(jiǎng)。節(jié)目的特色在于，12名選手被分成2組，置身于2個(gè)完全不同的世界里，一個(gè)是充滿高科技的未來世界，一個(gè)是骯臟的原始世界。這2個(gè)世界的距離只有1道玻璃墻那么近，但卻無法觸及。

節(jié)目組在場景的打造上可以稱得上是不遺余力，未來世界里，隨處可見高科技產(chǎn)品，房間的布置為純白色，寬敞明亮，配備有平板電腦、按摩浴缸、新式馬桶、遙控飛盤以及香檳美食。而一墻之隔的原始世界，房間布置為棕色，空間狹小而且遍布磚石與茅草，選手們只能以皮毛蔽體，沒有現(xiàn)成的飯菜，只能自己動(dòng)手生活做飯，甚至連正經(jīng)的床都沒有。

節(jié)目組故意從環(huán)境上開始制造沖突，未來世界的6位選手享受著絕佳的環(huán)境，看著隔壁的原始人們?nèi)淌苤睗衽c骯臟睡在泥地上；原始人們揮灑著辛勤的汗水在勞作，卻看到隔壁的人們泡在按摩浴缸里喝著香檳在聊天。這勢必會(huì)增加決斗時(shí)的激烈性。

露天競技賽中，節(jié)目組大多選取了一些大型道具，寬度和高度都在數(shù)米以上。選手們拼命比賽并不會(huì)說太多話，這個(gè)時(shí)候主持人就起到很大作用，主持人用充滿激情的語調(diào)、恰到好處的用詞讓觀眾仿佛身臨其境。尤其是選手們遇到了困境，鏡頭切換到主持人時(shí)，他雙手緊握，解說略有顫抖，配合快節(jié)奏的背景音更加渲染了節(jié)目的緊張感。

二、比賽設(shè)置

12名選手分成2組，男女比例均為1：1，未來世界組成員是冠軍Frank、娘娘腔Jeffy、紅發(fā)Rachel、卷發(fā)Lisette、Jesse、Danielle，原始世界組成員是潛水教練Wyatt、律師JR、Angela、堅(jiān)持到最后的女性Samm、Steve、Charles。

選手們在2個(gè)截然不同的世界生活，但是比賽的場地卻是在室外，例如第一集中的決斗是在搭建的高臺上，雙方選手使用電棍作武器，誰先將對方逼到掉下高臺誰就獲勝。決斗的過程中會(huì)有人受傷，但比賽會(huì)一直持續(xù)，既真實(shí)又殘酷。除了電棍以外，決斗還涉及炸藥、刺骨的河水等道具，這些道具帶來的視覺刺激和心理刺激會(huì)比較大，能夠更好地吸引觀眾。

Syfy在節(jié)目中始終強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是觀眾意見決定比賽，能夠贏得最高人氣的那個(gè)人才能留下。每周比賽后會(huì)推選出人氣最高的選手和人氣最低的選手，他們將獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰。而獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰不是由節(jié)目組決定，而是全部由觀眾決定。同時(shí)，觀眾還會(huì)選出一名決策者，他將決定讓誰留下和讓誰離開。

比賽過程中，2組選手并不是一直生活在自己的世界，3周后2組人會(huì)互換生活環(huán)境，這也體現(xiàn)了比賽的公平之處。為了增加競技感，不僅比賽雙方之間存在競爭，小組內(nèi)部每周也會(huì)投票剔除一個(gè)選手。

最后一集中，主持人公布Frank是全美最受歡迎選手，直接晉級終極比拼。其余3位選手留下選出1人和Frank一決勝負(fù)。最后一輪的比賽不再是斗武力，而變成了過往比賽細(xì)節(jié)的問答。Jeffry和Samm逐一被淘汰時(shí)，一個(gè)一個(gè)走到主持人身邊，表達(dá)了關(guān)于本次比賽的感恩，鏡頭也適時(shí)地切換到了該選手過往的比賽片段，配樂將氣氛渲染得無比煽情。

在Frank最終獲得比賽冠軍時(shí)，主持人站中間，左邊站著Frank，右邊站著JR。節(jié)目組給了Frank一個(gè)長達(dá)2分鐘的鏡頭，最終只給了JR幾秒鐘的鏡頭，讓觀眾也不禁跟著唏噓比賽的殘酷，2人的差距并不大，但最終一個(gè)贊譽(yù)而歸，一個(gè)灰頭土臉。

不過，節(jié)目中的紅發(fā)女選手Rachel被淘汰時(shí)，渾身濕透，主持人并未過多安慰，而是面帶笑容地恭喜過關(guān)的選手們，這樣顯得不太人道，比賽雖然殘酷，但還是要顧及每一位選手的身心狀況。

三、基于“情緒挖掘”的大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)

《對立的世界》中淘汰選手的方法很簡單，就是看選手的人氣。節(jié)目中把這個(gè)指標(biāo)稱為“Twitter Popularity Index”（推特人氣指數(shù)）。節(jié)目期間，觀眾不需要投票，不需要對官方或者選手的推特點(diǎn)贊，只要在推特上面發(fā)推文討論，就可以生成選手們的人氣指數(shù)。

該指數(shù)結(jié)合了每位選手的話題強(qiáng)度、討論的次數(shù)甚至討論內(nèi)容的好惡。這一切都是由“情緒引擎”系統(tǒng)生成的，這個(gè)系統(tǒng)內(nèi)囊括了160萬條詞語、段落以及常見的錯(cuò)誤拼寫和口語化的表達(dá)。但是網(wǎng)絡(luò)語言日新月異，這個(gè)月還在流行的詞匯很有可能下個(gè)月就被拋之腦后。如何將大數(shù)據(jù)與時(shí)刻變化的語言結(jié)合在一起，這是情緒引擎系統(tǒng)面臨的主要問題。

幫助Syfy開發(fā)情緒引擎系統(tǒng)的Kalev Leetaru在《連線》撰文，介紹了一些技術(shù)要點(diǎn)。例如英語中常見的字母冗余，用“l(fā)ooooooooooove”來表達(dá)喜愛、“coooool”來表達(dá)酷炫，長期習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)用語的人們可能會(huì)了解，但是機(jī)器卻無法識別這樣的詞語，Syfy的程序可以將每個(gè)詞分解成正確的詞語，確認(rèn)它包含的情感；網(wǎng)友們發(fā)推特時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)拼寫錯(cuò)誤，因?yàn)榇蜃炙俣瓤?，鍵盤又小，而且很少會(huì)檢查是否有錯(cuò)，所以Kalev Leetaru開發(fā)的系統(tǒng)在了解網(wǎng)民打字習(xí)慣的基礎(chǔ)上設(shè)定了一系列算法，以便能夠?qū)㈠e(cuò)別字對應(yīng)到正確的字上。endprint

觀眾如果想要發(fā)推文討論節(jié)目選手，只需要在推文中寫出準(zhǔn)確的選手名字（昵稱無效），加上“#opposite worlds”的標(biāo)簽，便可以被系統(tǒng)識別記錄。觀眾無需在特定時(shí)間內(nèi)完成，全天24小時(shí)都可以享受到控制比賽進(jìn)程的快感。

結(jié)語

《對立的世界》一經(jīng)播出，就迅速吸引了無數(shù)人觀看，有關(guān)調(diào)查顯示，該節(jié)目成為Syfy頻道自2008年以來，18至34歲年齡段的女性觀眾最受歡迎的電視節(jié)目。Syfy作為NBC的有線電視頻道，專門播放科幻、奇幻、驚悚、超自然的電影與節(jié)目?！秾α⒌氖澜纭犯叨绕鹾狭薙yfy頻道的內(nèi)容定位，緊張刺激，卻又不至于驚悚，對于女性觀眾來說，無疑是個(gè)很好的選擇。

隨著賽程的不斷推進(jìn)，觀眾每周都可以在官網(wǎng)看到選手們的一周人氣指數(shù)更新，有一種操控節(jié)目的成就感，比短信投票之類的偽民主要真實(shí)太多。情緒挖掘技術(shù)目前還不是太成熟，但是這是目前一個(gè)非常熱門的發(fā)展趨勢，它不僅可以應(yīng)用于電視臺，報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體，甚至可以運(yùn)用到各行各業(yè)。憑借情緒挖掘技術(shù)，媒體可以知道自家的作品推出后，受眾的真實(shí)情緒是什么，有利于媒體迅速作出調(diào)整來迎合受眾。

對于國內(nèi)的電視臺來說，打造一場華麗的真人秀并不難，但是做一個(gè)和Syfy頻道類似的數(shù)據(jù)抓取系統(tǒng)卻非常困難。英文系統(tǒng)的詞匯量有160萬條，換成中文后可能會(huì)更加復(fù)雜，不僅網(wǎng)絡(luò)用詞更新?lián)Q代得更快，字詞之間的組合也更加豐富，是否有公司有這個(gè)能力做這樣一個(gè)系統(tǒng)也有待考察。如此浩大的工作量，僅憑一個(gè)短期運(yùn)作的節(jié)目根本無法完成。但不可否認(rèn)的是，國內(nèi)一定會(huì)逐漸重視情緒挖掘技術(shù)。在可以預(yù)見的未來，媒體眼中的受眾情緒將變得更容易捉摸，節(jié)目中的那堵隔斷新舊世界的透明玻璃墻會(huì)逐漸消解。

這場大數(shù)據(jù)變革，正在悄無聲息地開始。□

參考文獻(xiàn)

①KALEV LEETARU.How to Teach Heartless Computers to Really Get What Were Feeling [DB/OL].[2014-

06-03].http：//www.wired.com/2014/06

/how-to-teach-heartless-computers-to-really-get-what-were-feeling/.

②Sara Bibel.Syfy's 'Opposite Worlds' Most-Watched Series Debut With Women 18-34 Since 2008[DB/OL].[2014-01-22].http：//tvbythenumbers.zap2it.com/2014/01/22/syfys-opposi-

te-worlds-becomes-channels-most-watched-series-debut-since-2008/231291

（作者單位：南京師范大學(xué)強(qiáng)化培養(yǎng)學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶endprint