王夢(mèng)笛 王紅梅

【摘 要】做好節(jié)日?qǐng)?bào)道不僅能為節(jié)日增添色彩，豐富讀者節(jié)假生活，而且對(duì)提升報(bào)紙聲譽(yù)與關(guān)注度具有重要意義。本文以《中國青年報(bào)》2009年到2013年的節(jié)日?qǐng)?bào)道為例，嘗試對(duì)其節(jié)日?qǐng)?bào)道進(jìn)行分析，探求其報(bào)道特色，并找出其現(xiàn)存缺陷，在此基礎(chǔ)上提出改進(jìn)方案，以期為同類報(bào)道提供經(jīng)驗(yàn)和啟示。

【關(guān)鍵詞】《中國青年報(bào)》 節(jié)日?qǐng)?bào)道 缺陷 特色

節(jié)日?qǐng)?bào)道是類型化新聞報(bào)道中重要的新聞品種之一，節(jié)日新聞的報(bào)道方式、報(bào)道內(nèi)容、切入角度和信息選取等各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于提升節(jié)日?qǐng)?bào)道質(zhì)量至為關(guān)鍵，而這些均屬于節(jié)日?qǐng)?bào)道特色研究范疇，因此探討節(jié)日?qǐng)?bào)道特色具有較強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值和典型意義。本文通過對(duì)《中國青年報(bào)》節(jié)日?qǐng)?bào)道的文本分析，總結(jié)其特色及問題，通過材料的收集和論文的寫作，希望本文能夠?qū)?jié)日?qǐng)?bào)道發(fā)展完善起到參考和借鑒作用。

一、《中國青年報(bào)》節(jié)日?qǐng)?bào)道特色分析

1、精心策劃，節(jié)日新聞集群出擊

《中國青年報(bào)》在節(jié)日?qǐng)?bào)道中精心策劃，節(jié)日新聞集群出擊，在傳播節(jié)日文化方面樹立了很好的榜樣。以《中國青年報(bào)》國慶報(bào)道為例，2012年中華人民共和國成立63周年，《中國青年報(bào)》在這個(gè)特別的日子里精心策劃，新聞集群強(qiáng)勢(shì)出擊。國慶期間累計(jì)刊出15 篇節(jié)日?qǐng)?bào)道稿件。這些稿件中有關(guān)于國慶節(jié)活動(dòng)的消息報(bào)道，也有國慶假期引發(fā)的評(píng)論，還有關(guān)于國慶的深度報(bào)道以及相關(guān)圖片。在9月28日《中國青年報(bào)》就有了國慶的氣象，報(bào)紙拍攝了在北京天安門廣場(chǎng)以“祝福祖國”為主題的巨型花壇，宣告節(jié)日的喜慶氛圍。而2012年國慶節(jié)與中秋節(jié)相連，《中國青年報(bào)》抓住這一契機(jī)，將國慶新聞與中秋新聞相結(jié)合，側(cè)重關(guān)注百姓長(zhǎng)假旅游。節(jié)日新聞大多是關(guān)于節(jié)假日旅游的報(bào)道，如《最長(zhǎng)黃金周故宮如何分流游客》、《大同旅游推介會(huì)在京舉行 部分景區(qū)長(zhǎng)假有優(yōu)惠》等，為民眾節(jié)日生活提供實(shí)用信息，方便群眾出行。國慶當(dāng)天《中國青年報(bào)》不僅刊出政府的慶典，還報(bào)道了一些特殊的紀(jì)念慶?；顒?dòng)。例如《中國青年報(bào)》選取了10位10月份出生的小朋友參加集體生日會(huì)的情景，慶祝方式新穎獨(dú)特，令人眼前一亮，為國慶節(jié)送上了一份特別的祝福。

《中國青年報(bào)》節(jié)日?qǐng)?bào)道往往能夠精心選材，有效規(guī)劃，形成規(guī)模式報(bào)道，烘托節(jié)日喜慶氛圍，深化節(jié)日主題，為節(jié)日增添靚麗色彩。

2、圖文并茂，營造節(jié)日氛圍

新聞圖片具有現(xiàn)場(chǎng)性、即時(shí)性、瞬間性、形象性、直觀性等特點(diǎn)，能夠透過視覺感知直接與讀者對(duì)話?！吨袊嗄陥?bào)》善于圖文并茂配合推出節(jié)日?qǐng)?bào)道，文字呈現(xiàn)深度，圖片形成沖擊，在強(qiáng)化報(bào)道效果之余，讓受眾感受到親切美好的節(jié)日氛圍。

春節(jié)是一個(gè)萬家團(tuán)圓的好日子，人們帶著對(duì)新的一年的美好愿望，希望下一年能紅紅火火?！吨袊嗄陥?bào)》2013年春節(jié)報(bào)道巧妙運(yùn)用裝飾性很強(qiáng)的流行色調(diào)，剪紙年畫春聯(lián)與稿件套印，圖文并茂，營造了節(jié)日喜慶氛圍。報(bào)道運(yùn)用大圖片、大標(biāo)題，欄目連貫、版面勾聯(lián)。此次春節(jié)報(bào)道共使用五幅新聞圖片，有一張長(zhǎng)鏡頭拍攝北京地壇春節(jié)文化廟會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)圖片。這張鮮活的新聞圖片，配上簡(jiǎn)短的文字，無需多言，人們迎新年的歡樂心情溢于言表。另外四張圖片有春節(jié)期間哈爾濱市公安局交警支隊(duì)直屬大隊(duì)女子中隊(duì)輔警關(guān)明明與王寧、王琳琳列隊(duì)上崗的情景，有廣州花市一對(duì)父子嬉戲的場(chǎng)景等。另外2012年，2010年《中國青年報(bào)》也大幅運(yùn)用圖片，把人們過年的美好愿望淋漓盡致的表現(xiàn)出來。

由此可見，《中國青年報(bào)》善于通過對(duì)材料的取舍和選擇，對(duì)文字和照片有機(jī)而巧妙的組合，使有限的版面能夠容納和傳達(dá)出盡量豐富的信息，形式生動(dòng)新鮮，別具一格，正因?yàn)槿绱?，《中國青年?bào)》才能在眾多的報(bào)紙中脫穎而出。

3、與熱點(diǎn)事件結(jié)合報(bào)道，彰顯節(jié)日意義

《中國青年報(bào)》善于尋找節(jié)日與熱點(diǎn)的契合點(diǎn)，既抓住節(jié)日主題又能出新出彩，彰顯節(jié)日意義。3月8日是一年一度的國際婦女節(jié)，它是婦女們獨(dú)立、解放、革命、建設(shè)、犧牲精神得到認(rèn)可的日子。婦女節(jié)報(bào)道送祝福是年年如一的話題。而在2011年婦女節(jié)當(dāng)天，《中國青年報(bào)》報(bào)道了一系列普通婦女的事跡，例如《“科技媽媽”奮戰(zhàn)創(chuàng)新前沿》、《戎冠秀》等等。她們雖然平凡，但充滿了犧牲無畏的奉獻(xiàn)情懷，彰顯著婦女特有的奮斗精神，讓受眾理解了婦女節(jié)的重要意義，讓我們更加尊重婦女。

此外，《中國青年報(bào)》把正在召開的人大會(huì)議這一熱點(diǎn)與婦女節(jié)相結(jié)合，報(bào)道大會(huì)主席團(tuán)向各位女代表、女委員、女工作人員致以節(jié)日的祝賀，同時(shí)介紹了兩會(huì)中關(guān)于婦女權(quán)益保障的提案，讓我們清醒認(rèn)識(shí)到婦女節(jié)并非只是簡(jiǎn)單的紀(jì)念性節(jié)日，它更是一種觀念性節(jié)日，標(biāo)志著婦女“能頂半邊天”時(shí)代的真正到來。

4、內(nèi)容豐富，滿足群眾節(jié)日需求

《中國青年報(bào)》節(jié)日?qǐng)?bào)道全面多樣，既有關(guān)注過節(jié)人群，體現(xiàn)人文關(guān)懷的，又有涉及節(jié)日安排，服務(wù)百姓節(jié)日生活的，還有凸顯節(jié)日文化，呈現(xiàn)節(jié)日意義的，另有節(jié)日小貼士，介紹節(jié)日知識(shí)。2013年春節(jié)《中國青年報(bào)》則刊登了題為《餃子“古突”一起吃——藏漢民族共同除舊迎新》的報(bào)道，講述古城拉薩在春節(jié)除夕和藏歷新年“古突”之夜，既吃餃子，又吃“古突”，節(jié)日?qǐng)?bào)道中普及了何為“古”、何為“突”的節(jié)日小知識(shí)，增長(zhǎng)了讀者的見識(shí)。而《“云端”春運(yùn)》報(bào)道為過年回家的人送上溫馨的天氣預(yù)報(bào)，切實(shí)服務(wù)于百姓節(jié)日生活。

《中國青年報(bào)》節(jié)日?qǐng)?bào)道內(nèi)容的多樣性，令讀者豐富了節(jié)日知識(shí)，開闊了生活眼界，滿足了群眾節(jié)日需求，為讀者送來節(jié)日期間的貼心問候。

二、《中國青年報(bào)》節(jié)日?qǐng)?bào)道的缺陷剖析

1、部分民俗性節(jié)日展現(xiàn)力度不足

民俗節(jié)日既包括大家熟知的春節(jié)、清明、端午等節(jié)日，也包括我們較少提及的臘八、冬至等節(jié)日。筆者翻閱了2009到2013年的《中國青年報(bào)》發(fā)現(xiàn)，《中國青年報(bào)》對(duì)國家的法定假日如春節(jié)、清明、端午、中秋等民俗節(jié)日的報(bào)道年年都有，但對(duì)部分民俗節(jié)日如冬至、臘八、重陽等報(bào)道力度不足。2009年到2013年的節(jié)日?qǐng)?bào)道中關(guān)于重陽節(jié)的只有2010年的2篇，五年間沒有一則關(guān)于冬至的相關(guān)報(bào)道?！吨袊嗄陥?bào)》只把報(bào)道重點(diǎn)放在國家規(guī)定的節(jié)假日上，而忽視了部分重要的民俗節(jié)日，使得傳統(tǒng)節(jié)日文化深層內(nèi)涵挖掘不足。這種對(duì)部分民俗節(jié)日的冷淡能夠較為客觀地反映出當(dāng)前媒介對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的“不作為”或“少作為”的現(xiàn)實(shí)狀況，長(zhǎng)此以往，不僅報(bào)紙的報(bào)道思路受限，而且也會(huì)使部分重要的民俗節(jié)日逐漸被人們所淡忘。

2、針對(duì)特定人群的節(jié)慶報(bào)道相對(duì)不足

針對(duì)專門人群的節(jié)慶報(bào)道能夠體現(xiàn)一種關(guān)注、一種平等，因而意義重大?！吨袊嗄陥?bào)》節(jié)日?qǐng)?bào)道往往忽視了一些特定人群節(jié)日。如每年的10月26日是環(huán)衛(wèi)工人節(jié)。環(huán)衛(wèi)工人們?yōu)楸３指蓛裘利惖沫h(huán)境，每天默默無聞的工作，他們的奉獻(xiàn)值得我們銘記，然而筆者翻閱了2009年到2013年的中青報(bào)，竟沒有找到一則關(guān)于環(huán)衛(wèi)節(jié)的報(bào)道。由此可見，對(duì)于一些特定人群節(jié)日、紀(jì)念日，《中國青年報(bào)》往往不夠重視，這一點(diǎn)值得反思。

3、對(duì)某些紀(jì)念性節(jié)日關(guān)注較少

每個(gè)紀(jì)念性節(jié)日都有其來由，有其價(jià)值。如世界環(huán)境日為人們敲響警鐘，表達(dá)對(duì)環(huán)境問題的認(rèn)識(shí)和態(tài)度，對(duì)美好環(huán)境的向往和追求；世界電信日是為了強(qiáng)調(diào)電信在日常生活中的不可或缺的重要作用；世界氣象日是為了加強(qiáng)國際間的氣象研究與合作，更好地把氣象觀測(cè)結(jié)果應(yīng)用于人類的各項(xiàng)實(shí)踐活動(dòng)。此外，還有世界地球日、世界睡眠日、世界愛耳日等等。這些節(jié)日與我們的現(xiàn)實(shí)生活、生存環(huán)境息息相關(guān)。如能合理配合報(bào)道，在民眾中闡發(fā)節(jié)日意義，就能號(hào)召社會(huì)關(guān)注這些紀(jì)念日所涉及的環(huán)境、人口、氣象等問題，但《中國青年報(bào)》在此方面關(guān)注較少，近年來關(guān)于這些紀(jì)念性節(jié)日的報(bào)道幾乎為零。

三、完善《中國青年報(bào)》節(jié)日?qǐng)?bào)道的可行方案

1、加強(qiáng)對(duì)民俗節(jié)日的重視，弘揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日文化

媒體應(yīng)體現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任感和文化自覺性，為提高傳統(tǒng)節(jié)日在整個(gè)中華民族和華人華僑中的影響力，保護(hù)并傳承寓意豐富的傳統(tǒng)節(jié)日文化做出自己應(yīng)有的努力。因此，《中國青年報(bào)》應(yīng)加大民俗節(jié)日的報(bào)道力度，做到民俗節(jié)日全關(guān)注，同時(shí)在報(bào)道中，一方面?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)傳統(tǒng)節(jié)日知識(shí)，一方面展示民俗節(jié)日趣味性，從而達(dá)到傳承中國古老文化的最終效果。

2、突出本土特色，透視節(jié)日意義

區(qū)域、文化差異導(dǎo)致人們?cè)诠?jié)日的認(rèn)識(shí)上存在一定分歧。節(jié)日?qǐng)?bào)道應(yīng)該結(jié)合地方特色，適應(yīng)目標(biāo)受眾群體的文化口味要求，在突出本土特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行報(bào)道，新聞中傳遞的節(jié)日意義才能更為受眾所認(rèn)可、接受。如在建黨節(jié)，《南方周末》推出“南方的紀(jì)念”八版節(jié)日?qǐng)?bào)道策劃。報(bào)道從廣東地域、歷史傳統(tǒng)及社會(huì)現(xiàn)實(shí)等方面出發(fā)，典型與“剪影”相配合，圖文并茂，從多個(gè)角度、多個(gè)側(cè)面憶黨史、說黨績(jī)、歌成就、勵(lì)奮進(jìn)，全方位地進(jìn)行深入報(bào)道，在新的高度上實(shí)現(xiàn)了輿論導(dǎo)向的政治性與宣傳報(bào)道之藝術(shù)性的完美結(jié)合，使歷史和現(xiàn)實(shí)在受眾的腦海里清晰起來，在結(jié)合地方特色的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了對(duì)節(jié)日意義的展示。

3、加大對(duì)特定人群節(jié)日及紀(jì)念性節(jié)日的關(guān)注力度

關(guān)注特定人群節(jié)日，代表著對(duì)群體生命的獨(dú)特理解和尊重，《中國青年報(bào)》若能在特定人群節(jié)日?qǐng)?bào)道方面加以重視，就能進(jìn)一步彰顯報(bào)紙人文情懷，吸引更多受眾關(guān)注。

此外，紀(jì)念性節(jié)日背后往往蘊(yùn)藏著深厚的背景意義，與我們的生活息息相關(guān)。如能關(guān)注紀(jì)念性節(jié)日，普及節(jié)日意義，就能喚起民眾對(duì)這些紀(jì)念性節(jié)日所代表的社會(huì)問題的廣泛注意，推動(dòng)社會(huì)問題向良性方向發(fā)展?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①廖冬梅：《節(jié)日浮沉問節(jié)日的定義結(jié)構(gòu)和功能》[M].廣西師范大學(xué)出版社，1995：501

②侯露露、季曉莉，《中外古今節(jié)假日?qǐng)?bào)紙一瞥》[J].《新聞與寫作》，2005（11）：35

③楊為民、張璽乾，《熱點(diǎn)輿論放大器——如何進(jìn)行熱點(diǎn)引導(dǎo)》[J].《宜賓師范高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)》，1999（3）

④冉昆玉、董金權(quán)，《傳統(tǒng)節(jié)日文化生存發(fā)展策略——寫在傳統(tǒng)節(jié)日法定化之后》[J].《青海民族研究》，2009（2）：21

⑤蔣蘊(yùn)，《媒體報(bào)道如何過節(jié)度日》[J].《新聞實(shí)踐》，2009（1）

⑥蔡小偉，《報(bào)紙要講一講必讀性》[J].《總編輯手記》，2009

⑦高春艷，《崛起與拓展：論文化新聞的發(fā)展態(tài)勢(shì)》[J].《新聞界》，2009（6）：78、85、86

（作者：王夢(mèng)笛，重慶大學(xué)2013級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士；王紅梅，河北大學(xué)2013級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士）

責(zé)編：周蕾