于曉偉

2012年，法國文化部和安古蘭市政府給予中國漫畫作者聶崇瑞一項特別“禮遇”：邀請他到安古蘭生活3個月，當(dāng)?shù)卣峁┮婚g公寓，另配工作間。除承擔(dān)食宿交通等費用外，每月還提供2000歐元的生活補助。

這三個月，聶崇瑞可以做任何自己想做的事，不必給予對方任何回報。

這項“禮遇”可以追溯到聶崇瑞2008年創(chuàng)作的一部漫畫《古剎魅影》——講述《聊齋志異》里聶小倩的故事。

聶崇瑞的漫畫作品《古剎魅影》、《包拯傳奇》在歐洲市場很受歡迎，還被兩任法國總統(tǒng)收藏，一家法國藝術(shù)院校甚至將他的作品列入教材。

負責(zé)聶崇瑞漫畫作品版權(quán)出口的天視全景公司總經(jīng)理王寧告訴《瞭望東方周刊》，2005年以前，很少有中國漫畫作品進入西方國家。2006年開始，中國漫畫以每年20多部的速度進入歐洲市場，但大多折戟，“目前穩(wěn)定在每年十部左右?！蓖鯇幷J為發(fā)展速度緩慢的根本原因是質(zhì)量不高。

大紙畫原稿

現(xiàn)年71歲的聶崇瑞，曾任人民美術(shù)出版社《兒童漫畫》美術(shù)編輯，上世紀(jì)80年代出版過多部連環(huán)畫作品?！豆艅x魅影》采用純鋼筆線、黑白寫實風(fēng)格。

2008年秋，在創(chuàng)作《古剎魅影》前，王寧特地帶聶崇瑞去了一趟歐洲，讓他親身感受歐洲市場，看看歐洲漫畫家是怎樣創(chuàng)作的。

一位旅居比利時的法國漫畫家讓聶崇瑞十分驚訝：這位法國漫畫家居然用對開的大紙畫漫畫原稿，紙幅有A3紙的四倍大小。

在中國，沒人用這么大的紙畫原稿——紙張?zhí)?，細?jié)太多，耗時費力。

當(dāng)然，大紙張作畫的好處也很明顯——更細致，體現(xiàn)更多細節(jié)，讀者更愿意看到這樣原汁原味的精彩畫面。

回國后，聶崇瑞開始改用對開大紙創(chuàng)作，歷時9個月完成了《古剎魅影》，通過精細的漫畫原稿，講述了聶小倩和寧采臣的人鬼繾綣。

實際上，2006年聶崇瑞的漫畫作品、同樣取材于《聊齋志異》的漫畫《賈兒》，曾在法國出版，首印5000冊，兩年間僅賣出170多本。

因為有艷情故事的因素，聶崇瑞應(yīng)法國出版商的要求，加入了一些尺度較大的畫面。上市后才發(fā)現(xiàn)定位并不明確：如果面向兒童，則不應(yīng)有露骨畫面；如果面向成人，繪畫風(fēng)格又過于卡通。

市場的冷淡讓法國出版社決定放棄聶崇瑞的作品。但王寧覺得《賈兒》并沒有體現(xiàn)出他最擅長的畫風(fēng)，建議法國出版社再試試看。

聶崇瑞兩次到法國與讀者、出版社編輯交流溝通，慢慢找到了另一種風(fēng)格：既有中國傳統(tǒng)連環(huán)畫的影子，又能被歐洲市場接受。

“法國出版商看到《古剎魅影》的原稿時非常驚訝，和《賈兒》的畫風(fēng)完全不同。”王寧說，因為對漫畫質(zhì)量很有信心，出版社提前半年就開始在法國各大書店做宣傳，《古剎魅影》的海報從漫畫書店一直貼到火車站附近。

安古蘭漫畫節(jié)

據(jù)《2012-2013中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》，歐洲是中國漫畫的主要出口地區(qū)。目前已進入歐洲市場的中國漫畫有150種，其中四分之三出口法國。

天視全景是我國最早專業(yè)從事漫畫版權(quán)出口的企業(yè)，王寧告訴本刊，當(dāng)初去歐洲市場做漫畫版權(quán)出口，只想試試看。

轉(zhuǎn)變發(fā)生在2005年的安古蘭漫畫節(jié)。

這是歐洲最大的漫畫節(jié)，與美國圣地亞哥漫畫節(jié)齊名。與國內(nèi)漫畫節(jié)包含動畫、漫畫、cosplay及周邊產(chǎn)品的綜合活動不同，安古蘭漫畫節(jié)只專注漫畫?！翱床坏饺魏我粋€大屏幕播放動畫片?！蓖鯇幷f。

安古蘭市常住人口僅3.2萬，但在漫畫節(jié)期間，超過25萬人聚集于此，其中有6000多位專業(yè)人士，全世界最有名的漫畫家在這里都能看到，還有約3700家出版社。

漫畫作者的簽售是安古蘭漫畫節(jié)的另一個看點：作者需要根據(jù)漫畫書里的形象，在扉頁上仔細畫一幅漫畫，并且每簽一本都不能重樣。所以如果書暢銷，簽售對作者來說是很大的挑戰(zhàn)。

2010年安古蘭漫畫節(jié)的簽售活動上，聶崇瑞的作品《包拯傳奇》打破了由法國漫畫家保持了40多年的單行本銷售記錄，三天半簽售680本。出版商為此三次坐火車回巴黎取書。

“那個場面確實很震撼。”王寧說，就是在看過2005年的安古蘭漫畫節(jié)之后，他計劃在北京舉辦一場類似的活動，將歐美漫畫引介到中國，將中國漫畫作家和作品推介給國外出版社。

中國漫畫來了

2005年10月，首屆北京·法國動漫展在北京開幕，主辦方從法國邀請了45位漫畫家、20多家出版社及藝術(shù)院校的代表。

第二年年初，三位中國漫畫作者的作品在法國出版。當(dāng)?shù)孛襟w說：中國漫畫來了。

在市場的嚴格篩選下，最初兩年走出去的大約60部漫畫，基本都以“陣亡”告終。

“故事不精彩是主要原因。”王寧說，歐洲讀者除了關(guān)注畫風(fēng)，對故事情節(jié)要求更高。

“于是我們撮合歐美一些有名的編劇與中國漫畫作者合作——歐美編劇了解讀者口味，中國作者的繪畫風(fēng)格也是歐美讀者認可的?！蓖鯇幷f，這種合作方式持續(xù)了兩年，中歐合作漫畫開始進入歐洲主流市場。

隨著市場向好，中國漫畫的知名度在歐洲建立起來。如漫畫作者張曉雨，他的作品在法國也曾有“陣亡”的經(jīng)歷，而現(xiàn)在，一些法國出版社只要聽到“張曉雨”三個字，就表示即使沒畫完，他們也要。

另一位作者高佬的作品《丫丫的戰(zhàn)爭童話》，講述1937年抗日戰(zhàn)爭時，一個窮小子和一個富家女步行從上海到香港千里尋親的故事。這本書在法國申報了10個獎項，獲得了9個。

目前，歐洲最大的漫畫市場在法國和比利時。王寧說，最初幾年，中國漫畫主要在法國出版，后來進入意大利、德國。

2012年，王寧將目光投向美國市場，以每年三五部的節(jié)奏推進。他覺得，歐洲市場的包容性很強，而美國市場更閉塞，“為了保護本國傳統(tǒng)漫畫，他們有自己的游戲規(guī)則?！?/p>

比如他們可以允許漫畫作者以自己的風(fēng)格描繪蝙蝠俠或超人，但不能體現(xiàn)自己的思想。

國內(nèi)漫畫被邊緣化

王寧仍然記得最初看見歐洲漫畫的時候，第一感覺就是“眼花了”，風(fēng)格和種類太多。

相比之下，日本漫畫突出大眼睛、尖臉、彩色頭發(fā)等元素，題材多以愛情、幽默等為主；而美國漫畫則多表現(xiàn)英雄主義，充滿暴力美學(xué)；中國漫畫的典型就是連環(huán)畫。

“歐洲更講究藝術(shù)感。”王寧說，漫畫在歐洲被稱為第九藝術(shù)，基本都是16開，全精裝彩頁。

當(dāng)中國漫畫第一次進入法國市場時，得到的評價是“風(fēng)格比較少”——指連環(huán)畫時代結(jié)束后，中國漫畫受日本風(fēng)格影響嚴重。

與國內(nèi)漫畫市場主要針對青少年不同，歐洲漫畫讀者群大部分是成年人。比如在安古蘭漫畫節(jié)上，兒童和青少年觀眾的比例只有約20%。

《古剎魅影》簽售時，排隊者多是白發(fā)蒼蒼的老者，少量讀者四五十歲，“他們中很多人有中國連環(huán)畫情結(jié)?！?/p>

上世紀(jì)七八十年代，中國連環(huán)畫曾在世界漫畫市場上享有一席之地，后來日本漫畫崛起，中國漫畫則出現(xiàn)斷代，“再想去發(fā)展的時候，已經(jīng)受日韓漫畫的影響太深?！蓖鯇幷f。

歐美漫畫行業(yè)有分級制度，包括兒童漫畫、青少年漫畫和成人漫畫，比如《古剎魅影》的封面就貼著標(biāo)簽：18歲以上成人閱讀。

聶崇瑞告訴《瞭望東方周刊》，對于歐洲讀者來說，不僅要故事好、畫得好，還要有豐富的感情，“成年人閱歷豐富，更喜歡感情深刻的作品?！?/p>

在很多外國人看來，中國文化底蘊深厚，可供選擇的漫畫題材很多。王寧覺得遺憾的是，因為缺乏好編劇，很多優(yōu)秀題材并沒有被挖掘出來。

此外，這些年國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)，但無論是走出去還是引進來，都以動畫為主，而作為基礎(chǔ)的漫畫則被邊緣化。

王寧覺得，國內(nèi)對動漫產(chǎn)業(yè)的“拔高”并不利于漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如幾年前就有消息稱中國已取代日本成為世界上最大的動畫生產(chǎn)國，“但行內(nèi)人馬上會問，精品有多少？數(shù)量與質(zhì)量并不是畫等號的。”

安古蘭漫畫節(jié)是世界上最負盛名的兩大漫畫節(jié)之一，始于上世紀(jì)70年代，每年1月最后一個星期的后四天舉行，第一天為專業(yè)日，其余三天面向公眾開放。endprint