馬年春節(jié)最快樂的事之一莫過於「搶」微信紅包，少到幾分錢，多也不過幾十塊錢，微信搭建的搶紅包平臺(tái)，不費(fèi)一槍一彈，卻讓全大陸微信用戶為之「瘋狂」，實(shí)在有些令人始料不及，被馬雲(yún)稱為宛如「珍珠港偷襲」。

自2014年1月26日悄悄上線後，微信「搶紅包」迅速流行開來，其火爆程度，不亞於此前的「打飛機(jī)」小遊戲。而收到紅包後想要提現(xiàn)，就必須綁定銀行卡，這樣一來，綁定微信支付的用戶數(shù)量大增。騰訊資料顯示，從除夕開始，至大年初一16時(shí)，參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計(jì)搶紅包7500萬次以上。領(lǐng)取到的紅包總計(jì)超過2000萬個(gè)，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個(gè)。

「微信紅包」一時(shí)風(fēng)光無限。短短幾天時(shí)間，微信綁定了上億張銀行卡，開始挑戰(zhàn)支付寶的互聯(lián)網(wǎng)金融霸主地位。試想一家銀行想要發(fā)展一億儲(chǔ)戶，需要多長(zhǎng)時(shí)間和多大投入？財(cái)付通四兩撥千斤地觸動(dòng)了一下關(guān)係鏈條，就把微信紅包打造成了全民普及微信支付的活動(dòng)。

紅極一時(shí)簡(jiǎn)單貼心抓人性

騰訊在正確的時(shí)間、用正確的方式，發(fā)動(dòng)了一次移動(dòng)支付的成功偷襲。搶紅包功能在元月25號(hào)微信5.2版本上線推出，騰訊號(hào)稱微信紅包是財(cái)付通專案組只用了半個(gè)月時(shí)間開發(fā)的一個(gè)應(yīng)用軟件，但從微信是高頻運(yùn)用的社交工具，把老百姓的逗樂是習(xí)俗融入強(qiáng)關(guān)係鏈，時(shí)間配合非常巧妙等各方面可見，這絕不是一時(shí)興起。

派紅包不是微信發(fā)明的，也不是第一個(gè)做的。但是微信把它做活了，是有原因和道理的。產(chǎn)品做得好，時(shí)間趕得巧！順應(yīng)自媒體的傳播路徑，搶紅包功能將社交自媒體的傳播功能可以說發(fā)揮到了極致。

微信紅包已經(jīng)超出了紅包的概念，它更像是一個(gè)社交遊戲，讓大家「搶」，並採用了隨機(jī)演算法，搶到紅包的人紅包中的金額有多有少、拉開檔次，會(huì)讓每一次紅包的發(fā)放都能有炫耀、有懊惱、有話題，才會(huì)激發(fā)使用者主動(dòng)的分享和傳播。微信本身就作為日常交流的工具，其好友關(guān)係都是在平時(shí)積累。在這種情況下，主動(dòng)傳播顯然更利於人群之間的互動(dòng)和擴(kuò)散。

整個(gè)策劃非常精密，微信紅包把中國傳統(tǒng)習(xí)俗、人際關(guān)係、移動(dòng)支付和應(yīng)用場(chǎng)景等非常完美地結(jié)合在一起。微信紅包做得確實(shí)非常「性感」，方便、簡(jiǎn)單、好玩，又符合中國傳統(tǒng)的春節(jié)文化，產(chǎn)品體驗(yàn)繼承了微信一貫的符合人性的思維。這個(gè)產(chǎn)品的成功，來的又是如此迅猛，這些，都非常符合移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)領(lǐng)域的特點(diǎn)，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，有深刻的啟發(fā)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的是，它更貼近於人；手機(jī)，就像另外一個(gè)你。

「微信紅包」動(dòng)了誰的「蛋糕」

微信紅包的背後是騰訊的財(cái)付通和支付寶在移動(dòng)支付領(lǐng)域的一次爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

如果想發(fā)紅包或者進(jìn)行提現(xiàn)，必須要綁定銀行卡才可以實(shí)現(xiàn)。用戶在微信中綁定了自己的銀行卡，設(shè)置了支付密碼就可以隨時(shí)「包紅包、發(fā)紅包」。但是除了搶紅包以外，由於微信中「我的銀行卡」一欄還有理財(cái)通、手機(jī)話費(fèi)充值、電影票、嘀嘀打車等多個(gè)附屬功能，用戶在綁定銀行卡後可能還真不是「發(fā)紅包」那麼簡(jiǎn)單。

由於不少用戶開始嘗試微信支付的其他功能，微信輕輕鬆鬆就能將一部分此前只關(guān)心聊天、玩遊戲的客戶，轉(zhuǎn)化為具有支付、理財(cái)需求的客戶。

目前大陸正處於商業(yè)交易到日常生活服務(wù)的過程，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在跑馬圈地，誰能快速抓住用戶，未來誰才能占有市場(chǎng)。

微信搶紅包不僅僅是逆襲了支付寶，也再次逆襲了傳統(tǒng)銀行。微信紅包捆綁儲(chǔ)蓄卡，微信中「我的銀行卡」一欄還有理財(cái)通理財(cái)?shù)母綄俟δ?，微信通過「搶紅包」的形式再次積攢了大批的理財(cái)通用戶，一部分銀行理財(cái)產(chǎn)品的忠實(shí)購買者可能會(huì)直接轉(zhuǎn)向收益率高、購買贖回方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品。對(duì)商業(yè)銀行來說，已經(jīng)實(shí)實(shí)在在分流了其資金流和客戶流，對(duì)原有的經(jīng)營(yíng)、盈利和生存模式等帶來了重大衝擊。

移動(dòng)購物 爆發(fā)在即

根據(jù)iResearch艾瑞諮詢統(tǒng)計(jì)資料顯示，2013年大陸協(xié)力廠商移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)12197.4億（人民幣，全篇同），同比增速707.0%。移動(dòng)支付交易規(guī)模暴增，反向O2O從線下到線上將成為2014年的主戰(zhàn)場(chǎng)。微信支付在教育用戶綁定銀行卡獲得勝利之後，勢(shì)必在提高用戶活躍度上推出更多的功能。從目前可以看到的是，微信支付或?qū)M足多卡用戶的轉(zhuǎn)賬需求、信用卡還款等業(yè)務(wù)，以及結(jié)合多種行業(yè)的服務(wù)公眾號(hào)，推出如醫(yī)院掛號(hào)預(yù)約、快遞支付等多種場(chǎng)景。

一旦消費(fèi)者用戶習(xí)慣都用上了微信移動(dòng)支付，那麼就會(huì)反逼傳統(tǒng)企業(yè)提供基於商業(yè)移動(dòng)化的服務(wù)，輕APP+微支付的產(chǎn)品，2014年必將是滿足傳統(tǒng)行業(yè)走向商業(yè)移動(dòng)化服務(wù)的最先進(jìn)方案。從其產(chǎn)品基因上，輕APP既符合了小而美的移動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)又能與微信支付、微信朋友圈社交網(wǎng)路實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品無縫連接。而且在智慧雲(yún)後臺(tái)可同時(shí)直接管理企業(yè)公眾賬號(hào)和輕APP使用者資料。

任何一款產(chǎn)品引爆的背後都是用戶需求的滿足，春節(jié)時(shí)發(fā)紅包是個(gè)剛需，所以一場(chǎng)全民普及微信支付的浩大工程，就這樣悄無聲息地開始了。而隨時(shí)、隨地、隨身的獲得可信任的商品服務(wù)也是一個(gè)剛需，2014必將有更多企業(yè)、更多的商品，與人連接。